關(guān)于城市推廣片制作的思考與研究

陳晨 霍慧煜

城市推廣片主要是以宣傳一個城市特色，準(zhǔn)確的表達(dá)城市的差異化，凝練城市獨(dú)特人文，形成城市理念，讓不在這個城市的人體會到一個城市特有的韻味，城市推廣片的創(chuàng)作與研究是一部成功的城市推廣片的核心。本文主要從城市推廣片前期的創(chuàng)作構(gòu)思，后期的拍攝剪輯以及如何突破傳統(tǒng)媒體的局限，利用新媒體媒介宣傳作為重點(diǎn)討論對象，將對如何對一個城市推廣片做出明確的定位，如何精準(zhǔn)的把握住一個城市的人文特色，讓人們對其產(chǎn)生主觀意象且發(fā)現(xiàn)其真善美;如何利用一個城市推廣片從而帶動一個城市的旅游業(yè);如何利用好熱門視頻（如抖音）、社交app（微博，微信公眾號）為載體進(jìn)行有效地宣傳推廣，從而帶動一個城市的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至助推經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，讓人們記住這個城市而走近她做出了初步探討。

現(xiàn)如今旅游產(chǎn)業(yè)對一個城市的發(fā)展與進(jìn)步至關(guān)重要，而城市推廣片則是讓人們甚至整個世界了解這座城市的重要途徑，尤其是像三亞、巴厘島、夏威夷這類以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，城市推廣更是重中之重。那么，如何讓城市推廣片形成了這座城市的名片，不僅讓三亞的南海觀音，椰子，海浪沙灘等為人熟知，而更重要的是，如何讓處在北緯十八度的世界黃金度假旅游帶，又有東方夏威夷美稱的三亞讓人們充滿旅行的向往;這里不僅有海南島（國際旅游島）異域情調(diào)的星級酒店、又有深厚底蘊(yùn)的歷史文化和風(fēng)土人情;更為獨(dú)特的是，這里聚集了漢族，苗族，黎族，回族等二十多個民族，尤其以黎族文化最為具有特色，純手工的制作技術(shù)，黎族老人們手中的“黎錦”，“黎單”，“黎幕”色彩鮮明，美觀實(shí)用;就連黎族孩子們在族人們教導(dǎo)下學(xué)習(xí)的燒制黎陶，以及黎族人穿著服飾，無不彰顯著“只有民族的才是世界的”歷史人文印記。為此，我們從以下幾個方面進(jìn)行思考與研究。

一、城市推廣片的創(chuàng)作策略與方法

（一）突破傳統(tǒng)保守思維定式，專注新時(shí)代的創(chuàng)意性

城市推廣片的制作作為藝術(shù)領(lǐng)域的一部分，它的原創(chuàng)性與創(chuàng)意的體現(xiàn)是必然的，這就要求我們用藝術(shù)的角度來構(gòu)思，突出推廣片的新穎與獨(dú)特，從而達(dá)到真善美的完整統(tǒng)一。

他山之石。三八婦女節(jié)當(dāng)天，微博用戶“人民日報(bào)” 便通過轉(zhuǎn)發(fā)泰國廣告《女性的力量》來表達(dá)對女性的祝福，“人民網(wǎng)”、“北京青年報(bào)“、“環(huán)球網(wǎng)”等媒體賬號也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)這條廣告。截至3月9日下午15時(shí)，“人民日報(bào)” 轉(zhuǎn)發(fā)的這一廣告視頻播放量已達(dá)194萬次，博文評論里，多數(shù)網(wǎng)民對該廣告一致稱贊。而這已經(jīng)不是泰國廣告第一次進(jìn)入輿論話題中心了，以“神轉(zhuǎn)折”、“走心”、“想不到的結(jié)尾”等泰國廣告不僅多次成為世界五大廣告獎的大贏家，在亞洲廣告界更是獨(dú)樹一幟。從微博數(shù)據(jù)也不難看出，泰國廣告在民間和業(yè)界的成就有目共睹，而其核心就是創(chuàng)意。

（二）打破傳統(tǒng)形式，注重推廣片創(chuàng)意手法的創(chuàng)新

縱觀我們國家的城市推廣片大多是比較正式的，畫面磅礴大氣，配音字正腔圓。我們看，在“樂游三亞”畫面的構(gòu)思中，加入近期流行的航拍技術(shù)，那么一些中遠(yuǎn)景的體現(xiàn)就與眾有所不同。剪輯方面，鏡頭與鏡頭之間用快速的鏡頭場景轉(zhuǎn)換形成過渡、自然運(yùn)鏡過渡、特效過渡、蒙版過渡來形成一種無縫過渡的感覺。

（三）城市推廣片的創(chuàng)作方法

1.以故事映射城市個性

來自一個城市的歷史，來自居民尤其是原住民，甚至來自游玩的幾天的游客身上卻有千千萬萬的故事，從中挑出最打動人心的，最能引起人們共鳴的故事作為城市推廣片的主線，以此打造特色鮮明的、個性化突出的城市推廣片。

2.以情緒刻畫城市文化

以第一人稱的方式敘述主人公在這個城市經(jīng)歷的城市變遷、城市發(fā)展、城市的故事，緊扣城市的主題，例如西安的歷史、上海的繁華、成都的安逸等都可以通過一個人的情緒變化來體現(xiàn)人們對一座城市的感情，來體現(xiàn)一座城市的魅力。

二、城市推廣片的拍攝創(chuàng)新

（一）利用航拍構(gòu)造新穎畫面

航拍可稱為空中攝影或者航空攝影，其主要作用是對空中、地面、人物等景色的拍攝;并且航拍運(yùn)用范圍甚廣。三亞處于熱帶雨林地區(qū)，城市的景色覆蓋了大海，運(yùn)用航拍技術(shù)更顯拍攝鏡頭的張力。

1.航拍山景

在逆光的環(huán)境下，遠(yuǎn)處的山和近處的山，連綿起伏。山頂、山腰和山腳的景色各有千秋，而且“菱角”分明。“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”，唯有在此景之下，才能拍攝出“山”獨(dú)特的形態(tài)氣勢、美不勝收。

2.航拍大海

在人煙稀少的地方以及如沙灘、海邊色彩絢麗的地方，利用航拍技巧進(jìn)行攝影，把大海當(dāng)作主題的攝影作品在攝影大賽中是隨處可尋的，這些參賽作品大多采用了垂直拍攝。垂直拍攝是由于海平面不是立體的，這時(shí)有船只或者浮在水面上的人作為點(diǎn)綴，大海的遼闊壯美則體現(xiàn)的淋淋盡致。

3.航拍城市

城市航拍之所以有其獨(dú)特韻味，原因有三：第一，城市密集的人群、往來的車輛、高低不同的樓閣;第二，城市燈紅酒綠的夜景;第三，宛如空中天河的高架橋。

4.航拍公路

公路作為一個城市的必要元素，“公路上獨(dú)自開車的航拍畫面”是非常受人寵愛的。畫面中映射出行程中人們內(nèi)心的歸寧和遠(yuǎn)方的未知神秘，尤為吸引。航拍中要利用好公路給畫面帶來的自然分割感，這種畫面經(jīng)常出現(xiàn)在一個影片的結(jié)尾，在拍攝中我們要注意元素的簡單以及結(jié)尾的干脆。

（二）地面拍攝的注意事項(xiàng)

1.鏡頭調(diào)度

鏡頭屬于外部的調(diào)度手段，通過各種鏡頭運(yùn)動會產(chǎn)生俯、平、仰等視角。不同視角和相匹配的景色相互交換，從而獲得不同的視距，不同角度的畫面展示出一座城市同一環(huán)境的不同畫感?！皹酚稳齺啞敝饕捎昧艘歧R頭、推鏡頭、拉鏡頭等拍攝手段把城市的多元化諸元素盡情表現(xiàn)，視覺沖擊可以想見。

2.燈光與色彩

一部電影中，燈光和色彩決定了電影的感情和基調(diào)?！皹酚稳齺啞贝篌w上運(yùn)用自然光進(jìn)行拍攝，海天一色、娓娓道來。

3.構(gòu)圖藝術(shù)

攝影藝術(shù)也是通過可視媒介來傳播信息的，這個跟其他藝術(shù)傳播信息形式相同。因?yàn)閮烧咧g有相同的特點(diǎn)，所以攝影構(gòu)圖是能夠借鑒造型藝術(shù)的構(gòu)圖理論?！皹酚稳齺啞苯梃b了造型藝術(shù)構(gòu)圖理論，在拍攝中運(yùn)用了多種構(gòu)圖的方法。就構(gòu)圖藝術(shù)來講，可以歸納為三分法、二分法、對稱構(gòu)圖。關(guān)于三分法，簡單地說是在天空和山脈相連之處，天際線約占三分之一，遠(yuǎn)景近景各占三分之一?！皹酚稳齺啞边@部影片在拍攝熱帶雨林里的山脈和天空中也正是用了此種方法;二分法則是將畫面分成兩半，多運(yùn)用在海洋和島嶼、沙灘和大海及一些相連卻形態(tài)迥異的景色中，既能保留其特色也不失平衡;對稱構(gòu)圖常用于一個建筑物或者對稱的公路，給人一種平衡的美感。

（三）后期剪輯的創(chuàng)新

1.配音

從某種意義上說，剪輯不單單是把一段、一段的影像拼湊在一起，也要將聲音剪輯整合，聲音是一部影片中不可缺少的一部分，聲音和影像互相依存?！皹酚稳齺啞辈捎昧撕笃谂湟?，一種年輕有磁性的男青年的聲音作為首選，更能觸動游客的情感，拍攝中把環(huán)境中的各種聲音收集起來，如打銀器的聲音，黎族樂器的聲音等，把這些聲音當(dāng)作背景音來連接不連貫影像，即真實(shí)質(zhì)樸又過渡自然。

城市推廣片中不乏運(yùn)用大氣磅礴的音樂，但是，配樂常用的音樂也少不了比較舒緩的和輕快的。目的在于游客觀看之后有一種輕松愉悅的聽覺享受，并能深深感受到城市特有的韻律情懷。

2.初剪

在初剪影片的過程中，除去技巧問題，邏輯性是重中之重。一個有故事和富有內(nèi)涵的片子并非輕而易得。在初剪的時(shí)候，剪輯師要有清晰的思路和保持愉快的心情，隨著原始的腳本以及音樂的鼓點(diǎn)將整個推廣片的各個元素和鏡頭完美地組接在一起，才能取得可觀的片子。

3.精剪

初剪的影片長度，往往會比成片多10%-15%，而精剪并非如此。隨著剪輯的深入，精剪時(shí)，我們會淘汰一些不必要的鏡頭，確定影片的總時(shí)長，從而使影片更加精簡和明了。

4.調(diào)色

最初，我們在premiere中對原片中曝光、亮度、色相的基本問題做了調(diào)整;其次，在確認(rèn)整個影片沒有光線色調(diào)的問題后;最后，我們又在達(dá)芬奇調(diào)色軟件中進(jìn)行了深度調(diào)色，將整部推廣片定在溫暖的色調(diào)上。于是，三亞這座城市的特點(diǎn)和親切溫暖之感因調(diào)色這一手法在片子中油然而生，從而達(dá)到預(yù)期的和諧之美。

三、利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣

一部城市推廣片制作成成品之后，對其宣傳和推廣是尤為重要的。隨著時(shí)代的進(jìn)步和信息技術(shù)的大力發(fā)展，手機(jī)用戶已告別只能回家連wifi才能視頻的時(shí)代了。運(yùn)營商通過贈送無限流量給用戶，app與運(yùn)營商合作甚至免除流量費(fèi)用。互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)視頻app的興起和發(fā)展是迅猛的，相比以前的城市推廣片在電視臺和政府各網(wǎng)站上播放，如今在手機(jī)各大視頻app宣傳和播放更有利于用戶方便觀看。如西安、重慶等網(wǎng)紅店鋪成功推廣的案例足以證明。因此，在 “樂游三亞”推廣中，我們以手機(jī)為媒介，用熱門手機(jī)app軟件推廣宣傳，打破以往的推廣方式，使用戶更加及時(shí)體會到這個城市之美。最近流行的“抖音”、“微博”等網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體傳播途徑的運(yùn)用，更是為推廣手段的不斷創(chuàng)新插上了翅膀;微電影這類故事情節(jié)比較重要的形式也是城市推廣片發(fā)展的方向之一。

四、結(jié)語

之所以用所學(xué)所感致力于城市推廣片制作，正如人們對于身居的城市家園有一份“記住鄉(xiāng)愁”釋然?！皹酚稳齺啞笔俏覀冎匦聦Τ鞘型茝V片制作的思考與研究的成果，同時(shí)我們堅(jiān)信她的創(chuàng)意、拍攝和剪輯手法不該是單一的，只有深入地研究和探索，才會不斷出新出彩、提升品位。在這個數(shù)字化盛行的時(shí)代，多媒體傳播方興未艾，對城市推廣片制作的思考與研究應(yīng)與時(shí)代接軌;“不忘初心，牢記使命”;勇于創(chuàng)新，知行合一。

未來，路就在腳下。以宣傳城市特色，準(zhǔn)確表達(dá)城市差異化，凝練城市獨(dú)特人文，表現(xiàn)城市特有韻味，形成人們喜聞樂見、品質(zhì)高雅且具有無限情懷的城市推廣片，任重而道遠(yuǎn)。（作者單位：三亞學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）