鄉(xiāng)村振興為對(duì)農(nóng)廣播融變賦能
——訪黑龍江鄉(xiāng)村廣播總監(jiān)田尊師

本刊記者 沈金萍

“以助力鄉(xiāng)村振興為核心，確立‘科普惠農(nóng)路、助力扶貧路、文化下鄉(xiāng)路、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)路’四條發(fā)展道路，同時(shí)以‘對(duì)內(nèi)聯(lián)動(dòng)、對(duì)外聯(lián)合、上下聯(lián)通’三種工作方法，充分利用和打通資源渠道，使工作取得最大的成效，達(dá)到‘社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益’兩效相結(jié)合，以融媒為工具，助力‘鄉(xiāng)村振興’這一核心戰(zhàn)略?！痹诮邮鼙究浾邔ＴL時(shí)，黑龍江鄉(xiāng)村廣播總監(jiān)田尊師結(jié)合自身工作實(shí)際，點(diǎn)出了該頻率服務(wù)三農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興的主思路。

田尊師向記者介紹，融媒轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)收聽(tīng)人群被新媒體不斷分流，對(duì)此，他們圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)一步明晰了當(dāng)下新的受眾定位主體，鄉(xiāng)村新農(nóng)人+城鄉(xiāng)新消費(fèi)主體。黑龍江鄉(xiāng)村廣播利用主流媒體平臺(tái)的公信力，通過(guò)更加精準(zhǔn)的節(jié)目設(shè)計(jì)、新媒內(nèi)容生產(chǎn)，圈層了目標(biāo)受眾。圍繞確立的“科普惠農(nóng)、精準(zhǔn)扶貧，文化下鄉(xiāng)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)”四條發(fā)展道路有的放矢，使節(jié)目、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)、廣告經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)更加明晰。

“四路”齊驅(qū)，筑牢對(duì)農(nóng)廣播媒體傳播“硬核”

對(duì)于如何圍繞“四路”助力鄉(xiāng)村振興，做強(qiáng)服務(wù)三農(nóng)內(nèi)容宣傳，田尊師以該頻率開(kāi)辦11年的品牌節(jié)目《惠農(nóng)熱線》為例向記者介紹說(shuō)，今年年初，黑龍江鄉(xiāng)村廣播提出了“聚力新三農(nóng)，創(chuàng)享新城鄉(xiāng)”的全新頻率定位，就是要與時(shí)俱進(jìn)，緊密服務(wù)新農(nóng)村、新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民。為了發(fā)揮新農(nóng)人群體的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，《惠農(nóng)熱線》節(jié)目全新策劃推出訪談子欄目《厲害了，我的新農(nóng)人》，通過(guò)與黑龍江團(tuán)省委、省科協(xié)合作，匯聚起本省上千名優(yōu)秀青年致富帶頭人、農(nóng)技專家。以節(jié)目為紐帶，線上節(jié)目宣傳，線下融媒發(fā)力，展現(xiàn)致富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成果的同時(shí)，聚合頭部?jī)?yōu)勢(shì)人群，進(jìn)而構(gòu)建惠農(nóng)綜合服務(wù)平臺(tái)。

圍繞精準(zhǔn)扶貧路，強(qiáng)化公益引領(lǐng)屬性。田尊師還特別向記者提到，黑龍江鄉(xiāng)村廣播與本省駐村定點(diǎn)扶貧辦公室合作，開(kāi)辦了全省首檔廣播融媒體扶貧節(jié)目《工作隊(duì)長(zhǎng)面對(duì)面》。節(jié)目開(kāi)辦一年時(shí)間，共有62位工作隊(duì)長(zhǎng)、第一書(shū)記和63位工作隊(duì)員走進(jìn)直播間，展示扶貧工作成效，講述駐村扶貧故事，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與扶貧工作，助力扶貧產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展。

該節(jié)目通過(guò)融媒傳播，逐步放大節(jié)目在溝通城鄉(xiāng)、助力扶貧上所發(fā)揮出的橋梁紐帶作用。節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，通過(guò)動(dòng)員社會(huì)愛(ài)心力量參與扶貧，幫助方正縣扶貧工作隊(duì)銷售愛(ài)心蜂蜜助力增收上萬(wàn)元；幫助哈爾濱師范大學(xué)駐村扶貧工作隊(duì)銷售黏玉米，助力增收上千元。

中央農(nóng)業(yè)干部教育培訓(xùn)中心研究員、農(nóng)村調(diào)研工作小組副組長(zhǎng)丁智勇，還曾蒞臨黑龍江鄉(xiāng)村廣播，就融媒體扶貧公益節(jié)目《工作隊(duì)長(zhǎng)面對(duì)面》如何發(fā)揮主流媒體的橋梁紐帶作用，助力鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研。他對(duì)節(jié)目在講好扶貧故事、展示扶貧成果，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與扶貧等方面的工作給予了充分肯定。

在助力鄉(xiāng)村振興路上，黑龍江鄉(xiāng)村廣播還用品牌推廣活動(dòng)撬動(dòng)市場(chǎng)并黏合受眾。圍繞文化下鄉(xiāng)路，多年延續(xù)開(kāi)展“美麗鄉(xiāng)村 扶貧惠農(nóng)萬(wàn)里行”系列活動(dòng)，將文化、科技、醫(yī)療、法律、農(nóng)技帶到農(nóng)村百姓身邊，也依托主流媒體公信力，在融媒傳播時(shí)代，堅(jiān)守和打造公益品牌形象，保持并擴(kuò)大對(duì)農(nóng)影響力。田尊師還特別提到他們與省文化和旅游廳合作舉辦了黑龍江省首屆秧歌大賽，歷時(shí)兩個(gè)月，一百多支秧歌隊(duì)伍參賽，省內(nèi)13地市進(jìn)行了萬(wàn)余場(chǎng)激烈的角逐， 共計(jì)百萬(wàn)人熱情舞動(dòng)，再次凝聚了黑龍江鄉(xiāng)村廣播的公益品牌力量。

圍繞創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)路，黑龍江鄉(xiāng)村廣播為農(nóng)村富余勞動(dòng)力進(jìn)城務(wù)工提供了機(jī)會(huì)，為城市中高端人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了平臺(tái)。田尊師以《城里城外》節(jié)目為例向記者介紹說(shuō)，僅此一檔節(jié)目全年就實(shí)現(xiàn)了求職招聘對(duì)接12000余人。根據(jù)對(duì)農(nóng)人群的實(shí)際，開(kāi)設(shè)早餐創(chuàng)業(yè)班、農(nóng)村電商班、美容保健班、養(yǎng)老護(hù)理班、汽車養(yǎng)護(hù)班等20多種技能培訓(xùn)公益項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供返鄉(xiāng)技能人才支撐，為本省各地農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)進(jìn)行助力，可以說(shuō)充分釋放了該節(jié)目服務(wù)民生的活力，依靠創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就近就業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)，培育鄉(xiāng)村振興新動(dòng)力。

“三聯(lián)”工作法，釋放對(duì)農(nóng)廣播運(yùn)營(yíng)傳播“活力”

近年來(lái)，黑龍江鄉(xiāng)村廣播堅(jiān)持“對(duì)內(nèi)聯(lián)動(dòng)、對(duì)外聯(lián)合、上下聯(lián)通”的“三聯(lián)”工作法，充分利用現(xiàn)有資源，并打通新的資源渠道，不斷取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的更大成效。

對(duì)內(nèi)聯(lián)動(dòng)。田尊師向記者介紹說(shuō)，黑龍江鄉(xiāng)村廣播和黑龍江廣播電視臺(tái)的兄弟頻道——文體頻道，內(nèi)部聯(lián)手打造了廣播版相親節(jié)目《大城小愛(ài)》，充分發(fā)揮了廣播電視媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，本著“小成本、大情懷、正能量”的原則，利用電視+廣播+網(wǎng)絡(luò)的全媒體融合形式提升相親節(jié)目影響力。該節(jié)目通過(guò)多角度營(yíng)銷推廣，路橋廣告遍地開(kāi)花，品牌客戶冠名不斷，短短一年時(shí)間，已成為黑龍江廣播電視臺(tái)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)融合的樣板節(jié)目。

對(duì)外聯(lián)合。黑龍江鄉(xiāng)村廣播去年開(kāi)展了“2018全國(guó)廣電媒體大型聯(lián)合采訪——走進(jìn)中國(guó)北極漠河”系列活動(dòng)?；顒?dòng)歷時(shí)6天5夜，全國(guó)28家媒體記者總計(jì)行進(jìn)里程近18萬(wàn)公里。邀請(qǐng)來(lái)自北京、上海、云南、新疆、西藏、三亞等地的28家多廣電媒體記者聯(lián)合為鄉(xiāng)村振興發(fā)聲，充分發(fā)揮多域媒體聯(lián)合傳播的影響力，使活動(dòng)宣傳效果得到極大拓展。對(duì)外多臺(tái)聯(lián)合的方式，更是凸顯了農(nóng)村廣播整體聯(lián)合傳播帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

上下聯(lián)通。黑龍江鄉(xiāng)村廣播實(shí)現(xiàn)從頻率、臺(tái)、省、中央級(jí)媒體，暢通工作思路方法，保持各層面的發(fā)展信息渠道順暢，使各項(xiàng)工作目標(biāo)更清晰，行動(dòng)更有針對(duì)性，事半功倍。

部門內(nèi)部各項(xiàng)工作同樣實(shí)行上下聯(lián)通，項(xiàng)目制分工沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)與員工，只有各崗位的適位工作，相互信任，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的最大能量，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

融媒求變，構(gòu)建對(duì)農(nóng)廣播新媒傳播“矩陣”

黑龍江鄉(xiāng)村廣播融媒創(chuàng)新求變，創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意小視頻產(chǎn)品助力拓展融媒傳播，特別是頻率自主策劃的新媒定制小視頻宣傳已經(jīng)成為頻率融媒宣傳的一大特色，2018年，黑龍江鄉(xiāng)村廣播共制作海報(bào)、小視頻等新媒產(chǎn)品200多件。同時(shí)，積極用好兩微一抖，黑龍江鄉(xiāng)村廣播微信、微博、一直播、抖音等集合的多端新媒粉絲數(shù)量達(dá)到30萬(wàn)+。漠河北極光節(jié)融媒矩陣傳播關(guān)注人次370萬(wàn)+、首屆秧歌大賽融媒矩陣傳播更是達(dá)到600萬(wàn)+，融媒觸角的延伸，使媒體融合效果凸顯。

短視頻被業(yè)界認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一個(gè)風(fēng)口，在迎來(lái)井噴期后，進(jìn)入更加專業(yè)化、規(guī)范化的發(fā)展軌道。2019年年初，黑龍江農(nóng)村廣播的融媒體短視頻節(jié)目“科普田小妮兒”正式上線，以抖音、火山、騰訊、快手等客戶端為傳播平臺(tái)，鎖住農(nóng)業(yè)方向，鎖定農(nóng)村、農(nóng)民，面向公眾做垂直農(nóng)業(yè)科普知識(shí)、技術(shù)、信息的傳播。通過(guò)打造自有主持人田妮兒“典贊2018·十大科學(xué)傳播人物”IP形象，深耕細(xì)分垂直化內(nèi)容，豐富新媒傳播矩陣產(chǎn)品，力求成為在全國(guó)有影響力的農(nóng)業(yè)科普融媒品牌。

在田尊師看來(lái)，面對(duì)融媒轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。在經(jīng)歷融媒轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，黑龍江鄉(xiāng)村廣播將深耕節(jié)目?jī)r(jià)值打造，圈層城鄉(xiāng)新消費(fèi)主體，影響有影響力的人；著力構(gòu)筑“三農(nóng)+政府+城鄉(xiāng)+市場(chǎng)”的多元互動(dòng)，鏈接有鏈接力的人；搶占融媒時(shí)代的多點(diǎn)有效觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)一次合作的N 次回報(bào)，撬動(dòng)有撬動(dòng)力的人。

“傳統(tǒng)的對(duì)農(nóng)廣播需要加快多屏互動(dòng)，加速與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等傳播介質(zhì)的融合。在融媒轉(zhuǎn)型期，無(wú)論是都市頻率，還是鄉(xiāng)村頻率都處于同一起跑線，誰(shuí)能夠率先打造出適合自身發(fā)展的融媒矩陣，誰(shuí)就將占有發(fā)展先機(jī)?！碧镒饚煴硎?，黑龍江鄉(xiāng)村廣播還將積極探索融媒時(shí)代下的“廣電+惠農(nóng)服務(wù)”“廣電+鄉(xiāng)村旅游、特產(chǎn)好物”“廣電+精準(zhǔn)扶貧”等多種傳播模式的有效嘗試與拓展。

田尊師表示：“當(dāng)鄉(xiāng)村振興時(shí)代為我們提供發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，我們更要清晰走好腳下的每一步，當(dāng)我們面對(duì)‘宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整期、媒體轉(zhuǎn)型活躍期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇期、政策監(jiān)管趨緊期’四期疊加之時(shí)，更要敢于迎難而上，借力出擊，在鄉(xiāng)村振興大時(shí)代，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村廣播的融媒蝶變?！?/p>