文化驅(qū)動(dòng)：區(qū)域廣電媒體的國(guó)際化傳播創(chuàng)新

張娜 劉潔

摘?要：區(qū)域文化的豐富與獨(dú)特性是中華文化的魅力所在?！耙粠б宦贰卑l(fā)展契機(jī)下，區(qū)域媒體國(guó)際傳播既是增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力的題中之義，也是區(qū)域形象“走出去”的絕佳時(shí)機(jī)，更是文化撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)引擎激活區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。陜西廣電以區(qū)域文化為信用資本，打造絲路文化媒體生態(tài)圈，發(fā)展行業(yè)聯(lián)盟拓寬傳播廣度，匯聚智庫(kù)力量加強(qiáng)傳播深度，搭乘產(chǎn)業(yè)東風(fēng)變文化為生產(chǎn)力，在“一帶一路”傳播中逐步探索出區(qū)域媒體國(guó)際化發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：區(qū)域媒體;國(guó)際傳播;“一帶一路”

中圖分類(lèi)號(hào)：G20????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????文章編號(hào)：1672-8122（2019）05-0006-02

一、引?言

受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和服務(wù)地方的傳播定位影響，陜西作為地處西北的內(nèi)陸城市，媒體國(guó)際化程度并不理想，既無(wú)法與北上廣等一線(xiàn)城市傳媒相比，也無(wú)法與海外華人商業(yè)圈活躍的江浙媒體匹敵。近年來(lái)，國(guó)家“一帶一路”倡議將西安列為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要城市，為陜西區(qū)域廣播電視國(guó)際傳播帶來(lái)了新的歷史機(jī)遇。2018年國(guó)務(wù)院明確提出，到2020年要把西安建設(shè)成為繼北京上海之后我國(guó)又一國(guó)際化大都市。配合國(guó)家與城市發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)際化對(duì)于陜西廣電媒體而言不是遙不可及的未來(lái)，而是迫在眉睫的當(dāng)下。陜西廣電媒體國(guó)際化傳播戰(zhàn)略，既是國(guó)家賦予廣播電視行業(yè)的重要使命，也是我國(guó)區(qū)域廣播電視業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流，積極構(gòu)筑多元全球文化，拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略舉措。

陜西區(qū)域媒體的國(guó)際化傳播發(fā)展動(dòng)態(tài)，代表了“一帶一路”沿線(xiàn)省份和城市的媒介發(fā)展需求，對(duì)文化資源豐沛但經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體國(guó)際傳播具有啟示意義。

二、文化資源——陜西廣電媒體的國(guó)際信用資本??1.古絲綢之路的影響力使陜西具有天然的國(guó)際親和力

陜西文化的歷史機(jī)緣與獨(dú)特性為陜西廣電跨文化傳播提供了深厚給養(yǎng)。在“一帶一路”跨文化溝通方面，陜西有著不同于其它省域的文化優(yōu)勢(shì)，唐長(zhǎng)安的輝煌驗(yàn)證了古絲綢之路是互尊互信、合作共贏(yíng)之路，也向世界昭示了中國(guó)發(fā)展智慧與和而不同的中國(guó)氣度，是歷史賦予的國(guó)際信用資本?，F(xiàn)代陜西保有古絲綢之路的文化印記與人文遺存，有助于媒體在國(guó)際傳播中勾連古今，融洽文化情感。

2.豐沛的文化資源是陜西廣電國(guó)際傳播的“底氣”

獨(dú)特的地方文化為廣播電視跨文化傳播增添魅力。開(kāi)國(guó)以來(lái)，有200多位外國(guó)元首和政要先后到訪(fǎng)西安。陜西是中華文明重要發(fā)祥地、十三朝古都、古絲綢之路起點(diǎn)、“一帶一路”重鎮(zhèn)，有著得天獨(dú)厚的人文資源。陜西古都文化、紅色文化、黃土文化是陜西文化根脈的獨(dú)特性所在，而文化獨(dú)特性最能激發(fā)國(guó)際受眾的好奇心，能夠衍生出言說(shuō)不盡的傳播話(huà)題。

3.“元首家鄉(xiāng)”使陜西區(qū)域形象在國(guó)際傳播中備受矚目

五年來(lái)，18位國(guó)家元首和政府首腦相繼訪(fǎng)問(wèn)陜西，凸顯了陜西作為“元首家鄉(xiāng)”特殊的政治優(yōu)勢(shì)與重要地位，為陜西推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)創(chuàng)造良好的政治環(huán)境。陜西廣電充分借助這一重要政治文化資源，大力宣傳“家鄉(xiāng)外交”，以此為契機(jī)打開(kāi)現(xiàn)代陜西形象的傳播通道，提升西安國(guó)家中心城市的地位，同時(shí)也為陜西廣電的國(guó)際化傳播爭(zhēng)取更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。 ??三、文化驅(qū)動(dòng)——陜西廣電“一帶一路”國(guó)際化傳播路徑??區(qū)域傳媒國(guó)際化傳播需打破區(qū)域傳播思維，抓住國(guó)際受眾興趣點(diǎn)，持續(xù)培育國(guó)際傳播品牌。陜西廣電以跨境活動(dòng)迅速集合注意力資源，以欄目建設(shè)服務(wù)跨境商貿(mào)，拓寬區(qū)域國(guó)際化合作平臺(tái)，健全區(qū)域國(guó)際傳播產(chǎn)業(yè)機(jī)制，逐步形成了陜西廣電的國(guó)際影響力。

1.策劃“絲路”主題節(jié)目，打造絲綢之路文化生態(tài)圈

陜西廣電以“一帶一路”跨文化傳播活動(dòng)為密鑰，開(kāi)啟全媒體報(bào)道，迅速形成“一帶一路”影響力。文化、商貿(mào)、旅游是區(qū)域國(guó)際傳播的興趣點(diǎn)，穿越活動(dòng)方式能夠突破區(qū)域界限，加強(qiáng)媒介參與感，迅速集合沿線(xiàn)注意力資源。陜西廣電整合國(guó)際國(guó)內(nèi)資源，相繼策劃《絲綢之路萬(wàn)里行》《絲綢之路品牌萬(wàn)里行》《絲路上有你》等大型全媒體活動(dòng)。其中《絲綢之路萬(wàn)里行》是陜西衛(wèi)視最具代表性的文化節(jié)目，是以“絲路文化”為核心的帶有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列節(jié)目，入選“絲綢之路影視橋工程”重點(diǎn)項(xiàng)目，位列中國(guó)電視原創(chuàng)精品節(jié)目“二十佳”，并入選中國(guó)外文局主辦的“2018年度對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”[1]。

陜西廣電還推出“絲路”精品欄目，服務(wù)“一帶一路”常態(tài)化。圍繞“絲路”主題，陜西廣電打造了《絲路晚新聞》《絲路新視野》等一系列專(zhuān)題欄目，以資訊、深度報(bào)道等節(jié)目形式，打造“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略與建設(shè)成果展示平臺(tái)，搭建沿線(xiàn)國(guó)家資訊與文化情感交流橋梁，匯聚國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家智慧，創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)，推廣陜商品牌，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)。

2.搭建區(qū)域媒體國(guó)際傳播矩陣，拓寬國(guó)際合作廣度

如果說(shuō)“萬(wàn)里行”系列活動(dòng)是區(qū)域媒體國(guó)際傳播的“走出去”策略;那么搭建國(guó)際傳播矩陣平臺(tái)就是聚合國(guó)內(nèi)媒介吸引外媒共謀發(fā)展的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”策略。2017年在廣電總局指導(dǎo)下，陜西廣電攜手國(guó)內(nèi)外十幾家電視臺(tái)，發(fā)起成立了絲路衛(wèi)視國(guó)際聯(lián)盟。聯(lián)盟成員資源稟賦各異，聯(lián)手打造“絲路IP集群”，搭建起具有國(guó)際化視野的項(xiàng)目創(chuàng)新、融資、播出平臺(tái)，覆蓋數(shù)億收視人口。2017年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，7家國(guó)內(nèi)主流衛(wèi)視與18個(gè)國(guó)家主流電視臺(tái)首次以絲路衛(wèi)視國(guó)際聯(lián)盟名義參加廣告推介，集群疊加式營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生多邊共贏(yíng)效果。

3.匯聚智庫(kù)建設(shè)力量，加強(qiáng)國(guó)際傳播深度

依托陜西學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)“一帶一路”文化傳播研究基地落戶(hù)陜西廣播電視臺(tái)，它是國(guó)內(nèi)第一家以“一帶一路”命名的文化傳播類(lèi)研究基地，媒體精英、學(xué)界專(zhuān)家、商界人士匯聚智庫(kù)平臺(tái)，深入探討“一帶一路”對(duì)外傳播理論與實(shí)踐，研究成果受到國(guó)內(nèi)外媒體與學(xué)界廣泛關(guān)注，成為陜西文化傳媒界對(duì)外傳播創(chuàng)新的典例。

4.開(kāi)啟現(xiàn)代廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，變文化為生產(chǎn)力

產(chǎn)業(yè)集群可以促進(jìn)企業(yè)在縱向和橫向之間通過(guò)積極的互動(dòng)來(lái)推動(dòng)和鼓勵(lì)對(duì)方進(jìn)行持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新[2]。陜西廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸由“一帶一路”文化項(xiàng)目運(yùn)作步入現(xiàn)代廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道。2017年9月，政府啟動(dòng)陜西廣播電視發(fā)展基地項(xiàng)目，著力打造陜西廣電傳媒中心和“一帶一路”國(guó)際媒體產(chǎn)業(yè)基地。陜西廣電傳媒中心將按照廣播電視數(shù)字化、高清化和新媒體融合發(fā)展需要布局，建成滿(mǎn)足現(xiàn)代廣播電視生產(chǎn)、播出需求的媒體中心?！耙粠б宦贰眹?guó)家媒體產(chǎn)業(yè)基地將發(fā)揮孵化器功能，聚合國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)上下游公司，搭建國(guó)內(nèi)外傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化服務(wù)。

“一帶一路”倡議由理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，由愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，迄今為止全球共有100多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織積極響應(yīng)，它不僅是歐亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和建設(shè)倡議，也是地區(qū)人文合作交流的新起點(diǎn)。眾多國(guó)家和國(guó)際組織的參與，迫切需要地方媒體提升國(guó)際傳播力，打開(kāi)區(qū)域媒體對(duì)外傳播的新格局。如果說(shuō)中央媒體的國(guó)際傳播活動(dòng)代表了國(guó)際傳播中的國(guó)家力量，江浙等海外華人媒體的拓展代表了國(guó)際傳播中的民間資本力量，那么陜西區(qū)域媒體的國(guó)際化發(fā)展則代表了國(guó)際傳播中的文化力量。陜西廣電借助文化資源優(yōu)勢(shì)，以“一帶一路”文化傳播為契機(jī)，從媒體內(nèi)容創(chuàng)新、合作平臺(tái)創(chuàng)新到文化產(chǎn)業(yè)聚集，以國(guó)際化視野整合文化資源，以點(diǎn)突破產(chǎn)業(yè)縱深化發(fā)展，走出一條文化驅(qū)動(dòng)地方媒體國(guó)際傳播的新路徑，在服務(wù)國(guó)家與地方發(fā)展大局中開(kāi)辟出新的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]?徐小蘭，李榮.助力廣電傳媒 傳播絲路文化——中廣聯(lián)合會(huì)“一帶一路”文化傳播研究基地創(chuàng)新啟示錄[J].當(dāng)代電視，2019（1）：102-103.

[2]?韓建中.新媒體對(duì)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（12）：54-55.

[責(zé)任編輯：艾涓]