淺論企業(yè)捐贈與企業(yè)社會責任的承擔

陳宇瀟

【摘要】企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中不僅追求利潤最大化，而且還應(yīng)實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。企業(yè)價值的體現(xiàn)形式之一便是承擔更多的社會責任，集中表現(xiàn)為企業(yè)對社會的回報，即慈善捐贈活動。只有當企業(yè)把追求的經(jīng)濟目標和對社會責任的承擔融合起來，健全慈善捐贈制度，才能有效的實現(xiàn)企業(yè)的長期利益，與社會進步形成“雙贏”的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】社會責任 企業(yè)捐贈

一、企業(yè)捐贈與社會責任關(guān)系

首先，慈善捐贈是廣義企業(yè)社會責任的范疇，是企業(yè)履行其社會責任的一種重要方式。Carroll（1991）將慈善捐贈列為嚴格的企業(yè)公民行為的四個組成部分之一，認為慈善捐贈是企業(yè)成為一名好的企業(yè)公民的途徑和方式，而成為企業(yè)公民是企業(yè)主動承擔社會責任的重要表現(xiàn)。Husted（2003）提出了企業(yè)社會責任治理模式的可能選擇，他認為企業(yè)捐贈以及與非營利組織的合作可以成為企業(yè)履行社會責任的有效方式，并從成本的角度分析了各種治理模式的優(yōu)勢與劣勢。企業(yè)慈善捐贈與企業(yè)社會責任是密切相關(guān)的。黃家瑤（2011）在研究社會責任視野下企業(yè)慈善捐贈分析中指出，如果說企業(yè)社會責任是一種剛性責任，那么從事各種慈善捐贈活動就是企業(yè)文化必不可少的內(nèi)容和形式。其次，遲愛敏（2010）在研究企業(yè)社會責任與捐贈理念的論文中指出，現(xiàn)代慈善事業(yè)離不開企業(yè)的參與，因為企業(yè)更有條件和能力組織人力、物力和財力的投入，保證慈善活動的成功開展。同時，二者又有所不同。

二、企業(yè)以慈善捐贈方式承擔社會責任的理論基礎(chǔ)

（一）“企業(yè)公民”理論

美國波士頓學(xué)院企業(yè)公民研究中心將“企業(yè)公民”解釋為指一個公司將社會基本價值與日常商業(yè)實踐、運作和政策相整合的行為方式。其核心觀點是，企業(yè)的成功與社會的健康發(fā)展密切相關(guān)。企業(yè)在獲取經(jīng)濟利益的時候，要通過各種方式來回報社會。在這樣的理念支配下，企業(yè)捐贈可以成為自主、自覺的社會道德行為。并且，將企業(yè)捐贈與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場開發(fā)策略相結(jié)合，形成可持續(xù)的、制度化的運作機制。1999年瑞士達沃斯的世界經(jīng)濟論壇年會上，前聯(lián)合國秘書長科菲·安南提出了一個號召全世界各個國家各種規(guī)模企業(yè)或組織參加的《全球契約》，其戰(zhàn)略目標是“促成企業(yè)政策和行為與國際認可和接受的價值觀、目標相結(jié)合”，最終構(gòu)建一個良好的全球企業(yè)公民體系。盧現(xiàn)祥，李曉敏（2009）指出，在歐美等國家，企業(yè)社會投資已經(jīng)成為國家社會資源的重要組成部分，成為解決社會貧困、社會分化等許多社會問題的手段和策略。

（二）“企業(yè)社會雙贏”理念。

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主弗里德曼（1987）認為企業(yè)社會責任是“精明的利他主義”，是為了考慮企業(yè)的將來收益狀況，應(yīng)該是一種雙贏的戰(zhàn)略決策?！半p贏”表現(xiàn)為企業(yè)社會責任與企業(yè)利潤之間是正相關(guān)的關(guān)系，它們之間沒有必要做出選擇，而是具有協(xié)同促進作用。Strategic Philanthropy Theory的提出（Porter& Kramer，2002）從企業(yè)社會責任理論和競爭戰(zhàn)略理論出發(fā)，認為純粹的慈善行為與純粹的企業(yè)行為可以結(jié)合起來，以此協(xié)調(diào)企業(yè)的社會責任和經(jīng)濟目標，實現(xiàn)社會和經(jīng)濟效益雙豐收。

陳五洲（2007）認為，企業(yè)是社會的細胞，實現(xiàn)企業(yè)與社會雙贏是企業(yè)與社會互動關(guān)系的最佳選擇?！捌髽I(yè)

社會雙贏”理念是把企業(yè)捐贈行為置于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度而形成的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展理念。以“雙贏”為核心特征的策略性企業(yè)慈善行為，通過慈善捐贈行為與生產(chǎn)經(jīng)營活動的聯(lián)系整合，以實現(xiàn)一種既有利于企業(yè)自身形象與聲譽的提升，又能增進社會利益，促進社會和諧穩(wěn)定。孫偉、王大璐（2013）同樣也認為“企業(yè)社會雙贏”理念符合社會心理學(xué)的暈輪效應(yīng)，可以說，“雙贏”理念是一種在更為廣闊的社會系統(tǒng)中表達“關(guān)愛與和諧”的信念。

三、我國企業(yè)慈善捐贈現(xiàn)狀

客觀地說，我國改革開放30多年來，尤其是近幾年來，慈善捐贈事業(yè)獲得了長足的發(fā)展，但與我國社會財富的快速增長相比、與社會努力實現(xiàn)的發(fā)展目標相比，捐贈氛圍尚未形成，捐贈事業(yè)還僅僅處于起步階段。盧現(xiàn)祥、李曉敏（2009）在基于“5.12地震”后世界500強公司捐贈情況的實證研究中指出，中國公益性基金會十分依賴境外（包括港、澳、臺地區(qū)）的捐贈，所獲得的50%以上的捐贈來自境外。中華慈善總會在最近8年中，籌集的善款13億左右，內(nèi)地捐款只占30%，在這30%中，企業(yè)、個人所占的比例并不高。年捐贈超過100萬元的上市公司，只占上市公司的很小部分，甚至有數(shù)百家上市公司公益捐款數(shù)為零。歐紹華，劉小菊（2017）年指出我國企業(yè)的慈善公益理念尚未形成，企業(yè)家對自己應(yīng)承擔的社會責任并沒有引起高度的重視。

四、總結(jié)

總之，慈善捐贈是企業(yè)參與社會生活，承擔社會責任的重要方式。企業(yè)在從事社會生產(chǎn)，提供勞務(wù)，承擔經(jīng)濟責任的同時，還擔負著社會責任，即在以營利為目的的生產(chǎn)經(jīng)營活動的同時將財富返還社會，為公益事業(yè)做貢獻，社會的存在為企業(yè)提供發(fā)展空間和利潤來源，反過來，企業(yè)也必須承擔起在構(gòu)建社會主義和諧社會的重任?？梢姡髽I(yè)從事公益慈善捐贈，體現(xiàn)的是一種對企業(yè)賴以生存的社會環(huán)境的一種責任，是企業(yè)履行社會責任的更為高級的表達方式。