淺談互聯(lián)網(wǎng)在思想政治宣傳工作中的應用

涂文婷

【摘 要】 思政教育是我黨進行政治教育、團結群眾力量、引導群眾思想的一個重要手段。傳統(tǒng)的思政宣傳工作模式不夠鮮活，也很難達到理想的效果，而互聯(lián)網(wǎng)技術及新媒體的發(fā)展，給予了思政宣傳工作新的靈感和啟發(fā)。為此，本文重點探討了互聯(lián)網(wǎng)在思政宣傳工作中的重要性和運用方法，希望能夠為思政宣傳工作質量的提升提供一些參考。

【關鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng) 思想政治宣傳 運用探討

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點

1、交互性：傳統(tǒng)媒體將信息單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡傳播提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?。海量性：因特網(wǎng)是一個巨大的數(shù)據(jù)庫。網(wǎng)絡時空幾乎可以包攬全球的信息;傳播主體的多元化使得網(wǎng)絡信息得以最大限度的源源不斷;信息集納的廣度與深度形成海量特點。

2、多媒體：網(wǎng)絡媒體兼容了文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存、表現(xiàn)、發(fā)送信息，豐富了新聞傳播的手段，使受眾的各種感官得以充分調動。

3、即時性：網(wǎng)絡傳播的載體是光纖通訊線路，其傳播速度與光速相同，瞬間可達世界上任何地方。

4、個人化：信息的傳播在網(wǎng)絡中顯得個性張揚、特色鮮明，但受眾對信息的接收則體現(xiàn)在“各取所需”的專門化服務上。

5、超文本：網(wǎng)絡傳播是建構在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式，便于對信息靈活的檢索、編輯與存儲。

二、互聯(lián)網(wǎng)在思想政治宣傳工作中的優(yōu)勢

1、時效性強。傳統(tǒng)的思政宣傳工作宣傳方式多是通過文件發(fā)放、召開會議、面對面交流的方式進行，受到制作周期的影響，往往時效性不強，很難達到理想的傳播效果。而互聯(lián)網(wǎng)中，利用新媒體，如微博、微信等，能夠借助網(wǎng)絡的便捷性，將內容直接呈現(xiàn)給受眾，時效性較強。如今，互聯(lián)網(wǎng)時代之下，各類信息繁雜，信息傳播速度十分迅速，人們需要在多種信息中有效辨別，若思政宣傳工作時效性不強，那么就很難吸引群眾的注意，顯然所取得的效果也會不好。

2、內容豐富。通過微博、微信等新媒體平臺進行思政宣傳工作，可以將內容變得更加豐富，不再僅僅局限于圖片或者文字，其能夠將視頻、音樂、圖文等多種方式結合起來，形式更加新穎，能夠給受眾呈現(xiàn)一個更好的內容表現(xiàn)。另外，由于版面沒有了限制，思政宣傳工作宣傳文案中能夠展示一些長篇內容，做到有理有據(jù)，更好的吸引受眾注意，達到理想的宣傳效果?？偟膩碚f，在內容為王的時代中，互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助思政宣傳工作達到一個更高的層次，這是傳統(tǒng)的宣傳方式無法比擬的。除此之外，除了內容更加豐富之外，互聯(lián)網(wǎng)時代下思想政治宣傳工作所選擇的途徑也更加廣泛，這能夠避免了傳統(tǒng)宣傳方式的弊端，更加吸引受眾的注意，所取得的效果也會更加理想。

3、便捷性強。通過微博、微信的形式進行思政宣傳，能夠走到隨時隨地的閱讀，這有利于抓住群眾的思想走向，對思政宣傳工作做出調整和修改?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個開放性的平臺，在這一平臺中進行宣傳，能夠進一步擴大宣傳面，能夠在第一時間內將信息推送到受眾手中，使信息傳播更加流暢，減少了過程中所遇到的一系列問題。另外，受眾還能利用點贊或者評論的方式，在媒體平臺中發(fā)表自己的言論，實現(xiàn)互動交流，這和傳統(tǒng)的傳播方式相比，能夠更加體現(xiàn)雙向性。思政宣傳工作本身及時和群眾息息相關的一個工作，通過雙方互動，能夠有利于工作人員掌握群眾的思想，了解他們對某件事情的看法，這樣能夠針對性的實施思想政治教育，提高工作的效率。

三、互聯(lián)網(wǎng)在思想政治宣傳工作中的應用方法

1、打造學習平臺。據(jù)統(tǒng)計，當前微信公眾號的影響力很大，利用零碎時間去閱讀公眾號的文章已經成為大多數(shù)人習慣，為此，思政宣傳工作中應當充分利用公眾號，通過“公眾號+”的形式進行思政宣傳。例如，浙江龍泉的微信公公眾號“掌上龍泉”開展了“全民有理”、“三味書屋”、“理上網(wǎng)來”等互動品牌，打造了微理論、微視頻、微講堂、微發(fā)布、微黨課等為一體的學習平臺，這個平臺內包含著知識競賽、哲理小故事、學習信息等，能夠夠幫助群眾更好的學習思想政治的理論知識，并在潛移默化中發(fā)展自己的思想水平。

2、更新傳播方式，契合群眾需求?？陀^來講，思政宣傳工作與年輕一代的生活是存在一定距離的，大多數(shù)思政宣傳工作都是通過報刊、廣播、文件發(fā)放等形式進行，因此當代年輕人接受起來還是存在著一定難度。如今，互聯(lián)網(wǎng)時代已經到來，思政宣傳工作不可再固步自封，應當選擇人民群眾喜愛并樂于接受的的傳播方式，并將思政宣傳的內容從單純的文字轉變?yōu)閳D文結合或者視頻形式，這樣能夠將大道理滲透在形式豐富的內容體系中，起到事半功倍的效果。思政宣傳工作本身的目的就是在于感染、引導當下人民群眾，因此應當充分利用互聯(lián)網(wǎng)，以信息化環(huán)境下人們的需求為出發(fā)點，選擇合適的傳播方式，有效引導輿論，減少錯誤信息對年輕一代的影響，避免其對社會發(fā)展所產生的不利影響。

3、加速傳統(tǒng)媒體的轉型和發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體應當做出轉型，能夠抓住機遇，利用互利網(wǎng)技術，擴大思政宣傳工作的傳播范圍。同時，除了利用平臺，還是應當堅持內容為王，進一步優(yōu)化思政宣傳工作的內容，以時下熱點或者人民群眾喜聞樂見的事件為例，將思政宣傳工作滲透其中，這樣不僅可以實現(xiàn)新技術和傳統(tǒng)媒體的有機結合，同時還能夠擴大宣傳范圍，開辟出新的發(fā)展道路?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)點在于開放性和互動性強，其參與人數(shù)多，因此所傳播的思想也會良莠不齊，很多年輕職工會因為這些思想的影響，產生不正確的觀念，為此，應當在整合新媒體的同時，還要建立起專門的思政宣傳工作隊伍，提高隊伍的專業(yè)素質，這樣能夠進一步提升思政宣傳的水平。

互聯(lián)網(wǎng)技術是不斷發(fā)展的，思想政治宣傳工作不能固步自封，而是應當與時代接軌，借助多種途徑進行內容宣傳，擴大傳播范圍，提升全民的思想政治水平。此外，思政宣傳工作人員也應當積極發(fā)展自身素質，靈活運用多種互聯(lián)網(wǎng)技術，提高思政宣傳內容的可讀性、感染力和影響力，使其發(fā)揮最大價值，引領人民群眾的思想走向。

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