觀點(diǎn)

許昆林上海市人民政府副市長

在經(jīng)濟(jì)全球化時代，品牌建設(shè)代表著供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，品牌發(fā)展水平已經(jīng)成為制造業(yè)乃至國家整體競爭力的重要象征。世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，以期占領(lǐng)競爭制高點(diǎn)。2018年4月，上海市委、市政府發(fā)布《開展質(zhì)量提升行動的實(shí)施方案》和《關(guān)于全力打響“四大品牌”率先推動高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，以及推動“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌建設(shè)的三年行動計劃，舉全市之力構(gòu)建打響“四大品牌”的“1+4+X”工作框架體系及政策舉措，努力拉長板、補(bǔ)短板、樹樣板，全力將“四大品牌”塑造成為響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片。

周可仁商務(wù)部原副部長

品牌是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競爭力的重要體現(xiàn)，也是一個國家歷史與文化的綜合載體，不僅事關(guān)企業(yè)發(fā)展，而且對提升國家形象和文化軟實(shí)力至關(guān)重要。世界經(jīng)濟(jì)格局正在經(jīng)歷前所未有的變革，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級和消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，也為中國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。面對外來品牌的沖擊與國人消費(fèi)需求的變化，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造具有國際競爭優(yōu)勢的品牌，在全球范圍內(nèi)高水平的進(jìn)行品牌經(jīng)營，將成為新時期中國企業(yè)的全新課題。中國企業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的提升，更要在這一過程中進(jìn)一步擴(kuò)大中國品牌經(jīng)營理念與思想的影響。在全球化背景中探索更多其他國家的企業(yè)優(yōu)勢，以點(diǎn)帶面推動中國品牌整體崛起。

張綱原國務(wù)院參事、國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員

現(xiàn)在中國的制造業(yè)大而不強(qiáng)，而且不強(qiáng)的最大的短板是質(zhì)量。中國是制造業(yè)大國，但不是品牌強(qiáng)國。品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實(shí)力的表現(xiàn)，中國制造業(yè)的整體升級呼喚中國品牌的崛起，品牌將引領(lǐng)中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對國內(nèi)而言，品牌價值評價不僅直接反映了品牌的貨幣價值，也揭示了各要素對品牌價值的影響關(guān)系，從而為企業(yè)通過持續(xù)改進(jìn)、加強(qiáng)管理、提升品牌價值，增強(qiáng)企業(yè)競爭力提供了明確方向和有效路徑。中國制造業(yè)及社會各方應(yīng)充分認(rèn)識品牌價值提升的意義，主動積極地參與品牌價值評價活動，并且積極應(yīng)用評價成果，為中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入可持續(xù)發(fā)展動力。

周敏浩上海市普陀區(qū)委副書記、區(qū)長

普陀是民族工業(yè)的發(fā)祥地之一，上海開埠后，誕生了上海啤酒廠、上?；鸩駨S、榮氏家族面粉廠等一批民族工業(yè)的老字號；解放后，又集聚了英雄金筆、牡丹牌油墨、麝香保心丸等知名品牌；改革開放后，復(fù)星、月星、新城控股等一批明星企業(yè)在普陀落地生根；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，餓了么、波克城市等諸多耳熟能詳?shù)钠放圃谄胀影l(fā)展壯大。無論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的品牌，都向國內(nèi)外遞出了普陀形象的靚麗名片。進(jìn)入新時代，普陀堅持以培育引進(jìn)知名品牌為抓手，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，積極為企業(yè)搭建品牌形象綜合展示平臺，助力企業(yè)提升品牌知名度和影響力，營造品牌發(fā)展的濃厚氛圍。

閆永國務(wù)院國資委新聞中心副主任

在目前全球化和全媒體的趨勢下，企業(yè)做品牌面臨著機(jī)遇，也面臨著很多的挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)來自于去中心化對企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。因此，從品牌的定位來看，首先要建立起企業(yè)品牌的“坐標(biāo)系”，也就是找準(zhǔn)自己的定位。其次，找準(zhǔn)品牌管理對標(biāo)的“雷達(dá)圖”，既要對標(biāo)同品類、同行業(yè)，還要對標(biāo)客戶利益相關(guān)方的短板。第三，需要打造品牌建設(shè)的生態(tài)圈，讓整個行業(yè)共同努力進(jìn)行品牌建設(shè)。人人都是媒體，人人都是記者，每個人都是品牌的建設(shè)者、參與者、體驗(yàn)者與消費(fèi)者。

林宇清麗水市人民政府副秘書長

城市品牌形象和品牌塑造是一個動態(tài)的過程：一要明確目標(biāo)導(dǎo)向。麗水最大的優(yōu)勢在生態(tài)，最重的任務(wù)在發(fā)展，拓寬金山銀山與綠水青山的轉(zhuǎn)換通道，激活生態(tài)產(chǎn)品價值，這是“麗水山耕”公用品牌持續(xù)發(fā)展的依據(jù)和基礎(chǔ)，也是最重要、最直接的動力來源。二要高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量。城市形象品牌與區(qū)域公用品牌兩者互為依托、互相促進(jìn)，麗水的優(yōu)勢生態(tài)造就了“麗水山耕”品牌，“麗水山耕”品牌也助推了麗水綠色發(fā)展。我們要充分尊重品牌建設(shè)的客觀規(guī)律，將工匠精神、質(zhì)量意識擺在最突出的位置。三要維護(hù)群眾利益。區(qū)域公用品牌建設(shè)有其特殊性，“麗水山耕”不僅具有企業(yè)品牌的共同屬性，同時還肩負(fù)實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值，促進(jìn)農(nóng)民增收致富的公益任務(wù)，只有把群眾的利益維護(hù)好、發(fā)展好，才能使品牌建設(shè)之路走得更加踏實(shí)、更加有力。