全域旅游視角下康巴什區(qū)自駕游產(chǎn)品線路的研究

【摘要】根據(jù)康巴什區(qū)提出的打造“自駕游體驗基地”品牌的戰(zhàn)略考量，依托資源稟賦，合理調(diào)整旅游空間布局，有機(jī)整合旅游資源，打造豐富多樣的自駕旅游線路，構(gòu)筑自駕游目的地優(yōu)秀區(qū)域。

【關(guān)鍵詞】全域旅游；康巴什；自駕游產(chǎn)品；研究

【中圖分類號】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、康巴什自駕游現(xiàn)狀分析

1.康巴什地理位置優(yōu)越。康巴什在旅游線路上位于響沙灣、成吉思汗陵、鄂爾多斯草原等景區(qū)樞紐位置，屬于鄂爾多斯自駕游線路的必經(jīng)之處，自駕旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2.康巴什住宿條件適合散客市場。目前，康巴什擁有各類大中小型酒店20余家，床位數(shù)為5086張，承載能力明顯不足，也導(dǎo)致康巴什酒店價格居高不下，平均比東勝、伊旗酒店高百元以上。這就導(dǎo)致旅行社在康巴什預(yù)訂酒店極大受限。與此同時，自駕游客對旅游品質(zhì)要求較高，受益于康巴什的樂康吧、烏蘭木倫湖音樂噴泉等夜游資源的優(yōu)勢，康巴什旺季自駕游游客明顯增加，旅游旺季出現(xiàn)“一房難求”的情況，亟待開發(fā)多元化、差異化的住宿環(huán)境，以滿足不同消費層次的游客。

3.康巴什游客過夜率較低，并且消費能力不足?？蛋褪猜糜魏诵奈锊蛔銓?dǎo)致其利潤空間較小，大多數(shù)旅行團(tuán)僅僅將康巴什作為一個去往成陵的過路景點，停留時間大多在0.5-2小時，并且消費較少。

二、自駕游產(chǎn)品線路設(shè)計思路

1.針對目標(biāo)人群定位?？蛋褪猜糜伟l(fā)展尚處成長階段，景區(qū)建設(shè)、接待能力、服務(wù)水平、消費體系還有較大提升空間，所以，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時要優(yōu)先考慮60-200公里級別城市，重點包括呼市、包頭、榆林、鄂爾多斯各旗區(qū)等城市，突出家庭休閑度假、自駕、親子娛樂等特色。

2.增加互動體驗項目。打造游客參與性、體驗性高的文化體驗產(chǎn)品正逐步成為世界旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。在旅游發(fā)展浪潮中，康巴什如果想脫穎而出，應(yīng)該考慮到如何揚長避短，針對游客最關(guān)心的互動體驗項目下大力氣去提檔升級，開發(fā)產(chǎn)業(yè)、文化、創(chuàng)新、生態(tài)、科技等元素的多元組合，推動旅游產(chǎn)業(yè)步入相對復(fù)雜高端的3.0時代。

3.突出景區(qū)的主題和特色。主題和特色可使自駕游線路具有強(qiáng)大的競爭力?？蛋褪猜糜尉包c特色鮮明，中軸線和湖區(qū)大氣磅礴、美輪美奐，康鎮(zhèn)的草原絲路文化、賽車小鎮(zhèn)的賽車文化，各個景區(qū)形成鮮明對比，通過有效地排列組合景區(qū)景點和體驗項目，可以讓游客感受到層次豐富、品級多樣的旅游體驗，這些都為康巴什全域旅游點睛增輝。

三、康巴什自駕游線路設(shè)計方案

從發(fā)展全域旅游的角度，整合康巴什區(qū)核心吸引物，高效聯(lián)動開發(fā)。

（一）一日游線路（見表1）

四、結(jié)語

為適應(yīng)自駕游游客多樣化的消費需求，筆者初步構(gòu)想了康巴什多元化的自駕游產(chǎn)品線路，游客沿途可游遍魅力康城。本產(chǎn)品旨在以全域旅游為支撐，以交通主干線路周邊的核心景觀為風(fēng)景廊道，構(gòu)建點、線、面結(jié)合的自駕游全域線路產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁昭.旅游市場營銷[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[2]代昆豪，金志揚，楊培.基于層次分析法的自駕游服務(wù)體系研究[J].物流科技，2017（04）.

作者簡介：呂曉磊（1984-），男，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市人，鄂爾多斯生態(tài)環(huán)境職業(yè)學(xué)院講師，碩士，研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)、民族地域文化與區(qū)域旅游。