地域風(fēng)情演藝助推地方旅游業(yè)的可行性探索
——以湖南省岳陽市為例

雷 丹

（岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 商貿(mào)學(xué)院，湖南 岳陽 414000）

岳陽具交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，出入便利。然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018 年游客在此平均逗留時(shí)間為0.85天，游客視岳陽為過境地而非旅游目的地。Clare A.Gunn[1]提出“目的地地帶”，包括主要的通道和入口、社區(qū)（包括吸引物和基礎(chǔ)設(shè)施）、吸引物綜合體、連接道路。保繼剛認(rèn)為一定空間上的旅游資源與旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機(jī)結(jié)合起來，就成為旅游者停留和活動(dòng)的目的地[2]。魏小安指出旅游目的地就是能夠使旅游者產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，并追求動(dòng)機(jī)實(shí)現(xiàn)的各類空間要素的組合[3]。岳陽要解決由過境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變的問題，必須增強(qiáng)夜間吸引物，使游客產(chǎn)生停留動(dòng)機(jī)，地域風(fēng)情演藝不失為一種規(guī)?？蛇x、投資可控、立竿見影的有效措施。

1 國(guó)內(nèi)旅游演藝情況調(diào)查

1.1 旅游演藝項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，成為一大旅游吸引物

圖1 2013-2017 國(guó)內(nèi)旅游演藝觀眾人次變化柱狀圖

圖2 2013-2017 國(guó)內(nèi)旅游演藝票房收入變化柱狀圖

近年來，國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017 年觀眾6821.2 萬人次，見圖1，票房51.46 億元，見圖2。

筆者實(shí)地考察20 多處國(guó)內(nèi)旅游演出以及俄羅斯國(guó)家大劇院芭蕾舞，法國(guó)紅磨坊康康舞等國(guó)外演出。就其中一部分整理列表，見表1。

1.2 成功旅游演藝的特點(diǎn)

1．2．1 整合資源,抱團(tuán)發(fā)展。

考驗(yàn)主導(dǎo)者對(duì)旅游的認(rèn)知、把控與精準(zhǔn)操作，吸引資金，項(xiàng)目選擇旅游熱點(diǎn)區(qū)域或世界遺產(chǎn)、五A 景區(qū)等客流量大的景點(diǎn)，實(shí)景演出使得自然山水景觀為天然舞臺(tái)，具有不可復(fù)制性；劇院演出則利用先進(jìn)技術(shù)，打造專屬舞臺(tái)、多角度創(chuàng)新，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜卧剡M(jìn)行定時(shí)定點(diǎn)全景式展示。

1．2．2 精選素材，藝術(shù)提煉。

旅游演藝立足當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)元素，對(duì)其進(jìn)行深入發(fā)掘和提煉，創(chuàng)作能真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜窝菟図?xiàng)目，文化的融入增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽。

表1 國(guó)內(nèi)旅游演藝一覽表（按首演時(shí)間排序）

1．2．3 找好賣點(diǎn)，重視營(yíng)銷。

注重包裝：名導(dǎo)大作，品牌效應(yīng)；單臺(tái)演出則力促節(jié)目積極參賽奪獎(jiǎng)，通過電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體，多渠道宣傳擴(kuò)大影響，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)雙效益良好。

2 岳陽旅游演藝現(xiàn)狀

2.1 岳陽曾公演旅游地域風(fēng)情演藝項(xiàng)目

2013 年段華等認(rèn)為“旅游業(yè)必須插上文化的翅膀”，創(chuàng)作了大型地域風(fēng)情音舞詩劇《大湖之戀》，在《岳陽文藝》上發(fā)表，并于2014 年由金秋藝術(shù)團(tuán)演出亮相岳陽會(huì)展中心。筆者在全市慶祝建國(guó)65 周年紀(jì)念演出欣賞了全劇，主題是洞庭湖愛情文化，上篇《曠古大愛》敘述舜帝二妃、范蠡西施、周瑜小喬、柳毅龍女四個(gè)悲壯凄婉、瑰麗浪漫的愛情故事；下篇《情海歌潮》以原生態(tài)風(fēng)格表現(xiàn)奔放、潑辣、質(zhì)樸、深沉水鄉(xiāng)兒女之情，展示岳陽人民愛祖國(guó)愛家鄉(xiāng)愛勞動(dòng)愛正義的無疆大愛。選題非常吻合岳陽旅游元素；音樂設(shè)計(jì)運(yùn)用了漁歌調(diào)、啰啰咚、巴陵戲等地方元素；服裝設(shè)計(jì)如斑竹、金龜、蝦兵蟹將等非常有地域特色；舞蹈 “小女婿”和柳毅闖龍宮水底之舞具有河西特有的幽默詼諧。

2.2 首部地域風(fēng)情旅游演藝作品反響積極

《大湖之戀》是岳陽市第一部表現(xiàn)和反映岳陽精神、文化和風(fēng)貌的大型地域風(fēng)情音舞詩畫劇，一經(jīng)公演，震撼了座無虛席的會(huì)展中心所有觀眾[4]。演繹了一段“大湖之戀”引來“孔雀公主”的佳話[5]，中國(guó)舞協(xié)副主席刀美蘭被網(wǎng)上看到的《大湖之戀》視頻深深吸引，多方了解并到岳陽實(shí)地了解這部劇，并給予了極大的肯定 。彭志強(qiáng)提出“歡樂洞庭夜”方案，“重點(diǎn)打造一劇、一片、一歌、一佛和環(huán)湖夜游。”其中“一劇”“……可以考慮將……原創(chuàng)大型地域風(fēng)情音舞詩劇《大湖之戀》修改為大型地域風(fēng)情實(shí)景音舞詩劇，為突出“天下洞庭”品牌，將其更名為《洞庭之戀》，供游客留住度假區(qū)時(shí)觀看。”[6]

2.3 岳陽缺乏項(xiàng)目與投資配對(duì)的便利平臺(tái)

好的作品誕生數(shù)年，由于缺乏投資和項(xiàng)目配對(duì)的平臺(tái)，少了后續(xù)資金支持，沒有進(jìn)入旅游市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)定時(shí)定點(diǎn)演出的設(shè)想、促成吸引旅游者、展示本地文化特色、借以帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展的大目標(biāo)，社會(huì)效益不錯(cuò)，卻沒將其轉(zhuǎn)化為好的經(jīng)濟(jì)效益，帶來綜合效益，令人遺憾。

2.4 岳陽旅游演藝供給總量不足，布局不合理

2015 年戴岳投資岳陽相思山景點(diǎn)演出，他認(rèn)為整個(gè)山景內(nèi)容與山名比較貼切，于是建起舞臺(tái)，2016 年開始上演牛郎織女的故事，取名《相思之戀》，由當(dāng)?shù)卮迕癯鲅荨?018 年4 月24 日，筆者隨市旅游協(xié)會(huì)赴相思山考察，觀摩了趨今為止仍是岳陽市唯一的這臺(tái)旅游實(shí)景演出。對(duì)于岳陽來講，旅游演藝供給總量明顯不足，布局不合理?！?2017 年度中國(guó)A 級(jí)旅游景區(qū)統(tǒng)計(jì)便覽》數(shù)據(jù)說明：高A 景區(qū)在游客量方面獨(dú)占鰲頭（1 個(gè)5A=4個(gè)4A =10 個(gè)3A）。相思山既不是四A、五A 景區(qū)，又不是市區(qū)交通便利人流聚集之處，因而無法搭上岳陽市或者湖南省對(duì)外推廣的便車，宣傳力度有限，銷售渠道不多。

3 岳陽旅游演藝可行性分析

3.1 旅游市場(chǎng)需求呼喚岳陽本土地域風(fēng)情演藝項(xiàng)目

3．1．1 宏觀環(huán)境

中國(guó)政治穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展，個(gè)人可支配收入提高，旅游業(yè)被李克強(qiáng)總理列為“旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老等五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首。中國(guó)已成為全球最大國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。習(xí)近平在黨的十九大報(bào)告等一系列關(guān)于文化自信、文化建設(shè)和旅游發(fā)展的講話，為文化創(chuàng)意推動(dòng)旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)大的思想動(dòng)力和行動(dòng)指南。旅游演藝將得到更多政策支持，市場(chǎng)青睞，資本追捧，文旅融合帶來市場(chǎng)新機(jī)遇。2018 年全年，旅游產(chǎn)業(yè)較為景氣，文旅融合有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資。[7]

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)表明：2018 年國(guó)慶節(jié)假期，超過90%的游客參加了文化活動(dòng)、超過40%參與了兩項(xiàng)文化游覽活動(dòng)，見圖3；37.8%的游客花在文化游覽的停留時(shí)間為2-5 天，見圖4。驢媽媽網(wǎng)統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)文化展演類消費(fèi)同比均有增長(zhǎng)，見圖5。

湖南作為全國(guó)唯一省份入選世界知名旅游指南出版機(jī)構(gòu)《孤獨(dú)星球》發(fā)布的世界十大最物超所值的旅行目的地，旅游相關(guān)政策不斷完善。2018 年6 月，湖南省政府辦公廳印發(fā)了《湖南省建設(shè)全域旅游基地三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020 年）》（湘政辦發(fā)〔2018〕42 號(hào)）。

3．1．2 微觀環(huán)境

圖3 2018 年國(guó)慶節(jié)文化游覽的參與次數(shù)餅狀圖

圖5 2018 年國(guó)慶假期游客參加文化休閑活動(dòng)柱狀圖

岳陽2018/2017 年旅游接待總?cè)藬?shù)5761.84/4892.79 萬人次，增速17.8%，旅游總收入567.58/427.77 億元，增速32.7%，持續(xù)處在高位增長(zhǎng)區(qū)間。岳陽1994 年評(píng)為國(guó)家歷史文化名城，1998 年首批進(jìn)入中國(guó)優(yōu)秀旅游城市行列；全市現(xiàn)有國(guó)家5A 景點(diǎn)1 處，4A 景點(diǎn)7 處，3A 景點(diǎn)十多處；旅游涉外定點(diǎn)酒店50 家，其中五星級(jí)酒店1家，四星級(jí)酒店7 家；旅行社41 家，現(xiàn)有注冊(cè)導(dǎo)游500 人。2018 年岳陽市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展五件大事都對(duì)旅游發(fā)展有利：一是習(xí)近平總書記考察岳陽，殷殷囑托“守護(hù)好一江碧水”；二是經(jīng)湖南省委常委會(huì)研究并報(bào)中央備案同意，岳陽被確定為大城市；三是三荷機(jī)場(chǎng)正式通航；四是城陵磯新港二期竣工，奠定了岳陽長(zhǎng)江中游大港地位；五是湘北大道、岳望高速勝利通車。

3．1．3 多方需求

2019 年1 月17 日今日頭條資料顯示，岳陽入選2018 城市文旅新引力排行榜，排名第93 位。游客不滿足于單一的觀光，更樂于通過觀賞富于地方特色的演出以及演藝互動(dòng)，獲得更深切的地域文化體驗(yàn),文化活動(dòng)參與度高，消費(fèi)意愿強(qiáng)。岳陽當(dāng)?shù)厝罕娤Ｍ亦l(xiāng)隨著本土地域文化風(fēng)情演藝展示被更多的人所熟知，從而產(chǎn)生自豪感和歸屬感。有朋自遠(yuǎn)方來，除了名茶美食更有精神糧食，拿出待客，要為游客再現(xiàn)《岳陽樓記》所寫“漁歌互答，此樂何極”。市場(chǎng)有此需求、群眾有此愿望、市民有此呼聲。

3.2 岳陽蘊(yùn)含地域風(fēng)情富礦

圖4 2018 年國(guó)慶節(jié)文化游覽的參與天數(shù)餅狀圖

岳陽地域風(fēng)情人文旅游資源豐富，多姿多彩。有水鄉(xiāng)特色、有湖湘文化、有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史、有優(yōu)美動(dòng)人的神話、有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。已有四百多年歷史的巴陵戲，被國(guó)務(wù)院列為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，巴陵戲傳承研究院“十分注重傳承和發(fā)揮劇種個(gè)性，在保護(hù)獨(dú)有的劇種生態(tài)上下功夫，突出地方性、展現(xiàn)民俗性、彰顯地域性?！痹狸柕赜蝻L(fēng)情濃郁，洞庭漁歌、華容啰啰咚、平江九子龍、汨羅高蹺、詩鐘、湘陰"燒寶塔”、臨湘地花鼓等，情趣盎然，別具一格。

3.3 政府搭建資金與項(xiàng)目配對(duì)平臺(tái)，合力打造精品

“突出頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化全域旅游布局；突出項(xiàng)目帶動(dòng)，豐富全域旅游要素；突出改革創(chuàng)新，健全全域旅游機(jī)制；突出開放合作，打響全域旅游品牌；突出產(chǎn)業(yè)融合，提升全域旅游業(yè)態(tài)”[8]。目前很多資金找投資項(xiàng)目，岳陽具備了好的項(xiàng)目，但缺少投資，這種情況需要高層重視，政府出面搭建平臺(tái)，促成資金與項(xiàng)目最有效率地配對(duì)。站在時(shí)代的大風(fēng)口，政府將全面聚焦實(shí)施路徑，定會(huì)出臺(tái)更多政策扶持，企業(yè)進(jìn)一步探索文旅融合新產(chǎn)品，在文創(chuàng)、演藝等方面嘗試新突破，合力打造具有岳陽特色的旅游演藝精品。

3.4 岳陽地域風(fēng)情文化具備人才優(yōu)勢(shì)和群眾基礎(chǔ)

岳陽有戲劇優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)4 連冠，文壇岳家軍有著名編劇陳亞先、 吳傲君、段華等創(chuàng)作人才，有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巴陵戲、岳陽花鼓戲、洞庭漁歌和抬閣故事會(huì)（這種文化藝術(shù)包括娛樂的功能）等許多演藝種類和表演人才。2017 年“歡樂瀟湘幸福岳陽”大型群眾文化活動(dòng)共演出160 余場(chǎng)，參演群眾達(dá)1.5 萬余人……文藝精品創(chuàng)作成果豐碩。巴陵戲《遠(yuǎn)在江湖》榮獲湖南省委宣傳部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)； ……花鼓小戲《補(bǔ)票》參加了全國(guó)花鼓戲優(yōu)秀劇目展演；……劇本《特別洞房》《劉墩治臺(tái)灣》《趕種豬》入選文化部戲曲劇本孵化計(jì)劃；啟動(dòng)“文藝岳家軍”人才支持計(jì)劃選拔工作;與湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院合作設(shè)立5 年制巴陵戲大專班，開啟培養(yǎng)戲劇新苗模式；扎實(shí)推動(dòng)巴陵戲深入基層、走進(jìn)校園、走進(jìn)群眾。起草并出臺(tái)了《岳陽市名師傳藝支持計(jì)劃管理辦法》；持續(xù)深入開展“非遺進(jìn)校園”活動(dòng)；由市巴陵戲傳承研究院輔導(dǎo)岳陽樓小學(xué)演出的巴陵戲《梨園代代欣》獲“中國(guó)少兒戲曲小梅花薈萃最佳集體節(jié)目”金獎(jiǎng)。[9]

4 發(fā)展岳陽旅游演藝途徑探索

解決好機(jī)構(gòu)、人才、資金投入和營(yíng)銷四大問題。

政府牽頭，黨政聯(lián)合成立項(xiàng)目部，引進(jìn)旅游演藝項(xiàng)目管理人才，宣傳文化旅游部門指導(dǎo)，公司市場(chǎng)化運(yùn)作。區(qū)域熱點(diǎn)投資自2015 年以來，受益于中部崛起，布局于長(zhǎng)沙等地的項(xiàng)目均取得了非常顯著的效益，熱點(diǎn)能夠帶來區(qū)域性的投資熱潮，能夠收獲較為合理的投資回報(bào)。岳陽處長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，乘發(fā)展為大城市之勢(shì)，蹭區(qū)域熱點(diǎn)，吸引資金，以現(xiàn)有的表演團(tuán)體為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制，前期精細(xì)化探索,小量資金逐步進(jìn)入,小規(guī)模布局,步步為營(yíng)，在文旅產(chǎn)業(yè)的鏈條上，前段打通內(nèi)容生產(chǎn)，中后段文化、旅游企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局與衍生產(chǎn)品生產(chǎn)，形成良好的閉環(huán)。實(shí)事求是，根據(jù)資金選擇演藝規(guī)模。中小型的如在君山展演二妃或柳毅故事，吸引游客夜宿君山；岳陽樓可考慮展演魯肅周瑜操練水兵或與岳陽樓記相關(guān)內(nèi)容；相思山醞釀新劇本，演出提質(zhì)升級(jí)動(dòng)起來；龍窖山可展演瑤族風(fēng)情劇目，讓沉睡的歷史文化資源活起來、火起來。一旦招商成功，建議打造專屬劇院，常年演出如《大湖之戀》升級(jí)版。 營(yíng)銷方面應(yīng)該在5A 景區(qū)設(shè)立數(shù)據(jù)采集分析點(diǎn)，敏銳把握市場(chǎng)的變化，對(duì)于主要市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)積極參加由市里組織的域外推廣會(huì)。廣東、江浙等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，用戶出游熱度更高，廣州到岳陽高鐵3 小時(shí)，杭州、上海到岳陽現(xiàn)都有直達(dá)航班，應(yīng)當(dāng)列為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。依托長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，與11個(gè)省市加強(qiáng)合作交流互動(dòng)。年輕人仍為國(guó)內(nèi)旅游用戶主體，00 后成為旅游新勢(shì)力，營(yíng)銷手段和渠道應(yīng)貼近新生代的需求動(dòng)向，及時(shí)跟進(jìn)。移動(dòng)端成旅游重要銷售渠道，可借鑒如抖音視頻、火山小視頻等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道擴(kuò)大影響。

5 結(jié)束語

地理位置、生活方式的差異隨著漫長(zhǎng)歲月的洗禮而逐步發(fā)展形成獨(dú)特的地域文化。城市承載了區(qū)域歷史文化傳統(tǒng)的積淀，豐富的文化內(nèi)涵促使了城市個(gè)性化的形成。岳陽文化資源是旅游發(fā)展的核心資源，文化創(chuàng)意是提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量的重要途徑。岳陽旅游是文化建設(shè)的重要?jiǎng)恿?，是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。挖掘岳陽旅游資源的文化內(nèi)涵，用文化滋養(yǎng)旅游，不斷提升旅游品味，更好滿足游客需要，以實(shí)現(xiàn)旅游做強(qiáng)、做大和可持續(xù)發(fā)展。

岳陽地域風(fēng)情的演出設(shè)置在市內(nèi)交通便利處為宜，最好在5A 級(jí)景區(qū)或者洞庭湖邊，內(nèi)容重點(diǎn)表現(xiàn)岳陽本土的風(fēng)土人情和水鄉(xiāng)的文化特點(diǎn)，特別應(yīng)挖掘地域文化的獨(dú)特性,擴(kuò)大地域風(fēng)情展示的差異性。文化藝術(shù)是一個(gè)地方的魂，一場(chǎng)地域風(fēng)情旅游演出帶給游客的不僅僅是藝術(shù)享受，更重要的是讓游客們了解了一個(gè)有故事有內(nèi)涵的岳陽。