農(nóng)村居民住宅商品能源消費行為影響因素研究

鐘茜 敖儀斌 趙漢 張玉婷

[摘要]基于理性行為理論（TRA）初步建立了農(nóng)村居民商品能源消費行為的理論模型，通過入戶問卷調(diào)查的方法收集數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）對農(nóng)村住宅商品能源消費行為影響因素進行實證分析。結(jié)果與現(xiàn)有相關研究結(jié)果基本一致。研究結(jié)果表明：①農(nóng)村居民的能源消費態(tài)度和主觀規(guī)范對其能源行為意向有顯著影響，并都間接影響農(nóng)村居民住宅商品能源消費行為;②農(nóng)村居民的態(tài)度與主觀規(guī)范之間存在相互影響的關系。研究結(jié)論有利于能源政策制定者制定社會節(jié)能策略，對鼓勵農(nóng)村居民可持續(xù)能源消費有重要的理論意義。

[關鍵詞]農(nóng)村商品能源;消費行為;理性行為學;結(jié)構(gòu)方程模型

[中圖分類號]S210.7[文獻標識碼]A

能源是一個國家發(fā)展不可或缺的資源，是人類賴以生存的基礎。改革開放以來，伴隨著中國農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)村能源消費需求大幅增加，能源消費結(jié)構(gòu)正從傳統(tǒng)的非商品能源消費過渡到商品能源消費。因此，農(nóng)村住宅商品能源消費對我國能源發(fā)展的總體規(guī)劃和布局有著重要的影響。

關于農(nóng)村能源消費的研究范圍廣泛，取得一系列成果。王效華，高樹銘通過分析中國農(nóng)村不同時期農(nóng)村能源可持續(xù)發(fā)展的主要問題，提出了中國農(nóng)村能源可持續(xù)發(fā)展的主要挑戰(zhàn)和對策，為中國農(nóng)村能源可持續(xù)發(fā)展提供了依據(jù)。苗向榮分析了在城鎮(zhèn)背景下農(nóng)村能源的消費現(xiàn)狀，提出了農(nóng)村能源結(jié)構(gòu)調(diào)整路徑和建議。家庭人口數(shù)、家庭收入、地形等為影響農(nóng)村家庭能源消費最為顯著的因素。此外，能源的商品化程度以及升級方式也直接顯著影響農(nóng)村能源消費。

總體來看，目前國內(nèi)研究多集中于農(nóng)村能源可持續(xù)發(fā)展、能源結(jié)構(gòu)及宏觀影響因素上，忽視了能源消費問題上農(nóng)戶的主體作用。農(nóng)村住宅的節(jié)能主體是農(nóng)村居民，研究明確農(nóng)村居民主體的作用對節(jié)能降耗、能源發(fā)展有著十分重要的意義。因此，本文在理性行為理論（theory of reasoned action，TRA）基礎上，運用結(jié)構(gòu)方程模型（structural equation modeling，SEM）方法，初步構(gòu)建農(nóng)村住宅能源消費行為影響因素模型，提出研究假設，并利用問卷調(diào)查數(shù)據(jù)驗證其理論模型。

1? ? 理論基礎與模型

根據(jù)理性行為理論，行為態(tài)度是指個體對執(zhí)行某種行為的認知和評價，積極的行為態(tài)度可以加強個體行為意愿。主觀規(guī)范是個體對實施某種行為所感受到的社會外部壓力。行為意向是對個體執(zhí)行某一特定行為的傾向的量度，作為實際行為的前置變量，對行為有重要的解釋和預測作用。因此，提出假設：

2? ? 研究方法與數(shù)據(jù)

2.1? ? 問卷設計

本研究基于國內(nèi)外相關文獻，參照成熟量表，并結(jié)合農(nóng)村實際特點設計問卷，主要包括調(diào)查對象的基本信息、住宅商品能源消費行為和其影響因素三個部分。住宅商品能源消費行為由商品能源消耗量反映。態(tài)度測量指標是基于Schoenau等開發(fā)的。主觀規(guī)范是參考岳婷的量表開發(fā)的。行為意向是參考Chen開發(fā)而來。態(tài)度、主觀規(guī)范和行為意向的測量指標采用5分制李克特量表進行打分評價。

2.2? ? 數(shù)據(jù)收集

本文選取四川省成都市及其周邊城市作為研究區(qū)域，采用分層隨機抽樣調(diào)查的方法選取了彭州市東星小區(qū)、廣漢市雙堰村、德陽市新龍村、邛崍市火井鎮(zhèn)張家壩、雅安市吳崗村、內(nèi)江市大莊村和尚騰新村7個村，共獲取413份問卷，實際有效問卷368份。在這些樣本中，男性占40%，女性占60%;其中42-56歲樣本占46.3%，因為白天年輕人外出上班較多;36.1%人的最高教育是小學，32.3%人的最高教育是初中，農(nóng)村整體教育水平偏低。根據(jù)實地調(diào)研的可獲得性，本文的住宅商品能源只涉及電力與天然氣兩種商品能源。

3? ? 實證結(jié)果分析

3.1? ? 測量模型

測量模型的信度和效度如表1所示。一般認為Cronbachs α系數(shù)大于0.70時，表明數(shù)據(jù)可靠性較高，0.60以上可以接受。效度可以通過測量指標在自己潛在變量的因子荷載來檢查，因子荷載系數(shù)大于0.50，則認為測量模型具有良好的效度。根據(jù)表1所示，分量表的Cronbachs α系數(shù)都大于0.60，測量指標的因子荷載系數(shù)都大于0.50，表明本研究的測量指標是比較可靠的，測量模型也具有良好的效度。

3.2? ? 結(jié)構(gòu)模型

運用Amos21.0分析軟件對本文所提出的假設模型進行擬合度檢驗，研究結(jié)果顯示：CMIN/DF指標為1.971，介于1到3之間;RMSEA指標為0.046，小于0.05;GFI指標為0.973，AGFI指標為0.949，NFI指標為0.927，CFI指標為0.966，TLI指標為0.947，均大于0.9。以上擬合指標均符合參考標準，說明模型擬合整體效果良好。結(jié)構(gòu)模型和假設路徑如圖1所示?？偟膩碚f，4個因果假設關系路徑中，3個假設被接受，結(jié)果如表2所示。

3.2.1? ? 農(nóng)村居民的能源消費態(tài)度和主觀規(guī)范對行為意向的影響。農(nóng)村居民對能源消費的態(tài)度與能源消費的意向呈顯著正向影響關系（β=0.138，P<0.05）。居民對于能源的喜歡、方便、安全等感知程度越強烈，其能源消費意向的影響也越顯著。假設1得到接受。然而農(nóng)村居民用能的主觀規(guī)范對行為意向的影響不顯著（β=0.117，P>0.1），四川農(nóng)村居民的能源消費意向受到身邊的家人、朋友和認識的人的影響較小。原假設2被拒絕。

同時，能源消費態(tài)度和主觀規(guī)范之間存在正相關關系（β=0.137，P<0.1），這說明內(nèi)在信念的形成可能與社會群體給予的壓力有關，而農(nóng)村居民能源消費的態(tài)度也會影響其對外在壓力的接受度，二者具有一定的相關性。因此，原假設H4也被接受。

3.2.2? ? 農(nóng)村居民能源消費意向影響實際行為。農(nóng)村居民能源消費的意向與其實際行為之間也存在顯著的正向因果關系（β=0.186，P<0.05），說明能源消費的意向，能夠在一定程度上預測和影響實際的消費行為，這與黨寧等的研究結(jié)果一致，原假設H3也得到接受。

4? ? 結(jié)論與展望

研究顯示農(nóng)民的態(tài)度和主觀規(guī)范對其行為意向有顯著影響，并且間接影響農(nóng)民住宅商品能源消費行為;農(nóng)民的生活習慣對其能源消費量有負向的影響;農(nóng)民的態(tài)度、主觀規(guī)范與習慣之間都互相存在相關性影響。

農(nóng)民是能源消費的主體和參與者，地方政府部門應當對當?shù)剡M行合理規(guī)劃，不斷健全能源基礎設施，提高服務水平，進一步強化農(nóng)民對商品能源的態(tài)度和滿意度;同時加大宣傳教育，倡導綠色住宅，不僅要培養(yǎng)節(jié)能的生活習慣和方式，還要形成正確的社會規(guī)范。

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