提高媒介素質(zhì)能力 推動媒體融合向縱深發(fā)展

□ 李詩曉

大數(shù)據(jù)時代，要促進(jìn)傳統(tǒng)報紙在內(nèi)質(zhì)內(nèi)核與其他媒體深度融合，充分發(fā)揮“網(wǎng)”和“端”的宣傳優(yōu)勢，并著力打造具備較強(qiáng)媒介素養(yǎng)和能力的新聞從業(yè)人員隊伍。

中國石化報社積極打造新型傳播平臺，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。王強(qiáng) 供圖

今年初，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次、第十三次集體學(xué)習(xí)時，站在黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的高度，深刻分析全媒體時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，科學(xué)把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，明確提出推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。

3月21日，集團(tuán)公司黨組書記、董事長戴厚良提出，要貫徹落實中央精神，打造新型傳播平臺，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。要把握傳播規(guī)律，提高媒介素養(yǎng)和能力，增強(qiáng)憂患意識，切實防范輿情風(fēng)險。

國有企業(yè)媒體要加快構(gòu)建全媒體傳播格局，多渠道提高全員媒介素養(yǎng)和能力，不斷增強(qiáng)新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

精準(zhǔn)研判，號準(zhǔn)全媒體時代脈搏

當(dāng)前，媒體融合呈現(xiàn)不同媒介同質(zhì)化、復(fù)合化、交叉化的傾向。電商購物平臺、小視頻軟件、快遞物流軟件、微信或釘釘?shù)韧ㄓ嵻浖疾粩辔掌渌襟w軟件的優(yōu)點，讓自身成為集納式、復(fù)合型的網(wǎng)絡(luò)平臺或網(wǎng)絡(luò)軟件。電商平臺不斷增加新功能，可以上傳小視頻、推送商業(yè)性的新聞消息做宣傳，更有類似微信群和朋友圈的社交平臺功能；大型快遞物流公司開始打造電商平臺并通過微信公眾號招攬用戶。QQ的游戲項目和虛擬家園建設(shè)模式，被越來越多不同性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺推廣。媒體融合了大量媒體行業(yè)之外的功能，如微信融合了銀行業(yè)儲蓄、理財、支付等功能，融合了公共服務(wù)業(yè)繳納水電燃?xì)赓M、手機(jī)費、物業(yè)費、寬帶費等功能，甚至融合了公交卡、共享單車卡、旅游訂房卡等功能。

在設(shè)備層面，智能手機(jī)部分取代臺式電腦在工作和生活中的重要位置，與筆記本電腦、平板電腦競爭。

當(dāng)下的媒體深度融合，已經(jīng)超過了媒體的范圍，延伸進(jìn)入生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域。功能越來越全面的新媒體，已深度介入虛擬平臺、現(xiàn)實生活和社交網(wǎng)絡(luò)的方方面面。

發(fā)揮主流媒體作用從“紙”開始

集團(tuán)公司黨組要求，整合系統(tǒng)“網(wǎng)、報、臺、端”等資源，探索打造新型傳播平臺，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局?！皥蟆笔侵髌脚_，是其他新媒體平臺的信息源。傳統(tǒng)報紙實現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展，是構(gòu)建全媒體傳播格局的第一步。

推進(jìn)傳統(tǒng)報紙與視頻、移動網(wǎng)絡(luò)等其他傳媒樣式融合，不是實現(xiàn)表層形式的融合，而是實現(xiàn)內(nèi)涵、內(nèi)質(zhì)的融合，即傳統(tǒng)報紙借鑒各類新媒體的優(yōu)勢和長處，引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)新，不斷更新自身的新聞報道方式方法。

具體來說，傳統(tǒng)報紙要采用新的表達(dá)方式、有新的版面呈現(xiàn)狀態(tài)、新的新聞?wù)Z言風(fēng)格、新的宣傳引導(dǎo)策略。行文風(fēng)格要更接地氣，用貼近普通人的字詞句表意，適度吸納網(wǎng)絡(luò)語言詼諧、幽默、調(diào)侃的元素，探索實現(xiàn)語言的視覺化，讓報紙鉛字呈現(xiàn)畫面感和動態(tài)視頻等效果；稿件的編輯和組合，要符合快讀時代的閱讀習(xí)慣，多用碎片化、小篇幅的稿件，努力消除長篇大論帶來的視覺疲勞和閱讀障礙；版式設(shè)計要更靈活，采用多圖、大圖、制圖等設(shè)計方案，形成視覺沖擊效果，嘗試更靈活更多樣化的排版辦法，力求版面風(fēng)格更時尚更活潑。

報紙副刊版面、企業(yè)文化版面、基層報道版面是傳統(tǒng)報紙實現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展的切入點。與要聞和經(jīng)濟(jì)類版面相比，這些版面更貼近基層一線、有更大的自主策劃空間，可以更大限度承受探索和試驗帶來的波動，是主流媒體改變固有風(fēng)格、改變文風(fēng)的前沿陣地和試驗田。

掌握“度”是一個難點。主流媒體在借鑒、吸納新媒體各種長處時，務(wù)必使有利于擴(kuò)大傳播影響力的技巧、策略和方案，成為傳播正能量的媒介載體，摒棄各類新媒體歪曲報道、媚俗、過度商業(yè)化等負(fù)面因子。

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和客戶端與報紙融合

推動媒體融合向縱深發(fā)展，要積極構(gòu)建全媒體平臺，消除移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種雜音，形成主流媒體的強(qiáng)大聲勢，及時向各類合規(guī)媒體和民眾提供準(zhǔn)確、正面、權(quán)威的信息，凝聚人心，營造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍。

網(wǎng)絡(luò)和客戶端要努力嘗試把傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)化為更易讀、更時尚、更符合國內(nèi)外受眾通過網(wǎng)站或手機(jī)客戶端閱讀的格式。當(dāng)前，一些行業(yè)報把報紙專題轉(zhuǎn)化為標(biāo)題新聞，在手機(jī)上點擊標(biāo)題即可查看具體內(nèi)容，一目了然。

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和客戶端的作用，對防范輿情風(fēng)險也有重大意義。當(dāng)前《人民日報》有十多種載體，努力傳播主流聲音。其他主流媒體可以借鑒《人民日報》的經(jīng)驗，構(gòu)建包括網(wǎng)絡(luò)和客戶端的全媒體平臺，用好商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)資源，為員工群眾提供便捷、放心的服務(wù)，還可以通過商業(yè)化渠道，為消費扶貧等中央企業(yè)的重要工作添力，為貧困戶穩(wěn)定脫貧找到重要渠道，彰顯中央企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

多渠道提高全員媒介素養(yǎng)和能力

提高媒介素養(yǎng)和能力，要抓好新聞戰(zhàn)線隊伍建設(shè)。推進(jìn)媒體融合，必須大力提高新聞一線采編人員的媒介素養(yǎng)和能力，加強(qiáng)對企業(yè)兼職采編人員的全媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，為構(gòu)建全媒體平臺奠定堅實的基礎(chǔ)。企業(yè)兼職采編人員分散于全國各地，用好網(wǎng)絡(luò)社交軟件和網(wǎng)絡(luò)工作軟件，提升整個新聞宣傳系統(tǒng)從業(yè)者的媒介素養(yǎng)和能力。

大數(shù)據(jù)時代，采編人員要具備更過硬、更全面的媒介素養(yǎng)和能力，要在傳統(tǒng)媒體時代“腦子能想、腳能跑、耳能聽、手能寫”等四種能力的基礎(chǔ)上，具備在爆炸式出現(xiàn)的數(shù)據(jù)中找到可操作、有價值的新聞線索的能力。要在確保信息安全的前提下熟練掌握并不斷探索新的新聞?wù)Z言和宣傳技巧，講好群眾喜聞樂見、充滿時代氣息的新聞故事，用最佳方式傳出主旋律的聲音，扛穩(wěn)扛好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。