淺談廣西彩調(diào)文化的宣傳方法

蘭珂 林佩瑩

彩調(diào)是目前廣西地區(qū)最具代表性的地方戲劇以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是在目前經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大趨勢(shì)，以及當(dāng)代人民生活水平的提高，人們對(duì)于生活的娛樂方式也產(chǎn)生了日新月異的變化。對(duì)彩調(diào)的生存現(xiàn)狀產(chǎn)生巨大的威脅。本文通過對(duì)目前彩調(diào)發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀的相關(guān)研究調(diào)查，目的是拯救彩調(diào)，讓彩調(diào)重新作為文化遺產(chǎn)繼續(xù)流傳下去。同時(shí)針對(duì)桂林地區(qū)彩調(diào)文化的宣傳內(nèi)容進(jìn)行了研究和探討，確定了雙語版本的彩調(diào)文化宣傳手冊(cè)以及相關(guān)的戲劇故事，旨在將彩調(diào)與人們休閑娛樂以及文化比賽等活動(dòng)聯(lián)系起來，創(chuàng)建符合現(xiàn)代發(fā)展要求的雙語彩調(diào)宣傳網(wǎng)站等其他多種宣傳形式。

1 印刷品的宣傳

1.1 中英文彩調(diào)文化宣傳畫冊(cè)

宣傳畫冊(cè)是視覺類宣傳當(dāng)中的一種，它的特點(diǎn)包括了宣傳的真實(shí)可靠度、介紹內(nèi)容的詳細(xì)全面、印刷畫面的美觀別致、便于廣泛的傳播，攜帶方便這四個(gè)優(yōu)點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)對(duì)于彩調(diào)文化的宣傳過程有著很大的幫助。在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)方面，一般注重三個(gè)方面：圖案、顏色、敘述，對(duì)中英雙語版的彩調(diào)宣傳冊(cè)來說，最主要的是通過圖案的設(shè)計(jì)，利用色彩表現(xiàn)來向讀者傳遞你想要表達(dá)的信息。這種方法的優(yōu)點(diǎn)在于可以無視語言的障礙，可以讓人們通過最簡單的方式了解到彩調(diào)中，臉譜、戲服以及包含的各類道具的樣式和特點(diǎn)。將包含的內(nèi)在文化氛圍和藝術(shù)底蘊(yùn)展現(xiàn)出來，并與其他內(nèi)容相對(duì)比，對(duì)讀者帶來藝術(shù)的沖擊力，給人在閱讀的同時(shí)一種美的感受。同時(shí)文字和圖形兩者相輔相成，在圖形的表現(xiàn)在適當(dāng)通過文字進(jìn)行闡述，更會(huì)對(duì)彩調(diào)中的中英文名稱、角色簡介、劇情介紹等產(chǎn)生更好的宣傳效果。

1.2 雙語彩調(diào)戲劇小故事集

在彩調(diào)的宣傳當(dāng)中，利用雙語彩調(diào)故事集中收錄的傳統(tǒng)戲劇曲目以及表演，再配合中英文的翻譯解讀，不僅能夠方便國內(nèi)外讀者對(duì)故事的閱讀，還能夠促進(jìn)社會(huì)涌現(xiàn)出更多的翻譯類人才，一定程度上促進(jìn)了翻譯類人才的培養(yǎng)。在桂林所有民間故事中，《劉三姐》是全國人民最為熟悉的彩調(diào)劇目之一，它講述了過去劉三姐堅(jiān)持反抗黑惡勢(shì)力，并堅(jiān)持自己的愛情故事。在過去的全球演出過程中，通過中英文宣傳的方式，使得她的故事被許多國外友人所熟知。

2 彩調(diào)文化與產(chǎn)業(yè)化的結(jié)合

具有自身特色傳統(tǒng)文化想要在如今這個(gè)信息高速化，充斥著快餐文化的社會(huì)中立足，就要堅(jiān)持自身的特點(diǎn)，不僅要保證它最根本的精神內(nèi)涵，還要建立一只專業(yè)，高效的中堅(jiān)力量作為宣傳隊(duì)伍。這樣才能在種類繁多的文化領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，有機(jī)會(huì)讓世界各地的人們都能夠接觸到自身的精髓。所以我們?cè)谛麄鞑收{(diào)方面，必須要?jiǎng)?chuàng)造屬于自己的文化品牌優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)文化逐步產(chǎn)業(yè)化，運(yùn)用市場(chǎng)交易手段將文化事業(yè)發(fā)展起來。這對(duì)弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化也是一個(gè)巨大幫助。

2.1 彩調(diào)劇場(chǎng)與休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

桂林具有得天獨(dú)厚自然資源優(yōu)勢(shì)，因此也是享譽(yù)全國的旅游城市，每年到訪的國內(nèi)外游客絡(luò)繹不絕。相對(duì)的，桂林彩調(diào)文化卻遭受著人才流失、關(guān)注度不高的問題，逐漸走向衰落。想要讓彩調(diào)文化重新煥發(fā)活力，跟上時(shí)代變化，就需要主動(dòng)出擊，運(yùn)用現(xiàn)有的資源將彩調(diào)文化劇場(chǎng)和商業(yè)娛樂場(chǎng)所相結(jié)合，傳造出獨(dú)特的彩調(diào)文化商業(yè)趨勢(shì)。位于桂林市內(nèi)的“彩調(diào)園”，最初是人們訓(xùn)練彩調(diào)的演出地點(diǎn)，但是由于人們的興致不高，即使經(jīng)過了裝修翻新，已經(jīng)初具規(guī)模，同時(shí)也以運(yùn)營多年，也仍是處于苦苦支撐的狀況。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最主要的原因在于其地處偏遠(yuǎn)，遠(yuǎn)離商業(yè)繁華中心，周圍基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足等。假設(shè)能夠通過政府的招商引資，使其搬遷至繁華地段，或采取相應(yīng)的政策扶持，利用中心發(fā)達(dá)的飲食、休閑功能以及漓江帶來的客流量和自然條件，就能夠一改往日無人問津的態(tài)勢(shì)，還能夠更好的宣傳彩調(diào)文化。同時(shí)，通過彩調(diào)文化以及飲食、產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等方面的結(jié)合，不但能夠?qū)⒉收{(diào)文化更好的發(fā)揚(yáng)光大，還能夠?yàn)楫?dāng)?shù)卮蛟煲环N具有桂林特色的品牌特性。

2.2 彩調(diào)之橋

可以通過對(duì)“漢語橋”活動(dòng)的模仿，組織桂林的相關(guān)電視臺(tái)以及學(xué)校的團(tuán)體舉辦相應(yīng)的彩調(diào)文化知識(shí)競賽類活動(dòng)。通過最終冠軍獲得獎(jiǎng)金方式來吸引選手參賽，并不限制國籍，包括國外友人均可參加比賽。由于中國在國際影響力的逐漸增大，越來越多的外國人也開始學(xué)習(xí)漢語，也有很多人開始對(duì)中國傳統(tǒng)文化感興趣。通過參加彩調(diào)文化競賽，也是對(duì)外國人了解中國傳統(tǒng)文化的一次很好的機(jī)會(huì)與體驗(yàn)。筆者認(rèn)為，通過此類活動(dòng)，將彩調(diào)作為一座文化之橋，將我國的彩調(diào)文化與外國友人聯(lián)系在一起，同時(shí)也是對(duì)我國人民宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的一次絕佳機(jī)會(huì)。

2.3 發(fā)展彩調(diào)文化紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)

每個(gè)地方的紀(jì)念品都包含著其獨(dú)特性以及民族性，而桂林更是有著許多自然風(fēng)光以及名勝古跡，還有各種民俗風(fēng)情以及神話故事。將當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘牟牧匣蛘擢?dú)有的絕佳工藝制作而成的紀(jì)念品，不僅是一種文化的代表，也是上好的收藏品。因此桂林地區(qū)可以嘗試將彩調(diào)文化作為宣傳主題，模仿其他旅游景點(diǎn)的銷售方法，將彩調(diào)中的臉譜或其他文化元素通過繪畫等方式，印制在絲巾或者手工藝品之上，最好再配上相應(yīng)的簡介。

2.4 網(wǎng)站建設(shè)

現(xiàn)在是信息高速化的時(shí)代，隨著4g網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)和電腦的不斷普及，信息全球化已經(jīng)形成規(guī)模。所以我們可以創(chuàng)建以桂林彩調(diào)為主題的宣傳網(wǎng)站，同時(shí)也能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行手工紀(jì)念品的售賣。這樣的宣傳方式具有很多很多優(yōu)勢(shì)：①人們隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)頁，方便快捷②包含信息全面③信息更新簡便，成本低廉。以后人們都將對(duì)桂林彩調(diào)文化有著全新的認(rèn)識(shí)，將桂林文化展現(xiàn)給全世界。

本文系大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目課題：《基于數(shù)字媒體形式的廣西彩調(diào)文化傳播與研究》，項(xiàng)目編號(hào)：201713644001。

（作者單位：桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院）