紅色旅游吸引力提升策略研究

陳哲

引言

紅色旅游是一種特殊的，融政治性、教育性、觀賞性為一體的，新發(fā)展起來(lái)并在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一股熱潮的、具有中國(guó)特色的紅色主題旅游活動(dòng)。其主要以特殊的文物遺跡、遺址和紀(jì)念產(chǎn)品為依托，并以此來(lái)傳遞紅色精神。遵義不僅是國(guó)家首批歷史文化名城，而且也是中國(guó)著名的紅色圣地。因此，遵義要想發(fā)展紅色旅游，研究如何提升遵義紅色旅游吸引力，打造出獨(dú)特的紅色旅游品牌，是很有必要的。

一、旅游吸引力的概念

聶獻(xiàn)忠（2003）將旅游吸引力定義為目的地旅游資源（物質(zhì)資源與人文、精神資源等）對(duì)人們特別是潛在旅游者的感知（感覺(jué)和知覺(jué)）和心理刺激能力的大小與程度反映。郝索也提到，旅游吸引力是指由旅游資源的豐富程度所決定的對(duì)旅游者的刺激程度，其對(duì)旅游者決定或選擇旅游地區(qū)、旅游方式和旅游類(lèi)型有極大的影響。

二、遵義地區(qū)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.紅色旅游資源豐富，集聚效應(yīng)較為明顯。遵義地區(qū)是紅色革命三大圣地之一，其紅色旅游物有遵義會(huì)議會(huì)址、毛主席舊居和茍壩會(huì)議會(huì)址等紅色革命景點(diǎn)。

2.開(kāi)發(fā)潛力大，發(fā)展后勁足。紅色旅游具有區(qū)別于其他旅游的特殊性，如具有年代情結(jié)，其是國(guó)家支持、政府鼓勵(lì)、人民擁護(hù)的一種新型旅游形式。此外，紅色旅游具備愛(ài)國(guó)教育、傳遞歷史、弘揚(yáng)民族精神和普及文化知識(shí)等多種功能。因此，紅色旅游的市場(chǎng)比較廣闊，開(kāi)發(fā)潛力大。

三、遵義紅色旅游吸引力數(shù)據(jù)調(diào)查

筆者從實(shí)地調(diào)查出發(fā)，在紅色旅游景區(qū)發(fā)放游客感知問(wèn)卷，對(duì)遵義紅色旅游吸引力進(jìn)行實(shí)測(cè)。共發(fā)放問(wèn)卷205份，收回有效問(wèn)卷205份。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在游客來(lái)源上，貴州省境內(nèi)旅游者占總?cè)藬?shù)的52.68%，外省旅游者占44.39%，而國(guó)外游客只有6位，僅占0.29%;在游客來(lái)遵義旅游的原因上，被調(diào)查者中，120人（58.54%）選擇了歷史文化背景，而因?yàn)榫皡^(qū)知名度慕名而來(lái)的游客所占比例為56%;在影響旅游者選擇遵義的因素中，選擇景點(diǎn)文化吸引力的占62.9%;在旅游時(shí)間上，選擇旅游半天的占18.5%，選擇留宿一天的占42.4%，兩天及兩天以上的分別占17.5%和21.4%。此外，筆者還針對(duì)游客對(duì)遵義會(huì)議會(huì)址周邊景區(qū)的聯(lián)系度做了調(diào)查。其中，選擇酒文化（仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)）的占比24.4%，選擇土司文化（海龍屯）的占比17.6%，選擇仡佬文化（務(wù)川仡佬自治縣）的占比15.6%，選擇生態(tài)文化（茍壩）的有82人，占比40%。

四、結(jié)果分析

從數(shù)據(jù)所反映的情況來(lái)看，遵義會(huì)議會(huì)址對(duì)旅客的旅游總體吸引力不高。其原因有以下幾點(diǎn)。

1.基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施不完善。會(huì)址內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施不完善，供旅游者休息的地方太少，且沒(méi)有配備充足的解說(shuō)員或觸摸屏等機(jī)器解說(shuō)儀器。據(jù)接受調(diào)查的幾位外國(guó)旅游者反映，景點(diǎn)內(nèi)沒(méi)有足夠的英文標(biāo)識(shí)或注釋。另外，遵義會(huì)議會(huì)址四周高樓林立，且景區(qū)周邊小攤小販較多，不僅掩蓋了紅色文化氣息，而且也破壞了遵義會(huì)議會(huì)址莊重嚴(yán)肅的氛圍，使其無(wú)法發(fā)揮政治教育功能。再者，吃住行不方便，主食餐館較少，住宿條件差。

2.產(chǎn)品種類(lèi)單一。遵義地區(qū)紅色旅游主要以文物參觀為主，缺乏參與性、體驗(yàn)性，不能讓游客充分地感受旅游的真正目的和意義。

3.與周邊景區(qū)聯(lián)系度不高。遵義會(huì)議會(huì)址、海龍屯和茍壩會(huì)議會(huì)址等景區(qū)是相互獨(dú)立的，沒(méi)有形成旅游群，一定程度上延緩了遵義旅游發(fā)展的進(jìn)程。

五、遵義紅色旅游吸引力提升策略

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在遵義會(huì)議會(huì)址內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施方面，應(yīng)增設(shè)游客休息區(qū)，且在設(shè)置休息區(qū)時(shí)，應(yīng)使游客在休息的同時(shí)，能夠看到相關(guān)的旅游產(chǎn)品，如相關(guān)視頻、表演或其他關(guān)于紅色文化的事與物，讓游客在休息時(shí)也能感受到紅色文化。此外，為滿(mǎn)足國(guó)外游客參觀游覽的需要，且考慮到發(fā)展國(guó)際旅游的必要性，應(yīng)增加英文標(biāo)示和注釋。另外，應(yīng)增加主食餐館的數(shù)量，加強(qiáng)對(duì)餐飲的監(jiān)管，保障餐飲的質(zhì)量，提高服務(wù)水平，營(yíng)造良好的飲食環(huán)境。例如：增設(shè)星級(jí)酒店，為游客提供安全、舒適的住宿條件;大力整頓景區(qū)周邊購(gòu)物點(diǎn)，優(yōu)化購(gòu)物條件;為旅游者提供本地特色產(chǎn)品以及各類(lèi)紅色產(chǎn)品。

2.深度開(kāi)發(fā)原有旅游產(chǎn)品。以體驗(yàn)參與為先，打造紅色旅游精品，增設(shè)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）體驗(yàn)廳?？梢栽谥膴渖疥P(guān)戰(zhàn)斗遺址、四渡赤水戰(zhàn)役遺址和遵義會(huì)議室等地設(shè)置一個(gè)便于觀看的地點(diǎn)，使游客戴上VR眼鏡就可以看到重現(xiàn)的歷史畫(huà)面，這樣既增添了現(xiàn)實(shí)感，又能讓游客記憶深刻。這樣不僅能提高游客的滿(mǎn)意度，而且也能吸引更多的游客前來(lái)參觀體驗(yàn)。

3.拓展發(fā)展思路，聯(lián)合周邊景區(qū)共同發(fā)展。政府及相關(guān)旅游公司在做景區(qū)規(guī)劃時(shí)，應(yīng)從紅色旅游一條線出發(fā)，把遵義會(huì)議會(huì)址、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、紅軍山烈士陵園和茍壩會(huì)議會(huì)址等地點(diǎn)串連起來(lái)，共同發(fā)展。在遵義紅色旅游和生態(tài)旅游方面，應(yīng)秉承“以紅帶綠”的發(fā)展思路。以紅色旅游發(fā)展的良好勢(shì)頭，帶動(dòng)綠色生態(tài)旅游的發(fā)展。以紅色旅游帶動(dòng)赤水河流域綠色生態(tài)旅游發(fā)展，令其更上一層樓，并逐步形成以紅色旅游為主、綠色旅游為輔、紅綠結(jié)合的遵義旅游發(fā)展新局面。

（作者單位：遵義師范學(xué)院）