呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度及其影響因素分析

暴向平， 王培青， 龐燕， 賈福平

1.集寧師范學(xué)院地理科學(xué)學(xué)院，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000；

2.集寧師范學(xué)院化學(xué)與化工學(xué)院，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000

0 引言

旅游快速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，文化是旅游的“靈魂”，挖掘文化才能提升旅游內(nèi)涵，而文化依托旅游體現(xiàn)價(jià)值是最好的途徑.近些年，呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但兩大產(chǎn)業(yè)融合度較低，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不深、品位不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不豐富，文化旅游景區(qū)之間關(guān)聯(lián)度不高.因此，如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，成為呼倫貝爾市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的重要課題.國外學(xué)者對(duì)文旅融合的研究主要包括：旅游對(duì)文化傳統(tǒng)的影響[1]、文化對(duì)旅游業(yè)作用[2]、文化旅游的需求[3]、文化旅游業(yè)的融合過程[4]、遺產(chǎn)旅游[5]等研究.國內(nèi)學(xué)者對(duì)文旅融合的研究表現(xiàn)為對(duì)兩者互動(dòng)發(fā)展[6～8]，對(duì)融合模式、機(jī)制、路徑與對(duì)策[9～11]等方面進(jìn)行定性分析；對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)耦合進(jìn)行了定量分析[12～16].哈斯花爾(2013)以呼和浩特玉泉區(qū)為研究對(duì)象，嘗試探討文旅融合的有效路徑[17].荷葉等(2015)認(rèn)為應(yīng)該采取加快文化產(chǎn)業(yè)市場化改革、大力支持文化旅游發(fā)展以及加強(qiáng)政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和市場監(jiān)管等有效措施推動(dòng)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展[18].目前，學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共生的理論研究比較關(guān)注，學(xué)者們均提出應(yīng)努力推動(dòng)文旅融合，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展.側(cè)重在某一具體產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐研究也已經(jīng)大量開展，主要集中在融合的動(dòng)因、模式、機(jī)理、路徑和對(duì)策等方面，而結(jié)合具體實(shí)例對(duì)邊疆少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的研究比較少見.有鑒于此，本文以位于西部邊疆少數(shù)民族地區(qū)的內(nèi)蒙古呼倫貝爾市為實(shí)證的研究對(duì)象，對(duì)呼倫貝爾市兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行定量分析，以期為呼倫貝爾文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策提供參考.

1 研究區(qū)概況

呼倫貝爾市地處東經(jīng)115°31′～126°04′，北緯47°05′～53°20′之間，總面積25.28×104km2，占內(nèi)蒙古自治區(qū)面積的21.4 %，相當(dāng)于山東、江蘇兩省面積的總和(圖1).呼倫貝爾市歷史悠久、民族眾多、文化多元、特色顯著、優(yōu)勢明顯.近些年，呼倫貝爾市不斷挖掘優(yōu)勢和潛力，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，將歷史文化和民俗資源整合為呼倫貝爾的文化特質(zhì)，在很大程度上促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展.

圖1 內(nèi)蒙古區(qū)劃圖

2016年呼倫貝爾市有各類文化機(jī)構(gòu)1 035個(gè)，從業(yè)人員數(shù)為4 218人，公共圖書館15個(gè)，藝術(shù)表演團(tuán)體13個(gè)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)12個(gè)，文物保護(hù)機(jī)構(gòu)34個(gè)，博物館19個(gè)，群眾藝術(shù)館、文化館134個(gè)，藝術(shù)表演場館2個(gè)，2016年呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)GDP的比重為1.02 %.2016年呼倫貝爾市共接待國內(nèi)外旅游者1 553.62萬人次，其中，入境旅游者67.29萬人次，旅游業(yè)總收入527.73億元，入境旅游收入4.51億美元，全市有旅行社291家，國家A級(jí)景區(qū)50家，星級(jí)飯店53家.

2 研究方法

2.1 構(gòu)建指標(biāo)體系

本文考慮科學(xué)性、數(shù)據(jù)可得性以及數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，借鑒已有的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[14，16，19]以及相關(guān)文獻(xiàn)和資料[14，16，20～23]，構(gòu)建呼倫貝爾市兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)(表1).

表1 呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)及權(quán)重

2.2 熵值法

2.2.1 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

(1)

2.2.2 指標(biāo)權(quán)重確定

具體公式如下[14]：

(2)

(3)

αj=1-hj

(4)

(5)

2.2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平測度

采用加權(quán)法測度呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)ui[22].

(6)

2.3 耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)模型

借鑒相關(guān)研究成果，構(gòu)建耦合度模型和耦合協(xié)調(diào)度模型.如下所述[15]：

(7)

T=αu1+βu2

(8)

(9)

其中：C為耦合度；T為綜合協(xié)調(diào)指數(shù)；D為耦合協(xié)調(diào)度；u1為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)，u2為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)；α和β為待定系數(shù)，考慮到兩大產(chǎn)業(yè)對(duì)呼倫貝爾市國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性一樣，故α和β均取0.5[24].

本文借鑒相關(guān)成果[25～27]，對(duì)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)進(jìn)行劃分(表2).

表2 耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)

3 數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析

3.1 數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)處理

文中數(shù)據(jù)由2012年～2016年《內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)資料》、2013年～2017年《呼倫貝爾統(tǒng)計(jì)年鑒》和呼倫貝爾市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)獲取，部分缺失數(shù)據(jù)由呼倫貝爾市相關(guān)官方網(wǎng)站得到.

通過公式(1)對(duì)已經(jīng)獲取到的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，然后代入公式(2)～公式(5)計(jì)算權(quán)重(表2)，最后利用公式(6)～公式(9)計(jì)算得到呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)u1、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)u2和耦合協(xié)調(diào)度D(表3).

3.2 結(jié)果分析

3.2.1 呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的時(shí)序變化

依上述方法可得2012年～2016年呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)u1和旅游產(chǎn)業(yè)水平指數(shù)u2(表3)，通過計(jì)算發(fā)現(xiàn)兩者的相關(guān)系數(shù)達(dá)到了0.996 2，說明兩者之間存在著耦合互動(dòng)發(fā)展關(guān)系.從表3和圖2可知，2012年～2016年呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有大幅度提升，2016年較2012年增長了2.9倍，年均增長率為21.64 %，由于起點(diǎn)較低導(dǎo)致其整體水平仍然較低；2012年～2016年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也有大幅度提升，2012年為歷年最低值0.138 6，2016年達(dá)到0.289 4的最高值，較2012年增長了2.10倍，年均增長率為20.41 %.

表3 2012年～2016年呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合評(píng)價(jià)值及類型

3.2.2 呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度分析

呼倫貝爾市兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度由2012年的0.260 1增長到2016年的0.381 0，增長了1.47倍，年均增長率為10.01 %，呈不斷上升趨勢，仍然處于失調(diào)狀態(tài)，但有逐漸向協(xié)調(diào)發(fā)展階段轉(zhuǎn)變的趨勢，2015年開始進(jìn)入輕度失調(diào)階段，較2000年增長了1.32倍.

依據(jù)表2可知呼倫貝爾市兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)等級(jí)(表3).2012年～2016年兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)等級(jí)較低(圖2)，均呈現(xiàn)為失調(diào)狀態(tài).呼倫貝爾市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平稍高于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，表明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)不夠良好阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒有為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐，在今后的發(fā)展過程中應(yīng)積極融入呼倫貝爾地域文化元素.

依據(jù)前人文獻(xiàn)[13]，進(jìn)一步將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度細(xì)分：當(dāng)u1>u2、u1=u2、u1

圖2 2000年～2016年呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及耦合協(xié)調(diào)度

4 呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的影響因素分析

4.1 靜態(tài)分析

4.1.1 文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)與耦合協(xié)調(diào)度的相關(guān)性分析

本文采用相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各指標(biāo)與兩者耦合協(xié)調(diào)度D相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn)：文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入、文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)、地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)的比重、藝術(shù)表演場館數(shù)、圖書館、博物館數(shù)、人均圖書總藏量、人均文物藏品數(shù)、文物業(yè)機(jī)構(gòu)平均擁有高級(jí)職稱人數(shù)、文化部門教育機(jī)構(gòu)平均擁有高級(jí)職稱人數(shù)、文化藝術(shù)科技科研機(jī)構(gòu)數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)增加值增長率、文化產(chǎn)業(yè)投資增長率、人均可支配收入、人均文化消費(fèi)支出、文化事業(yè)基建投資占總投資的比重、文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出的比重與兩者耦合協(xié)調(diào)度的相關(guān)系數(shù)R為0.955 6、0.586 2、0.986 2、0.772 1、0.881 6、0.958 9、0.968 0、0.992 2、0.953 5、0.904 7、0.972 5、0.418 1、0.991 6、0.969 8、0.995 7、0.900 2(P<0.01)，表明文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各指標(biāo)與兩者耦合協(xié)調(diào)度之間存在正相關(guān)關(guān)系，除了文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)投資增長率兩項(xiàng)指標(biāo)相關(guān)系數(shù)偏低，顯著性不強(qiáng)以外，其余各項(xiàng)指標(biāo)的提升均會(huì)帶動(dòng)呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平的提高.

4.1.2 旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)與耦合協(xié)調(diào)度的相關(guān)性分析

本文采用相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各指標(biāo)與兩者耦合協(xié)調(diào)度D相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn)：4A級(jí)以上旅游景區(qū)總數(shù)、國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)、三星級(jí)以上飯店數(shù)、旅行社總數(shù)、入境旅游人數(shù)、旅游外匯收入、國內(nèi)旅游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入、旅游總收入占GDP的比重、GDP總值、第三產(chǎn)業(yè)增加值、固定資產(chǎn)投資額、客運(yùn)周轉(zhuǎn)量與兩者耦合協(xié)調(diào)度的相關(guān)系數(shù)R為0.899 9、0.943 6、0.980 1、0.983 1、0.972 1、0.612 2、0.992 3、0.997 5、0.994 1、0.949 7、0.983 8、0.974 2、0.865 1(P<0.01)，表明旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各指標(biāo)與兩者耦合協(xié)調(diào)度存在正向關(guān)聯(lián)性，除了旅游外匯收入指標(biāo)相關(guān)系數(shù)偏低，顯著性不強(qiáng)以外，其余各項(xiàng)指標(biāo)的提升均會(huì)帶動(dòng)呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平的提高.

4.2 動(dòng)態(tài)分析

基于以上分析可知，呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度受到諸多因素的作用，為了進(jìn)一步分析上述因素對(duì)呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的作用強(qiáng)度，利用2012年～2016年呼倫貝爾市相關(guān)數(shù)據(jù)建立計(jì)量模型.選取文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度(Y)作為因變量，綜合反映兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平，分別選擇兩大產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)中評(píng)價(jià)指標(biāo)Xi作為解釋變量.建立多元回歸模型如下

ln(Y)=a0+a1ln(X1)+a2ln(X2)+...+anln(Xn)+ε

(10)

其中，a0為常數(shù)項(xiàng)，a1,a2,...,an為相應(yīng)的回歸系數(shù)，ε為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng).

4.2.1 文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)與耦合協(xié)調(diào)度的動(dòng)態(tài)分析

利用Eviews7.2軟件進(jìn)行回歸分析，可得回歸模型如下：

ln(Y)=0.054+0.188lnX1+0.061lnX2+0.313lnX3+0.080lnX4+0.044lnX5

+0.177lnX6+0.260lnX7+0.177lnX8+0.205lnX9-0.224lnX10

+0.179X11+0.030lnX12+0.270lnX13+0.121lnX14+0.996lnX15+0.049lnX16

(11)

從公式(11)可知，呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)影響耦合協(xié)調(diào)度由強(qiáng)到弱的順序?yàn)椋何幕聵I(yè)基建投資占總投資的比重(X15)>地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)的比重(X3)>人均可支配收入(X13)>人均文物藏品數(shù)(X7)>文化部門教育機(jī)構(gòu)平均擁有高級(jí)職稱人數(shù)(X9)>文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入(X1)>文化產(chǎn)業(yè)增加值增長率(X11)>人均圖書總藏量(X6)=文物業(yè)機(jī)構(gòu)平均擁有高級(jí)職稱人數(shù)(X8)>人均文化消費(fèi)支出(X14)>藝術(shù)表演場館數(shù)(X4)>文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)(X2)>文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出(X16)>圖書館、博物館數(shù)(X5)>文化產(chǎn)業(yè)投資增長率(X12)>文化藝術(shù)科技科研機(jī)構(gòu)數(shù)(X10)，可決系數(shù)R2為0.991 0，調(diào)整后的R2為0.989 0，F(xiàn)值為345.567，P值為0.000，DW值為2.69 1，在顯著性水平α=0.05下通過檢驗(yàn).表明文化事業(yè)基建投資占總投資的比重是文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)推動(dòng)兩者耦合協(xié)調(diào)度提升的最主要驅(qū)動(dòng)因素，未來呼倫貝爾市應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)文化事業(yè)的基建投資，進(jìn)而快速提高文化產(chǎn)業(yè)增加值.

4.2.2 旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)與耦合協(xié)調(diào)度的動(dòng)態(tài)分析

利用Eviews7.2軟件進(jìn)行回歸分析，可得回歸模型如下：

ln(Y)=0.037-0.001lnX17+0.149lnX18-0.036lnX19+0.276lnX20

-0.007lnX21+0.007lnX22-0.027lnX23+0.997lnX24-1.205lnX25

-0.177lnX26+0.112X27+0.058lnX28-0.159lnX29

(12)

從公式(12)可知，呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)影響耦合協(xié)調(diào)度由強(qiáng)到弱的順序?yàn)椋簢鴥?nèi)旅游收入(X24)>旅行社總數(shù)(X20)>國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)(X18)>第三產(chǎn)業(yè)增加值(X27)>固定資產(chǎn)投資額(X28)>旅游外匯收入(X22)>4A級(jí)以上旅游景區(qū)總數(shù)(X17)>入境旅游人數(shù)(X21)>國內(nèi)旅游人數(shù)(X23)>3星級(jí)以上飯店數(shù)(X19)>客運(yùn)周轉(zhuǎn)量(X29)>GDP總值(X26)>旅游總收入占GDP的比重(X25)，可決系數(shù)R2為0.995 0，調(diào)整后的R2為0.993 0，F(xiàn)值為581.419，P值為0.000，DW值為2.648，在顯著性水平α=0.05下通過檢驗(yàn).表明國內(nèi)旅游收入是旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)推動(dòng)兩者耦合協(xié)調(diào)度提升的最主要驅(qū)動(dòng)因素，未來呼倫貝爾市應(yīng)繼續(xù)加快發(fā)展國內(nèi)旅游，不斷增加國內(nèi)旅游收入，進(jìn)而快速實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效.

5 呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策建議

5.1 呼倫貝爾市文化企業(yè)與旅游企業(yè)合作——促進(jìn)文化旅游化

第一，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合理念，促進(jìn)企業(yè)互動(dòng)合作.各有關(guān)利益方必須充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)融合將帶給呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展機(jī)會(huì)，積極主動(dòng)參與，不斷拓展發(fā)展空間.

第二，培育龍頭企業(yè)，打造旅游文化精品.通過培育呼倫貝爾地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品，培育新業(yè)態(tài).目前可重點(diǎn)發(fā)展的文化型旅游產(chǎn)品包括文化創(chuàng)意園、博物館、展覽、藝術(shù)欣賞、手工藝制作旅游產(chǎn)品等.如：呼倫貝爾市域內(nèi)的多家大型企業(yè)均向旅游產(chǎn)業(yè)傾斜，龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用逐漸顯現(xiàn)，旅游業(yè)集團(tuán)投資的冰雪小鎮(zhèn)、白樺林景區(qū)、露西營地、貝爾湖景區(qū)、互貿(mào)區(qū)等項(xiàng)目正穩(wěn)步推進(jìn).同時(shí)，將敖魯古雅、俄羅斯風(fēng)情演藝、多情的額爾古納河、敖魯古雅風(fēng)情等多臺(tái)文化演藝產(chǎn)品在旺季推向市場，豐富了呼倫貝爾市文化旅游產(chǎn)品.

第三，創(chuàng)新市場營銷渠道，樹立旅游文化品牌.首先推行整體營銷，制定旅游市場營銷策劃案，統(tǒng)籌政府和旅游企業(yè)的宣傳資源和宣傳資金，統(tǒng)一開展旅游市場宣傳推廣，樹立呼倫貝爾旅游文化品牌.如可借助呼倫貝爾地區(qū)的各種旅游節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)合促銷.其次，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷.與國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站大力合作，如攜程、同程、螞蜂窩、去哪兒網(wǎng)、途牛、驢媽媽等密切合作，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度.

第四，培養(yǎng)文化和旅游兼?zhèn)涞膹?fù)合型人才.首先，吸引國內(nèi)外文化創(chuàng)意人才前來創(chuàng)業(yè)、就業(yè).其次，鼓勵(lì)文化旅游企業(yè)與呼倫貝爾學(xué)院、呼倫貝爾職業(yè)技術(shù)學(xué)院、扎蘭屯職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校合作，培養(yǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)專門技術(shù)人才.再次，與有關(guān)企業(yè)合作，構(gòu)建專項(xiàng)人才培養(yǎng)模式.如：在旅游旺季組織地方講解員考試，對(duì)導(dǎo)游員、景區(qū)負(fù)責(zé)人和農(nóng)(牧)家旅游接待戶負(fù)責(zé)人進(jìn)行專題業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升服務(wù)水平.

5.2 政府部門構(gòu)建多角支持體系

政府在呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展過程中需要做到以下幾點(diǎn)：

第一，政府通過旅游平臺(tái)、優(yōu)惠政策和資金支持，來引導(dǎo)和推進(jìn)呼倫貝爾兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展.

第二，建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)信息聚合平臺(tái).如：呼倫貝爾市旅游發(fā)展委員會(huì)與呼倫貝爾旅業(yè)集團(tuán)合作開發(fā)《呼倫貝爾智慧旅游綜合服務(wù)平臺(tái)》項(xiàng)目的實(shí)施將有效改善行業(yè)監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范及行業(yè)數(shù)據(jù)采集分析的管理需求，同步接軌國內(nèi)主流在線旅游平臺(tái)，將極大程度地提高游客在呼倫貝爾旅游的游前、游中、游后的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而提高呼倫貝爾旅游企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)用水平.

第三，給予資金支持.統(tǒng)籌政府資金加大支持力度，通過成立產(chǎn)業(yè)融合基金、設(shè)立多種專項(xiàng)基金支持呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展.

第四，加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作.目前呼倫貝爾已與哈爾濱、齊齊哈爾、大慶、黑河建立了“4+1”旅游聯(lián)盟，定期召開聯(lián)席會(huì)議、聯(lián)合開拓旅游市場，推動(dòng)區(qū)域旅游共同發(fā)展.加強(qiáng)與東北地區(qū)其他旅游城市合作，切實(shí)開拓周邊旅游市場，形成強(qiáng)大的市場合力.另外，充分發(fā)揮呼倫貝爾與俄羅斯、蒙古國毗鄰的地域優(yōu)勢，積極組織旅游企業(yè)前往俄羅斯、蒙古國進(jìn)行洽談推介活動(dòng)，建立緊密合作關(guān)系，推出特色旅游合作項(xiàng)目，促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)作不斷深化，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏.

5.3 引導(dǎo)消費(fèi)者形成多元化的文化旅游產(chǎn)品需求

促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的終極目標(biāo)是滿足文化旅游消費(fèi)者的需求.首先，政府、企業(yè)應(yīng)著力理念宣傳，培養(yǎng)旅游者逐漸接受和認(rèn)可呼倫貝爾市文化旅游產(chǎn)品；其次，企業(yè)嘗試增加互動(dòng)式體驗(yàn)項(xiàng)目來激發(fā)文化旅游消費(fèi)者的需求.

6 結(jié)論與討論

(1)2012年～2016年呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)處于較低水平，總體來看處于失調(diào)衰退狀態(tài)；從耦合類型來看，屬于文化產(chǎn)業(yè)滯后型.

(2)與前人研究對(duì)比來看，雖然研究方法不完全一致，但與中國西部地區(qū)文旅融合發(fā)展[13]以及內(nèi)蒙古文旅融合發(fā)展[18]的研究結(jié)論，在一定程度上具有高度的一致性.

(3)呼倫貝爾應(yīng)認(rèn)識(shí)到促進(jìn)文旅融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大意義，應(yīng)從推進(jìn)文化企業(yè)與旅游企業(yè)合作、政府部門構(gòu)建多角支持體系、引導(dǎo)消費(fèi)者形成多元化的文化旅游產(chǎn)品需求等方面入手，共同推進(jìn)呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展.

(4)鑒于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)搜集較為困難，文中僅分析了2012年～2016年兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度，未來可利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、訪談數(shù)據(jù)和問卷調(diào)查數(shù)據(jù)等研究數(shù)據(jù)進(jìn)行定性與定量相結(jié)合分析，從而可對(duì)呼倫貝爾市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢做出準(zhǔn)確判斷.