新聞類播音主持親和力及提升策略探究

蘆凡杰

摘要：廣播電視經(jīng)過多年的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中已經(jīng)具備較強的話語權(quán)與豐富的媒體資源，并且已經(jīng)有了自身的發(fā)展方向與格局。但是，隨著新媒體的快速發(fā)展，播音員主持人面臨著巨大挑戰(zhàn)。在開展播音主持工作過程中，節(jié)目主持人要提高自身的親和力，本文從播音員主持人的基本素養(yǎng)出發(fā)，就親和力在播音主持中的體現(xiàn)進行分析，并提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略，以此給相關(guān)人員提供幫助和借鑒。

關(guān)鍵詞：親和力;播音主持;策略

1 播音員主持人的親和力要求

1.1 政治素養(yǎng)

新聞行業(yè)具有它獨特的優(yōu)勢與特點，它要求播音員主持人具備較強的敬業(yè)精神與較高的道德標(biāo)準，需要具備較高的政治覺悟，正確把握國家相關(guān)政策方針。也就是說，播音員主持人的個人品行與政治素養(yǎng)是從事媒體行業(yè)必備要素之一。在播音工作中，應(yīng)切實把握國家的方針政策與思想道德文化方向，嚴格要求自己，將為人們服務(wù)與黨的服務(wù)宗旨落到實處。

1.2 文化素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)

新聞行業(yè)不是簡簡單單的報道、編排、采寫等工作內(nèi)容，其涉及很多知識領(lǐng)域，覆蓋面比較廣，接觸的內(nèi)容比較復(fù)雜、多樣。播音主持工作要面向廣大人民群眾，而人民群眾的層次與文化水平存在較大差異，這就要求播音員主持人具備較高的文化素質(zhì)與牢固的知識儲備，還需要具備較強的溝通與交流能力。隨著社會生活水平的不斷提高，人們對精神文化的需求也越來越高，新聞行業(yè)處在時代發(fā)展的最前沿，播音員主持人要具有較強的文化素養(yǎng)。

1.3 職業(yè)素養(yǎng)

由于播音主持工作的特殊性與復(fù)雜性，播音員主持人必須要認清自己的角色，并知道自己的崗位職責(zé)，具備較強的職業(yè)素養(yǎng)，不僅需要相關(guān)專業(yè)知識，重要的是具備職業(yè)文化修養(yǎng)，做好自己的本職工作。在主持過程中，需要根據(jù)不同背景與不同性格特征的被采訪對象，靈活應(yīng)對。

2 播音員主持人的多角色轉(zhuǎn)變

廣播電視是我國最重要的大眾傳媒之一，具有一定的社會影響力，向人們傳遞豐富的信息，廣播電視作為具有獨立性的傳播媒介，在行業(yè)發(fā)展中，播音員主持人的親和力在一定程度上影響著信息傳播的效果與質(zhì)量。隨著文化體制改革的不斷深入，廣播電視的資源得到優(yōu)化與整合，廣播播音員與主持人等開始出現(xiàn)合流的趨勢，由單一角色向多樣化角色轉(zhuǎn)變，同時對播音主持的親和力提出嚴格要求。首先，不同形態(tài)節(jié)目中的角色轉(zhuǎn)變，構(gòu)建交際氛圍是實現(xiàn)播音主持與觀眾互動交流的外部要求。網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強的及時性和時效性，可以說從一個事件發(fā)生到傳播出去僅需要一個信號波的距離，面對傳播精細化與編輯現(xiàn)代化以及傳媒市場多元化等多方面的挑戰(zhàn)，播音員主持人在行業(yè)發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用。播音員主持人必須具有較強的政治意識，認識到自身的工作性質(zhì)與現(xiàn)實意義。此外，在溝通者與轉(zhuǎn)述者基礎(chǔ)之上增強了內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者的屬性，在節(jié)目中主持人需要進行角色轉(zhuǎn)變，比如電視綜藝節(jié)目和電視新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式以及定位都存在較大差異。為了提升播音員主持人的核心競爭力，促進播音行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須不斷增強播音員主持人的創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識，提升其親和力。一個具有創(chuàng)新意識的播音員主持人，可以對選題進行多層次和多角度的分析與探究，對事件的真實性與客觀性進行還原，不僅需要掌握最新的語言學(xué)知識結(jié)構(gòu)，還需要了解播音主持的前言信息，對題材內(nèi)容進行加工整合與分析，深入事件的方方面面，使得選題具有獨特的學(xué)術(shù)價值，向人們準確、全面?zhèn)鬟_其所需要的信息。其次，靜態(tài)化播報與動態(tài)化表演的角色轉(zhuǎn)變，營造交際語境是展現(xiàn)播音主持親和力的必要條件。新媒體環(huán)境播音主持的形式應(yīng)該與新媒體同步發(fā)展，而媒體的競爭力主要體現(xiàn)在傳播速度上與主持形式上，新媒體的興起與廣泛應(yīng)用為播音主持形式多樣化提供了發(fā)展空間。播音員主持人從廣播舞臺走向電視熒屏的舞臺，也就是所說的靜態(tài)化播報方式向直觀形式轉(zhuǎn)型，也就是一種動態(tài)化的表演。置身于復(fù)合性質(zhì)的電視文化之中，播音員主持人必須多角度、多維度地應(yīng)和觀眾的需求。在節(jié)目中，播音主持營造交際語境離不開語言表達能力，而這些都需要通過親和力來展現(xiàn)，提升節(jié)目傳播效果與影響力，進而推進播音員主持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3 提高播音員主持親和力的策略

首先，增強文化素養(yǎng)與政治素養(yǎng)，提高播音主持的語言表達能力。作為一名電視廣播播音員，要把為人民服務(wù)作為工作目標(biāo)，把國家利益與社會公共利益作為最高利益，高度熱愛自己的事業(yè)并有一定的無私奉獻精神。在進行節(jié)目創(chuàng)作基礎(chǔ)之上具備一定的政治素養(yǎng)，樹立正確價值觀與世界觀，還需要深厚的專業(yè)理論知識和豐富的實踐經(jīng)驗，自覺投身于黨與國家建設(shè)之中。隨著時代的發(fā)展與人們對文化生活的要求提高，人們對播音主持的方式也提出了新的要求。因此，在日常工作中，電視新聞播音員應(yīng)通過參加培訓(xùn)或者自學(xué)等方式不斷提高自己的親和力，只有明確自己工作性質(zhì)以及所承擔(dān)的社會責(zé)任，掌握一定的語言專業(yè)知識，文化底蘊和主持技巧，才可以拉近節(jié)目與觀眾的距離。其次，強化應(yīng)變意識，借助觀眾的視覺審視主持工作。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，應(yīng)多角度、全方位地報道新聞事件的全過程，提高報道質(zhì)量，這已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然要求，這就需要播音主持人具備較強的應(yīng)變能力與親和力。播音員主持人在平時工作或者生活中應(yīng)具備強烈的應(yīng)變意識，站在觀眾和聽眾的視角審視播音主持的節(jié)目風(fēng)格和語言特點，不斷增強自己的心理素質(zhì)，提高專業(yè)技能，降低工作失誤的概率。同時，從具體的案例中汲取經(jīng)驗，利用業(yè)余時間來不斷充實自己，提高自己的表達能力與處理事情的能力，學(xué)習(xí)他人在節(jié)目主持中的應(yīng)對方法和策略，鍛煉自己的邏輯思維與思維的敏捷性。

4 結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟與信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，人們對播音主持的要求越來越高。播音員主持人作為廣播電視的代言人，親和力是必不可少的要素。本文就播音員主持親和力相關(guān)問題進行分析，認為播音員主持人必須適應(yīng)多角色播音主持的應(yīng)變需求，不斷提高自身的政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)和親和力。

（作者單位：周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院）