我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

【摘 要】 隨著時(shí)間的推移，小額資本競(jìng)爭(zhēng)力不足而退市以及政府的積極調(diào)控下，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)逐漸形成一個(gè)穩(wěn)定和諧的環(huán)境。但伴隨2019年3月“熊貓直播”的正式關(guān)站，似乎給人們提出了一個(gè)重要的問(wèn)題：直播平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展究竟何去何從。

【關(guān)鍵詞】 直播市場(chǎng) 發(fā)展方向 收官期

自從人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，各類基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體方式開始興起。而近幾年來(lái)，伴隨各類社交軟件的崛起，各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也開始進(jìn)入人們的生活。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷擴(kuò)大，智能手機(jī)、平板的快速普及，為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提供了無(wú)線的可挖掘市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借著其無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)，使其逐漸成為人們?cè)谏钪械谋匦杵?。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及高科技產(chǎn)品的迅速發(fā)展與推廣，以及消費(fèi)者消費(fèi)能力的不斷提高，信息的流通變得越來(lái)越迅捷與便利。網(wǎng)絡(luò)直播所需的設(shè)備成本業(yè)不再像新聞媒體那樣精準(zhǔn)、昂貴。在室外，一臺(tái)智能手機(jī)，一根自拍桿，再加上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)就可以完成直播。在房間里，一個(gè)攝像頭，一個(gè)麥克風(fēng)，一臺(tái)普通的聯(lián)網(wǎng)電腦就能實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，隨著年輕人的網(wǎng)上快捷支付習(xí)慣被逐漸培養(yǎng)出來(lái)后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也開始受到資本青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都開始扎堆網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，并不斷開拓直播的內(nèi)容類別，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

目前的主流思想愿意將“2016年”記為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的元年。在這一年中各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，直播市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)混亂的“百團(tuán)大戰(zhàn)”年代。由于“直播”作為一個(gè)國(guó)內(nèi)外幾乎同時(shí)興起的新興產(chǎn)業(yè)，互相難以借鑒經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)的直播市場(chǎng)出現(xiàn)了許多不乏避免的問(wèn)題，諸如：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的混亂;直播內(nèi)容的重復(fù)，冗長(zhǎng)，低俗;直播的版權(quán)問(wèn)題;平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)而使用虛假的數(shù)據(jù)顯示等等。

隨著時(shí)間的推移，小額資本競(jìng)爭(zhēng)力不足而退市以及政府的積極調(diào)控下，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)逐漸形成一個(gè)穩(wěn)定和諧的環(huán)境。但伴隨2019年3月“熊貓直播”的正式關(guān)站，似乎給人們提出了一個(gè)重要的問(wèn)題：直播平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展究竟何去何從。

在作者個(gè)人看來(lái)，“熊貓直播”作為國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的大型直播平臺(tái)，在一夜之間“關(guān)門大吉”，算是給了市場(chǎng)一個(gè)信號(hào)：直播市場(chǎng)的興起階段結(jié)束，進(jìn)入“收官”期。

其實(shí)在“熊貓”關(guān)站之前的兩年，各個(gè)小資本入市的直播平臺(tái)已經(jīng)大量退出直播市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)的直播市場(chǎng)主要便是幾家大型直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。證明直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展期，市場(chǎng)不會(huì)再出現(xiàn)特別激烈的競(jìng)爭(zhēng)與沖突，投資者也要開始收取“回報(bào)”。但在這個(gè)階段中，直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方仍是要繼續(xù)合理發(fā)展自身，避免重蹈“熊貓”直播的覆轍。而對(duì)直播市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，作者做出以下預(yù)測(cè)：

1，小額的資本繼續(xù)退市，直播平臺(tái)增長(zhǎng)率大幅降低。“熊貓”的退市證明直播市場(chǎng)前期資本投入的巨大與運(yùn)營(yíng)的困難。投資者開始趨于理性，不再爭(zhēng)先涌入市場(chǎng)。而已在市場(chǎng)中的人開始抽身而出，避免不當(dāng)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。直播市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)“三足鼎立”而不再是之前“群雄爭(zhēng)霸”的現(xiàn)象。

2，直播內(nèi)容的繼續(xù)創(chuàng)新，向“直播+”的方向繼續(xù)多元發(fā)展。歷經(jīng)多年的發(fā)展，市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)原本的純粹的“直播”進(jìn)入“審美疲勞期”，越來(lái)越多的觀眾希望看到更新穎的直播內(nèi)容。許多直播平臺(tái)的管理者也意識(shí)到這些，在這幾年中，我們也看到“直播+電競(jìng)”，“直播+飲食”，“直播+旅游”等等各類內(nèi)容的突飛猛進(jìn)，相信各大直播平臺(tái)為了繼續(xù)發(fā)展，會(huì)進(jìn)一步推出更多的直播內(nèi)容來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的需求，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

3，市場(chǎng)規(guī)范進(jìn)一步完善，相關(guān)法規(guī)更加嚴(yán)格。直播市場(chǎng)興起時(shí)產(chǎn)生的許多問(wèn)題，伴隨著政府的調(diào)控措施，諸如版權(quán)，內(nèi)容低俗等問(wèn)題已經(jīng)得到有效地控制。為了避免早期的混亂現(xiàn)象再度發(fā)生，市場(chǎng)自身與政府一定會(huì)更加嚴(yán)格的完善市場(chǎng)規(guī)范，避免不良現(xiàn)象的再度發(fā)生。

4，市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)大。直播市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)健康合理的發(fā)展期，趨于成熟。會(huì)利于市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，手中的年齡層次相信也將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。并且伴隨直播技術(shù)創(chuàng)新，移動(dòng)直播與通信技術(shù)的發(fā)展，我相信，直播市場(chǎng)的擴(kuò)大有其必然性。另外，在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里，有著通過(guò)使用各種方式贏得關(guān)注的“網(wǎng)紅”群體，他們的存在帶動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷攀升和盈利手段的革新。

5，對(duì)傳統(tǒng)媒體繼續(xù)帶來(lái)沖擊。網(wǎng)絡(luò)直播受時(shí)空間限制較小，傳播范圍廣，網(wǎng)絡(luò)所到之處即可進(jìn)行直播觀看，而傳統(tǒng)媒體的直播節(jié)目?jī)?nèi)容制作往往受限于設(shè)備條件、專業(yè)團(tuán)隊(duì)技能、播出時(shí)間等問(wèn)題。另外，網(wǎng)絡(luò)直播的及時(shí)交互性也是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的特點(diǎn)之一，用戶通過(guò)收看網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目可以及時(shí)地發(fā)表意見，和其他網(wǎng)民或?qū)＜乙约爸鞑ミM(jìn)行討論。以上優(yōu)點(diǎn)，將會(huì)使得傳統(tǒng)媒體在成熟的直播市場(chǎng)沖擊下引來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

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作者簡(jiǎn)介：朱澤圣（1995—），男，漢族，浙江紹興，西華大學(xué)，電子商務(wù)。