探究區(qū)域旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究的理論與實踐

劉淑婷

文章以廣西地區(qū)為背景，針對區(qū)域旅游開發(fā)戰(zhàn)略的制定，探討了研究理論，提出了5點區(qū)域旅游戰(zhàn)略開發(fā)建議，了解到制定區(qū)域旅游戰(zhàn)略的重要意義，以此來推動地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

區(qū)域旅游開發(fā)戰(zhàn)略主要是以旅游產品原材料為前提，為推動當地旅游業(yè)發(fā)展對旅游資源進行開發(fā)與利用的策略，其中高度體現了開發(fā)旅游資源的思路與方針，直接關系到地區(qū)旅游產業(yè)與經濟發(fā)展。廣西地區(qū)擁有豐富的旅游資源，如何最大化發(fā)揮現有資源優(yōu)勢，推動廣西地區(qū)經濟發(fā)展，是有關部門目前研究的重點。

一、區(qū)域旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究理論

區(qū)域旅游戰(zhàn)略開發(fā)，需要圍繞廣西地區(qū)現有旅游資源、旅游行業(yè)市場、旅游體系這三個要素展開分析，其中旅游資源和市場是開發(fā)區(qū)域旅游戰(zhàn)略的核心。旅游資源關系到旅游行業(yè)的長久發(fā)展，也是行業(yè)發(fā)展的物質基礎，在現有旅游資源的基礎上旅游行業(yè)的必備屬性，所以開發(fā)現有旅游資源，并對其進行保護，是廣西地區(qū)旅游行業(yè)核心工作，也是旅游開發(fā)戰(zhàn)略中必須存在的內容。旅游市場針對其中產業(yè)活動發(fā)展而言有非常重要的作用，其中也包括旅游業(yè)，所以區(qū)域旅游行業(yè)的發(fā)展務必要在市場開拓戰(zhàn)略中將銷售問題解決。旅游體系則是區(qū)域旅游戰(zhàn)略開發(fā)的主體以及承擔人員，結構、功能關系到區(qū)域旅游發(fā)展的經濟效益，所以完善旅游體系本身具有一定的戰(zhàn)略性意義。

二、區(qū)域旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究理論實踐

（一）區(qū)域特色旅游戰(zhàn)略開發(fā)

區(qū)域特色旅游戰(zhàn)略的開發(fā)重點在于當地旅游資源特色，對廣西地區(qū)稀缺且獨特的旅游資源進行著重開發(fā)，以此來體現區(qū)域旅游開發(fā)戰(zhàn)略的獨特性、優(yōu)勢性，并且將其打造成為帶有鮮明特色的旅游產品。例如廣西地區(qū)特色美食以及特色旅游景區(qū)可以創(chuàng)建一條旅游路線，其中主要包括漓江風景區(qū)、象鼻山以及螺螄粉、豬腳粉、龜苓膏等，通過這些特色的資源吸引全國乃至世界各地的游客，在旅游市場中樹立一個鮮明且特殊的旅游形象，一方面凸顯區(qū)域旅游資源所具有的優(yōu)勢，另一方面也可以將該優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，提高廣西地區(qū)旅游市場競爭力。

（二）區(qū)域品牌旅游戰(zhàn)略開發(fā)

所謂品牌戰(zhàn)略，直接彰顯了廣西地區(qū)旅游產品的內容與質量，如果創(chuàng)建一個好的品牌，會提高游客的信任感，從而鞏固區(qū)域旅游形象，加快當地旅游銷售途徑的形成與擴展。廣西地區(qū)創(chuàng)建自己的旅游品牌，最為顯著的優(yōu)勢是可以和其他相同類型的旅游產品進行區(qū)分，為游客提供多樣化選擇，形成一種消費偏好，加強宣傳。例如，可以結合“桂林山水”和“廣西美食”這兩個主題創(chuàng)建地區(qū)旅游品牌，為不同的游客提供對應的線路，當然必須要保證旅游內容的質量，為游客提供一個良好的旅行體驗，為廣西旅游業(yè)宣傳貢獻一份力量。

（三）區(qū)域精品旅游戰(zhàn)略開發(fā)

按照最高因子限定律理論，發(fā)現區(qū)域旅游吸引力決定因素是當地最具知名度以及最具特色的旅游產品。所以開發(fā)旅游資源的過程中，最為常見的一個問題便是“冗雜”，同類型旅游產品過多，導致沒有精品旅游景點，缺乏吸引力。所以，開發(fā)旅游資源的過程中，必須要有“大旅游”理念，遵循非均衡開發(fā)原則，將廣西地區(qū)的重點景區(qū)作為開發(fā)的重點，將其打造成為區(qū)域精品旅游產品。

（四）區(qū)域活化旅游戰(zhàn)略開發(fā)

旅游市場需求關注點非常關鍵的一個變化趨勢，便是從原來的觀光式旅游逐漸轉變成為表演式游覽、參與式體驗。為了盡快的適應旅游市場需求，對廣西旅游資源進行開發(fā)時，需要將重點放在旅游內容動態(tài)展覽以及旅游活動交互上，與文化修復部門展開積極合作，修復廣西地區(qū)的古遺址遺跡，動態(tài)展示一些原本是靜態(tài)的文化古跡，讓游客能夠積極參與到旅游項目當中，設計一些互動性的活動，使游客有一個豐富的旅游體驗。

（五）區(qū)域和諧旅游戰(zhàn)略開發(fā)

區(qū)域和諧旅游戰(zhàn)略開發(fā)的核心即旅游資源開發(fā)期間，注重社會效益、環(huán)境效益、經濟效益。其一，實現人類利益各個群體的和諧發(fā)展，以此帶動人的綜合發(fā)展;其二，實現人與自然和諧共處，加強人地關系協(xié)調性，促進人與自然和諧發(fā)展;其三，強化旅游經濟發(fā)展穩(wěn)定性。制定區(qū)域和諧旅游戰(zhàn)略，其中非常重要的一點在于旅游資源的反復利用，旅游景區(qū)旅游經濟的增長速度也要帶有持續(xù)性，只有如此才能夠實現旅游資源共享。

三、結語

綜上所述，區(qū)域旅游戰(zhàn)略的開發(fā)是推動當地旅游行業(yè)發(fā)展的重要舉措，一方面有利于提高經濟發(fā)展水平，另一方面帶動當地旅游產業(yè)發(fā)展，吸引更多游客，宣傳廣西地區(qū)特色旅游文化，傳承精神文明。（作者單位：廣西經貿職業(yè)技術學院）