以微電影為載體創(chuàng)新宣傳形式

李剛

2014年5月，習(xí)近平同志在上?？疾鞎r(shí)曾提出：“上海一定要把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值工作做得更細(xì)、更實(shí)、更深入人心，努力在這方面走在全國前列?！鄙鐣?huì)主義核心價(jià)值觀，凝結(jié)著全體人民的共同價(jià)值追求，既體現(xiàn)了社會(huì)主義本質(zhì)要求，繼承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又吸收了世界文明有益成果，體現(xiàn)了時(shí)代精神。深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳，必須善于運(yùn)用群眾喜聞樂見的方式，搭建群眾便于參與的平臺(tái)，開辟群眾樂于參與的渠道，積極推進(jìn)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新，增強(qiáng)工作的吸引力感染力。

2014年以來，上海東方宣傳教育服務(wù)中心積極探索“以微電影為載體培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”，精心打造、廣泛傳播微電影精品，積極參與承辦上海市民微電影節(jié)等群眾性主題實(shí)踐活動(dòng)，搭建全市公益微電影傳播工作平臺(tái)，建設(shè)公益微電影資源庫，運(yùn)用“微電影”這一新興形式，講述典型故事、呈現(xiàn)凡人善舉、彰顯城市精神，不斷推動(dòng)核心價(jià)值觀入耳入腦入心。

一、因勢而謀，應(yīng)勢而動(dòng)，打造工作新載體

新形勢下，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)任務(wù)之艱巨前所未有，改革創(chuàng)新宣傳思想工作任務(wù)之艱巨前所未有。新形勢新要求需要我們創(chuàng)新工作載體，新技術(shù)新手段催生我們創(chuàng)新工作方法，上海創(chuàng)新文化為我們的探索實(shí)踐提供了新動(dòng)力。微電影作為新的宣傳手段應(yīng)運(yùn)而生，其綜合特質(zhì)為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀開辟了新途徑。

微電影，主要是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的，一般具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持且有完整故事情節(jié)的視頻短片。通常情況下，它具備電影的所有要素，如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節(jié)等。微電影的主要特點(diǎn)有：（1）微規(guī)模投資，相比院線電影動(dòng)輒上千萬、上億元的投入資金，微電影的投入一般幾萬元（或更少）到幾十萬元，投資規(guī)模相對(duì)較小。（2）微周期制作，拍攝周期短、操作較便利，短則一兩天，長則一兩周，全部制作周期一般不超過一個(gè)月，大大提高了產(chǎn)出效率，同時(shí)降低了準(zhǔn)入門檻，適合大眾參與；微播出平臺(tái)，主要通過網(wǎng)絡(luò)傳播，手機(jī)等移動(dòng)視頻終端亦可輕松觀看、快捷轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效率高、范圍廣。（3）微時(shí)放映，平均片長一般不超過10分鐘，3分鐘的精彩故事也屢見不鮮，符合當(dāng)下“碎片化”閱讀的習(xí)慣，同時(shí)可剪輯成多個(gè)版本，較容易滿足不同傳播平臺(tái)的時(shí)長要求。微電影的上述特點(diǎn)，較好地滿足了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的廣泛性、參與性和互動(dòng)性等要求。

2014年4月，上海市“中國夢·申城美——追夢人的故事”微電影大賽啟動(dòng)，上海東方宣傳教育服務(wù)中心（以下簡稱“東方宣教中心”）作為主要承辦單位之一，積極參與和推動(dòng)了本市微電影主題活動(dòng)的深入開展，努力推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀落細(xì)、落小、落實(shí)。

二、圍繞中心、服務(wù)大局，突出內(nèi)容思想性

2014年以來，東方宣教中心緊密結(jié)合“中國夢”重大宣傳主題以及紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年、紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年、黨的十九大和上海市第十一次黨代會(huì)召開等重大節(jié)點(diǎn)，先后參與策劃推出了“追夢人的故事”

“行進(jìn)上海·精彩故事”“光榮城市·夢想綻放”等年度主題性市民微電影大賽和微電影節(jié)活動(dòng)，特別是圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹上海市第十一次黨代會(huì)精神，進(jìn)一步彰顯城市溫度、弘揚(yáng)城市精神，制作推出了《上海的溫度》系列微電影，以上海市第十一次黨代會(huì)提出的“讓城市始終有溫度”為切入點(diǎn)，深情講述了上海城市建設(shè)運(yùn)行各領(lǐng)域一線普通勞動(dòng)者的感人故事。通過以“小人物”表達(dá)“真性情”的藝術(shù)表現(xiàn)手法，成功獲得了觀眾的

“心共鳴”。影片目前已制作播出共31集，傳播覆蓋超1億人次，線上線下交流互動(dòng)踴躍，產(chǎn)生了廣泛社會(huì)影響。

另外，由東方宣教中心策劃出品的《光景》《一念·一線》《騎士》《暖》等微電影作品，先后榮獲中宣部核價(jià)值觀微電影大賽二等獎(jiǎng)、第五屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)“最佳作品獎(jiǎng)”“優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)”“最佳男演員獎(jiǎng)”、

華東六省一市微電影大賽一等獎(jiǎng)、首屆粵港澳大灣區(qū)微電影節(jié)十優(yōu)作品獎(jiǎng)、上海新視角微電影大賽一等獎(jiǎng)等多個(gè)微電影權(quán)威賽事的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，東方宣教中心出品的微電影精品漸成規(guī)模。

三、聚焦先進(jìn)、弘揚(yáng)德行，提升典型引領(lǐng)性

東方宣教中心始終聚焦先進(jìn)典型和凡人善舉，探索以微電影形式講述真實(shí)故事、呈現(xiàn)真摯情感、體現(xiàn)價(jià)值追求，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀更具感召力，使典型人物的先進(jìn)事跡更具引領(lǐng)性：

一是人物呈現(xiàn)多樣化。微電影的主角身份不一、故事不同，有時(shí)代先鋒、先進(jìn)楷模，也有普通的追夢人、奮斗者，他們身上都繼承了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，都閃爍著愛國、敬業(yè)、誠信、友善的優(yōu)秀品質(zhì)，對(duì)激勵(lì)人們向上向善、孝老愛親，忠于祖國、服務(wù)人民具有重要作用。

二是故事表現(xiàn)真實(shí)化。微電影鼓勵(lì)本人出演，上海路橋集團(tuán)攤鋪工人袁學(xué)強(qiáng)出演的《上海第一攤》、洋山港氣象站沈其艷出演的《洋山麗人》等，立足展現(xiàn)本色，不溢美、不拔高、不夸張，事跡真實(shí)、態(tài)度真切、話語真誠，可親、可敬、可學(xué)，有效提升了典型事跡的感染力和說服力。

三是視角切入日?；?。注重在平凡人、平常事中發(fā)掘閃光點(diǎn)，提升受眾的共鳴度：關(guān)愛呵護(hù)失獨(dú)老人的普通民警、25年來一直堅(jiān)守地鐵維護(hù)保障第一線的“地下夜行人”葉春明團(tuán)隊(duì)、為全國艾滋病人做過1200多例手術(shù)的“刀鋒戰(zhàn)士”朱同玉和堅(jiān)守職業(yè)信仰、傳承匠人精神的照相館老師傅等，這一個(gè)個(gè)老百姓的身邊人，都做著看似普通卻又不可或缺的工作，他們默默耕耘，生動(dòng)演繹和傳承了上海的城市精神，立體詮釋了上海的城市溫度——敬業(yè)的態(tài)度、開放的氣度、創(chuàng)新的熱度和社會(huì)治理的精度。

四、整合資源、多媒聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)傳播覆蓋性

東方宣教中心圍繞“出精品力作、出社會(huì)影響”，全方位整合社會(huì)資源、全媒體推廣傳播，推動(dòng)微電影作品成為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體：

一是探索多媒體聯(lián)動(dòng)宣傳。整合社會(huì)資源為精品力作的傳播搭臺(tái)，在發(fā)揮主流媒體權(quán)威性高、影響力強(qiáng)等優(yōu)勢的同時(shí)，綜合運(yùn)用新媒體形成廣覆蓋的傳播聲勢，逐步形成以提升精品力作傳播力、影響力為核心，以多媒體聯(lián)動(dòng)為主渠道、以同城共振為總目標(biāo)、以引導(dǎo)實(shí)踐為落腳點(diǎn)的宣傳格局。《上海的溫度》上線時(shí)，在上海發(fā)布、新浪上海、東方日記本等微博微信平臺(tái)，東方網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)、看看新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，東方衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等電視平臺(tái)同步播出，并通過東方明珠移動(dòng)電視在地鐵、公交滾動(dòng)播放，總曝光量超過1億人次，形成了全城共振的傳播效果。

二是注重分眾化傳播。在充分運(yùn)用各類媒體做好一次傳播的基礎(chǔ)上，分群體類別做好分眾化二次傳播。探索從影片內(nèi)容出發(fā)，細(xì)分目標(biāo)受眾群體，通過專場點(diǎn)映、制作微電影光盤等方式，向大型國企、特定行業(yè)、利益相關(guān)群體等進(jìn)行定向配送和定向播放，努力提升傳播的針對(duì)性和有效性。

三是奠定公益微電影傳播的基礎(chǔ)地位。作為全市以微電影形式開展多樣化傳播的實(shí)施者，幾年來東方宣教中心已集成收納全市各級(jí)各類微電影作品2000余部，建成了公益微電影資料庫，為全市開展主題宣傳工作提供了豐富的素材。不斷增強(qiáng)的加工能力，也為實(shí)現(xiàn)二次、多次傳播，擴(kuò)大微電影這種群眾喜聞樂見的傳播樣式的影響力、感染力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（作者系上海東方宣傳教育服務(wù)中心主任）

（責(zé)任編輯 熊易芳）