短視頻在新形勢(shì)下國(guó)企宣傳工作中的探索與思考

陳東

【摘要】在信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展這一新形勢(shì)下，短視頻這一借由微博、微信、各種APP等新媒體傳播的信息載體形勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。石油工程建設(shè)公司隸屬中石化，如何在這一新形勢(shì)下，立足實(shí)際，充分運(yùn)用短視頻這一有效途徑，搶占新媒體陣地，打造新舊媒體并舉的宣傳效果是我們值得探討與思考的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】短視頻 新形勢(shì) 國(guó)企 宣傳工作

中石化石油工程建設(shè)有限公司隸屬于中國(guó)石化集團(tuán)，是專門從事國(guó)內(nèi)外陸地、海洋油氣工程建設(shè)的技術(shù)服務(wù)商和工程承包商。近年來(lái)，隨著科技迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的宣傳形式已經(jīng)不足于滿足企業(yè)的宣傳需要，這就要求國(guó)有企業(yè)在融媒體這一時(shí)代背景下，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，積極探索新的宣傳有效路徑，并將這一趨勢(shì)在服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心任務(wù)中發(fā)揮積極作用。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳平臺(tái)主要特點(diǎn)

在國(guó)際油價(jià)持續(xù)低溫、國(guó)企改革不斷深化的宏觀環(huán)境下，石油石化企業(yè)的體制機(jī)制、利益格局等均發(fā)生了深刻變化，越是在改革攻堅(jiān)、發(fā)展提質(zhì)的情況下，就越是要做好企業(yè)的宣傳工作。目前，中石化石油工程建設(shè)有限公司具有“一報(bào)、兩微、一網(wǎng)”的四大媒體平臺(tái)，是開(kāi)展公司內(nèi)部宣傳工作的主要途徑，其中“一報(bào)，即內(nèi)部報(bào)刊《石油工程建設(shè)者》，“兩微”即公司官方微信和官方微博，“一網(wǎng)”，即公司內(nèi)部網(wǎng)站。在融媒體發(fā)展背景下，石油工程建設(shè)公司應(yīng)該在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向、宣傳喉舌主導(dǎo)作用之余，充分利用新媒體的多種形式，將“說(shuō)教式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢l(fā)式”，“集中式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺稚⑹健?，“靜態(tài)式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)式”，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新舊媒體的全面整合和利益共融。

二、短視頻在國(guó)企宣傳中的優(yōu)勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，一大批手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)展起來(lái)，近幾年來(lái)，短視頻社區(qū)軟件如抖音、騰訊微視等尤為火爆，截止到2018年6月，抖音日活用戶突破1.5億，月活用戶3億人。這一新的傳播形式對(duì)于國(guó)企宣傳具有極為重要的意義。

（一）宣傳便捷，大眾接受程度高

短視頻受眾范圍廣，數(shù)量大，操作門檻低，易于接受和傳播，擺脫了時(shí)間和地域的局限。通過(guò)短視頻進(jìn)行國(guó)企宣傳，使得宣傳資源易于共享，增強(qiáng)了國(guó)企宣傳的傳播力度，擴(kuò)大了宣傳活動(dòng)的影響力，方便大眾更為便捷的了解企業(yè)文化及其核心價(jià)值觀。

（二）便于管理和維護(hù)

相比于傳統(tǒng)媒體以及企業(yè)官方網(wǎng)站等，在新媒體形式如抖音，騰訊微視等運(yùn)用短視頻宣傳企業(yè)，受眾具有更大的接受自由，就企業(yè)而言，也節(jié)省了大量的人力物力，不再需要專門的技術(shù)人員進(jìn)行網(wǎng)站管理和技術(shù)維護(hù)。

（三）拓展新媒體功能性

面對(duì)融媒體時(shí)代國(guó)企面臨的新形勢(shì)，新媒體為企業(yè)宣傳提供了新的平臺(tái)和挑戰(zhàn)。公司運(yùn)用短視頻，突破了過(guò)去對(duì)于新媒體的文字應(yīng)用局限，在抖音，騰訊視頻等大眾新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了企業(yè)在新媒體的宣傳范圍和領(lǐng)域。

（四）提高員工國(guó)企宣傳能動(dòng)性

短視頻具有“人人都是媒體人”的特點(diǎn)，為民意反映提供了更為生動(dòng)的渠道和選擇，也成為員工，普通受眾滿足精神需求的一大途徑，可以讓企業(yè)員工、組織干部、領(lǐng)導(dǎo)等自主選題、自主錄制，積極調(diào)動(dòng)了企業(yè)上下對(duì)于國(guó)企宣傳的參與熱情與學(xué)習(xí)主動(dòng)性。對(duì)于大眾而言，短視頻碎片化的特性，也有助于大眾有選擇的了解企業(yè)相關(guān)信息。

三、新形勢(shì)下短視頻在國(guó)企宣傳工作中的應(yīng)用實(shí)踐

（一）堅(jiān)持宣傳原則，把握正確方向

因?yàn)槎桃曨l的草根性，大眾可以毫無(wú)顧忌的對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)論，如何在虛擬網(wǎng)絡(luò)中充分發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，就顯得尤為重要。企業(yè)的短視頻應(yīng)用，必須堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)原則，把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向堅(jiān)持，以服務(wù)企業(yè)中心工作，宣揚(yáng)企業(yè)聲音。同時(shí)，還應(yīng)該不斷加強(qiáng)企業(yè)對(duì)于短視頻的專業(yè)化運(yùn)作水平，探索對(duì)外宣傳工作規(guī)律，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部媒體及系統(tǒng)外部相關(guān)媒體的聯(lián)系交流，為企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外部環(huán)境。

（二）內(nèi)容為本，欄目化運(yùn)維

國(guó)企宣傳工作是以基層員工為受眾的，因此，要想發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)及功能，就勢(shì)必要轉(zhuǎn)換視角，堅(jiān)持深入基層、從一線出發(fā)，開(kāi)設(shè)精品欄目、服務(wù)于不同行業(yè)、不同崗位、不同層次的受眾，推出更多的人物故事、前線故事，讓宣傳內(nèi)容欄目化、對(duì)象化、有底氣、接地氣，視頻短小且直奔主題。2018年，石油工程建設(shè)公司相繼制作的《想不想體驗(yàn)大自然？來(lái)中國(guó)石化工程建設(shè)吧》、《中國(guó)石化在肯尼亞地?zé)峁艿?，中外員工舞起來(lái)！》等13條微視頻深受廣大干部員工喜愛(ài)，并被中國(guó)石化官方抖音推送。

（三）建立復(fù)合型的人才隊(duì)伍

國(guó)企宣傳工作的基礎(chǔ)是具有復(fù)合型的新聞人才隊(duì)伍，在短視頻應(yīng)用方面，宣傳團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具有專業(yè)的視頻編輯制作能力、好的創(chuàng)意、與時(shí)俱進(jìn)的媒介素養(yǎng)、敏銳的“宣傳嗅覺(jué)”以及對(duì)輿情信息的反饋和分析能力，建立從準(zhǔn)備動(dòng)員、短視頻錄制、短視頻審核，短視頻推送宣傳，短視頻監(jiān)管等短視頻一體化流程，協(xié)調(diào)各方、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，以適應(yīng)融媒體時(shí)代國(guó)企宣傳工作的需要。

（四）完善引導(dǎo)輿論及管理機(jī)制

新媒體環(huán)境下，國(guó)企宣傳工作幾乎涉及企業(yè)的所有部門。合理、規(guī)范的管理機(jī)制能夠責(zé)任明確，職責(zé)到人，避免推諉扯皮等現(xiàn)象的發(fā)生。首先，建立高效、協(xié)調(diào)、權(quán)威的管理體制，以充分整合傳統(tǒng)媒體以及新媒體的各項(xiàng)資源，實(shí)現(xiàn)共同推進(jìn)，協(xié)調(diào)管理。其次，按照工作實(shí)際和要求修訂現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，增加對(duì)微視頻的監(jiān)測(cè)及處置流程，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)處理機(jī)制以及報(bào)送機(jī)制，微視頻在國(guó)企宣傳中發(fā)揮正確導(dǎo)向作用提供保障。

四、結(jié)論

習(xí)近平總書記指出，在新的時(shí)代條件下，應(yīng)“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。這為新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较蚝湍繕?biāo)，提供了根本遵循。短視頻這一新方式也應(yīng)該成為國(guó)企宣傳工作的新陣地，進(jìn)一步發(fā)揮新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的最大化和最優(yōu)化，為國(guó)企審核企業(yè)改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)大的正能量以及良好的輿論氛圍。