相信品牌的力量

5月，走過“五一”、“五四”，又一個(gè)節(jié)日進(jìn)入了我們的視野，這就是5月10日的中國品牌日。這一天，2019年中國品牌日活動在上海拉開帷幕，國務(wù)院總理李克強(qiáng)對活動作出重要批示。

雖然這已經(jīng)是第三個(gè)中國品牌日，但它還幾乎是中國最新的國家級節(jié)日之一。五年前的5月10日，習(xí)近平總書記在視察河南時(shí)提出“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”;三年前國務(wù)院將5月10日定為中國品牌日。其實(shí)與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的每個(gè)節(jié)日的確立，都是當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)大勢的反應(yīng)。30多年前，3·15被確立為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，正是出于對產(chǎn)品質(zhì)量的注重和對消費(fèi)者權(quán)益的尊重，在那之后，消費(fèi)者們在經(jīng)濟(jì)生活中的地位日益提升，“3·15晚會”、 “質(zhì)量萬里行”為大家所熟知，中國產(chǎn)品的質(zhì)量上了一個(gè)大臺階;近幾年，雙十一、6·18電商節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，也與中國經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)的推動下大踏步的邁進(jìn)密不可分。而今天當(dāng)5·10成為了中國品牌日，這無疑標(biāo)志著“品牌”這個(gè)一直被大家所關(guān)注的概念，終于成為了中國經(jīng)濟(jì)舞臺上的主角。

在當(dāng)下，品牌的建設(shè)已經(jīng)超越了僅僅企業(yè)的層面而成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要需求。改革開放四十年，中國制造、中國速度和中國產(chǎn)品已經(jīng)全球皆知。中國成為了世界工廠，但這個(gè)世界工廠飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的背后，是靠著資源的消耗和低成本的人力得來的。當(dāng)原有的競爭優(yōu)勢不再持續(xù)的今天，中國制造還將如何在新的全球產(chǎn)業(yè)鏈上占有一席之地？雖然艱苦，但必須轉(zhuǎn)型，必須向質(zhì)量，向創(chuàng)造，向品牌轉(zhuǎn)型。這不僅僅涉及到一個(gè)個(gè)微觀的企業(yè)，更關(guān)乎到整個(gè)中國制造業(yè)的未來。

當(dāng)然，品牌也是中國企業(yè)發(fā)展的需求。曾幾何時(shí)，品牌曾是中國企業(yè)心中之痛，當(dāng)年曾創(chuàng)出長虹奇跡的倪潤峰，有一次當(dāng)著媒體記者的面，指著一臺長虹和一臺日本電視機(jī)說，在同樣的技術(shù)參數(shù)下，中國的彩電必須比日本的彩電便宜百分之三十才有競爭力，30%就是中國彩電的生死線。時(shí)間過去三十年，很難再追述當(dāng)年，倪潤峰說這話的時(shí)候，心中是什么樣的感覺？但沒有辦法，這就是品牌的差距，即使你的產(chǎn)品和別人一樣好，即使別人的產(chǎn)品其實(shí)就是你做出來的，只不過貼上了他的牌子，他的價(jià)格還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于你，這就是品牌的力量。如果說在過去，中國產(chǎn)品、中國企業(yè)只能靠充當(dāng)價(jià)格屠夫在市場上爭得一席之地，那么今天的中國企業(yè)必須向品牌發(fā)力轉(zhuǎn)型。華為在手機(jī)市場上的高端突破，就給了廣大中國企業(yè)以榜樣和信心。

品牌的提升也是消費(fèi)者的迫切需求。常常有人說，中國的消費(fèi)者由于短缺經(jīng)濟(jì)的歷史，只對價(jià)格敏感，相對于品牌感覺較弱。其實(shí)并非如此，直到今天我們還津津樂道的永久、大白兔、百雀羚、大前門，無一不是那個(gè)時(shí)代產(chǎn)生的品牌。當(dāng)今天中國消費(fèi)者的收入水平不斷地提升，中國人民對美好生活的向往不斷增加的時(shí)候，對于品牌的追求更是呈幾何倍數(shù)地提升?，F(xiàn)在的城市家庭里，誰家沒有幾樣品牌家電;現(xiàn)在的中產(chǎn)階級，誰不配備幾件在重要場合的奢侈品。整個(gè)社會，消費(fèi)的需求已經(jīng)經(jīng)歷了“從有到好再到有品牌的好”的提升。

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需求、企業(yè)升級的動力和百姓消費(fèi)的升級，必將帶來對品牌的需求。但品牌的煉成絕非一蹴而就，也絕非是一個(gè)中國品牌日就能夠解決問題的，它需要的是企業(yè)持之以恒的耐心、堅(jiān)定的信心和全社會摒棄急功近利，追求長遠(yuǎn)發(fā)展的心態(tài)。做品牌就像是練內(nèi)功：時(shí)間長，但一旦練成，威力無比。當(dāng)中國的宏觀經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展飛速運(yùn)行了四十年，當(dāng)我們的規(guī)模、產(chǎn)量、流程、管理都和世界先進(jìn)水平相距不遠(yuǎn)的時(shí)候，當(dāng)我們的外在招式已經(jīng)練得像模像樣的時(shí)候，也正是需要我們?nèi)バ逕捚放苾?nèi)功的時(shí)機(jī)。更何況，過去四十年的積累，也給了我們修煉品牌內(nèi)功的底氣。在第三個(gè)中國品牌日，就讓我們拋去種種的急功近利，沉下心來，真正地開始去相信品牌的力量。