表象與本質(zhì)：中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展現(xiàn)狀剖析

閆麗麗

摘要：中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)近年來掀起了一股熱潮，每年的作品量持續(xù)上漲，然而精品不多。大眾消費(fèi)平臺(tái)以“唯票房論”來評(píng)定影片質(zhì)量的優(yōu)劣，票房數(shù)據(jù)儼然成了市場(chǎng)上最為炙熱的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也成為了觀眾選擇觀影的風(fēng)向標(biāo)。然而，票房數(shù)據(jù)高的，影片作品質(zhì)量卻不一定能達(dá)到觀眾心中的滿意度;但是票房數(shù)據(jù)不高，卻一定是影片質(zhì)量不高。因此，票房數(shù)據(jù)的表象上影射出中國(guó)動(dòng)畫電影當(dāng)下的一些問題。本文擬從這些數(shù)據(jù)的表象入手，剖析這表象背后的本質(zhì)，找尋問題根源，提出一些個(gè)人見解。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫電影? ?票房數(shù)據(jù)? ?表象? ?本質(zhì)

中圖分類號(hào)：J905? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1008-3359（2019）06-0150-04

近年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影一路高歌，頻傳捷報(bào)，自2015年《西游記之大圣歸來》火爆之后，動(dòng)畫電影市場(chǎng)持續(xù)升溫，加之國(guó)家政策扶持力度持續(xù)增高，國(guó)人們的動(dòng)畫熱也再一次被燃起。然而動(dòng)畫電影市場(chǎng)的票房“冰火兩重天”的現(xiàn)象依然擺脫不了，票房數(shù)據(jù)直接成了第一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。表象視域下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影依然存在著更大的問題，影片的題材定位不準(zhǔn)確，創(chuàng)意和品質(zhì)低，檔期選擇不當(dāng)，營(yíng)銷宣傳不足等都是表象背后的本質(zhì)，其解決之道是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影必須面臨的問題。

一、表象與真相——數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)狀

近年來中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，動(dòng)畫電影頻頻出現(xiàn)在觀眾的視野中，各類傳播平臺(tái)中關(guān)于動(dòng)畫的關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)，院線中動(dòng)畫電影也有了一席之地，觀眾與票房也不弱于同時(shí)期的商業(yè)電影。票房數(shù)據(jù)逐漸進(jìn)入各界視野，數(shù)據(jù)表象上亦有可感慨之向。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010-2017年期間共創(chuàng)作生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影304部，上映241部，實(shí)現(xiàn)總票房86.2億元，至2017年共有15部動(dòng)畫電影票房破億元，票房由1.5064億元增至的13.4971億元，從只有5部票房過100萬元，增至16部票房過1000萬元，經(jīng)濟(jì)效益上有了顯著提升。在票房上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影2008年票房為3969萬，2009年增至24064萬元，在2010年出現(xiàn)票房總量下滑后連續(xù)6年大幅上升，票房平均值從2009年的每部1849萬元上升到2016年的每部5725萬元，雖然在2017年又出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整，但該年度票房過億元的影片是歷年來最多的，共有4部①。

且近兩年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的捷報(bào)頻傳，票房過億的動(dòng)畫電影頻頻出現(xiàn)。2016年總票房達(dá)到70.05億元，2017年票房過億的有4部動(dòng)畫電影，分別為：《熊出沒·奇幻空間》，票房5.4億元、《十萬個(gè)冷笑話2》，票房1.33億元、《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》，票房1.26億元、《賽爾號(hào)大電影6：圣者無敵》，票房1.02億元。暑期檔動(dòng)畫電影《大護(hù)法》，票房8760.3萬元，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.1分，相比2016年豆瓣評(píng)分為6.5分的《大魚海棠》高出了不少，不過沒能趕超2015年的現(xiàn)象級(jí)影片《大圣歸來》。2018年票房過億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有1.58億元的《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》，1.13億元的《風(fēng)語咒》等。上述列舉的為票房過億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，而票房在500萬元以下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影亦不在少數(shù)，如《功夫小兔俠》（146萬元）、《真假森林王》（200萬元）、《大熊貓傳奇》（6.8萬元）等。

自2015年以來，動(dòng)畫電影的票房數(shù)據(jù)在視覺表象上都給人一種國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫日漸崛起，趕超歐美日韓的趨勢(shì)日益接近，甚至在國(guó)外市場(chǎng)上亦有凸出表現(xiàn)，如《大圣歸來》在日本上映后所帶來的票房和觀眾效應(yīng)，使得國(guó)人心中對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有了表象上的新的認(rèn)知。然而，事實(shí)真的如此？國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫真的崛起了嗎？

我們?cè)俜从^近幾年來的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的整體市場(chǎng)狀況就能發(fā)現(xiàn)，事實(shí)并非如我們所見的數(shù)據(jù)表象那樣耀眼。2015年現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《大圣歸來》的高票房調(diào)動(dòng)了國(guó)人的動(dòng)畫熱，然而那也僅限這一部“現(xiàn)象級(jí)”動(dòng)畫電影，之后再也沒有出現(xiàn)了如此高票房的現(xiàn)象了，2017年、2018年雖然票房過億的動(dòng)畫電影亦有出現(xiàn)，但是卻相對(duì)平穩(wěn)，火爆現(xiàn)象未能出現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在新環(huán)境和新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，雖然大步跨越，超越歷史，改觀了歷史問題，但是新的問題又嘎然出現(xiàn)，如票房和質(zhì)量的問題就是目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影必須面臨的現(xiàn)狀。

票房數(shù)據(jù)是現(xiàn)階段衡量動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的重要指標(biāo)，高票房數(shù)據(jù)的刺激下，“刺激著業(yè)界的神經(jīng)，撩撥著資本的心弦，更令面臨區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)壓力的各地方政府大喜過望。”尤其是在房地產(chǎn)業(yè)不景氣的情況下，大量投資資金無處可去，就紛紛進(jìn)入了動(dòng)畫市場(chǎng)?！皳?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過5萬多家，影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地20多家，動(dòng)畫教學(xué)研究基地幾十家，此等規(guī)模，怕是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)見了都要嘆為觀止?！雹谌欢?，高票房卻與高質(zhì)量不完全等同?？v觀近幾年來的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，其中《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《賽爾號(hào)6：圣者無敵》《熊出沒》系列（五部）《十萬個(gè)冷笑話》（兩部）等共計(jì)15部票房過億，總計(jì)票房49.28億元。以2017年為例，票房前五的五部動(dòng)畫電影，總計(jì)票房為9.73億元，占全年票房的72%，而剩余的動(dòng)畫電影共計(jì)34部，票房超過5000萬的1部，1000-5000萬的10部，100-1000萬的14部，低于100萬的9部。這些數(shù)據(jù)顯示，盈利的只是少數(shù)，大部分動(dòng)畫電影是無法收回成本的。

上述的數(shù)據(jù)在一定程度上也說明了中國(guó)動(dòng)畫電影所面臨的問題，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，“唯票房論”“受眾為王”的場(chǎng)域下，票房數(shù)據(jù)的表象成為了衡量動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)，但是，數(shù)據(jù)背后的真相卻不能代表中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)真實(shí)現(xiàn)狀，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在票房數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)下依然有許多現(xiàn)實(shí)問題需要投資者、創(chuàng)作者慎重對(duì)待，慎重分析數(shù)據(jù)表像背后的事實(shí)現(xiàn)狀。

二、問題與現(xiàn)狀——中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的癥候

上文中所述的數(shù)據(jù)與事實(shí)相悖的現(xiàn)象，在一定程度上反映了現(xiàn)今中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)所面臨的一些問題，大眾文化盛行的時(shí)代，傳播媒介的多樣化，消費(fèi)主體的平民化，使得票房、豆瓣分?jǐn)?shù)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)儼然成了大眾選擇觀看的首要條件，這也是當(dāng)下造成電影評(píng)價(jià)“唯票房論”的主要原因。這一評(píng)價(jià)體系是觀者自發(fā)、無意識(shí)形成的，從消費(fèi)時(shí)代的外部場(chǎng)域來看，這個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是有一定的價(jià)值的，但是卻不能成為衡量一部動(dòng)畫電影質(zhì)量高低的唯一標(biāo)準(zhǔn)。不過，票房數(shù)據(jù)的偏低卻能在一定程度上反映中國(guó)動(dòng)畫目前所存在的問題，筆者擬從以下幾點(diǎn)進(jìn)行闡述，分析數(shù)據(jù)背后所彰顯的癥候。

（一）高票房與“現(xiàn)象級(jí)”影片

近幾年來，除了《大圣歸來》在學(xué)界和業(yè)界被稱之為“現(xiàn)象級(jí)”影片外，之后都沒有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影趕超，但是每年票房過億的影片還是有的，只是主要集中在少數(shù)幾部上而已。在過去的幾年中，平均每年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影約在50部左右，票房過億的屈指可數(shù)，如《大魚海棠》《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》《賽爾號(hào) 6 ：圣者無敵》《熊出沒》《十萬個(gè)冷笑話》《大護(hù)法》等。而每年除了這些影片外，其他影片有低于5000萬的，甚至有低于100萬的票房出現(xiàn)。大部分動(dòng)畫電影是無法收回成本的，這一現(xiàn)象是目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影普遍存在的。

（二）上映期與內(nèi)耗嚴(yán)重

“動(dòng)畫電影的觀眾是兒童”，這一主觀思維在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作者思維中依然占據(jù)著主導(dǎo)地位，在國(guó)人的視覺定位上也依舊占多數(shù)。雖然，近年來創(chuàng)作者們已經(jīng)在意識(shí)上著手改變這一觀念，但是這一個(gè)慣性思維依舊難以擺脫，“合家歡”“成人類”的動(dòng)畫電影依舊不多。大部分投資者希望能快速回本，所以依舊會(huì)把市場(chǎng)定位在兒童市場(chǎng)，這同時(shí)也造成了動(dòng)畫電影上映排檔的擁擠和競(jìng)爭(zhēng)。目前，動(dòng)畫電影集中最熱門的檔期有“寒假檔”“五一檔”“六一檔”“暑期檔”“國(guó)慶檔”等，這些時(shí)間段成了商家必爭(zhēng)之期，但是上映集中就會(huì)造成單部影片的拍片量降低，那么場(chǎng)均觀眾人次就會(huì)被分流，市場(chǎng)自然就會(huì)被稀釋。如2016年，“寒假檔”上映了8部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，“五一檔”上映了3部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，“六一檔”上映了5 部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，“暑期檔”上映了15部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，“國(guó)慶檔”上映了5部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。③如此擁擠的檔期勢(shì)必造成每天上映的動(dòng)畫電影最多不會(huì)超過2部，如果該部影片網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)不是太好，尤其是豆瓣評(píng)分不是太高的話，那么就必然成了“炮灰”。因此，此種競(jìng)爭(zhēng)“內(nèi)耗”現(xiàn)象亦是目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影所面臨的窘境，想要解決此種局面，勢(shì)必要在影片內(nèi)容、質(zhì)量和相關(guān)營(yíng)銷手段上做文章，方是解決之道。

（三）IP與原創(chuàng)失語

近幾年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房過億的都有個(gè)普遍的規(guī)律，那就是這些電影的成功有一部分緣由歸功于成熟的IP，這也是近來大家熟知的IP大電影，因其IP的成功而備受觀眾關(guān)注。例如《大圣歸來》取決于中國(guó)人老少咸宜的《西游記》;《熊出沒》則歸因于其幾年的電視動(dòng)畫連續(xù)劇的長(zhǎng)期宣傳，在國(guó)人記憶中構(gòu)建的“熊”的IP。而其他原創(chuàng)動(dòng)畫電影則啞然無聲，雖有幾部略有成效，但是亦不響亮，如《大魚海棠》和《大護(hù)法》，這兩部雖然取得了一定的成績(jī)，但是尚未趕超IP大電影?？傊?，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影目前依然處于失語狀態(tài)，雖然在制作技術(shù)、畫面表現(xiàn)上均比以前有很大的提升，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在敘事表現(xiàn)上依然有很大的欠缺，使得觀眾一再對(duì)其失去信任度。因此在選擇過程中，出于既往的觀影經(jīng)驗(yàn)，美日等國(guó)作品會(huì)被放于優(yōu)先位置，具備較好 IP 基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品也會(huì)擁有一定的觀眾群，而毫無優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫則淪為弱勢(shì)群體，犧牲概率極高，絕大部分成為無競(jìng)爭(zhēng)力、無影響力、無存在感的湊數(shù)作品④。

（四）品質(zhì)與利益之爭(zhēng)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的投資者有部分是急功近利，只顧眼前利益，希望通過短期投資獲得巨大回報(bào)，缺乏“工匠精神”和精品意識(shí)，投機(jī)意識(shí)較大，看見部分動(dòng)畫電影獲得巨大利益后，盲目投資，不考慮動(dòng)畫電影本質(zhì)和品質(zhì)。簡(jiǎn)單的認(rèn)為，動(dòng)畫電影行業(yè)屬于高利潤(rùn)行業(yè)，不了解動(dòng)畫電影投資回報(bào)周期和創(chuàng)作規(guī)律。且有許多投資者因受到《大圣歸來》的票房數(shù)據(jù)影響，覺得中國(guó)動(dòng)畫電影的春天來了，紛紛成立動(dòng)畫公司，組建動(dòng)畫電影制作團(tuán)隊(duì)，稍作市場(chǎng)調(diào)研就開始動(dòng)畫電影項(xiàng)目，在這種沒有動(dòng)畫電影創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和制作團(tuán)隊(duì)無磨合的境況下生產(chǎn)動(dòng)畫電影，自然就帶來了許多制作周期短、品質(zhì)低下的影片，也就成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的炮灰。如蘇州高新鴻圖影視動(dòng)漫有限公司創(chuàng)作的動(dòng)畫電影《水神娃》，該公司是2016年成立的，不到一年就開始生產(chǎn)動(dòng)畫電影，且《水神娃》的生產(chǎn)周期也不到一年，這樣的影片自然不能滿足大眾的視覺欲望。再如動(dòng)畫電影《牧野傳奇》和《大熊貓傳奇》都是剛成立不足一年的影視公司生產(chǎn)的，這兩家公司雖然業(yè)務(wù)范圍較寬，但是均沒有生產(chǎn)動(dòng)畫電影的隊(duì)伍和經(jīng)驗(yàn)，在這樣的外部環(huán)境下生產(chǎn)出來的動(dòng)畫電影儼然是沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。

而相對(duì)于國(guó)外的動(dòng)畫電影生產(chǎn)大國(guó)，他們的生產(chǎn)周期沒有低于三年以下的，且他們創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和制作經(jīng)驗(yàn)都是長(zhǎng)期積累的，如大名鼎鼎的皮克斯動(dòng)畫工作室于1984年成立后，一直制作三維動(dòng)畫短片，直到十多年后的1995年才發(fā)行了世界上第一部全電腦制作的動(dòng)畫長(zhǎng)片 《玩具總動(dòng)員》（Toy Story）。影片以1.92億美元的票房刷新了動(dòng)畫電影的紀(jì)錄，成為1995 年美國(guó)票房冠軍，在全球也締造了3.6億美元的票房記錄，還為導(dǎo)演約翰·拉塞特贏得了奧斯卡特殊成就獎(jiǎng)。⑤中國(guó)目前能有此經(jīng)歷的動(dòng)畫公司只手可數(shù)，深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司算是一家，他們堅(jiān)持十年做原創(chuàng)動(dòng)畫，開發(fā)的《熊出沒》系列動(dòng)畫電視連續(xù)劇一直備受國(guó)人關(guān)注，這也是近兩年來其公司生產(chǎn)的《熊出沒》大電影能夠獲得成功，票房過億的重要原因之一?！缎艹鰶]》系列大電影能拿到今年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房總冠軍與深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司鍥而不舍的追求精神不無關(guān)系。目前中國(guó)動(dòng)畫公司普遍欠缺的就是這種出精品樹品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光，這一點(diǎn)，尤其需要業(yè)界的反省。⑥

總之，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在票房數(shù)據(jù)的影響下，突顯了或多或少的新的問題，這些問題是困擾創(chuàng)作者和投資者們的路障，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影想要在全球動(dòng)畫版圖上趕超歐美日韓大國(guó)，就必須正確認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)本質(zhì)，認(rèn)清數(shù)據(jù)真相上顯現(xiàn)的問題，并戮力前行，踏實(shí)解決這些實(shí)在的問題，方能做到數(shù)據(jù)的表里如一。

三、方法與策略——中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展方向

中國(guó)動(dòng)畫電影經(jīng)過種種波折，自市場(chǎng)轉(zhuǎn)型后就開始摸索前行，在美日動(dòng)畫大國(guó)的影響下艱難前行，從加工到模仿，再到合作，最終走上原創(chuàng)道路。原創(chuàng)成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影前行的唯一可行的發(fā)展方向，亦是中國(guó)動(dòng)畫再次崛起的必經(jīng)之路。從消費(fèi)社會(huì)的需求來看，國(guó)人對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫電影的渴求還是很大的，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)動(dòng)畫電影，例如近期上期的動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》，上映兩周票房已經(jīng)過4億元，豆瓣評(píng)分達(dá)到9分。再如2016年備受爭(zhēng)議的《大魚海棠》，票房雖然只有5.56億，未能再創(chuàng)新高，但是它確是原創(chuàng)動(dòng)畫電影的一次嘗試，它第一次真正嘗試在當(dāng)代視聽語言條件下，從上古文學(xué)和傳統(tǒng)建筑出發(fā)，在銀幕上建構(gòu)關(guān)于東方玄幻世界的視覺盛宴。觀眾愿意為這部影片的情懷買單，其實(shí)可以視為對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容需求的一次集中爆發(fā)⑦。

經(jīng)過多年的模仿和超越，大眾對(duì)動(dòng)畫電影的原創(chuàng)意識(shí)和要求逐漸提高，再加上迪斯尼和日本動(dòng)畫的刺激，使得國(guó)人的原創(chuàng)情懷越來越高漲，且已逐漸和創(chuàng)作者們達(dá)成共識(shí)，只要在質(zhì)量和敘事上完美呈現(xiàn)，必受追捧。再如《小門神》與《年獸大作戰(zhàn)》這兩部動(dòng)畫電影，以中國(guó)傳統(tǒng)文化資源為依托，構(gòu)建符合中國(guó)特色的動(dòng)畫符號(hào)，使用當(dāng)下流行的視聽語言，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入影片，在寓教于樂的基礎(chǔ)上訴說傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的關(guān)系。雖然票房和口碑未能如意，但是這也是原創(chuàng)動(dòng)畫的一次寶貴踐行。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在原創(chuàng)之路上還有一個(gè)最需要關(guān)注的點(diǎn)就是敘事。敘事就是講故事，動(dòng)畫電影的敘事應(yīng)該著眼于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的再塑造上，要把故事的題材、內(nèi)容的選擇以及影片世界觀的構(gòu)建與現(xiàn)當(dāng)代的大眾審美相契合;要能融入對(duì)當(dāng)代社會(huì)問題的解讀和寓意化的指涉;在民族化和文化認(rèn)同上找尋突破口，使民族的成為世界的，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化以一種新的敘述方式在世界文化版圖上得以展示。動(dòng)畫創(chuàng)作者們應(yīng)秉承中華優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)守工匠精神，發(fā)揮創(chuàng)新精神，延續(xù)中國(guó)學(xué)派時(shí)期的精雕細(xì)琢態(tài)度，精心對(duì)待每一部作品，每一個(gè)細(xì)節(jié)，力求做到最好。有了好的作品，在排檔期上就不一定參與內(nèi)耗競(jìng)爭(zhēng)，只要做好恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷模式，在合適的時(shí)期上映也必然會(huì)帶來不菲的票房。擠在熱門檔期上映的原因主要是因?yàn)橛捌}材以兒童為主，關(guān)于這一點(diǎn)是可以改變的，在進(jìn)行動(dòng)畫電影題材選擇的時(shí)候，不應(yīng)僅僅把題材局限于兒童類，應(yīng)擴(kuò)展為全齡化，兼顧兒童化，這樣使得動(dòng)畫電影能夠有更廣闊的觀看空間，也可以更進(jìn)一步的擴(kuò)寬動(dòng)畫電影市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)。最后再做好影片的宣傳發(fā)行。宣傳的寬度和廣度在一定程度上是可以影響到票房的，尤其是當(dāng)今社會(huì)的信息媒介多樣化，信息閱讀碎片化，大眾消費(fèi)口碑化，精準(zhǔn)定位受眾，利用多渠道進(jìn)行宣傳才能更有效的使觀眾想更進(jìn)一步的對(duì)作品的認(rèn)知。此外，隨著國(guó)家對(duì)進(jìn)口影片配額限制的改變，將有更多境外動(dòng)畫電影和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影同臺(tái)競(jìng)技，受眾也將有更多觀影選擇。⑧

根據(jù)目前動(dòng)畫電影市場(chǎng)的趨勢(shì)，筆者預(yù)測(cè)，我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)有很大的擴(kuò)容空間，單片票房過10億元應(yīng)該是評(píng)價(jià)未來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影質(zhì)量?jī)?yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。如截止筆者寫這篇文章的時(shí)間，剛上映兩周的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》票房已經(jīng)超過4億，且還有巨大的上漲空間，這足以說明當(dāng)下的國(guó)內(nèi)觀眾市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫電影需求是有足夠的想像空間的。此外，90后、00后等已然成為了觀影主流群體，他們對(duì)動(dòng)畫電影的觀影和接受習(xí)慣已然成為了電影市場(chǎng)的一支生力軍。另外中國(guó)電影市場(chǎng)的銀幕比重成為了動(dòng)畫電影市場(chǎng)擴(kuò)容的客觀必備條件。

四、結(jié)語

票房數(shù)據(jù)的高低在一定程度上影響了動(dòng)畫電影市場(chǎng)的發(fā)展方向，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，這不一定是件壞事。這其實(shí)也是市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫公司和動(dòng)畫電影品質(zhì)的一種篩選方式，影片品質(zhì)高，經(jīng)驗(yàn)足的公司方能禁得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。動(dòng)畫是一種文化商品，是一種文化傳承的方式，是需要長(zhǎng)期知識(shí)儲(chǔ)備，多方苦心經(jīng)營(yíng)，才能有所回報(bào)的商品，希期投機(jī)是無法見成效的。因此，中國(guó)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作者們應(yīng)從票房數(shù)據(jù)的表象中看到真相，精研當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫所面臨的各種尖銳問題，努力創(chuàng)作出能適應(yīng)中國(guó)電影市場(chǎng)的影片，以促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的經(jīng)典化和精品化的發(fā)展趨勢(shì)。要徹底摒除舊有觀念，改編和原創(chuàng)雙管齊下，充分發(fā)揮中華民族的優(yōu)勢(shì)文化資源，在題材和內(nèi)容上精心打磨，以適應(yīng)當(dāng)下大眾審美品味的敘事方式傳播中華文明，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫再登高峰，再現(xiàn)“中國(guó)學(xué)派”的風(fēng)范。

注釋：

①本段及下文中數(shù)據(jù)來源如下：1.動(dòng)畫電影產(chǎn)量是基于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和廣電總局的相關(guān)數(shù)據(jù)綜合。2.動(dòng)畫電影上映部數(shù)及票房是基于多個(gè)平臺(tái)綜合及分析后的結(jié)果，如國(guó)家新聞出版廣電總局電影資金辦數(shù)據(jù);《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)動(dòng)畫年鑒》《動(dòng)漫藍(lán)皮書》等引用數(shù)據(jù);藝恩中國(guó)票房數(shù)據(jù)庫：http：//www.cbooo.cn/;電影票房網(wǎng)：http：//www.zff888.com/;貓眼票房：http：//piaofang.maoyan.com/store;以及相關(guān)新聞報(bào)道等咨詢，票房都采用四舍五入的方式保留整數(shù)。

②誰謀殺了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)：自上而下急功近利成死結(jié).https： //www. douban. com/group/topic/12051189/。

③④張娟：《2009-2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展概況》，《當(dāng)代電影》，2018年第9期，第166頁。

⑤⑥方景鋒，楊曉林：《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作綜論》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2017年第6期，第126頁。

⑦方景鋒，楊曉林：《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作綜論》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，第127頁。

⑧張娟：《2009-2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展概況》，《當(dāng)代電影》，第167頁。