從螞蟻森林來看全民健身的推廣

張開禧

螞蟻森林是支付寶APP于2016年8月推廣的一項公益性應(yīng)用，它通過引導(dǎo)人們采用步行、線下支付、網(wǎng)絡(luò)購票等一系列低碳行為來賺取綠色能量，在螞蟻森林的平臺上種一棵虛擬的樹，當(dāng)這棵樹種成功后，阿拉善基金就會以該用戶的名義在一些沙漠地區(qū)種下一棵真實的樹。螞蟻森林通過這一公益性行為吸引了大量的用戶，尤其是其中的行走捐，將運動與公益捆綁在一起，不僅鍛煉了身體，還為公益性事業(yè)做出了貢獻(xiàn)，極大的鼓舞了人們運動的興趣。

隨著中國現(xiàn)代化的發(fā)展，健康越來越受到中國政府和全國人們的關(guān)注，因此國務(wù)院先后印發(fā)了《全民健身計劃(2011-2015)》《全民健身計劃(2016-2020)》，旨在提高全民族的身體素質(zhì)、健康水平以及生活質(zhì)量。但是，從目前的現(xiàn)狀來看，中國的全民健身實施情況還存在著許多問題，亟需解決。本文通過研究螞蟻金服推廣螞蟻森林的方式，旨在為中國全民健身的推廣提供可行的建議。

1 螞蟻森林的結(jié)構(gòu)與特性

1.1 螞蟻森林依托了強大的平臺

螞蟻森林依托于中國國內(nèi)領(lǐng)先的第三方支付平臺支付寶，該平臺在中國具有強大的影響力(據(jù)英才雜志報導(dǎo)：螞蟻金服董事長兼CEO透露支付寶目前在中國的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過7億)，極有力的促進(jìn)了螞蟻森林這一應(yīng)用的推廣。據(jù)統(tǒng)計，螞蟻金服于2016年8月上線了個人碳賬戶螞蟻森林，螞蟻森林上線半年，參與的人數(shù)超過6000萬，至今螞蟻森林上線一年，用戶超過2.3億，累計種樹超過900萬顆[1]。之后經(jīng)過春節(jié)紅包大戰(zhàn)的洗禮，用戶突增至2億且目前仍在增長。螞蟻森林正是依附于國內(nèi)強大的平臺，才能順利“借勢”，在短短不到一年的時間里，用戶有了突破性的進(jìn)展。

1.2 螞蟻森林的碳賬戶

螞蟻森林是螞蟻金服基于綠色金融理念，致力于打造全球最大的個人碳賬戶平臺的一項應(yīng)用。它以培養(yǎng)鼓勵用戶的低碳環(huán)保行為為目的，通過與北京環(huán)境交易所合作對用戶的步行、線下支付等低碳行為進(jìn)行計算，建立用戶的個人碳賬戶，未來它將會繼續(xù)與企業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)一步引導(dǎo)消費者和企業(yè)的低碳行為。碳賬戶將用戶每天的低碳行為通過數(shù)據(jù)的形式表現(xiàn)出來，給用戶以直觀的體驗，不僅激勵了用戶更多的低碳行為，而且對其日常生活的行為進(jìn)行了科學(xué)的引導(dǎo)，幫助人們科學(xué)的為環(huán)保做出自己的貢獻(xiàn)。

1.3 螞蟻森林公益性的品牌形象

螞蟻森林是一項環(huán)保公益性的應(yīng)用，每天根據(jù)用戶的低碳行為發(fā)放能量，用戶通過收集能量在應(yīng)用上種一棵虛擬樹，當(dāng)這棵樹種成功后，阿拉善基金就以該用戶的名義種植一棵真樹。據(jù)螞蟻金服對外公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月底，螞蟻森林累計種植的真樹超過111萬顆。此外，螞蟻森林還開啟了行走捐，只要用戶當(dāng)天累計步數(shù)達(dá)到5000步，用戶就可以以自己的步數(shù)兌換一定數(shù)量的錢捐獻(xiàn)給一些基金會。螞蟻森林的這些公益性行為，廣受人們的關(guān)注和好評，聯(lián)合國開發(fā)計劃署在北京發(fā)布《中國碳市場研究報告2017》稱螞蟻森林在全球碳市場有獨一無二的實踐意義。

1.4 “偷菜”功能的復(fù)制

螞蟻森林在建立了用戶的碳賬戶后，根據(jù)每個用戶的種樹情況，基于支付寶用戶的通訊錄，設(shè)立了排行榜。螞蟻森林通過設(shè)置排行榜，很好的抓住了人們的虛榮心理，用戶會潛意識的比較誰種的樹多，進(jìn)而激發(fā)用戶更加積極的投入到減少碳排放的行動中來。此外還復(fù)制了當(dāng)年風(fēng)靡社交平臺的“偷菜”功能，通過好友之間的“偷能量”，一方面加強了好友之間的互動，另一方面推廣了螞蟻森林這一應(yīng)用。此外，由于螞蟻森林每天能量成熟時間為早上6:00-8:00，對于養(yǎng)成用戶尤其是高校大學(xué)生良好的作息時間也產(chǎn)生了積極的影響。

2 全民健身現(xiàn)狀及存在的問題

中國從2011年開始提出全民健身計劃，目的是為了提高全體民眾的身體素質(zhì)，但是其普及情況卻不容樂觀，還存在許多問題。

2.1 全民健身推廣度不高

體育人口對衡量我國全民健身實施情況具有重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，目前中國有34%的人經(jīng)常參加體育運動，約為4.34億人，較七年前的28.2%有了較大的提升，可以看出，《全民健身計劃2011-2015》的提出對于全民健身理念的推廣做出了較大的貢獻(xiàn)，但是相對于中國龐大的人口基數(shù)以及國外體育人口來說，中國還處于發(fā)展中的體育強國。此外，經(jīng)常參與運動的人多為老年人，有學(xué)者對北京經(jīng)常參與運動的人進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)老年人及退休員工是參與體育運動的主力軍，而作為祖國未來的青少年和中國目前中流砥柱的青壯年經(jīng)常參與運動的人數(shù)卻很少[2]。因此，不論是從中國的體育人口還是體育人口年齡構(gòu)成來說，中國的全民健身推廣度還是比較低，國人的健身意識還比較差，需要繼續(xù)努力。

2.2 全民健身缺乏科學(xué)的指導(dǎo)

群眾的健身需要有科學(xué)的指導(dǎo)，為此國家于1993年頒布了《社會體育指導(dǎo)員等級制度》，建立了社會體育指導(dǎo)員制度，以便更好的指導(dǎo)群眾科學(xué)健身。中國的社會體育指導(dǎo)員制度大致經(jīng)歷了準(zhǔn)備階段、產(chǎn)生和快速發(fā)展階段、曲折發(fā)展階段、科學(xué)有序發(fā)展階段四個階段，目前已經(jīng)初具規(guī)模，但是仍存在著一系列問題，如：社會指導(dǎo)員的數(shù)量滯后于全民健身計劃進(jìn)程、各省市、城鄉(xiāng)之間社會指導(dǎo)員現(xiàn)有比例不均衡等等[2]。社會體育指導(dǎo)員的缺失以及比例不均衡導(dǎo)致很多群眾盲目健身,沒有科學(xué)的指導(dǎo),從而也限制了全民健身戰(zhàn)略的推廣。

2.3 體育鍛煉公共設(shè)施數(shù)量少質(zhì)量低

體育鍛煉公共設(shè)施不僅關(guān)系著一個城市的城市形象，而且在人們體育鍛煉需求日益增加的今天也體現(xiàn)著政府對提高人民群眾生活水平的能力和決心，但是目前全國體育公共設(shè)施建設(shè)和維護(hù)存在著許多問題。以上海市和山西大同為例，上海人均體育場地面積從1997年的0.1平方米增至2011年的1.75平方米，但是與人們?nèi)找娓邼q的體育需求還有較大的差距，無論是體育設(shè)施的數(shù)量還是質(zhì)量[3]。有學(xué)者對山西大同市的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了調(diào)查，大同市體育場地產(chǎn)場地基本齊全但人均面積較少僅僅為0.57平方米，而且種類單一，存在巨大的安全隱患[4]?？梢姡徽撌谴蠖际羞€是普通城市，體育鍛煉公共設(shè)施建設(shè)的數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健身需求，仍需要繼續(xù)加強公共設(shè)施的建設(shè)。

3 螞蟻森林應(yīng)用對全民健身推廣的啟示

3.1 全民健身理念應(yīng)借助強大平臺的推廣

近幾年來，雖然國家鼓勵人們參與運動，但是由于時間少、經(jīng)濟條件不允許等情況，有許多的人無法很好的參與到運動中來。為了激發(fā)人們的運動興趣，很多如樂動力、悅動圈、全城熱跑等APP出現(xiàn)在人們的視野中。這些APP雖然可以記錄用戶的運動情況，但是其推廣程度不是很好。螞蟻森林借助支付寶這個平臺推廣“綠色環(huán)保”的理念值得我們借鑒到全民健身中來。在全民健身這個大背景下，這些運動APP應(yīng)當(dāng)加強與微信、QQ等社交軟件的合作，借助這些社交平臺推廣運動APP，進(jìn)而推廣全民健身的理念。據(jù)統(tǒng)計，中國目前網(wǎng)名的覆蓋率達(dá)到了95%，微信的月活躍用戶8.89億，QQ的月活躍用戶是8.68億，保守騰訊的總用戶在10億左右，因此社交平臺對宣傳全民健身理念具有舉足輕重的作用。并且在此基礎(chǔ)之上，開發(fā)更多的運動項目，豐富人們的生活，提高生活水平。

3.2 建立全民健身的個人運動賬戶

由于目前我國社會指導(dǎo)員與全民健身參與度發(fā)展的不平衡，我們要另辟蹊徑解決全民健身的指導(dǎo)問題，是訓(xùn)練科學(xué)化。為此應(yīng)當(dāng)建立用戶的個人運動賬戶，將用戶每天的情況表現(xiàn)出來。設(shè)置專門部門對用戶每天的運動數(shù)量、運動項目及運動強度等設(shè)計出一套運動計算公式，根據(jù)用戶每天的運動情況計算出燃燒的卡路里設(shè)置運動賬戶。該賬戶將用戶每天燃燒的卡路里以建設(shè)能源的形式表現(xiàn)出來，這些能源可以用于公益活動的交易以及用于購買運動處方。此外通過建立個人運動賬戶，對用戶每天的運動進(jìn)行記錄，并通過數(shù)據(jù)的形式表現(xiàn)出來，讓他們了解自己的運動情況。還可以根據(jù)用戶的運動情況及身體狀況，由這些運動APP制作相應(yīng)的運動處方，以使用戶的運動更加科學(xué)化。

3.3 加強全民健身與公益性活動的深入結(jié)合

公益性活動向來深受人們的歡迎，個人運動賬戶也應(yīng)當(dāng)與公益性活動結(jié)合起來?，F(xiàn)階段中國的公共體育設(shè)施建設(shè)主要依靠政府來投資建設(shè)，而資金的來源主要來自體育福利彩票以及政府撥款，所以往往會面臨資金不足的問題，因此積極拓寬體育場館建設(shè)資金渠道對于緩解國家財政支出也具有一定的作用。在建立了用戶的個人運動賬戶之后，通過拉贊助的形式，找一些樂于做公益性活動的企業(yè)，通過以實物購買的形式，將用戶的建設(shè)能源購買下來，以用戶的名義來維修體育設(shè)施、建設(shè)體育場館等體育公益性活動，既可以提高用戶運動的積極性，還可以維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)，還可以為企業(yè)做宣傳，這是一舉三得、利國利民的好事。而且通過這種以建設(shè)能源兌換體育設(shè)施的維護(hù)以及場館的建設(shè)也讓人們認(rèn)識到維護(hù)體育設(shè)施的不宜，以使人們更合理的使用健身器材。

3.4 加強全民健身的交流

在全民健身方面，我們在建立個人運動賬戶的基礎(chǔ)上，通過這些社交軟件，加強好友之間的健身交流，也可以通過交流相互約健身，使健身科學(xué)化、規(guī)范化。用戶之間可以相互瀏覽對方的運動賬戶，了解對方的運動情況，通過交流，相互學(xué)習(xí)。此外，合理利用人們的攀比心理，通過復(fù)制“偷菜”功能，好友之間可以相互“偷能源”，從而激發(fā)用戶健身的積極性，也可以吸引更多的人參與到體育鍛煉中來。此外還可以通過控制發(fā)放能源的時間，引導(dǎo)用戶養(yǎng)成良好的作息時間。

4 結(jié)語

在國家《全民健身計劃2016-2020》的背景下，要使全民健身觀念深入到全國民眾的心中，不僅需要國家政策的引導(dǎo)，還需要積極使用時代產(chǎn)物的帶動。在信息化高度發(fā)展的今天，我們要積極借助社交軟件的影響力，通過建立用戶的運動賬戶，讓用戶對自己的運動情況有一個清晰的認(rèn)識，將運動賬戶與公益性活動結(jié)合起來并設(shè)置一些小游戲，調(diào)動群眾健身的積極性，進(jìn)而使全民健身更好的貫徹下去。