藏南鎮(zhèn)深度旅游文化建設(shè)開(kāi)發(fā)的策略和路徑研究

【摘要】21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)民人均收入顯著提高，完善的公共交通設(shè)施和日趨增長(zhǎng)的私家車(chē)也使旅游已成為很普遍的大眾娛樂(lè)項(xiàng)目。旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目在此背景下具有十分可觀的發(fā)展前景，但建設(shè)開(kāi)發(fā)必須以旅游小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展為目的，杜絕“一次性”旅游建設(shè)開(kāi)發(fā)，因此，研究深度旅游文化建設(shè)開(kāi)發(fā)的策略和路徑具有重要意義。本文詳細(xì)分析了深度旅游文化建設(shè)開(kāi)發(fā)的相關(guān)概念，并對(duì)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出目前旅游小鎮(zhèn)文化建設(shè)開(kāi)發(fā)方面存在的問(wèn)題，并推出文化建設(shè)開(kāi)發(fā)的策略和路徑。

【關(guān)鍵詞】藏南鎮(zhèn)；旅游文化；建設(shè)開(kāi)發(fā)；策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

自2009年以來(lái)，旅游業(yè)就被指定為我國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性發(fā)展方向，不僅作為經(jīng)濟(jì)支柱類(lèi)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)，還作為旅游現(xiàn)代服務(wù)業(yè)培養(yǎng)，在此基礎(chǔ)上我國(guó)旅游業(yè)不斷發(fā)展，已經(jīng)取得了一定的成就。十多年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游收入迅猛增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為世界第一旅游接待國(guó)及第四旅游客源國(guó)。我國(guó)GDP的增長(zhǎng)是旅游發(fā)展的重要原因之一，2016年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值744127億元，與2015年相比增長(zhǎng)了6.70%，旅游經(jīng)濟(jì)增速我國(guó)全球第一。GDP的增長(zhǎng)同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)人民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，以往人們占比最大的生存性消費(fèi)已經(jīng)逐年下降，而娛樂(lè)性和發(fā)展性消費(fèi)則逐漸上升，其中包含了轉(zhuǎn)變最為明顯的旅游性消費(fèi)。城鄉(xiāng)居民21世紀(jì)以來(lái)整體經(jīng)濟(jì)收入明顯提高，同時(shí)公共交通設(shè)施逐步完善和私家車(chē)的增多也使大眾旅游已經(jīng)成為很普遍的娛樂(lè)項(xiàng)目，其中特色旅游小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目發(fā)展前景十分巨大。小鎮(zhèn)通常處于城市和鄉(xiāng)村之間，此間隔地帶不僅擁有自然風(fēng)景資源，還十分有利于人與自然的交融。又因城市不斷擴(kuò)展和城市人口不斷地膨脹，大都市生活方式的滲入和影響，使這種間隔地帶成為了當(dāng)下投資開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)，具有風(fēng)景資源的旅游小鎮(zhèn)已經(jīng)受到許多城市休閑度假旅客的青睞?，F(xiàn)在已經(jīng)有部分大城市開(kāi)始在近城郊區(qū)建設(shè)度假型旅游小鎮(zhèn)，如養(yǎng)生場(chǎng)所、主題公園、景區(qū)觀光、休閑自駕游、商業(yè)區(qū)等，多樣化的旅游小鎮(zhèn)旅游目的地建設(shè)不僅可以增加經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)性，還能滿足城市居民及游客的多樣化需求。商業(yè)、會(huì)展、度假、地產(chǎn)等行業(yè)想要成功在前景可觀的特色旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目中可持續(xù)發(fā)展并盈利，就必須設(shè)定好可行的產(chǎn)品規(guī)劃和功能布局以及營(yíng)銷(xiāo)盈利模式，探索特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地建設(shè)具有重要意義。

一、旅游小鎮(zhèn)文化建設(shè)現(xiàn)狀

中國(guó)地大物博，具有諸多旅游資源，但是旅游業(yè)與國(guó)外相比起步較晚。以往，我國(guó)旅游業(yè)主要以觀光旅游為主，開(kāi)發(fā)上偏向于風(fēng)景名勝類(lèi)的旅游資源，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人民生活水平日益提高，旅游業(yè)也逐漸成長(zhǎng)，并構(gòu)成了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要組成部分。旅游小鎮(zhèn)目前主要以農(nóng)家樂(lè)、城郊農(nóng)業(yè)觀光、主題樂(lè)園、探險(xiǎn)旅游等形式積極發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)旅游小鎮(zhèn)主要建設(shè)形式為旅游綜合體，懷抱不同目的旅游的游客能夠在其中各取所需，除了旅游觀光以外，游客還能進(jìn)行休閑活動(dòng)，如參與農(nóng)家樂(lè)、旅游探險(xiǎn)等，盡可能地滿足游客娛樂(lè)需求。目前，國(guó)內(nèi)一些旅游示范小鎮(zhèn)已建設(shè)完畢，給其他旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)開(kāi)發(fā)提供了樣本，以此促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下的全域共享、共建及共融的旅游發(fā)展格局的建構(gòu)。

二、特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)方面存在的問(wèn)題

（一）城市擴(kuò)建問(wèn)題

現(xiàn)今，在特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地大舉發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題，阻礙著特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地的發(fā)展，如城市擴(kuò)建問(wèn)題。原來(lái)被設(shè)定為特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地的近郊，由于近年來(lái)的城市擴(kuò)建使原有的自然生態(tài)環(huán)境遭到破壞，一些開(kāi)發(fā)商為了占據(jù)中心地盤(pán)不斷購(gòu)置城市近郊或中郊的地塊，使一些自然景觀就此消失。盡管后來(lái)可能會(huì)陸續(xù)建設(shè)許多人造的大型游樂(lè)景觀，但是城郊的自然人文都未得到保護(hù)，使郊區(qū)城市化，讓度假旅游者來(lái)此依然能在環(huán)境中看到城市的風(fēng)貌，違背了旅游小鎮(zhèn)度假者的初衷。

（二）景觀的同質(zhì)化問(wèn)題

人造景大多具有同樣的特點(diǎn)，而旅游小鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中置入大量的人造景和游樂(lè)設(shè)施，缺乏創(chuàng)新性，同時(shí)在理念方面也沒(méi)有鮮明的文化特點(diǎn)及文化核心，使旅游者在旅游小鎮(zhèn)游玩千篇一律的人造景，玩耍過(guò)具有普遍性的游樂(lè)設(shè)施后，便很難對(duì)這種旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)生留戀，致使客戶回頭率下降，不利于旅游小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展、旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)無(wú)法滿足游客需求?，F(xiàn)代人節(jié)奏快壓力大，因此內(nèi)心向往大自然，喜愛(ài)幽靜且具有人文特色、野趣濃厚、有益健康的環(huán)境。而現(xiàn)實(shí)中的旅游小鎮(zhèn)多為千篇一律的人造景，不具有人文特色和趣味性，無(wú)法滿足游客心目中想要體驗(yàn)的風(fēng)景和人文等，因此也難以持續(xù)吸引游客的持續(xù)關(guān)注。

三、小鎮(zhèn)旅游文化建設(shè)開(kāi)發(fā)策略和路徑

（一）規(guī)劃設(shè)計(jì)保持小鎮(zhèn)特色的鮮明性與休閑文化的鮮活性

優(yōu)美的自然環(huán)境、鮮明的當(dāng)?shù)厝宋奶厣菀资谷祟?lèi)充分表現(xiàn)自己的天性，文明和諧生活的同時(shí)還對(duì)身心健康十分有益，但小鎮(zhèn)度假旅游目的地在建設(shè)時(shí)想要在后期依然處于優(yōu)美的自然環(huán)境、鮮明的當(dāng)?shù)厝宋奶厣?，就必須注意城市?guī)劃問(wèn)題?，F(xiàn)在的城市規(guī)劃往往國(guó)內(nèi)忽視城郊的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，隨意地侵吞城郊土地面積和景觀，因此，小鎮(zhèn)度假旅游目開(kāi)發(fā)需要政府作為主導(dǎo)，留出特色旅游小鎮(zhèn)綠色邊緣區(qū)，如對(duì)城郊區(qū)擁有的自然生態(tài)保護(hù)區(qū)進(jìn)行劃定，治理保護(hù)和周邊水源地帶，以山水格局整體得到強(qiáng)化并具有連續(xù)性等。

特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地建設(shè)必須有相關(guān)的附屬必需品，除了風(fēng)景以外，當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣途用袼刭|(zhì)于外來(lái)游客而言也是整個(gè)城市的休閑所在，因此在特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地的建設(shè)過(guò)程中，需要對(duì)本地居民和游客的交流互融休閑文化建設(shè)給予重視。如藏南鎮(zhèn)就在特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地建設(shè)中集合了本地居民和游客的交流互融休閑文化的相關(guān)策略：“東有靈山灣，西有藏馬山”，藏南鎮(zhèn)堅(jiān)持“一切圍繞藏馬山、一切服務(wù)藏馬山”的原則，在3～5年內(nèi)把當(dāng)?shù)亟?2個(gè)村及3000余處宅基地全部進(jìn)行改造，打造成錯(cuò)落有致、依山傍水的藏馬特色民族風(fēng)景區(qū)，并積極發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，建設(shè)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)。在此背景下，藏南鎮(zhèn)還在休閑文化的背景下培養(yǎng)服務(wù)型居民，用特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地的建設(shè)來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窆ぷ魃a(chǎn)的發(fā)展，積極促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷幕ト谛蓍e文化意識(shí)發(fā)展。藏南鎮(zhèn)特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地建設(shè)并沒(méi)有統(tǒng)一的現(xiàn)代化水準(zhǔn)，而是盡可能保留了其原生態(tài)特點(diǎn)，小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷娜诤习l(fā)展偏向于體驗(yàn)和個(gè)性以及封閉的休閑文化等。

（二）旅游小鎮(zhèn)與建設(shè)地產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地建設(shè)過(guò)程中需要因地制宜地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，使旅游發(fā)展和目的地產(chǎn)業(yè)互相融合，如利用特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地所擁有的文化、自然、地貌等資源開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。如藏南旅游特色小鎮(zhèn)擁有江河湖海、花草田園、山丘等具有較大欣賞價(jià)值的景觀資源，可以為其配置相關(guān)的公園、藝術(shù)園、仰望塔、游艇等產(chǎn)品；結(jié)合旅游小鎮(zhèn)建設(shè)區(qū)域的文化特色創(chuàng)新開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，可以深入挖掘區(qū)域歷史及文化底蘊(yùn)；結(jié)合林、田、水、村的保護(hù)性開(kāi)發(fā)，藏南鎮(zhèn)構(gòu)建了“一山一湖、八溪八駿”生態(tài)格局，先期啟動(dòng)臧家莊河道景觀改造和高戈莊水庫(kù)景觀改造工程，成為踐行“綠水青山就是金山銀山”的典范。

特色旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅需要科學(xué)布局完善功能滿足游客需求，還需要精準(zhǔn)化市場(chǎng)定位，并因地制宜地制定營(yíng)銷(xiāo)策略。如藏南鎮(zhèn)就利用了當(dāng)?shù)貍鞒兄摹安伛R大鼓”“藏南鉤編”“于氏祠堂”等文化遺產(chǎn)，以此為基礎(chǔ)對(duì)外宣揚(yáng)藏馬文化，打造藏馬小鎮(zhèn)文化品牌，強(qiáng)化當(dāng)?shù)匚幕糜畏諊诒Ｗo(hù)當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)努力實(shí)現(xiàn)文化振興。當(dāng)前，藏南小鎮(zhèn)已建成相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)游覽地，如藏南民俗文化館等，藏馬鎮(zhèn)還多次舉辦登山節(jié)、大廟會(huì)、采摘節(jié)等活動(dòng)，以后還將在全面提升藏馬山旅游產(chǎn)品方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，以期打造世界性旅游地標(biāo)景觀，打開(kāi)藏馬當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源融合發(fā)展的新局面。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，研究旅游文化建設(shè)開(kāi)發(fā)具有重要意義?，F(xiàn)今，在特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地的大舉發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題阻礙著特色旅游小鎮(zhèn)旅游目的地的發(fā)展，如城市擴(kuò)建問(wèn)題及景觀的同質(zhì)化問(wèn)題，不僅造成一些自然景觀就此消失，還使旅游特色小鎮(zhèn)變成了“一次性”旅游地，違背了旅游者旅游的初衷，不利于小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。因此，以藏南小鎮(zhèn)為例，探索藏南小鎮(zhèn)旅游文化建設(shè)開(kāi)發(fā)策略和路徑后發(fā)現(xiàn)其規(guī)劃設(shè)計(jì)保持小鎮(zhèn)特色的鮮明性與休閑文化的鮮活性，以旅游小鎮(zhèn)與建設(shè)地產(chǎn)業(yè)融合為發(fā)展模式，如“東有靈山灣，西有藏馬山”藏南鎮(zhèn)堅(jiān)持“一切圍繞藏馬山、一切服務(wù)藏馬山”的原則；利用了當(dāng)?shù)貍鞒兄摹安伛R大鼓”“藏南鉤編”“于氏祠堂”等文化遺產(chǎn)，以此為基礎(chǔ)對(duì)外宣揚(yáng)藏馬文化，打造藏馬小鎮(zhèn)文化品牌，強(qiáng)化當(dāng)?shù)匚幕糜畏諊?，在保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)努力實(shí)現(xiàn)文化振興。藏馬小鎮(zhèn)的旅游文化建設(shè)開(kāi)發(fā)策略和路徑值得國(guó)內(nèi)旅游小鎮(zhèn)學(xué)習(xí)。

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作者簡(jiǎn)介：王雅茹（1985-），女，講師，碩士研究生，研究方向：美術(shù)理論研究、環(huán)境設(shè)計(jì)、。