承德滿族文化旅游資源開發(fā)策略

田敏娜

引言

承德自清代以來，由于其特殊地理位置，形成了特色鮮明的滿族文化。滿族文化作為民俗文化的重要組成部分，與承德自然旅游資源相呼應(yīng)，是打造獨(dú)特且有魅力的承德旅游形象的重要因素。

一、承德滿族文化旅游資源開發(fā)意義

（一）打造承德旅游品牌

承德滿清文化是與皇家文化融合在一起的，通過避暑山莊和外八廟建筑群、藏傳佛教文化以及儒家文化得以展現(xiàn)。承德可以借助自身獨(dú)特的滿族文化，與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，打造獨(dú)特的旅游品牌。筆者認(rèn)為，可以圍繞避暑山莊、外八廟以及壩上等景區(qū)開展“皇家滿族文化”主題，調(diào)動游客的好奇心，形成核心價(jià)值。

（二）形成旅游產(chǎn)品核心競爭力

承德獨(dú)特的自然資源和滿族文化資源，具有較大的差異化屬性。充分發(fā)揮自身特色，注入滿族文化，可以使承德景區(qū)更具差異化，有利于形成承德旅游產(chǎn)品的核心競爭力，對促進(jìn)承德地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

二、承德滿族文化旅游資源開發(fā)中存在的問題

（一）挖掘深度不夠，缺乏創(chuàng)新

承德有豐寧、寬城和圍場三個(gè)滿族自治縣，有著豐富的滿族文化旅游資源，但承德對其開發(fā)只停留在表面，形式單一，設(shè)計(jì)雷同，沒有挖掘出其真正的文化內(nèi)涵，如極具特色的滿族剪紙、布糊畫以及薩滿舞等均未觸及到。

（二）缺乏體驗(yàn)性

目前，旅游消費(fèi)者越來越成熟，他們不再滿足于表面的觀光游覽，而是渴望通過旅游獲得某種體驗(yàn)。淺層次的滿族文化旅游資源開發(fā)，不能帶給游客好的體驗(yàn)。承德應(yīng)該深度挖掘滿族文化內(nèi)涵，發(fā)動社區(qū)居民參與，把滿族有特色的民間傳統(tǒng)文化展示給旅游者，讓旅游者參與其中，形成良好的旅游體驗(yàn)。

（三）缺少社區(qū)參與

滿族聚居地區(qū)的居民是滿族文化的繼承者和使用者，他們對滿族文化、風(fēng)俗習(xí)慣都非常熟悉和了解，有他們參與的滿族旅游資源開發(fā)才能保持原汁原味，具有當(dāng)?shù)靥厣?，也才能更好地吸引旅游者。但從?dāng)前情況來看，當(dāng)?shù)貪M族文化旅游資源開發(fā)居民參與度極低，他們甚至對開發(fā)項(xiàng)目一無所知，缺少民俗特色。

三、承德滿族文化旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）深入開發(fā)，體現(xiàn)滿族文化內(nèi)涵

“民族的就是世界的”，只有在旅游開發(fā)中不斷深入挖掘滿族文化內(nèi)涵，才能給旅游者留下深刻印象，才有利于滿族文化繼承和發(fā)展，形成良好的互動發(fā)展過程。具體實(shí)施過程中可以以餐飲、服飾、特色建筑、傳統(tǒng)技藝和民間習(xí)俗等為載體，結(jié)合旅游景區(qū)景點(diǎn)，將兩者融合起來，打造具有滿族文化特色系列觀光旅游的產(chǎn)品，讓游客在觀賞自然風(fēng)光的同時(shí)，欣賞滿族特色建筑，領(lǐng)略民間藝人制作剪紙和布糊畫等手工藝品魅力，同時(shí)還可以品嘗以薩其馬、粘豆包、白肉血腸和涮火鍋等為代表的滿族風(fēng)味大餐。

（二）社區(qū)參與，增強(qiáng)滿族文化旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性

在已經(jīng)來臨的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游體驗(yàn)在一定程度上決定著一個(gè)旅游景區(qū)的地經(jīng)營成敗。承德地區(qū)滿族文化旅游資源開發(fā)，應(yīng)讓滿族文化繼承者和使用者——當(dāng)?shù)鼐用褡畲笙薅鹊膮⑴c其中，打造高質(zhì)量旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。例如可以在滿族聚居地區(qū)，如豐寧、圍場等地打造滿族風(fēng)情村鎮(zhèn)，復(fù)原其建筑，讓居民們展現(xiàn)最原始的滿族生活狀態(tài)、民間藝術(shù)、民間娛樂、風(fēng)俗和飲食等，讓游客參與其中;再例如，讓游客參與到居民家庭生活之中，住“萬字炕”，穿滿族衣，梳滿族頭，參與滿族特色美食制作，學(xué)習(xí)滿族禮儀。

另外，滿族人信仰的宗教——薩滿教對很多人來說具有神秘色彩，對此可以在滿族村鎮(zhèn)舉辦篝火晚會，展現(xiàn)薩滿絕技表演，如薩滿神柱占卜、跑火祠等，讓游客體驗(yàn)并了解神秘的薩滿教。針對滿族人喜歡的一些娛樂活動，如摔跤、舞蹈等，也可讓游客獲得極強(qiáng)的參與感。還有滿族民間藝術(shù)剪紙、布糊畫、刺繡和草編工藝等，也可以通過民間藝人進(jìn)行展示和指導(dǎo)，讓旅游者進(jìn)行自行制作，使之充分感受到這些民間藝術(shù)當(dāng)中厚重的歷史和滿族文化傳統(tǒng)。

（三）文化創(chuàng)意，打造有特色的滿族文化旅游商品

承德市應(yīng)整合飲食、服飾以及民間藝術(shù)等滿族文化精華，在滿族村鎮(zhèn)或旅游景區(qū)集中設(shè)立大型購物場所。例如滿族特色小吃薩其馬、驢打滾可以現(xiàn)場制作，讓游客參觀并親自參與，最后進(jìn)行銷售。還有滿族地區(qū)的一些土特產(chǎn)品，如山野菜、蘑菇等，也可以在這里融入養(yǎng)生、綠色等概念進(jìn)行銷售。

滿族的服飾也極具特色，可以通過一些滿族的歌舞場景表演，讓游客體驗(yàn)滿族服飾之精美，使之既可以欣賞滿族表演，又可購得有意義和文化內(nèi)涵的旅游商品。至于民間藝術(shù)品，在游客DIY之后，大多數(shù)游客都愿意買回去作為自己旅游的一次紀(jì)念，這既讓游客得到了滿意的旅游紀(jì)念品，又宣揚(yáng)了滿族文化?？傊?，精美又具有紀(jì)念意義的旅游商品，是游客一次旅游經(jīng)歷或體驗(yàn)的延續(xù)，能夠讓游客回味無窮，故地重游的概率也會大大增加。

（作者單位：承德石油高等?？茖W(xué)校）