專賣店簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)分析

韋立娜 韓璐璐 逯海勇

摘要：當(dāng)今隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，流行在當(dāng)下的商品日益增多，對(duì)于作為商品展示和銷售的專賣店設(shè)計(jì)也越來越受到人們的關(guān)注。文章以探究與分析簡(jiǎn)約主義風(fēng)格在專賣店設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為主，通過對(duì)專賣店設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的分析，對(duì)簡(jiǎn)約主義概念的剖析以及對(duì)簡(jiǎn)約主義風(fēng)格在專賣店設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探究，從而得出簡(jiǎn)約主義風(fēng)格在專賣店中的應(yīng)用是一個(gè)很具有時(shí)代意義的研究課題。

關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約主義;室內(nèi)設(shè)計(jì);專賣店設(shè)計(jì);風(fēng)格

中圖分類號(hào)：TB491

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）04-0075-02

Abstract：Nowadays， with the rapid development of economy， more and more commodities are popular， and more attention has been paid to the design of monopoly stores as commodity display and sales.This article mainly explores and analyses the application of minimalism style in the design of monopoly stores.Through the analysis of the current situation of the design of monopoly stores， it explores the concept of minimalism and the application of minimalism style in the design of monopoly stores， and concludes that the application of minimalism style in the design of monopoly stores is a research topic of great signi?cance of the times.

Key Words：Minimalism;Interior design;Store design;Style

簡(jiǎn)約主義一詞最早起源于20世紀(jì)初期。眾所周知的“Lessismore”是歐洲現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡德羅（MiesVanderRohe）提出的，它被認(rèn)為是代表著簡(jiǎn)約主義的核心思想。對(duì)于簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)風(fēng)格來說，它是用一種非常含蓄的手法將設(shè)計(jì)中所涉及到的材質(zhì)、色彩，在不失質(zhì)感的前提條件下表現(xiàn)出來，最終達(dá)到以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁的效果?！八囆g(shù)創(chuàng)作宜簡(jiǎn)不宜繁，宜藏不宜露”，這也許是對(duì)簡(jiǎn)潔最精辟的概述。簡(jiǎn)約并不代表無(wú)，也不是在麻木思想下創(chuàng)作而出作品，更不代表缺乏內(nèi)涵，它是要求設(shè)計(jì)賦予空間更深刻的意境與主題[1]。隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的人們被束縛在物質(zhì)的枷鎖里，設(shè)計(jì)中往往也摻雜進(jìn)這種思想，室內(nèi)設(shè)計(jì)表達(dá)的思想也就隨著人們的思想隨波逐流了，當(dāng)人們?cè)诜彪s的環(huán)境中生活著的時(shí)候思想也就逐漸麻木，偶爾在靜下心來感受世界時(shí)會(huì)突然發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)單才是最純凈、最美的。專賣店設(shè)計(jì)是當(dāng)今不容忽視的一個(gè)重點(diǎn)，專賣店的形象可以說在很大程度上體現(xiàn)了一個(gè)公司的文化或者說是在很大程度上決定了消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知與定位。專賣店不僅與人們的生活息息相關(guān)，更是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化聯(lián)系的紐帶，它在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代正在潛移默化地影響著人們的思想。如今，室內(nèi)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)逐步向現(xiàn)代化和簡(jiǎn)潔化靠攏，專賣店的設(shè)計(jì)也不例外，緊隨時(shí)代步伐。對(duì)于當(dāng)代設(shè)計(jì)缺乏的個(gè)性與特點(diǎn)，在過于浮躁與急功近利的情況下來看，純粹的極簡(jiǎn)主義與帶有較少功利色彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格是難得的探索[2]。所以在人們的追求達(dá)到一定的境界后，會(huì)發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)單才是世界上最不可否認(rèn)的東西，也是將永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的東西。簡(jiǎn)而言之，文明的極致就是返璞歸真。

1簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

“形式服從于功能”至今仍是我們進(jìn)行簡(jiǎn)約主義風(fēng)格設(shè)計(jì)的基本原則，它是由現(xiàn)代主義大師密斯提出的，提出的“少即是多”也同樣能很容易地從中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和哲學(xué)中品味出來。就好比對(duì)于繪畫而言，國(guó)畫繪畫中講求的意境并不是通過將整個(gè)畫幅涂滿筆墨表達(dá)出來，而精華出自于那一大片空白之中。留白往往能給人無(wú)盡的遐想，留白是一種純凈、是一種利落，留白體現(xiàn)出來的空是一種“海納百川”的度量。留白在簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)中也是一關(guān)鍵要素。

1.1功能的完整性

功能在空間設(shè)計(jì)中就好比人的心臟，在整體中起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)空間它的價(jià)值就是通過功能來實(shí)現(xiàn)的。比如對(duì)于家來說，它是具有居住功能的;賓館、酒店是用來招待客人的;專賣店就是為消費(fèi)者提供購(gòu)物空間的地方。自然不同的空間面對(duì)的消費(fèi)群體是不同的，所以專賣店在功能的設(shè)計(jì)上更應(yīng)趨向于人們的需求，功能性也必須得到保障。如在服裝專賣店的設(shè)計(jì)中，門面、櫥窗、商品銷售區(qū)、試衣間、家屬等待區(qū)、貴賓接待區(qū)、收銀臺(tái)、倉(cāng)庫(kù)等都是主要功能區(qū)。包容性能在簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)中很好地體現(xiàn)出來，空間簡(jiǎn)而不凡，少而不漏。

1.2交通的流暢性

功能區(qū)的合理分布也就產(chǎn)生了交通流線，擁有優(yōu)化的交通流線是對(duì)一個(gè)專賣店的硬性要求。交通流線在設(shè)計(jì)上，尤其是在簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)上，應(yīng)趨向于簡(jiǎn)潔、明了、規(guī)范，應(yīng)考慮到消費(fèi)者的需求以及消費(fèi)者的心理取向。在專賣店交通流線的設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到使消費(fèi)者與商品之間的互動(dòng)性、體驗(yàn)性，也應(yīng)考慮到消費(fèi)者的購(gòu)物目的，所以，擁有一個(gè)好的交通流線與明確的區(qū)域劃分在專賣店設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。交通的流暢性在簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)中則必須體現(xiàn)出簡(jiǎn)短性、規(guī)整性、明確性而又不失功能性。

1.3獨(dú)特的藝術(shù)手法――留白

留白的實(shí)質(zhì)其實(shí)是突出強(qiáng)調(diào)另一種主題，老子《道德經(jīng)》有云：“大音希聲，大象無(wú)形;天下萬(wàn)物生于有，有生于無(wú)”。這種大、無(wú)、空，就是留白。專賣店設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出一個(gè)公司的形象，完全不同于像超市、辦公室等公共性較強(qiáng)的場(chǎng)所設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代人們的追求不只是停留在物質(zhì)層面上的享受，更多的是轉(zhuǎn)向精神層面上，專賣店的設(shè)計(jì)與美感在潛移默化地影響著人們的消費(fèi)。因此簡(jiǎn)單利落的專賣店設(shè)計(jì)也正是企業(yè)文化的體現(xiàn)。簡(jiǎn)而言之為大白之處有大美。

1.4強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)功能

專賣店是面向群眾的公共空間，是品牌消費(fèi)的載體，前臺(tái)、櫥窗、展架、重點(diǎn)展示區(qū)等都是必不可少的功能區(qū)，且在設(shè)計(jì)上更應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)。在簡(jiǎn)約主義風(fēng)格設(shè)計(jì)中不僅要注重細(xì)節(jié)的營(yíng)造，更重要的是體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔中的統(tǒng)一、清晰與個(gè)性化。在簡(jiǎn)約主義風(fēng)格設(shè)計(jì)中，線條與色彩簡(jiǎn)是營(yíng)造空間氛圍的主要元素，所以大多選擇單一色調(diào)，給人一種清晰、一目了然而又過目不忘的感受，但在功能上完全不失設(shè)計(jì)感，在功能設(shè)計(jì)上更多體現(xiàn)的是靈活性與時(shí)尚性。

2簡(jiǎn)約主義在專賣店設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

2.1無(wú)印良品（MUJI）專賣店設(shè)計(jì)分析

無(wú)印良品（MUJI）專賣店是日本一家秉持著淳樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本的一家品牌雜貨店。其中“無(wú)印”的意思是指沒有花紋，“良品”則是指產(chǎn)品質(zhì)量上乘。以其沒有商標(biāo)的品牌的設(shè)計(jì)以及“白”的表現(xiàn)在消費(fèi)者心理留下深刻印象。

無(wú)論是簡(jiǎn)潔還是極簡(jiǎn)，無(wú)印良品專賣店都是最典型的范例。無(wú)印良品專賣店的在外觀設(shè)計(jì)上表現(xiàn)得十分簡(jiǎn)潔大方，將醒目的紅色作為店面設(shè)計(jì)的主色調(diào)，除了紅色以及“MUJU”的方框，幾乎看不到任何鮮艷的東西。一方面凸顯了簡(jiǎn)約主義的風(fēng)格，另一方面將品牌名稱直觀地展示給顧客。在設(shè)計(jì)理念上，無(wú)印良品專賣店作為一家品牌雜貨店，店內(nèi)商品種類雖多，但始終遵循著簡(jiǎn)單與方便、環(huán)保與友好的設(shè)計(jì)思路與理念。展柜以木質(zhì)和鋼鐵元素為主且結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，透露出簡(jiǎn)約的氣質(zhì)。在色彩選擇上多以白色、米白色、灰色、黑色和原木色為主，白色幾乎在各個(gè)地方都可見。無(wú)論在設(shè)計(jì)手法上還是在設(shè)計(jì)理念上都給消費(fèi)者營(yíng)造出一種極簡(jiǎn)的審美氛圍，喚醒消費(fèi)者對(duì)于物品本身的真切感覺。

無(wú)印良品（MUJI）無(wú)論是在專賣店設(shè)計(jì)還是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上追求的都是一種原始的極簡(jiǎn)理念。簡(jiǎn)約主義在空間上體現(xiàn)為簡(jiǎn)略，在產(chǎn)品上體現(xiàn)為簡(jiǎn)潔質(zhì)樸，兩者結(jié)合便帶給人們純真質(zhì)樸的特殊視覺感受，當(dāng)然這里的簡(jiǎn)略并不等于簡(jiǎn)單、單一，簡(jiǎn)是將通俗物質(zhì)用高度集中的精煉的語(yǔ)言表達(dá)出來，在設(shè)計(jì)上也就形成了簡(jiǎn)約主義風(fēng)格。無(wú)印良品專賣店在設(shè)計(jì)時(shí)主張去除不必要的色彩與裝飾，力求在原始結(jié)構(gòu)上進(jìn)行再設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也將簡(jiǎn)約體現(xiàn)的淋漓盡致，使店內(nèi)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品最終和諧統(tǒng)一。

2.2蘋果專賣店設(shè)計(jì)分析

蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩等人創(chuàng)立的一家高科技公司，其產(chǎn)品引領(lǐng)電子產(chǎn)品的潮流。蘋果公司的專賣店是極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的典型代表之一，從科技業(yè)到零售業(yè)，蘋果專賣店的設(shè)計(jì)都可以說是一個(gè)獨(dú)樹一幟的奇跡。有些人對(duì)世界各地蘋果專賣店嘆為觀止，那么它獨(dú)特性的感受除了來自于建筑的地標(biāo)感和獨(dú)特的全玻璃材質(zhì)之外，還有獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法。

蘋果專賣店除了選址在最頂級(jí)的地段為它提供了足夠的優(yōu)勢(shì)之外，在設(shè)計(jì)上更是別出心裁，不銹鋼加玻璃的混搭外觀以及醒目的蘋果標(biāo)識(shí)早已使它的品牌形象深入消費(fèi)者內(nèi)心。如位于紐約第五大道的蘋果專賣店整體造型展現(xiàn)出的就是一個(gè)方盒子，然而這個(gè)方盒子的組成并不簡(jiǎn)單，外立面全部是由鋼化玻璃組成的，地面上方的盒子為入口，地下則為實(shí)體店，完全沒有金屬固件作為連接或者支撐，這就使整個(gè)建筑物看起來透感、醒目，簡(jiǎn)而不凡。專賣店內(nèi)則多以白色或銀灰色為主，最多是用黑色線條來進(jìn)行裝飾，因此設(shè)計(jì)感撲面而來，大氣而不張揚(yáng)，低調(diào)而不失格調(diào)，讓人在心理上也對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種信任感。在燈光的選擇上，幾乎沒有強(qiáng)光的出現(xiàn)，將柔和的光線與建筑融為一體，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境。在地面設(shè)計(jì)上，現(xiàn)代裝修中瓷磚與大理石是很受青睞的，但蘋果專賣店在設(shè)計(jì)時(shí)采用的是磨石地坪，因此帶來的獨(dú)特質(zhì)感與商業(yè)價(jià)值是無(wú)與倫比的，同時(shí)也將簡(jiǎn)約風(fēng)表達(dá)的淋漓盡致。

蘋果公司雖然產(chǎn)品種類繁多，但任何一家專賣店的任何一處設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在人們眼前時(shí)仍是一個(gè)整合的狀態(tài)。無(wú)論在哪，那獨(dú)特的造型加以簡(jiǎn)約而醒目的LOGO設(shè)計(jì)，總能讓蘋果專賣店從眾多建筑中跳出來，使人眼前一亮。進(jìn)入專賣店后，內(nèi)部的產(chǎn)品更是一目了然，除了淺胡桃木的桌子作為陳列商品的載體，增加了幾分活躍的氣氛外，完全沒有多余的裝飾，整體色調(diào)加之簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)給人以一種穩(wěn)重的定位，這就可以讓人們從側(cè)面感受到蘋果公司設(shè)計(jì)的科學(xué)性以及以人為本的設(shè)計(jì)理念。蘋果公司全新的建筑設(shè)計(jì)是以融入新都市為目標(biāo)的一種設(shè)計(jì)理念，這些設(shè)計(jì)一般都會(huì)體現(xiàn)在大城市比較繁華的地方，將簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)與繁華的城市形成鮮明的對(duì)比。從外觀上看，蘋果專賣店設(shè)計(jì)都始終保持著高度的統(tǒng)一，整體色調(diào)以淺色為基調(diào)，以簡(jiǎn)潔代替了以往的繁雜，在繁華的城市中脫穎而出。正如文章開頭所提到的格言“少即是多”，一方面是對(duì)空間留白的想象，另一方面體現(xiàn)出現(xiàn)代人們渴望追求一種返璞歸真的生活，無(wú)論是無(wú)印良品專賣店的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)亦或者是蘋果專賣店的設(shè)計(jì)，都以最簡(jiǎn)潔的顏色、最干練的線條進(jìn)行裝飾，最終都能夠以最簡(jiǎn)單的辦法創(chuàng)造出最吸引人的專賣店形象。

3結(jié)論

做為簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的專賣店，在設(shè)計(jì)上一方面既要突出“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，更要將空間設(shè)計(jì)得“活”在當(dāng)下。在專賣店的設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到外觀形體、顏色與光線之間的統(tǒng)一，空間創(chuàng)造的前提是服務(wù)于人的，在簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)中更應(yīng)該將人們的思想與心理相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)于公共性比較強(qiáng)的專賣店來說，除了擁有優(yōu)越的地理位置、良好的品牌形象外，專賣店的風(fēng)格更能反映出一個(gè)公司一個(gè)企業(yè)的文化，因此發(fā)現(xiàn)生活中的簡(jiǎn)單美，將簡(jiǎn)約主義融入到設(shè)計(jì)中，將設(shè)計(jì)體現(xiàn)在生活中是未來勢(shì)不可擋的的趨勢(shì)。

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