直播經(jīng)濟(jì)

摘 要：從2016年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一直為人們所狂熱追捧，在信息愈加公開(kāi)化的現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)啟了生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人的直播窗口，已漸漸為公眾所接受。本文分析了網(wǎng)絡(luò)直播的傳播主要特點(diǎn)，并對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；傳播特點(diǎn)；直播發(fā)展

一、直播經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)述

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的時(shí)間不長(zhǎng)，目前并沒(méi)有官方的定義。從狹義角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)方式，這種直播通常是主播通過(guò)視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上，直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng)，而受眾可以通過(guò)彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過(guò)虛擬道具進(jìn)行打賞。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量從最初屈指可數(shù)的兩三家平臺(tái)，增長(zhǎng)到目前包括YY、斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、熊貓TV等十多家直播平臺(tái)。這些都似乎預(yù)示網(wǎng)絡(luò)直播有望成為繼游戲產(chǎn)業(yè)之后又一個(gè)盈得暴利的行業(yè)。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，據(jù)中國(guó)投資咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2016—2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，平臺(tái)數(shù)量將近200家，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到近2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)

（1）從隨時(shí)發(fā)布到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布

泛生活類的直播平臺(tái)誕生，弱化了美色和競(jìng)技對(duì)主播的重要程度，能展現(xiàn)直播的核心價(jià)值：陪伴與分享，這也成了網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的大趨勢(shì)。由于操作便利，各階層的人們都能通過(guò)發(fā)布按鈕把此時(shí)此刻正在經(jīng)歷的新鮮事情搬到網(wǎng)絡(luò)上并實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，同時(shí)也可以讓觀眾實(shí)時(shí)觀看別人的分享。

（2）從及時(shí)交流到實(shí)時(shí)互動(dòng)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的主要收入是用戶充值后購(gòu)買虛擬道具，為了吸引受眾關(guān)注和贈(zèng)送禮物，主播與受眾互動(dòng)非常頻繁。在直播中，觀眾會(huì)送給主播虛擬的“禮物”，這些“禮物”換算成人民幣并不便宜。贈(zèng)送禮物后，用戶的名字會(huì)顯示在直播間里，如果用戶送的虛擬禮物比較昂貴，其名字會(huì)被放在彈幕上，且送禮物送的頻繁，還會(huì)呈現(xiàn)一種視覺(jué)特效，其他用戶會(huì)留意這些“土豪”，最重要的是主播也會(huì)重點(diǎn)與送禮物的用戶互動(dòng)，受眾在這一過(guò)程得到“滿足”。

（3）從個(gè)性突出到個(gè)性十足

網(wǎng)絡(luò)直播更加突出傳播個(gè)體的個(gè)性，釋放公眾表達(dá)的欲望，個(gè)性十足的人們迅速成為不同話題的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，帶著自己的跟隨者不斷地設(shè)置新的“議題”，強(qiáng)化了“人人即媒體”的傳播格局。之所以是強(qiáng)化了，是因?yàn)樵缦任⒉?、微信等平臺(tái)的出現(xiàn)已經(jīng)在一定程度上釋放了公眾的個(gè)性。但隨著新生代精神文化消費(fèi)需求升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)習(xí)慣形成，網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)了更直接、更有效果的傳播方式，滿足了人們個(gè)性化十足的表現(xiàn)需要和觀看需求。

（4）保證最真實(shí)的用戶體驗(yàn)

直播的直接性傳播優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)了信息在傳播過(guò)程中無(wú)需轉(zhuǎn)述，減少了“信息損耗”，增強(qiáng)了信息的可信度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)而言，當(dāng)直播行為開(kāi)始，云端會(huì)同步抓取同步存儲(chǔ)、同步傳遞，延遲不會(huì)超過(guò)2秒，平臺(tái)也無(wú)法把握下一秒會(huì)發(fā)生什么。從傳播的角度來(lái)看，文字、圖片、視頻都可以經(jīng)過(guò)加工、剪輯、審核之后再公之于眾，唯獨(dú)直播，它可以讓用戶與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，有著最真實(shí)最直接的用戶體驗(yàn)。

四、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展展望

（1）名人的“聚氣地”

2016年5月，韓劇明星宋仲基在“一直播”APP露面，創(chuàng)下200萬(wàn)人同時(shí)在線觀看的直播記錄。相較于微博平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有著更強(qiáng)大的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，從名人直播的過(guò)程中可以看到“粉絲”的實(shí)時(shí)留言，并回復(fù)粉絲，對(duì)于發(fā)布新作品、計(jì)劃以及澄清緋聞?dòng)兄鼉?yōu)的傳播效果。

（2）企業(yè)營(yíng)銷“新戰(zhàn)場(chǎng)”

對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)直播是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體，是以視頻為載體，將企業(yè)的產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、品牌等需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行集成傳播，真實(shí)的企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)在這一傳播過(guò)程中被用戶看到。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播與用戶互動(dòng)，增加用戶的黏性和品牌依賴性，實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)，建立口碑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

（3）新聞報(bào)道“第一線”

移動(dòng)直播時(shí)代的到來(lái)，人人都拿著攝像頭外出，網(wǎng)絡(luò)直播把這種“覆蓋領(lǐng)域廣泛、生產(chǎn)門(mén)檻低、操作簡(jiǎn)便，交互方式更多元”的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了最大，如果說(shuō)微博、微信開(kāi)創(chuàng)了“人人即媒體”的傳播格局，網(wǎng)絡(luò)直播則強(qiáng)化了這種格局。人人都拿著攝像頭，尤其是突發(fā)事件的信息傳播，充分發(fā)揮了廣大網(wǎng)民的力量。

（4）“直播+”模式帶動(dòng)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

直播經(jīng)濟(jì)在去年年中已見(jiàn)頂。今后應(yīng)該是把直播工具運(yùn)用于各行各業(yè)的開(kāi)始，稱之為“直播+”，比如說(shuō)教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等各個(gè)行業(yè)把直播當(dāng)作一個(gè)工具應(yīng)用在各自業(yè)務(wù)，完善業(yè)務(wù)服務(wù)。“直播+教育”被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)直播熱潮中最有前景的市場(chǎng)之一，教育行業(yè)的特性使其與直播相當(dāng)“般配”。相比傳統(tǒng)教育模式，教育直播更具靈活性，打破了地域限制，同時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)，成本也更低。

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作者簡(jiǎn)介：李娜（1993—），女，漢族，山西侯馬人，學(xué)生，金融學(xué)碩士，單位：天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融學(xué)，研究方向：金融市場(chǎng)。