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    精準(zhǔn)扶貧視角下農(nóng)旅融合實(shí)證研究

    2019-06-14 05:29:22李娟
    旅游縱覽·行業(yè)版 2019年5期
    關(guān)鍵詞:景區(qū)精準(zhǔn)融合

    李娟

    引言

    從20世紀(jì)90年代起,我國(guó)開始推行全國(guó)減貧措施,貧困人口因此逐漸減少。旅游扶貧是一種特殊的發(fā)展方式,因其特有的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境帶動(dòng)效應(yīng),成為我國(guó)重要的扶貧方式。我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)落后但旅游資源相對(duì)富集的貧困鄉(xiāng)村地區(qū),通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,走上了脫貧致富之路。然而,受扶貧大環(huán)境的制約,我國(guó)傳統(tǒng)的旅游扶貧采取的是“粗放式”“輸血式”的扶貧方式,在旅游發(fā)展實(shí)踐中還存在“旅游飛地”、貧困人口參與度少、旅游扶貧效益不高等突出問題。我國(guó)貧困人口主要分布在廣大農(nóng)村地區(qū),農(nóng)業(yè)仍是貧困地區(qū)的主要產(chǎn)業(yè),因此,探討如何實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的深度融合,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品增值,“扶業(yè)”和“扶人”雙措并舉,對(duì)真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化扶持具有重要的理論和實(shí)踐意義。

    一、旅游精準(zhǔn)扶貧內(nèi)涵解讀

    旅游精準(zhǔn)扶貧是為貫徹落實(shí)精準(zhǔn)扶貧要求,從產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的角度提出的概念,是精準(zhǔn)扶貧理念在旅游扶貧領(lǐng)域的具體應(yīng)用。旅游扶貧具有經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)、輻射范圍大、受益面廣等優(yōu)勢(shì),受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)旅游扶貧實(shí)踐的推進(jìn),我國(guó)許多學(xué)者對(duì)旅游扶貧內(nèi)涵的研究也不斷深化。楊建等(2016)認(rèn)為,旅游扶貧的實(shí)質(zhì)是通過扶持,改善貧困地區(qū)旅游發(fā)展條件,提高貧困人口參與旅游發(fā)展的幾率和能力,進(jìn)而達(dá)到貧困人口脫貧致富的目標(biāo)。郭清霞(2003)進(jìn)一步指出,旅游業(yè)發(fā)展與減貧間并沒有必然的因果關(guān)系,旅游業(yè)發(fā)展并不等同于減貧。鄧小海等(2017)學(xué)者認(rèn)為,以往的旅游扶貧模式更多地關(guān)注旅游業(yè)自身的發(fā)展和對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng),卻忽視了旅游扶貧的本質(zhì)目標(biāo),即貧困人口的受益和發(fā)展,導(dǎo)致出現(xiàn)旅游扶貧目標(biāo)被置換、幫富不幫窮、貧困人口被排斥在旅游發(fā)展大門之外和地區(qū)貧富差距被進(jìn)一步拉大等問題。鄧小海等(2015)學(xué)者認(rèn)為,“造血式”扶貧就是要對(duì)旅游扶貧項(xiàng)目進(jìn)行識(shí)別,只有當(dāng)一個(gè)旅游項(xiàng)目能給特定貧困個(gè)體或人群帶來凈收益時(shí),才是“有利于貧困人口的發(fā)展”,才稱得上是旅游扶貧項(xiàng)目。

    綜合已有研究的闡釋和實(shí)地調(diào)查思考,本文認(rèn)為旅游精準(zhǔn)扶貧是指在精準(zhǔn)扶貧理念框架下,貧困地區(qū)因地制宜依托旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā),通過政策引導(dǎo)、資金扶持、項(xiàng)目開發(fā)等措施,協(xié)調(diào)相關(guān)利益主體活動(dòng),提升貧困人口的參與意愿和能力,實(shí)現(xiàn)提高貧困人口經(jīng)濟(jì)收入、提升貧困地區(qū)社會(huì)和環(huán)境利益等多重目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)扶貧方式。

    二、農(nóng)旅深度融合與協(xié)調(diào)發(fā)展是農(nóng)村貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧的有效途徑

    1.農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的可行性和必然性。馬建(2002)認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)融合是指由于技術(shù)進(jìn)步和放松管制,發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合,其改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場(chǎng)需求,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系發(fā)生改變,從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限。產(chǎn)業(yè)融合豐富了原有的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,重塑了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),延伸了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,促進(jìn)了新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。旅游業(yè)是一個(gè)綜合性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣,具有十分突出的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)之間存在諸多技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,農(nóng)業(yè)的“農(nóng)、林、牧、副、漁”與旅游業(yè)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”在產(chǎn)業(yè)鏈上具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活質(zhì)量的提高、信息化技術(shù)的進(jìn)步,農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)不斷加深和擴(kuò)大。農(nóng)村優(yōu)美的自然環(huán)境、獨(dú)特的民風(fēng)民俗、豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和新興的農(nóng)業(yè)科技等資源,日益成為新的旅游吸引物;而旅游業(yè)的快速發(fā)展,也使農(nóng)業(yè)資源的旅游優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮,農(nóng)業(yè)旅游新模式不斷涌現(xiàn),產(chǎn)業(yè)效益不斷提升。由此可見,農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)具有產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必然性。

    2.走“農(nóng)旅融合”之路是農(nóng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的客觀要求。“農(nóng)旅融合”發(fā)展具有明顯的培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)發(fā)展能力的“造血式”扶貧功能,是農(nóng)村貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧的有效途徑。2017年,中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào):大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè),充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),利用“旅游+”“生態(tài)+”等模式,推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。我國(guó)貧困人口主要分布在農(nóng)村貧困地區(qū),以傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)為主,經(jīng)濟(jì)落后、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、組織化程度低、生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益低下,但部分地區(qū)又具備良好的自然環(huán)境、豐富的農(nóng)耕文化、特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,為農(nóng)旅融合發(fā)展進(jìn)而脫貧致富提供了可能。因此,在合適的貧困地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游顯得尤為必要。通過旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的功能互補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸,激活貧困地區(qū)的土地、勞動(dòng)力、自然環(huán)境和人文景觀等資源要素的發(fā)展?jié)撃埽瑢⑥r(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為觀光景區(qū)和旅游產(chǎn)品,最終促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí),帶動(dòng)農(nóng)民增收,推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。

    三、基于農(nóng)旅融合背景下旅游精準(zhǔn)扶貧實(shí)證研究——以麗江市三股水景區(qū)為例

    三股水景區(qū)位于玉龍縣城以西45km處,地屬麗江市龍?bào)脆l(xiāng)興文村宏文村民小組,處于“三江并流”核心區(qū)域、大香格里拉旅游大環(huán)線上,也是著名的阿喜茶馬古道七十二道灣入口遺址,由于村子被三條大溝分割成三個(gè)獨(dú)特的山寨,因此又俗稱“三股水”。2011年,宏文村通過招商引資、整村流轉(zhuǎn)的方式打造的三股水景區(qū),成為麗江市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。筆者對(duì)其基于農(nóng)旅融合背景下的旅游精準(zhǔn)扶貧研究如下。

    (一)農(nóng)旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,旅游精準(zhǔn)扶貧獲得了具有推廣價(jià)值的成功經(jīng)驗(yàn)

    1.精準(zhǔn)扶貧,實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)、綠色生態(tài)的科學(xué)發(fā)展。三股水景區(qū)發(fā)展始終堅(jiān)持保護(hù)自然環(huán)境,維護(hù)生態(tài)平衡,走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型道路。景區(qū)內(nèi)山谷幽深,溪流瀑布、竹林柳林密布,在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中不破壞鄉(xiāng)村原始自然風(fēng)貌,野生動(dòng)植物生存環(huán)境和自然生態(tài)環(huán)境保持良好;種植經(jīng)濟(jì)林木時(shí)充分利用荒山荒坡,不擠占基本農(nóng)田和耕地;在開發(fā)建設(shè)當(dāng)中保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)特色元素和營(yíng)造鄉(xiāng)村原生態(tài)體驗(yàn)氛圍,不扭曲鄉(xiāng)村地域文化和民俗文化;在新農(nóng)村建設(shè)中,保留鄉(xiāng)村文化、古村落風(fēng)貌的原真性,避免建設(shè)發(fā)展一面、破壞一方,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

    2.精準(zhǔn)扶貧,建立了有效的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。三股水景區(qū)在開發(fā)之初,由村黨支部牽頭,以村民為主體,成立了三股水鄉(xiāng)村旅游開發(fā)合作組織,把景區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)、開發(fā)權(quán)、管理權(quán)和使用權(quán)交給開發(fā)公司;通過村民以社員出資、流轉(zhuǎn)土地折價(jià)入股、荒坡土地折價(jià)入股以及整合國(guó)家項(xiàng)目扶持資金轉(zhuǎn)化為股份入股的方式,建立了“村級(jí)實(shí)體經(jīng)濟(jì)股份入股+紅色股份入股+合作社社員出資+合作組織經(jīng)營(yíng)+盈余返還分紅”的經(jīng)營(yíng)和利益分配模式,保障了村民利益。從2012年開始,投資企業(yè)以30萬元為起點(diǎn),每三年遞增,按年度分紅的方式分紅給村里,50年共計(jì)7 250萬元。2015年,每年分紅60萬元,加上村民在企業(yè)打工的收入、組建馬隊(duì)的收入、出售土特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品的收入,全組年收入約300多萬元,村民得到了實(shí)惠,增加了收入。

    3.精準(zhǔn)扶貧,村級(jí)組織發(fā)揮了重要作用。宏文村黨支部以組織化理念整村流轉(zhuǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,協(xié)調(diào)解決發(fā)展中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題,在旅游精準(zhǔn)扶貧工作中發(fā)揮了重要作用。在景區(qū)開發(fā)之初,村組干部和黨員帶頭示范,率先把自家的土地、荒坡整合出來進(jìn)行流轉(zhuǎn);村黨支部班子在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)合作組織中擔(dān)任重要職務(wù);在景區(qū)設(shè)立黨員服務(wù)驛站,組建景區(qū)環(huán)衛(wèi)、矛盾糾紛協(xié)調(diào)、景區(qū)旅游咨詢、觀光車服務(wù)等4支黨員志愿服務(wù)隊(duì);爭(zhēng)取了免費(fèi)使用出售農(nóng)特產(chǎn)品的攤位;介紹年紀(jì)輕、素質(zhì)高的村民到景區(qū)務(wù)工,并通過舉辦培訓(xùn)班、培訓(xùn)農(nóng)家樂開辦業(yè)務(wù),幫扶有條件的村民在景區(qū)開辦農(nóng)家樂。

    (二)基于農(nóng)旅融合開展旅游精準(zhǔn)扶貧存在的問題

    1.旅游發(fā)展定位不合理,資源比較優(yōu)勢(shì)沒有得到充分發(fā)揮。三股水景區(qū)是以茶馬古道遺址、納西古村落、生態(tài)景觀和田園風(fēng)光等旅游資源為特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。近幾年,景區(qū)為提高吸引力,在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上開發(fā)了玻璃棧道、軌道滑車、峽谷溜索等旅游項(xiàng)目,但這些項(xiàng)目存在前期投入大、維護(hù)成本高、重游率低的問題,且麗江觀音峽景區(qū)、東巴秘境景區(qū)也相繼開發(fā)了同類項(xiàng)目,二者離麗江市區(qū)更近(觀音峽景區(qū)約20km,東巴秘境約24km);景區(qū)主推的茶馬古道文化、納西族村落景觀等要素在麗江大旅游環(huán)境下并不稀缺。因此,景區(qū)在小尺度空間范圍內(nèi)的地理區(qū)位、旅游項(xiàng)目、開發(fā)資源,與麗江同類景區(qū)相比,并不具備突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善、涉農(nóng)公共服務(wù)供給不足。從旅游大交通來看,麗江市區(qū)到三股水景區(qū)的高速公路尚未全線貫通,國(guó)道路況較為復(fù)雜,也沒有景區(qū)直通車;景區(qū)內(nèi)部經(jīng)前期旅游開發(fā),水電路訊、旅游停車場(chǎng)、旅游廁所、游客步道等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施得到極大改善,但景區(qū)內(nèi)外村容村貌差異較大,農(nóng)業(yè)水利灌溉、道路、倉(cāng)儲(chǔ)物流和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施落后;農(nóng)村生產(chǎn)生活垃圾統(tǒng)一處理較難,生活污水、人畜糞便的處理問題突出,田間溝渠隨處可見丟棄的農(nóng)藥瓶、化肥包裝袋。

    3.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模狹小,產(chǎn)業(yè)開發(fā)技術(shù)落后。三股水景區(qū)所處的龍?bào)脆l(xiāng)屬半山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn),村民沿襲著以種糧為主的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,經(jīng)濟(jì)林園面積狹小,生豬土雞養(yǎng)殖規(guī)模小;山地型農(nóng)田糧經(jīng)兼作,且品種繁雜,沒有形成穩(wěn)定增收的支柱產(chǎn)業(yè),農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有待提高。此外,受社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和教育條件限制,大部分村民整體上科技文化素質(zhì)偏低;同時(shí),大量青壯年農(nóng)民外出打工,留守群體知識(shí)層次低,缺乏真正有素質(zhì)和勞動(dòng)技能的中青年群體,新型農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)推廣難度大,影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提高。

    4.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層級(jí)低,欠缺效益增長(zhǎng)點(diǎn)。三股水景區(qū)鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀相似,普遍存在產(chǎn)品層級(jí)較低的現(xiàn)象,表現(xiàn)在業(yè)態(tài)形式單一、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、整體接待水平低等方面,導(dǎo)致多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)季節(jié)性差異明顯、經(jīng)濟(jì)效益低下。游客產(chǎn)生了“鄉(xiāng)村旅游就是農(nóng)家樂,農(nóng)家樂就是娛樂,就是打牌、釣魚;體驗(yàn)就是摘櫻桃、草莓;吃飯就是燒烤、土雞”的認(rèn)知誤區(qū)。

    (三)基于農(nóng)旅融合開展旅游精準(zhǔn)扶貧的建議

    1.科學(xué)編制發(fā)展規(guī)劃,做好頂層設(shè)計(jì)??茖W(xué)編制規(guī)劃是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的綱領(lǐng)和藍(lán)圖。編制旅游規(guī)劃,需要在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,論證開發(fā)的可行性和合理性,根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的資源稟賦和比較優(yōu)勢(shì),科學(xué)判定旅游的主要吸引物、發(fā)展模式、發(fā)展定位和營(yíng)銷策略等內(nèi)容,既要體現(xiàn)區(qū)域特色,又要有利于實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。三股水景區(qū)規(guī)劃要主動(dòng)融入到麗江市、龍?bào)脆l(xiāng)各級(jí)旅游發(fā)展規(guī)劃中,從戰(zhàn)略層面尋求發(fā)展定位和政策支持,跳出“單一景區(qū)”搞旅游的陳舊模式,輻射帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村統(tǒng)調(diào)發(fā)展,打造開放型、休閑型鄉(xiāng)村旅游綜合區(qū)。

    2.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技、現(xiàn)代服務(wù)體系建設(shè)。針對(duì)景區(qū)及周邊鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施存在的短板,要積極整合相關(guān)項(xiàng)目和資金,逐步改善鄉(xiāng)村道路、供水、供電等基礎(chǔ)設(shè)施狀況,特別是要通過拓寬道路、建設(shè)養(yǎng)護(hù)等措施,解決進(jìn)村道路和過村道路會(huì)車難、不安全等難題;要做好旅游區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)、良種、農(nóng)機(jī)、排灌等農(nóng)業(yè)配套設(shè)施建設(shè),加快高效節(jié)水生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè);完善整村文化、體育、衛(wèi)生和娛樂等配套設(shè)施建設(shè),重點(diǎn)做好農(nóng)村廁所、污水處理、生活垃圾、農(nóng)村物流配送中心和互聯(lián)網(wǎng)信息化系統(tǒng)等方面的設(shè)施建設(shè)。

    3.依托經(jīng)濟(jì)組織帶動(dòng)群眾發(fā)展產(chǎn)業(yè),加強(qiáng)對(duì)人員技能的培訓(xùn)。首先,要深入推進(jìn)“黨組織+公司+合作社+貧困戶”的扶貧模式,依托現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)組織和以油橄欖種植、能繁母豬生豬土雞養(yǎng)殖、田園超市和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)等4個(gè)合作社為支撐的發(fā)展平臺(tái),實(shí)現(xiàn)農(nóng)民在種植管護(hù)、科技應(yīng)用、技能培訓(xùn)、市場(chǎng)銷售和品牌建設(shè)等多環(huán)節(jié)的一體化合作,將傳統(tǒng)農(nóng)民改造為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體,實(shí)現(xiàn)化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、脫貧致富的目的。其次,以先進(jìn)的育種技術(shù)、灌溉技術(shù)、機(jī)械技術(shù)等農(nóng)業(yè)科技為重點(diǎn),加強(qiáng)對(duì)人員農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能和旅游服務(wù)技能的培訓(xùn),全面提高村民的就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能,增強(qiáng)村民自身的持續(xù)發(fā)展能力。

    4.推動(dòng)農(nóng)旅融合,著重做好功能提升、市場(chǎng)拓展,激發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展活力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層級(jí)低、缺乏有效的效益增長(zhǎng)點(diǎn),最根本的原因是沒有充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)事文化,農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能沒有充分融合。因此,三股水景區(qū)應(yīng)把茶馬古道文化、納西民俗文化作為基礎(chǔ)旅游吸引物,把田園農(nóng)耕文化作為首要旅游吸引物,依托核心景區(qū)的輻射帶動(dòng)作用,打造優(yōu)質(zhì)精品、高效規(guī)模的農(nóng)業(yè)。例如:打造農(nóng)業(yè)科普教育基地,發(fā)展研學(xué)旅游;面向城市配送鮮活蔬菜瓜果,發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè);依托農(nóng)業(yè)育種改良、灌溉、溫室大棚等科技,開發(fā)高科技農(nóng)業(yè);設(shè)計(jì)種植、擠奶、小動(dòng)物飼養(yǎng)、趣味比賽(小豬賽跑、斗雞、捉魚)等體驗(yàn)式娛樂活動(dòng),優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè);定期舉辦農(nóng)村農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)、開展農(nóng)業(yè)節(jié)慶旅游活動(dòng)等。

    此外,目前三股水景區(qū)的客源主要以旅游團(tuán)為主、少部分周邊散客,而鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的主體,主要是城市居民和近郊人群。因此,在鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)定位和推廣方面,還應(yīng)加強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游興趣取向的調(diào)查工作,面向麗江、大理等周邊城市積極開拓客源市場(chǎng),打造1小時(shí)周末經(jīng)濟(jì)帶、2小時(shí)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈。同時(shí),應(yīng)開辟多種宣傳渠道,利用與旅行社合作、電視廣告、拍微電影、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、宣傳冊(cè)和手工藝贈(zèng)品等方式,進(jìn)行廣泛的宣傳。

    旅游精準(zhǔn)扶貧是一種“造血式”扶貧,是貧困地區(qū)發(fā)展、貧困人口增收、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的有效途徑。在全域旅游、智慧旅游、高科技農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)等新理念、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的背景下,需要重新解構(gòu)農(nóng)業(yè)旅游,研究如何把“三農(nóng)”資源轉(zhuǎn)化為旅游資源,把“三農(nóng)”產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游服務(wù)產(chǎn)品,通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè),初步探索出一條農(nóng)旅融合、以旅促農(nóng)、興旅富農(nóng)的發(fā)展道路。

    (作者單位:1.麗江師范高等??茖W(xué)校國(guó)際旅游與工商管理學(xué)院;2.麗江旅游研究中心)

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