張京康：以精準(zhǔn)的定位擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)

為何選擇“銀色經(jīng)濟(jì)”作為產(chǎn)業(yè)突破口？這是足力健老人鞋創(chuàng)始人張京康經(jīng)常被問(wèn)及的一個(gè)問(wèn)題。

在“5.10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)期間，張京康表示，在品牌創(chuàng)立之初，的確遇到過(guò)不小的難題：“一開(kāi)始我們一說(shuō)老人鞋，所有做鞋的人都反對(duì)，包括在2014年調(diào)研階段，所有人也都反對(duì)，但是我堅(jiān)持了?！睘槭裁磮?jiān)持創(chuàng)造老人鞋這個(gè)品類(lèi)？張京康說(shuō)，想做成一個(gè)品牌，必須先有品類(lèi)，沒(méi)有品類(lèi)就沒(méi)有品牌。在這種堅(jiān)持下，足力健老人鞋團(tuán)隊(duì)從零做起，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)老人鞋領(lǐng)軍品牌。

關(guān)于足力健老人鞋的品牌建設(shè)，張京康在接受《中國(guó)名牌》采訪時(shí)說(shuō)，為老人做一雙專(zhuān)業(yè)老人鞋，這是足力健的核心價(jià)值，更是品牌的終極追求。

張京康認(rèn)為，此次能夠受邀參加“5.10中國(guó)品牌日”對(duì)足力健老人鞋來(lái)說(shuō)是一種榮耀，更是一個(gè)與消費(fèi)者充分交流，贏得消費(fèi)者信任的機(jī)會(huì)。通過(guò)“中國(guó)品牌日”的平臺(tái)，消費(fèi)者將更加了解足力健是一個(gè)專(zhuān)注做專(zhuān)業(yè)老人鞋的品牌。

張京康表示，為了做好“專(zhuān)業(yè)”二字，足力健老人鞋做了許多具體的工作：建立用戶研究中心，專(zhuān)注研究中國(guó)老人腳形變化；收集大量老年人腳部數(shù)據(jù)進(jìn)行深入研究，足力健設(shè)計(jì)出了適合老年人腳型專(zhuān)業(yè)鞋楦；集聚全國(guó)18位權(quán)威足踝專(zhuān)家，成立了足部科學(xué)研究院；與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合成立人類(lèi)工效學(xué)研究中心，共同研究老年人腳部問(wèn)題。始終以用戶為中心，圍繞用戶的痛點(diǎn)和需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是足力健做好專(zhuān)業(yè)老人鞋的前提。將專(zhuān)業(yè)貫注在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，將每一款產(chǎn)品都做到極致，真正把“專(zhuān)業(yè)”兩個(gè)字實(shí)實(shí)在在落到每一位老人的腳上，這也是足力健老人鞋最重要的品牌優(yōu)勢(shì)。

目前足力健老人鞋品牌已在全國(guó)擁有5000多家連鎖專(zhuān)賣(mài)店。而老人鞋的銷(xiāo)售數(shù)量也從2014年的幾千雙爆發(fā)至2017年的幾千萬(wàn)雙。值得注意的是，2018年，多家鞋企巨頭遭遇業(yè)績(jī)大幅下滑甚至門(mén)店接連關(guān)閉的危機(jī)，市場(chǎng)環(huán)境倒逼企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，一些鞋企牽手智慧零售尋求變革。而精準(zhǔn)出擊、緊抓用戶需求、填補(bǔ)市場(chǎng)空白的足力健老人鞋，則瞄準(zhǔn)了全球化道路。

張京康說(shuō)：“為什么要全球化？因?yàn)槔先舜┬瑔?wèn)題是個(gè)世界性的問(wèn)題。”他回憶說(shuō)，2014年時(shí)，團(tuán)隊(duì)曾在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有老人鞋這一品類(lèi)，更談不上有老人鞋品牌。之后，團(tuán)隊(duì)也曾調(diào)研全球多個(gè)國(guó)家，發(fā)現(xiàn)老年群體對(duì)專(zhuān)業(yè)、舒適的老人鞋有著很大的需求。這個(gè)需求是世界性的，卻沒(méi)有一個(gè)品牌認(rèn)真做這個(gè)品類(lèi)。這堅(jiān)定了足力健老人鞋全球化、以民族品牌的形象走向世界的決心。

談及足力健老人鞋未來(lái)的發(fā)展方向，張京康表示，一是堅(jiān)持做專(zhuān)業(yè)的老人鞋和老人襪，以專(zhuān)業(yè)實(shí)力切實(shí)解決老年人穿鞋難的問(wèn)題，滿足老年人的穿鞋需求；二是深化全球產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，整合全球頂尖資源進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)銷(xiāo)售活動(dòng)，努力成為全球老人鞋產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。