高雅藝術(shù)的大眾化傳播

金心怡

摘?要：湖南衛(wèi)視原創(chuàng)新形態(tài)聲樂演唱節(jié)目《聲入人心》以美聲這一垂直細(xì)分元素為題材，從內(nèi)容的編排、環(huán)節(jié)的設(shè)置等方面進行創(chuàng)新，探索高雅藝術(shù)的大眾化傳播路徑，打破了大眾對歌劇、音樂劇的刻板印象，為觀眾帶來了全新的視聽體驗，也為當(dāng)下缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)綜藝節(jié)目的市場提供了新的思路。

關(guān)鍵詞：《聲入人心》;原創(chuàng)綜藝;大眾化

中圖分類號：G206????文獻標(biāo)識碼：A?????文章編號：1672-8122（2019）05-0106-03

據(jù)《2018年中國綜藝行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年中國綜藝市場規(guī)模持續(xù)攀升，2018年市場總規(guī)模達331億元，在數(shù)量和規(guī)模上都達到了新的高度，但是對于資源的過度消耗也導(dǎo)致了大量同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)，綜藝市場呈現(xiàn)出繁榮與亂象交織的特點，從優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律來看，深耕與創(chuàng)新在所難免。在此背景下，《聲臨其境》火爆熒屏，取得了一系列現(xiàn)象級的成績，標(biāo)志著針對小眾圈層創(chuàng)作內(nèi)容的電視綜藝節(jié)目試水成功，為電視綜藝挖掘垂直領(lǐng)域，進一步打造有品質(zhì)、有特色的節(jié)目指引了方向。

《聲入人心》是由湖南衛(wèi)視制作的原創(chuàng)新形態(tài)聲樂演唱節(jié)目，由廖昌永、劉憲華、尚雯婕三位音樂人作為出品人，36位演唱者通過聲樂競演角逐六個首席位。節(jié)目播出之后獲得豆瓣9.3的高評分，《人民日報》點名表揚，官方播放平臺點擊率超7億次?！堵暼肴诵摹返某晒υ谟诿闇?zhǔn)了美聲這一小眾題材，對優(yōu)秀的聲樂作品進行改編，通過專業(yè)歌唱演員的流行化演繹，架起古典音樂與普通民眾之間的橋梁，改變了大眾對于美聲的固有印象。同時節(jié)目讓小眾藝術(shù)獲得了更高的關(guān)注度，對我國的藝術(shù)繁榮產(chǎn)生了積極的影響，專業(yè)性與娛樂性的跨界融合，也為今后高雅藝術(shù)的大眾化傳播提供了參考路徑。

一、垂直細(xì)分題材：精準(zhǔn)捕捉潛在市場

（一）多元音樂市場的突破性探索

音樂類綜藝是中國綜藝市場類型化程度最高的節(jié)目種類之一，從《超級女聲》到之后的《中國好聲音》《我是歌手》《蒙面歌王》等，每一檔節(jié)目雖然在賽制、選手、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面都有所側(cè)重和創(chuàng)新，但它們都沒有跳脫出流行音樂的桎梏，這就使得流行音樂的資源被過度消耗，市場迅速飽和?！堵暼肴诵摹藩毐脔鑿?，導(dǎo)演任洋率領(lǐng)的創(chuàng)新小組發(fā)現(xiàn)了美聲這一片尚未被開發(fā)的藍(lán)海，無論是歌曲質(zhì)量還是素人資源，都足以進行電視化呈現(xiàn)。通過對大量美聲專業(yè)的學(xué)生、業(yè)內(nèi)人士的調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)美聲歌者的形象、氣質(zhì)與大眾的固有印象大相徑庭，強烈的反差感會給觀眾帶來新鮮的體驗，這就使得小眾藝術(shù)的大眾化傳播具有可行性。

（二）滿足受眾的潛在需求

據(jù)傳播學(xué)的“使用與滿足”理論，受眾是有特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是基于特定需求動機來“使用”媒介，從而使這些“需求”得到滿足的過程。首先《聲入人心》與美聲業(yè)內(nèi)的期盼不謀而合?！芭_上演的是我們自己人，臺下看的還是我們自己人”，節(jié)目成員蔡程昱的這一句話道盡了美聲當(dāng)下尷尬的境遇——高雅冬眠、孤芳自賞，而《聲入人心》為美聲打開了一個窗口，讓更多人接觸到這種藝術(shù)形態(tài)，滿足了業(yè)內(nèi)人士的需求;其次，就像企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越所說：“平臺最核心的工作是洞察需求和創(chuàng)造內(nèi)容。我們會把用戶的行為拆分成非常多的類型，研究他們在生活當(dāng)中還有哪些需求沒有被滿足。”觀眾在經(jīng)歷了消費幽默、消費流量的快綜藝時代之后，對于被娛樂內(nèi)容充斥的綜藝節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞，開始期望一批有情懷、有文化內(nèi)涵的內(nèi)容回歸熒屏。大眾對于小眾藝術(shù)是好奇的，他們只是缺少一個去了解的機會，《聲入人心》抓住了大眾的這一心理期待，用專業(yè)性與娛樂性相融合的方式，讓美聲以一種更接地氣的方式滿足大眾的內(nèi)在精神與審美訴求。??二、創(chuàng)新節(jié)目制作：尋找流行與高雅的平衡點??小眾題材是節(jié)目的亮點也是難點，節(jié)目的強觀賞性是推廣小眾藝術(shù)的基礎(chǔ)，所以如何找到流行與高雅之間的平衡點是《聲入人心》的關(guān)鍵點。《聲入人心》創(chuàng)作團隊高度重視節(jié)目制作的各個部分，播出版本與早期推演版本有很大的不同，對選人、選曲、節(jié)目內(nèi)容與環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進行創(chuàng)新，從而消弭觀眾與美聲之間的距離感。

（一）成員選擇

節(jié)目組在選擇成員時的最初標(biāo)準(zhǔn)是“首先一定是要唱得好，這是最基本的，顏值也不能低，這是觀眾愛的”，由于大眾媒介的演變及影響，文化由語言中心向視覺中心轉(zhuǎn)變，視覺文化時代賦予了“顏值”極大的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化潛力。隨著女性社會地位的提升和女性消費群體的日益龐大，女性受眾在以綜藝為代表的影視娛樂內(nèi)容中的重要性日益凸顯，媒體也越來越善于發(fā)掘符合當(dāng)下女性審美的潛在點。該節(jié)目挑選的選手內(nèi)外兼修，當(dāng)高學(xué)歷、高顏值、高專業(yè)水準(zhǔn)的36位成員集體亮相時，強有力的視覺沖擊效果一下子就抓住了觀眾的眼球。從視覺入手，節(jié)目組降低了高雅藝術(shù)的欣賞成本，為接下來拓寬大眾的審美邊界提供了可能性。

其次，節(jié)目組還邀請了幾位已經(jīng)成名的歌手來做選手，例如《我是歌手》踢館成功的王晰，《中國好聲音》總冠軍李琦等，一方面他們作為流行歌手契合了節(jié)目高雅音樂通俗化的主題;另一方面這些選手固有的粉絲也可以為節(jié)目帶來第一波聲量。

（二）歌曲選編

節(jié)目的選曲除了經(jīng)典的歌劇、音樂劇曲目如《今夜無人入睡》?《美女與野獸》等，也有流行金曲《青花瓷》?《那個男人》等，直接在古典美聲和通俗流行之間轉(zhuǎn)換跨度太大，容易產(chǎn)生斷層，所以《聲入人心》巧妙地引入了音樂劇唱法。音樂劇唱法具有流行唱法的音色和語氣，又加入了古典聲樂的共鳴和舞臺表演的戲劇性張力，既豐富了音樂類型，也減少了與觀眾的距離感。在編曲上，《聲入人心》也做了充分的重組創(chuàng)新，嘗試在一首曲子中運用多種曲風(fēng)的融合，展現(xiàn)了美聲與搖滾、電子音樂結(jié)合的可能性。

（三）環(huán)節(jié)設(shè)置

《聲入人心》由演唱和真人秀環(huán)節(jié)兩部分組成，一方面專業(yè)的聲樂競演舞臺充滿緊張感與刺激感，激烈的“首席”之爭讓觀眾屏息凝神，用心感受聲樂之美; 另一方面搞笑的真人秀環(huán)節(jié)不僅帶給觀眾放松感，也對節(jié)目成員進行了多方位的介紹和展現(xiàn)，在生活場景中還原了這個群體真實的形象，更好地扭轉(zhuǎn)大眾心中對于“高冷藝術(shù)家”的認(rèn)知。兩個環(huán)節(jié)的組合讓節(jié)目的節(jié)奏更加合理，牢牢吸引了觀眾的注意力。一張一弛，帶來了奇妙的效果。

三、回歸專業(yè)精神：用真心動人

《聲入人心》節(jié)目遵循的是“始于顏值，陷于才華，忠于真心”的原則，用顏值吸引觀眾的眼球，再用實力抓住觀眾的注意力，最終節(jié)目想呈現(xiàn)的是一個行業(yè)的堅守。節(jié)目回歸專業(yè)精神，細(xì)節(jié)上處處體現(xiàn)著專業(yè)性和敬業(yè)性，用對藝術(shù)的苛求和對舞臺的熱愛打動觀眾，從而提高受眾的粘性，以口碑經(jīng)營策略擴大覆蓋面。

（一）專業(yè)的嘉賓與團隊

首先，節(jié)目的出品人廖昌永、石倚潔，節(jié)目的專家評審梁寧、趙云紅、張璋等都是享譽國內(nèi)外的歌唱家，他們?yōu)楣?jié)目的專業(yè)化呈現(xiàn)奠定了堅實的基礎(chǔ);其次，節(jié)目由知名音樂人黃韻玲擔(dān)任演唱總監(jiān)，金牌編曲人鐘興民擔(dān)任音樂總監(jiān)，現(xiàn)場的樂隊、樂團也是頂級音樂綜藝《歌手》的御用班底，他們的加盟保證了音樂呈現(xiàn)的高品質(zhì)。

（二）音樂化的原創(chuàng)音效

《聲入人心》在功能音效和情緒音效上都標(biāo)新立異地使用了樂器來制作，放棄了其他節(jié)目所用的擬音音效或是動畫音效。例如，節(jié)目表示“音域”的動畫，音樂導(dǎo)演就采用了鋼琴彈奏的音效。兩個鋼琴音配合節(jié)目畫面，在完成音效功能的同時，又幫助觀眾建立了音域跨度的概念，達到了普及音樂知識的效果。音樂化的原創(chuàng)音效符合節(jié)目整體的質(zhì)感，也增強了觀眾的代入感。

（三）專注音樂呈現(xiàn)的賽制

《聲入人心》節(jié)目的初衷不是打造專業(yè)的音樂比賽而是進行一場高雅音樂與大眾之間的交流，所以在賽制上它也進行了創(chuàng)新，每周評選6位首席，其余成員入座替補區(qū)，替補區(qū)的成員均有請教首席的唱演機會。這種非淘汰賽制弱化了競爭的概念，這樣成員才能更多關(guān)注音樂的再度創(chuàng)作與呈現(xiàn)，就像成員王晰所說，“什么是聲入人心，它不是哪一次的優(yōu)雅的獲勝，而是在每次開口的瞬間”。節(jié)目讓選手回歸本位，做自己領(lǐng)域最擅長的事，體現(xiàn)他們對藝術(shù)的渴求精神，才能讓觀眾真正認(rèn)識到聲樂的魅力，進而傳遞藝術(shù)回歸本質(zhì)的文化觀。

《聲入人心》的成功表明即使沒有流量加持，綜藝節(jié)目也能通過滿足受眾的精神需求和優(yōu)秀的節(jié)目品質(zhì)獲得大眾青睞?！堵暼肴诵摹窇{借對于專業(yè)的堅持和創(chuàng)新的智慧實現(xiàn)了高雅藝術(shù)的大眾化傳播，不僅對于改善聲樂行業(yè)做出了真正的貢獻，更具有引領(lǐng)大眾審美回歸的社會價值，《人民日報》評論說：“通過專業(yè)人士的評判、專業(yè)知識的普及，把大眾審美提升到能夠分辨好壞的層次，才是一檔優(yōu)秀節(jié)目該有的目標(biāo)和追求?！惫?jié)目還為年輕觀眾樹立了一群有著精英氣質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)的新榜樣，對年輕人起到了正向的引領(lǐng)作用。

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