薦書(shū)

《21世紀(jì)的定位》

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

ISBN：9787111624516

開(kāi)本：20

出版時(shí)間：2019-04

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

20世紀(jì)奏效的定位原則，今天未必奏效。21世紀(jì)企業(yè)該如何定位？以下是7條新定位原則：20世紀(jì)屬于全國(guó)品牌，21世紀(jì)屬于全球品牌；20世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)媒體或渠道，21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)本身就是新品類；20世紀(jì)品牌重要，21世紀(jì)品類重要；20世紀(jì)是文字時(shí)代，21世紀(jì)是讀圖時(shí)代；20世紀(jì)屬于單一品牌，21世紀(jì)屬于多品牌； 20世紀(jì)以廣告建立品牌，21世紀(jì)以公關(guān)建立品牌；20世紀(jì)用文字將定位植入心智，21世紀(jì)用聲音將定位植入心智。

作者簡(jiǎn)介：

艾·里斯，全球頂尖營(yíng)銷戰(zhàn)略家，定位之父。先后代定位理論被美國(guó)權(quán)威媒體評(píng)選為"全球十大商業(yè)大師"，并入選美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)評(píng)選的"營(yíng)銷名人堂" 。勞拉·里斯，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國(guó)公認(rèn)的新一代營(yíng)銷戰(zhàn)略大師，美國(guó)?？怂剐侣?lì)l道、CNBC等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問(wèn)。

《戰(zhàn)略管理：競(jìng)爭(zhēng)與全球化》

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

ISBN：9787111619628

開(kāi)本：16

出版時(shí)間：2019-03

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

本書(shū)全面涵蓋了戰(zhàn)略管理課程的教學(xué)內(nèi)容，加入了作者新的研究成果，更換了全部的“開(kāi)篇案例”和“戰(zhàn)略聚焦”專欄，極力貼近管理實(shí)踐的新動(dòng)態(tài)；囊括了大量企業(yè)案例，揭示企業(yè)在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中應(yīng)如何有效地進(jìn)行戰(zhàn)略管理。本書(shū)詳細(xì)介紹了如何運(yùn)用戰(zhàn)略管理的工具和技術(shù)，實(shí)踐性強(qiáng)，向讀者展示了戰(zhàn)略管理的全貌。

作者簡(jiǎn)介：

邁克爾·希特，美國(guó)戰(zhàn)略管理協(xié)會(huì)和美國(guó)管理學(xué)會(huì)的前主席，得克薩斯農(nóng)工大學(xué)杰出教授、西安交通大學(xué)名譽(yù)教授及名譽(yù)院長(zhǎng)。出版論著260多部，包括26部合著/合編的著作。2008年被 Journal of Mannagement評(píng)為 25 年來(lái)在管理學(xué)領(lǐng)域被引用最多的十位學(xué)者之一。杜安·愛(ài)爾蘭，得克薩斯農(nóng)工大學(xué)梅斯商學(xué)院教授，曾任管理系主任。他的研究集中于多元化、創(chuàng)新、公司創(chuàng)業(yè)以及戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)，發(fā)表的作品有200余種，包括10多部著作。

《裂變：未來(lái)品牌必修課》

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

ISBN：9787300266305

開(kāi)本：32

出版時(shí)間：2019-05

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境下，大量“無(wú)法定義”的新生企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，它們的品牌模式已不能用傳統(tǒng)理論和建設(shè)方法來(lái)描述。本書(shū)作者基于長(zhǎng)期從事品牌戰(zhàn)略咨詢的實(shí)踐和對(duì)中國(guó)商業(yè)趨勢(shì)的觀察，總結(jié)了一種新型品牌模式，即生態(tài)品牌。書(shū)中深度解析了華為、阿里巴巴、騰訊、小米、海爾等充滿活力的品牌的內(nèi)在發(fā)展邏輯，創(chuàng)新地思考品牌勢(shì)能的釋放和利用，揭示了如何將這些勢(shì)能傳導(dǎo)和復(fù)制到其他產(chǎn)品和載體上，從而產(chǎn)生“裂變”效應(yīng)的問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介：

賈曉軒，和君集團(tuán)合伙人，智谷先和咨詢創(chuàng)始人，“品牌生態(tài)化”提出者，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)整合專家。張芊，和君集團(tuán)高級(jí)咨詢師，智谷先和咨詢副總經(jīng)理。在戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)十余年，專業(yè)能力覆蓋品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌傳播等多個(gè)方面，致力于從品牌頂層規(guī)劃到落地執(zhí)行融會(huì)貫通。

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》

出版社：廣州出版社

ISBN：9787546228686

開(kāi)本：16

出版時(shí)間：2019-03

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境里，因傳播渠道、資源的受限，企業(yè)往往只能支付高額成本進(jìn)行傳播。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，幾乎每個(gè)“個(gè)體”都可以成為媒體，可以通過(guò)“極低”成本進(jìn)行高效傳播。傳統(tǒng)只有大企業(yè)才能得到的傳播效果，今天絕大部分中小企業(yè)，甚至是個(gè)體也可以有效完成。本書(shū)的內(nèi)容從“人與人性、圈層、商業(yè)本質(zhì)”等角度出發(fā)，重新審視品牌、互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)商業(yè)的關(guān)系。

作者簡(jiǎn)介：

余犇，15年專注于中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷，深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，“杉牛說(shuō)”自媒體作者。叁品松，資深品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)，中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成員，中國(guó)創(chuàng)意同盟成員。具有20年品牌形象設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，先后為眾多企業(yè)與品牌提供形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播推廣等相關(guān)服務(wù)。