健康傳播視角下的《中央日?qǐng)?bào)·醫(yī)學(xué)周刊》

李?lèi)?/p>

摘?要：20世紀(jì)30年代，《中央日?qǐng)?bào)》與丙寅醫(yī)學(xué)社合辦的《中央日?qǐng)?bào)·醫(yī)學(xué)周刊》以專(zhuān)業(yè)的傳播主體、通俗易懂的傳播內(nèi)容以及靈活的傳播方式成為民國(guó)時(shí)期傳播衛(wèi)生知識(shí)的重要刊物。本文以《中央日?qǐng)?bào)·醫(yī)學(xué)周刊》為研究對(duì)象，對(duì)其傳播內(nèi)容及傳播策略進(jìn)行細(xì)致的梳理，發(fā)現(xiàn)其“健康”觀念一定程度上促進(jìn)了近代中國(guó)醫(yī)學(xué)衛(wèi)生的進(jìn)步以及國(guó)民健康意識(shí)的養(yǎng)成，為中國(guó)的近代化發(fā)展，特別是醫(yī)藥衛(wèi)生宣傳提供了方向。

關(guān)鍵詞：《中央日?qǐng)?bào)·醫(yī)學(xué)周刊》;健康傳播;衛(wèi)生知識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G210????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????文章編號(hào)：1672-8122（2019）05-0066-04

1928年創(chuàng)刊于上海的《中央日?qǐng)?bào)》是反映中國(guó)近代生活的一份重要報(bào)紙。作為民國(guó)時(shí)期重要的主流刊物，曾先后創(chuàng)辦多種專(zhuān)業(yè)性副刊，涉及戲劇、婦女、地政、文史、工業(yè)、教育等多個(gè)領(lǐng)域，不僅種類(lèi)多樣，且具有濃厚的學(xué)術(shù)色彩?！吨醒肴?qǐng)?bào)·醫(yī)學(xué)周刊》作為當(dāng)時(shí)重要的副刊之一，創(chuàng)刊于1933年6月18日，始稱(chēng)《醫(yī)學(xué)周刊》，1936年7月5日改名為《醫(yī)學(xué)》，每周日出版，是抗戰(zhàn)前《中央日?qǐng)?bào)》連續(xù)出版的一個(gè)重要副刊。本文將以《中央日?qǐng)?bào)·醫(yī)學(xué)周刊》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《醫(yī)學(xué)周刊》）為研究對(duì)象，初探民國(guó)時(shí)期主流報(bào)刊的健康傳播。

一、研究緣起及文獻(xiàn)綜述

健康傳播作為近年來(lái)的熱門(mén)話題，受到了廣泛關(guān)注。這一概念最初是由美國(guó)著名學(xué)者羅杰斯提出，他指出健康傳播是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識(shí)，并通過(guò)態(tài)度和行為改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效地提高一個(gè)社區(qū)或國(guó)家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為[1]。健康作為與人類(lèi)密切相關(guān)的問(wèn)題，與人類(lèi)生活密不可分。民國(guó)時(shí)期戰(zhàn)亂及自然災(zāi)害的頻繁爆發(fā)，使健康問(wèn)題尤為嚴(yán)重?！夺t(yī)學(xué)周刊》在其發(fā)刊小言中提到：丙寅醫(yī)學(xué)社南京諸社員在《中央日?qǐng)?bào)》發(fā)行《醫(yī)學(xué)周刊》，其目的是將丙寅醫(yī)學(xué)社在華北的精神與毅力移植一部分到中央，秉其社會(huì)服務(wù)的精神灌輸民眾醫(yī)學(xué)衛(wèi)生常識(shí)?！吨醒肴?qǐng)?bào)》本著“以學(xué)衛(wèi)為根本，以事業(yè)為前提，以民眾為對(duì)象”的創(chuàng)刊宗旨創(chuàng)辦《醫(yī)學(xué)周刊》，站在民眾的立場(chǎng)上，為民眾開(kāi)喉舌，推進(jìn)現(xiàn)代世界各國(guó)醫(yī)學(xué)衛(wèi)生事業(yè)新態(tài)勢(shì)，使《醫(yī)學(xué)周刊》成為民國(guó)時(shí)期傳播衛(wèi)生常識(shí)的重要傳播平臺(tái)[2]。

由于《中央日?qǐng)?bào)》的特殊性質(zhì)，在以往的報(bào)刊史研究中，《中央日?qǐng)?bào)》并不為人重視。筆者對(duì)其相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀和研究發(fā)現(xiàn)，盡管《中央日?qǐng)?bào)》正刊的意識(shí)形態(tài)問(wèn)題較為突出，但其副刊卻并未如此。《中央日?qǐng)?bào)》副刊包括科學(xué)副刊、教育副刊、文學(xué)副刊以及社會(huì)調(diào)查等多個(gè)領(lǐng)域，但大多數(shù)副刊都以介紹新知識(shí)和傳播學(xué)術(shù)為主，周刊質(zhì)量并不亞于同時(shí)期的《申報(bào)》《大公報(bào)》等。目前學(xué)界對(duì)《中央日?qǐng)?bào)》副刊的研究多集中在婦女副刊、文學(xué)副刊等方面，如宋晨露從女性與國(guó)家的視角出發(fā)，通過(guò)對(duì)《中央日?qǐng)?bào)》副刊《婦女生活》和《婦女周刊》進(jìn)行對(duì)比，探究抗戰(zhàn)時(shí)期婦女的話語(yǔ)表達(dá)[3];張武軍從多維革命視野出發(fā)，對(duì)1928年《中央日?qǐng)?bào)》文藝副刊進(jìn)行研究，既對(duì)革命文學(xué)譜系進(jìn)行了重新梳理，也重新探究了歷史語(yǔ)境下中國(guó)文學(xué)的“現(xiàn)代性”和“摩登性”[4]。然而對(duì)《醫(yī)學(xué)周刊》的研究頗為少見(jiàn)。《醫(yī)學(xué)周刊》作為《中央日?qǐng)?bào)》重要的醫(yī)學(xué)刊物，從健康傳播的角度出發(fā)對(duì)其所刊載的文章進(jìn)行研究，對(duì)探究民國(guó)時(shí)期醫(yī)學(xué)衛(wèi)生工作的發(fā)展及媒體的社會(huì)責(zé)任具有重要意義。

二、《中央日?qǐng)?bào)·醫(yī)學(xué)周刊》的傳播內(nèi)容

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，隨著對(duì)外商貿(mào)的活躍、人員流動(dòng)的日益頻繁，以及國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)亂不斷，傳染病的肆虐成為當(dāng)時(shí)社會(huì)的一大重要問(wèn)題。民國(guó)時(shí)期堪稱(chēng)中國(guó)歷史上自然災(zāi)害頻度和強(qiáng)度較為嚴(yán)重的時(shí)期，疫病的頻繁爆發(fā)，給社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的困擾。針對(duì)社會(huì)廣泛出現(xiàn)的健康問(wèn)題，《中央日?qǐng)?bào)》作為一個(gè)具有強(qiáng)大注意力資源的媒體平臺(tái)，對(duì)健康議題進(jìn)行設(shè)置和傳播成為當(dāng)時(shí)的重要任務(wù)。

（一）開(kāi)展防疫宣傳

民國(guó)前的自然災(zāi)害和社會(huì)動(dòng)蕩所造成的疫病并未得到根治，20世紀(jì)初期的軍閥混戰(zhàn)更加劇了疫病的爆發(fā)。據(jù)記載，從1912年到1948年的36年間，共發(fā)生疫情114次，平均每年發(fā)生3.08次，是近代以來(lái)瘟疫爆發(fā)頻率最高的一個(gè)時(shí)期[5]。疫病高頻率的爆發(fā)成為威脅民眾生命健康的首要因素，上至中央下至地方紛紛建立衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)，以期改善民眾健康問(wèn)題。然而由于民眾缺乏相應(yīng)的醫(yī)學(xué)知識(shí)，對(duì)疾病的預(yù)防、傳染途徑、防治等全然不知，使其蔓延更加迅速?！吨醒肴?qǐng)?bào)》作為當(dāng)時(shí)主流刊物，開(kāi)展防疫宣傳自然成為重中之重?！夺t(yī)學(xué)周刊》安排了大量版面對(duì)流行范圍廣、危害性大的傳染病，如性病、麻風(fēng)、瘧疾、梅毒、麻疹、猩紅熱等，從誘因、病癥、預(yù)防、治療及注意事項(xiàng)等方面進(jìn)行介紹，以期通過(guò)衛(wèi)生知識(shí)的傳播，引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)疾病并知曉如何預(yù)防、治療等內(nèi)容，從而減少死亡。以天花為例，天花是由天花病毒引起的烈性傳染病，也是死亡率最高的傳染病之一，危害極大。在近代，我國(guó)天花頻繁發(fā)生，每年因患天花死亡者數(shù)以萬(wàn)計(jì)，嚴(yán)重阻礙了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此《中央日?qǐng)?bào)·醫(yī)學(xué)周刊》先后用《種痘之反應(yīng)》（1933年9月10日，第13期;1933年9月17日，第14期）、《預(yù)防接種》（1933年9月10日，第13期）、《種痘常識(shí)》（1935年4月14日，第91期）等文章介紹與天花的有關(guān)常識(shí)及防治措施，號(hào)召民眾正確認(rèn)識(shí)健康知識(shí)。

（二）普及基礎(chǔ)衛(wèi)生知識(shí)

流行性傳染病是導(dǎo)致民國(guó)時(shí)期我國(guó)人口死亡率較高的重要原因之一，而普通疾病得不到及時(shí)救治是導(dǎo)致我國(guó)國(guó)民身體素質(zhì)低下的另一原因。因此《醫(yī)學(xué)周刊》除開(kāi)展防疫宣傳外，也十分注重對(duì)普通疾病知識(shí)的介紹?！夺t(yī)學(xué)周刊》在普及基礎(chǔ)衛(wèi)生知識(shí)方面，主要包括兩個(gè)部分。首先，是引導(dǎo)民眾對(duì)“病”的清晰認(rèn)識(shí)。例如，1934年12月30日有關(guān)《凍瘡》的文章指出，根據(jù)接受有關(guān)詢(xún)問(wèn)凍瘡的函件甚多，因而《凍瘡》一文從原因、病理、病因、預(yù)防及治理等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)了介紹，將有關(guān)凍瘡的基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行闡釋?zhuān)詽M足受眾對(duì)凍瘡知識(shí)的信息需求[6]?！夺t(yī)學(xué)周刊》一直基于社會(huì)需求，倡導(dǎo)預(yù)防與治療并重，對(duì)基礎(chǔ)衛(wèi)生知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)的解讀，使讀者對(duì)病因及防治都有大致的了解。其次，是通過(guò)介紹基礎(chǔ)衛(wèi)生知識(shí)，培養(yǎng)公眾衛(wèi)生意識(shí)，引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的衛(wèi)生習(xí)慣。例如，1934年1月21日《口腔衛(wèi)生常識(shí)》中，從牙齒的構(gòu)造及乳牙的生長(zhǎng)等方面介紹牙齒的相關(guān)知識(shí)，意在通過(guò)對(duì)牙齒的介紹引導(dǎo)民眾了解口腔衛(wèi)生知識(shí)，培養(yǎng)公眾衛(wèi)生意識(shí)，引導(dǎo)公眾養(yǎng)成按時(shí)刷牙的衛(wèi)生習(xí)慣[7]。

（三）關(guān)注特殊人群健康

《醫(yī)學(xué)周刊》除對(duì)基礎(chǔ)衛(wèi)生知識(shí)介紹及引導(dǎo)公眾培養(yǎng)衛(wèi)生意識(shí)外，對(duì)特殊人群的健康問(wèn)題也進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道。20世紀(jì)30年代，由于醫(yī)學(xué)知識(shí)的普及率低，婦女懷孕如何養(yǎng)胎、接生技術(shù)不佳等導(dǎo)致婦女衛(wèi)生問(wèn)題極易受到關(guān)注。另外，據(jù)記載，在中國(guó)每年死亡人數(shù)1 200萬(wàn)中，學(xué)齡前兒童死亡人數(shù)占120萬(wàn)有余。婦女體質(zhì)的特殊性和孩童生命的脆弱性，使婦嬰衛(wèi)生和兒童衛(wèi)生知識(shí)的宣傳和普及顯得尤為重要。基于現(xiàn)實(shí)需求，《醫(yī)學(xué)周刊》對(duì)于婦嬰衛(wèi)生和兒童衛(wèi)生給予了特別的關(guān)注。大量連載文章對(duì)兒童衛(wèi)生教育、兒童常見(jiàn)病癥護(hù)理、預(yù)防以及孕婦衛(wèi)生等內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致的描述和指導(dǎo)。在《孕婦衛(wèi)生常識(shí)》等系列文章中，從受胎的微象、懷胎期間、男女胎鑒定、胎期的衛(wèi)生、飲食、衣著、注意事項(xiàng)等多個(gè)方面對(duì)孕婦懷胎期間各種生產(chǎn)、生活、衛(wèi)生等事項(xiàng)進(jìn)行詳細(xì)介紹[8]。同時(shí)《醫(yī)學(xué)周刊》也多次針對(duì)兒童衛(wèi)生問(wèn)題發(fā)文指導(dǎo)，如在《兒童食物的選擇問(wèn)題》一文中對(duì)兒童在食物方面的選擇以及注意事項(xiàng)等方面進(jìn)行指導(dǎo);在《兒童的眼和耳鼻喉的衛(wèi)生》中就兒童視力的保護(hù)、耳鼻喉間的關(guān)系和傳染病預(yù)防以及預(yù)防方法做了細(xì)致的解釋等。

（四）介紹國(guó)際先進(jìn)衛(wèi)生事業(yè)

國(guó)家衛(wèi)生事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)先進(jìn)地區(qū)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的學(xué)習(xí)和借鑒。西方衛(wèi)生事業(yè)的快速發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)先進(jìn)知識(shí)分子的重點(diǎn)學(xué)習(xí)對(duì)象，《醫(yī)學(xué)周刊》創(chuàng)刊之初，就以《世界公共衛(wèi)生行政之新趨勢(shì)》一文，從公共衛(wèi)生演進(jìn)的三個(gè)階段入手，介紹目前衛(wèi)生行政的新趨向、免費(fèi)醫(yī)療事業(yè)的進(jìn)展以及我國(guó)今后努力的新途徑等。文中以前蘇聯(lián)為例，指出前蘇聯(lián)實(shí)行實(shí)惠于民的衛(wèi)生行政政策，其目的在于引起人民對(duì)政策的敬仰之心，相信政府可以為人民醫(yī)病，同時(shí)可以通過(guò)減少疾病來(lái)增加社會(huì)生產(chǎn)力。以此為學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，提出我國(guó)要從各國(guó)衛(wèi)生行政的新途徑中學(xué)習(xí)，并提出建立完善衛(wèi)生事業(yè)需要良好的組織，更需要精神、學(xué)力、毅力的良好結(jié)合。同時(shí)《醫(yī)學(xué)周刊》也介紹了維也納、越南、美國(guó)等地的衛(wèi)生事業(yè)，如《維也納的社會(huì)衛(wèi)生事業(yè)》中介紹了目前維也納衛(wèi)生社會(huì)局的組成部分;《美國(guó)之中央衛(wèi)生行政》中詳細(xì)介紹了美國(guó)公共衛(wèi)生各項(xiàng)研究工作及協(xié)助地方衛(wèi)生發(fā)展的進(jìn)展等。《醫(yī)學(xué)周刊》通過(guò)介紹國(guó)際先進(jìn)衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展以期為國(guó)內(nèi)衛(wèi)生事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展提供借鑒。

（五）關(guān)注農(nóng)村衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展

20世紀(jì)初期，我國(guó)城市衛(wèi)生事業(yè)剛剛起步，而我國(guó)農(nóng)村地區(qū)人口數(shù)占當(dāng)時(shí)總?cè)丝跀?shù)的百分之八十左右，經(jīng)濟(jì)條件以及社會(huì)環(huán)境，使農(nóng)村衛(wèi)生發(fā)展緩慢。輿論界鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村調(diào)查等想法的提倡，促使我國(guó)農(nóng)村衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展備受社會(huì)關(guān)注，一批批醫(yī)界知識(shí)分子踏入農(nóng)村進(jìn)行實(shí)踐調(diào)查和研究，推進(jìn)衛(wèi)生教育?！夺t(yī)學(xué)周刊》曾刊登多篇文章介紹，如《鄉(xiāng)村工作討論會(huì)中所提出的鄉(xiāng)村衛(wèi)生問(wèn)題》《湖南各縣衛(wèi)生院第一期工作綱要》《我國(guó)鄉(xiāng)村衛(wèi)生狀況與衛(wèi)生設(shè)施》《長(zhǎng)沙縣衛(wèi)生院鄉(xiāng)村衛(wèi)生試辯初步報(bào)告》等。以《鄉(xiāng)村衛(wèi)生建設(shè)問(wèn)題》為例，該文首先從農(nóng)民、社會(huì)、民族、經(jīng)濟(jì)、時(shí)代精神五個(gè)方面對(duì)農(nóng)村衛(wèi)生建設(shè)的原因進(jìn)行了闡釋?zhuān)⒔沂玖私窈蟮陌l(fā)展動(dòng)向，即普及農(nóng)村衛(wèi)生教育、確定農(nóng)村保健制度、建設(shè)農(nóng)村衛(wèi)生行政機(jī)構(gòu)、訓(xùn)練專(zhuān)門(mén)技術(shù)人員、為挽救中華民族危亡、國(guó)家強(qiáng)盛等，從而得出當(dāng)前推行農(nóng)村衛(wèi)生建設(shè)為首要任務(wù)的重要結(jié)論[9]。此類(lèi)文章的大量報(bào)道既反映了當(dāng)時(shí)我國(guó)對(duì)衛(wèi)生事業(yè)的重視，又指出建設(shè)農(nóng)村衛(wèi)生的重要性和存在問(wèn)題的嚴(yán)重性，為豐富農(nóng)村衛(wèi)生事業(yè)建設(shè)積累經(jīng)驗(yàn)。

三、《中央日?qǐng)?bào)·醫(yī)學(xué)周刊》的傳播策略

（一）優(yōu)化版面風(fēng)格，增強(qiáng)可讀性

醫(yī)學(xué)類(lèi)期刊作為專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的刊物，往往難以擁有廣泛的讀者群，沒(méi)有讀者的大力支持，刊物的發(fā)行難以長(zhǎng)久。基于此種形勢(shì)，《醫(yī)學(xué)周刊》通過(guò)優(yōu)化版面風(fēng)格以增強(qiáng)文章的可讀性，促進(jìn)健康觀念的傳播?！夺t(yī)學(xué)周刊》對(duì)版面的優(yōu)化主要體現(xiàn)在版面設(shè)置的固定性及欄目設(shè)置的靈活性?xún)蓚€(gè)方面。為增加受眾的穩(wěn)定性，《醫(yī)學(xué)周刊》采用了固定的版面風(fēng)格，每期皆為一個(gè)單獨(dú)的版面，發(fā)刊時(shí)間固定為星期日，版面的右上方為固定的刊頭，刊頭下方為編輯者、通訊處和期號(hào)，廣告內(nèi)容都放置版面的最下端，中間以橫線作為分界，整個(gè)版面簡(jiǎn)潔大方，必要時(shí)配以圖片，使版面更加活潑。為促進(jìn)傳播的科學(xué)性及有效性，《醫(yī)學(xué)周刊》對(duì)醫(yī)學(xué)內(nèi)容的報(bào)道設(shè)置多種欄目，如《醫(yī)學(xué)問(wèn)答》《調(diào)查報(bào)告》《疾病問(wèn)答》《民間隱疾》《健康咨詢(xún)》等，針對(duì)各種疾病的不同，單獨(dú)進(jìn)行介紹和解讀，以此來(lái)吸引讀者的閱讀興趣。此外，為了增強(qiáng)可讀性，《醫(yī)學(xué)周刊》還采用問(wèn)答的方式進(jìn)行醫(yī)學(xué)衛(wèi)生知識(shí)的傳播，此類(lèi)文章的刊登更貼近民眾和口語(yǔ)化，使健康知識(shí)傳播更具針對(duì)性，達(dá)到良好的宣傳效果。

（二）豐富文章類(lèi)型聚焦關(guān)注度

健康問(wèn)題和現(xiàn)代生活息息相關(guān)，健康信息的有效傳播與民眾的生命健康有著密切的關(guān)系。媒體作為傳播信息的重要渠道，尤其是戰(zhàn)爭(zhēng)年代，戰(zhàn)亂、疾病等災(zāi)害帶來(lái)的健康隱患嚴(yán)重，媒體能否對(duì)衛(wèi)生知識(shí)進(jìn)行有效傳播對(duì)民眾的健康信息獲取有直接作用?！夺t(yī)學(xué)周刊》基于社會(huì)實(shí)情，對(duì)醫(yī)學(xué)內(nèi)容進(jìn)行有效傳播，為吸引讀者注意，《醫(yī)學(xué)周刊》對(duì)醫(yī)學(xué)內(nèi)容的介紹，并不局限于對(duì)某個(gè)知識(shí)的繁瑣講解，而是十分注重類(lèi)型的多樣化，如問(wèn)答類(lèi)、調(diào)查報(bào)告類(lèi)、評(píng)論類(lèi)、通訊類(lèi)等等，通過(guò)多種文體相結(jié)合的文章類(lèi)型來(lái)聚焦民眾關(guān)注。例如，1935年2月3日《鎮(zhèn)江助學(xué)蟲(chóng)病調(diào)查報(bào)告》采用調(diào)查報(bào)告的方式將鎮(zhèn)江地理形勢(shì)、調(diào)查經(jīng)過(guò)、防治意見(jiàn)等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)展示;1936年2月9日《傳染病淺說(shuō)流行性腦脊髓膜炎》以議論的方式對(duì)該病的特征、治療、預(yù)防等內(nèi)容進(jìn)行介紹和論證。同時(shí)，為及時(shí)了解讀者需求，《醫(yī)學(xué)周刊》還廣泛征稿，根據(jù)受眾需求設(shè)置議題，如在《健康咨詢(xún)》欄目，將民眾咨詢(xún)問(wèn)題以一問(wèn)一答的方式進(jìn)行展示，既解決受眾所需，又增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，從而聚焦關(guān)注，充分發(fā)揮媒體責(zé)任。

（三）注重多途徑傳播，擴(kuò)大影響力

健康知識(shí)的傳播并不能簡(jiǎn)單的依靠媒體報(bào)道，也要注重傳播的方式，從而擴(kuò)大影響力。1948年，傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》一書(shū)中提出“二級(jí)傳播”這一概念，他認(rèn)為在傳播過(guò)程中，大多數(shù)人對(duì)于信息的獲取，并不是直接來(lái)源于大眾媒體，而是先來(lái)自于活躍的媒體用戶(hù)，即“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。也就是說(shuō)，受眾對(duì)信息的獲取往往是由大眾媒體到意見(jiàn)領(lǐng)袖再到受眾，最終對(duì)受眾產(chǎn)生影響[10]?！夺t(yī)學(xué)周刊》作為一份專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)副刊，其創(chuàng)辦者丙寅社均為專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)工作者，他們以專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容、豐富的知識(shí)向讀者實(shí)現(xiàn)健康知識(shí)的一級(jí)傳播。由于當(dāng)時(shí)民眾知識(shí)水平有限，該刊物的讀者以醫(yī)界人員、衛(wèi)生學(xué)校居多，因此，《醫(yī)學(xué)周刊》在傳播過(guò)程中也充分利用多種途徑實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生知識(shí)的二級(jí)傳播。例如，利用讀者中的醫(yī)界人士進(jìn)行再傳播，近代中國(guó)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)本土醫(yī)生，還是外國(guó)傳教士，他們?cè)卺t(yī)學(xué)知識(shí)解讀的過(guò)程中都扮演著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色，民眾對(duì)于醫(yī)學(xué)知識(shí)的不解促使他們成為獲取衛(wèi)生知識(shí)的重要信息來(lái)源，使周刊內(nèi)容在一定程度上實(shí)現(xiàn)二級(jí)傳播。同時(shí)，《醫(yī)學(xué)周刊》主編者均為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性人才，因此他們發(fā)表的文章經(jīng)常受到各地衛(wèi)生學(xué)校的推崇，并做為教材進(jìn)行醫(yī)學(xué)內(nèi)容傳播，從而擴(kuò)大知識(shí)的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)多途徑傳播。