“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019”
——2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)側(cè)記

文/本刊記者 李曼

搜狗精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理廖銳

鳳凰網(wǎng)全國(guó)商業(yè)策劃總經(jīng)理兼商業(yè)化創(chuàng)新中心總經(jīng)理曹昕

媽媽網(wǎng)副總裁宋喵

5月8日～5月10日，2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)在北京·中國(guó)傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳成功舉辦。IAI作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營(yíng)銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會(huì)，2019IAI創(chuàng)享節(jié)致力于探討在市場(chǎng)充滿“不確定”的大背景下，中國(guó)營(yíng)銷界將如何迎戰(zhàn)“不確定”，以何種方式發(fā)揮營(yíng)銷創(chuàng)意，使品牌在新時(shí)代下站得住并站得穩(wěn)。因此，“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019”的會(huì)議主題應(yīng)運(yùn)而生。

1999年，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)際廣告研究所共同創(chuàng)辦了IAI，IAI即國(guó)際廣告研究所。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)以行業(yè)深度為企業(yè)提供創(chuàng)新廣告營(yíng)銷的借鑒；以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考；以高標(biāo)準(zhǔn)廣告獲獎(jiǎng)收錄為中國(guó)廣告提供高價(jià)值研究記錄；搭建廣告主、廣告代理公司、媒介、學(xué)術(shù)界全行業(yè)交流平臺(tái)。自2016年起，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)將在每年初夏舉辦為期三天的“IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)”。IAI的創(chuàng)享，就是要通過創(chuàng)意與創(chuàng)造的心，去分享給更多的人。IAI是中國(guó)品牌廣告與營(yíng)銷的堅(jiān)實(shí)力量，始終秉承“搭建溝通交流平臺(tái)、記錄廣告行業(yè)歷史，提供市場(chǎng)策略參考”的宗旨。

2019年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)存在很多不確定性，也充滿了眾多挑戰(zhàn)。2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛表示，希望大家在這種不確定的大環(huán)境下，IAI能聯(lián)合眾多合作伙伴勇于挑戰(zhàn)，求新、求變、求個(gè)性、求探索、求與眾不同，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，以確定的能力應(yīng)戰(zhàn)不確定的市場(chǎng)。IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)會(huì)評(píng)選出五個(gè)大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品與案例將入選正式出版的《2019IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒》中。

中國(guó)傳媒大學(xué)丁俊杰教授與中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部主任佘賢君分別帶來了《挑戰(zhàn)不確定 創(chuàng)見2019》《品牌傳播的央視方案》作為開場(chǎng)演講。丁俊杰教授指出，廣告業(yè)和營(yíng)銷界的不確定性主要源于商業(yè)潮流的不確定性，這種不確定性的增多給廣告產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)帶來了很大的問題，并造成了業(yè)界的一種錯(cuò)誤的風(fēng)向。我們應(yīng)該學(xué)會(huì)做好平衡，模糊把握，以甲方的立場(chǎng)、乙方的心態(tài)、丙方的觀點(diǎn)，不斷做精確的迭代。

微博客戶市場(chǎng)和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣帶來社會(huì)化營(yíng)銷主題演講：《Social First》。張欣欣表示，在宏觀環(huán)境下，微博為應(yīng)對(duì)波動(dòng)的市場(chǎng)所做出的解決策略：“Social First”服務(wù)理念。Social First是時(shí)代發(fā)展的必然，是眾多企業(yè)的實(shí)踐。小米營(yíng)銷、阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)和今日頭條營(yíng)銷業(yè)界負(fù)責(zé)人就AI智能營(yíng)銷這一議題，分別帶來主題演講，探討智能時(shí)代下，AI智能的營(yíng)銷策略和應(yīng)用。IAI數(shù)字品牌研究院輪值院長(zhǎng)、知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家肖明超發(fā)表了IAI品牌營(yíng)銷研究院年度報(bào)告：《<重構(gòu)的營(yíng)銷界面>2018—2019廣告營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》。肖明超指出了營(yíng)銷行業(yè)正在發(fā)生的變化，并發(fā)布十大趨勢(shì)：新舊交融、跨界出圈、IP綻放、供養(yǎng)經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景再造、治愈營(yíng)銷、電競(jìng)吸睛、次元無界、短小精悍、智能進(jìn)化。

一點(diǎn)資訊在移動(dòng)營(yíng)銷專場(chǎng)中帶來了《不確定時(shí)代下的思辨》的辯論演講。一點(diǎn)資訊聚焦三個(gè)觀點(diǎn)：是以科技輸出為核心還是以人為本、是觀點(diǎn)輸出者還是情緒融入者、是只務(wù)正業(yè)還是不誤正業(yè)，進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于資訊行業(yè)發(fā)展的辯論。鳳凰網(wǎng)全國(guó)商業(yè)策劃總經(jīng)理兼商業(yè)化創(chuàng)新中心總經(jīng)理曹昕在公益營(yíng)銷板塊中帶來了題目為《未來契約 青春力量》的演講。曹昕指出，數(shù)字營(yíng)銷是技術(shù)和藝術(shù)的融合體。營(yíng)銷的必然趨勢(shì)是技現(xiàn)真實(shí)，藝現(xiàn)善意。搜狗精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理廖銳帶來演講《搜狗+AI智馭未來》，討論了搜狗搜索營(yíng)銷從“人工”到“智能”的技術(shù)革新，及其自身產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為連接品牌和消費(fèi)者提供的可能性和方式，從而改變整個(gè)營(yíng)銷界的生態(tài)。媽媽網(wǎng)副總裁宋喵帶來主題為“把握孕媽經(jīng)濟(jì)，做確定的母嬰營(yíng)銷”的演講。宋喵女士就母嬰品牌在營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)如何一擊制勝，把握母嬰先機(jī)和建立優(yōu)秀品牌形象提出獨(dú)特見解。宋喵女士表示：母嬰行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的行業(yè)，人群的快速迭代，政府政策的嚴(yán)控干預(yù)，數(shù)字化信息技術(shù)的瞬息萬變。母嬰行業(yè)的特殊性是大部分媽媽在孕期就已經(jīng)在挑選和準(zhǔn)備生育的產(chǎn)品，而這個(gè)階段是關(guān)鍵的品牌前置教育機(jī)會(huì)，也是品牌新客的關(guān)鍵入口，所以把握孕媽經(jīng)濟(jì)就能掌握母嬰先機(jī)。

IAI創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

5月10日，作為2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)·國(guó)際培訓(xùn)日，由國(guó)內(nèi)外知名營(yíng)銷行業(yè)大咖現(xiàn)場(chǎng)授課。本次培訓(xùn)課程分為三個(gè)主題：品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意。國(guó)際培訓(xùn)日旨在為學(xué)員帶來最務(wù)實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念、最權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè)之道、最前沿的創(chuàng)意市場(chǎng)化思維，是同行精英交流切磋的最好平臺(tái)。業(yè)界導(dǎo)師有中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院品牌管理學(xué)教授劉國(guó)基、氫原子CEO兼知名作家唐文、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁Fabian Furrer費(fèi)斌，以及Think3marketing智立方創(chuàng)始人楊石頭，四位導(dǎo)師就品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意三個(gè)主題分享其在營(yíng)銷界的親身經(jīng)歷和成功案例，并做現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。

由雅仕維傳媒集團(tuán)報(bào)送的案例《冰鎮(zhèn)俄羅斯方塊》、銳易縱橫報(bào)送的《爸媽重返18歲》、Proximity Advertising（Shanghai）Company Limitied報(bào)送的《相信小的偉大——阿里巴巴平昌冬奧全球營(yíng)銷戰(zhàn)役》，以及網(wǎng)易傳媒的《樂敦×網(wǎng)易<給TA一本書，打開新視界>》分別獲得第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品類、公益類的大獎(jiǎng)。由中青旅聯(lián)科報(bào)送的案例《新疆阿勒泰冬季旅游IP專項(xiàng)》和QQ音樂報(bào)送的《QQ音樂X故宮“古畫會(huì)唱歌”Next Idea音樂創(chuàng)新大賽》摘得了會(huì)議大獎(jiǎng)案例類最高獎(jiǎng)項(xiàng)的桂冠。