化妝品容器包裝的分類及造型設(shè)計

王嫻雅 顧悅

摘要：隨著科技水平的日新月異，人們的生活水平日漸提高，為了追求更優(yōu)質(zhì)的生活，化妝品及其包裝設(shè)計成為人們裝飾自己的必需品，這不僅僅是人類文明進步的標(biāo)志，也是文化的重要載體之一。女性是化妝品的主要消費群體，化妝產(chǎn)品的包裝一定要契合女性消費者的喜好，有針對性的進行設(shè)計，滿足女性的對色彩、視覺等方面的需求，充分契合審美體驗的要求?；瘖y品能夠帶給使用者自信、漂亮、青春的感受，是一種積極向上的生活方式。只有科學(xué)、合理的應(yīng)用化妝品包裝材料，把握化妝品的整體包裝造型，才能夠吸引消費者的眼光，使其產(chǎn)生購買欲望，促進化妝品的銷售。

關(guān)鍵詞：化妝品;容器造型;包裝設(shè)計;品牌

中圖分類號：TB472 文獻標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）03-0064-02

現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，人民生活水平的提高，人們對于生活質(zhì)量和品位的追求也越來越高。作為時尚和潮流的代名詞，化妝品給人們帶來了美麗自信的同時，也帶來了積極健康的心理暗示。化妝品的包裝直接體現(xiàn)了品牌的品味，也能夠刺激消費者的感官。包裝的功能不僅具備保護產(chǎn)品和方便銷售，而且還可以提高產(chǎn)品的競爭力。目前，國外的品牌化妝品外觀造型設(shè)計極具設(shè)計感且富有創(chuàng)意，融合了各國的文化，這是國內(nèi)本土品牌所缺乏的，大多抄襲國外品牌，且造型也毫無創(chuàng)新。國內(nèi)的品牌化妝品包裝設(shè)計仍是需要加強努力的，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的設(shè)計理念，開拓創(chuàng)新思維。本文對化妝品外觀造型以及化妝品容器常用材料進行分析研究，旨在探索化妝品容器造型設(shè)計的理論分析。

1 化妝品及其容器的分類

1.1 化妝品概述

化妝品的定義為提供給愛美之人的產(chǎn)品，直接涂抹、噴酒在人體表面，和人體的皮膚、毛發(fā)、指甲等產(chǎn)生直接性接觸，主要目的就是對人體起到緩慢衰老，消除不良異聞的目的[1]?；瘖y品代表的是一種時尚品，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊环N消費品，尤其是對于女性消費者來說尤為重要。女性對美的需求總是處在不斷變化當(dāng)中，好的化妝品也需要有精良的包裝容器，能夠彰顯出該化妝品的品牌印象，展現(xiàn)企業(yè)的文化理念，在視覺上給予消費者美的體驗。因此，化妝品市場是一個不斷壯大的市場，其包裝設(shè)計也要更加注重創(chuàng)新。目前，女性化妝品中居于中高檔層次的品牌大都為國外品牌，我們本土的品牌知名度不是很高，只能夠保持自身經(jīng)營的可持續(xù)性，并沒有時間和精力專注于創(chuàng)新發(fā)展上。

1.2 化妝品容器分類

化妝品作為一種時尚消費品，需要高質(zhì)量的包裝材料來提高其價值。目前，在中國的市場上有許多種類的化妝品以及各種包裝材料的使用。塑料因其經(jīng)久耐用、價格合理、質(zhì)量輕而得到廣泛應(yīng)用，它們競爭中處于不敗之地。塑料包裝能以經(jīng)濟合理的價格生產(chǎn)出大量精美包裝和獨具匠心的產(chǎn)品。

PET瓶、罐的主要應(yīng)用范圍放在護膚品、沐浴露等產(chǎn)品中，對于這些產(chǎn)品來說，PET瓶應(yīng)該算是最合理的包裝材料。另外，PET瓶材料柔軟、環(huán)保，是最佳包裝材料之一;軟管主要指的是塑料軟管，一般都是洗面奶會選擇的材質(zhì);盒子則以鐵盒塑料盒等為主，就是眼影、眉粉等等產(chǎn)品;噴霧罐一般是防曬產(chǎn)品或者是香水;錠管主要應(yīng)用在了唇膏管、粉底管中，更便于消費者使用;化妝筆：化妝筆指的是用于化妝的各種工具材質(zhì)，刷子、筆芯等等化妝品[3]。

玻璃給人的感覺是厚實的，其晶瑩剔透的外表則給人一種高貴的外觀感，玻璃也擁有很多種材質(zhì)，能夠擁有多種色彩，其特別適合制造香水的使用，很多奢侈品的香水、香料包裝所采用的都是玻璃瓶。玻璃瓶以璀璨奪目的瓶身吸引著消費者的青睞，例如：淳厚的金質(zhì)Dior迪奧真我純香香水，其瓶子較為修長，并且在瓶子上配有一個馬賽環(huán)，使得整個香水像人一樣擁有了氣質(zhì)，使其變得異常高貴、純潔，如圖1所示。法國名牌CHANELN0.5在國內(nèi)外都享有聲譽，其以極具特色的包裝吸引了很多人員的目光。方正線條的瓶身略有棱角，瓶蓋是呈現(xiàn)的是祖母綠寶石的形狀，上下設(shè)計極具美感，整體呈現(xiàn)出了挺拔、簡潔、現(xiàn)代化。此外，玻璃在揭示產(chǎn)品的名牌效應(yīng)中起著重要的作用。例如，在選擇外包裝瓶體時，傾向于選擇透明性好、塑性強、感覺和玻璃相同的有機玻璃材料，再加上具有高質(zhì)感、高光澤的金瓶蓋，使得水晶系列化妝品變得更為雍容、時尚。

2 化妝品包裝的造型分類及設(shè)計

2.1 化妝品包裝的造型分類

化妝品的容器主要作用就是防止化妝品內(nèi)產(chǎn)品的揮發(fā)，或者液體的流失，這是其進行設(shè)計的最基礎(chǔ)目的。因此，瓶形的設(shè)計一定是便于儲存的，能夠幫助使用者使用?；瘖y品容器的形狀大部分是由幾何形狀構(gòu)成。幾何體主要指的是球體、正方體、錐體等等，不同形狀的物質(zhì)帶給人不同感受。圓柱體給人感覺較為柔和，適合中老年群體使用;菱形給人的感覺則更為正式，充滿了年輕了活力，適合年輕人使用;立方體感覺較為厚實，具有高貴的氣質(zhì)，適合一些高檔產(chǎn)品。在化妝品的選擇上，有的產(chǎn)品較為浪漫，帶有豐富的情感色彩，這類設(shè)計是不規(guī)則的，因此它比較適合帶有現(xiàn)代氣息的女孩子們。

化妝品包容器主要分為了單個包裝、系列包裝及組合包裝三種形式。單個包裝指的是單個類型設(shè)計的包裝，這類化妝品設(shè)計上較為簡便，并沒有形成系列產(chǎn)品。系列包裝是企業(yè)為系列產(chǎn)品設(shè)計的一種專屬風(fēng)格，在同一系列的產(chǎn)品中使用同種類型設(shè)計風(fēng)格，帶有明顯的圖案，從而告訴消費者這是屬于同一類產(chǎn)品，便于消費者識別和購買。組合包裝則是將有關(guān)用途的化妝品放在一起進行捆綁銷售，從而更加全面的為消費者提供服務(wù)。

2.2 化妝品包裝的系列化設(shè)計

系列化包裝設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中使用頻率最高的一種設(shè)計方式。它主要是以企業(yè)的文化價值為基奠，對于企業(yè)內(nèi)部不同品牌或者不同類型產(chǎn)品實行的設(shè)計，確保這些產(chǎn)品之間有共同的標(biāo)識即可。這些產(chǎn)品在設(shè)計上都有著共同的藝術(shù)設(shè)計特點，并且有利于企業(yè)品牌的對外宣傳，保持整體的美觀統(tǒng)一，整齊規(guī)劃。同時在商場貨架上具有明顯的特征，便于消費者一眼相中，也能夠提升企業(yè)的品牌知名度。

3 化妝品容器的造型設(shè)計——以護膚品為例

3.1 材質(zhì)分析

玻璃具有獨特質(zhì)感和視覺效果，是一種高品質(zhì)的材料。大多數(shù)人認(rèn)為玻璃包裝的產(chǎn)品在外觀和氣味方面更好，因此它成為化妝品系列中的首選包裝材料。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，玻璃還是化妝品最喜歡選擇的包裝方式，特別是一些奢侈品，例如香水、香料等特別容易揮發(fā)的產(chǎn)品。玻璃由于其特殊的材質(zhì)，可塑性極強，人們能夠?qū)⒉Ａ茉斐尚螤罡鳟惖娜萜?，按照自己的想法隨意的編排他們。

3.2 系列化設(shè)計

系列化設(shè)計的化妝品更統(tǒng)一，它強調(diào)了不同規(guī)格包裝或不同類型產(chǎn)品的視覺風(fēng)格的統(tǒng)一，符合美學(xué)的“多樣性統(tǒng)一”原則。系列包裝造型設(shè)計的美感要符合大多受眾的需求，一切藝術(shù)美都要源于生活，從生活中提取設(shè)計的靈感。同時堅持藝術(shù)“變化與統(tǒng)一”的原則，“變化”指的是學(xué)會創(chuàng)新，“統(tǒng)一”指的是保持系列化設(shè)計的步調(diào)一致，只有兼顧到統(tǒng)一和變化的原則才能夠更好的促進設(shè)計科學(xué)、合理發(fā)展[4]。

3.3 設(shè)計方案分析

圖2、圖3為系列產(chǎn)品設(shè)計，共三類化妝品，分別是30ML粉霜瓶、50ML妝前乳瓶及容量為25g的散粉盒。三個物體均是幾何切割面，其無裝飾設(shè)計更迎合了目前大眾喜愛的簡潔風(fēng)。無裝飾設(shè)計是未來高端化妝品包裝的發(fā)展趨勢，它依托高科技，展示出了材料本身潛在的美感，更注重產(chǎn)品本身所傳達(dá)的吸引點。多面的幾何造型使得產(chǎn)品任何一面均可隨意放置在桌面上，減少內(nèi)容物的殘留防止浪費，也可避免隨意滾動。妝前乳瓶、散粉盒和粉霜瓶為一個系列統(tǒng)一設(shè)計，均由幾何面組成，打破了傳統(tǒng)常規(guī)的非圓即方設(shè)計，厚實的磨砂玻璃材質(zhì)使產(chǎn)品看起來更有質(zhì)感，棱角與邊緣皆成圓潤光滑設(shè)計，充分考慮了使用者的使用體驗。設(shè)計效果圖如圖2、圖3所示，容器模型均為3D打印。

4 結(jié)語

愛美之心人皆有之，如今越來越多的人追求時尚潮流，對新鮮的事物充滿了好奇。為了讓自己變得美麗，也更加有自信，購買化妝品的人日漸增多?；瘖y品容器和外包裝的顏色和形狀是消費者在購買時考慮的重要因素。色彩艷麗、造型美觀的化妝品對消費者更具吸引力[5]?，F(xiàn)代人尤其是年輕的消費者更追求個性自由，他們總是希望引起矚目突出自己的個性。因此新產(chǎn)品或比較特別的產(chǎn)品更能吸引他們的注意，而個性的品牌和包裝的風(fēng)格是他們選擇化妝品的重要依據(jù)[6]?；瘖y品對社會民眾來說，并不單單是一種消費品，其更是一種精神寄托品?，F(xiàn)代化妝品容器和化妝品已經(jīng)成為了一個密不可分的整體，兼具了商品的性質(zhì)，成為了各個化妝品品牌的一大賣點[7]。伴隨著社會的不斷發(fā)展和進步，雖然國內(nèi)化妝品容器設(shè)計還存在許多不足，但設(shè)計師必須跟上時代的步伐，了解現(xiàn)代科技的新發(fā)展，使之與設(shè)計完美結(jié)合，不斷改進和完善自身方面的素養(yǎng)，才能提高產(chǎn)品的內(nèi)在競爭力。

參考文獻

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[2]（日）垣原高志著.化妝品實用知識[M].鄔曼君譯.北京：北京輕工業(yè)出版社， 1985：1.

[3]張超.女性化技品包裝設(shè)計研究[D].山東：山東大學(xué)，2010.

[4]王雷.化妝品系列包裝設(shè)計的研究[D].吉林：吉林大學(xué)，2014.

[5]倪兵.SWOT法彩訛妝品設(shè)備營銷中的應(yīng)用研究[J].中外企業(yè)家，2016（07）.

[6]林波，徐林萍.化妝品海外代購的現(xiàn)狀及營銷策略分析[J].市場周刊（理論研究），2012（11）.

[7]隋各.全球化妝品零售權(quán)威SEPHORA絲芙蘭[J].中國質(zhì)量萬里行，2012（03）.