“中國品牌+”戰(zhàn)略啟航

“中國品牌+”戰(zhàn)略落地，具體有哪些行動(dòng)呢？在“第三屆中國品牌發(fā)展論壇”上，與會(huì)專家和各行各業(yè)的企業(yè)家看到了多個(gè)大方向。

“品牌+中國品牌集群”

5月9日，第三批中國品牌集群正式宣告成立，中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國電網(wǎng)、中國中醫(yī)藥、中國檢驗(yàn)檢測(cè)、中華民族文化旅游、中國絲綢桑蠶、中國堅(jiān)果等7個(gè)品牌加入了品牌集群的大家庭。

品牌集群是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組織形式，不僅是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量，而且是國際經(jīng)濟(jì)競爭的戰(zhàn)略性力量。2018年以來，我國已先后成立了中國茶葉、中國白酒等14個(gè)品牌集群。習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群。為此，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個(gè)階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，對(duì)推動(dòng)國內(nèi)外品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

“品牌+國際品牌評(píng)價(jià)信息”

品牌評(píng)價(jià)是全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、拓展市場(chǎng)的重要舉措。

5月9日，中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息連續(xù)第六次發(fā)布。據(jù)悉，2019年參與評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)1293家，本次發(fā)布品牌數(shù)量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值達(dá)74185億元。此次中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息的發(fā)布標(biāo)志著我國迎來了品牌建設(shè)的新時(shí)代，宣傳了我國優(yōu)秀品牌正能量。同日，還發(fā)布了品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO20671：2019），該標(biāo)準(zhǔn)作為品牌評(píng)價(jià)的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評(píng)價(jià)過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創(chuàng)新的品牌價(jià)值“五要素”(質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素)發(fā)展理論的重大成果。

“品牌+全球推介計(jì)劃”

中國品牌的發(fā)展已不再局限于國內(nèi)舞臺(tái)，越來越多的中國品牌已經(jīng)或者即將進(jìn)入國際市場(chǎng)。5月6日，中國品牌雜志社副社長張超發(fā)布了“中國品牌全球推介計(jì)劃”。該推介計(jì)劃由中國品牌全媒體平臺(tái)、中國貿(mào)易報(bào)社、中品計(jì)劃網(wǎng)發(fā)起，協(xié)作平臺(tái)包括中國品牌媒體聯(lián)盟、中國品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟。

張超介紹，“中國品牌全球推介計(jì)劃”服務(wù)主要涵蓋三大方面：一是完善踐行中國品牌+理論，為中國品牌全球落地提供理論支持與管理咨詢服務(wù)。二是夯實(shí)中國品牌+傳播，著力構(gòu)建全球品牌服務(wù)體系聯(lián)盟，為中國品牌提供全球傳播服務(wù)。三是不斷擴(kuò)大中國品牌+交流，為中國品牌提供全球展覽及推介交流服務(wù)。

“品牌+”理論創(chuàng)新

品牌在“品牌+”的生態(tài)系統(tǒng)里，還有一個(gè)非常重要的一平臺(tái)——品牌理論研究。

習(xí)近平總書記說，“理論的生命力在于創(chuàng)新。當(dāng)前，中國學(xué)術(shù)界和企業(yè)界對(duì)品牌問題的研究還與世界有較大的差距，對(duì)品牌的內(nèi)涵與外延缺乏整體的了解和把握。

該理論創(chuàng)新研究堅(jiān)持把創(chuàng)新作為發(fā)展的第一動(dòng)力，利用“品牌日”的契機(jī)，將“中國老字號(hào)品牌研究中心、中國新金融品牌研究中心、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國汽車品牌研究中心”等一批高水平組織機(jī)構(gòu)，集結(jié)在一起，搭建關(guān)鍵理論、方法、工具、系統(tǒng)等平臺(tái)，引領(lǐng)中國品牌進(jìn)行變革性、顛覆性突破。

“品牌+服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟”

數(shù)字時(shí)代的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)，品牌的打造離不開品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持和扶持。5月6日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)發(fā)起的中國品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟正式成立。

新時(shí)代，品牌內(nèi)涵更加豐富，品牌要素更加延伸，品牌的培育、打造離不開相關(guān)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持和扶持。《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)聯(lián)合主流知名的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立中國品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟。

據(jù)了解，聯(lián)盟作為虛擬的行業(yè)協(xié)作發(fā)展組織，將以“倡導(dǎo)中國品牌正能量，講好中國品牌故事”為宗旨，以“打造更多享譽(yù)世界的中國品牌”為目的，在聯(lián)盟所屬品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)支持下，為中國品牌發(fā)展提供系統(tǒng)的品牌建設(shè)服務(wù)。

該聯(lián)盟還聯(lián)合諸多科研院校機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立了中國品牌理論創(chuàng)新工程，圍繞以上優(yōu)勢(shì)資源，中國品牌特別推出了“中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴”項(xiàng)目，目的便是以搭建互惠共贏的發(fā)展協(xié)作平臺(tái)來服務(wù)好更多的中國品牌企業(yè)，推動(dòng)我國品牌發(fā)展，為打造更多享譽(yù)世界的中國品牌而努力。

“品牌+媒體聯(lián)盟”

品牌的培育、打造離不開正確的輿論引領(lǐng)，新聞媒體在這方面發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。中國品牌雜志社聯(lián)合諸多中央新聞媒體單位共同發(fā)起成立了中國品牌媒體聯(lián)盟，以“打造更多享譽(yù)世界的中國品牌”為目的，將“講好中國品牌故事”為宗旨，努力讓國內(nèi)外消費(fèi)者更加了解中國品牌、信任中國品牌、選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費(fèi)中國品牌成為一種國際社會(huì)風(fēng)尚。

“品牌+我為中國品牌代言”

5月6日，“中國品牌日·我為中國品牌代言”互動(dòng)傳播啟動(dòng)儀式火熱開啟。

“我為中國品牌代言”活動(dòng)由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)聯(lián)合“中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴”共同發(fā)起，旨在加大對(duì)中國品牌的宣傳力度。

活動(dòng)采用線上線下相結(jié)合的形式。線上傳播，以微信、微博、百度等PC、客戶端、微信公眾號(hào)等為傳播入口，吸引大眾自發(fā)開展互動(dòng)傳播。

此項(xiàng)活動(dòng)是中國品牌雜志社獨(dú)創(chuàng)的“中國品牌日”品牌傳播推廣活動(dòng)。該活動(dòng)集“互動(dòng)、直播、抽獎(jiǎng)”等多種形式于一體。五天內(nèi)共計(jì)102.9萬人次參與，參與代言品牌共5763個(gè)。

“品牌+品牌推介周”

“中國品牌日”設(shè)立，昭示了自主品牌發(fā)展新時(shí)代。5月6日，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國品牌雜志社在北京前門大街、哈爾濱中央大街等地同步舉辦2019中國品牌推介周活動(dòng)。今年已經(jīng)是第四年舉辦推介周系列活動(dòng)。

中國品牌雜志社等單位舉辦的系列活動(dòng)旨在通過線上線下的全國范圍的中國品牌主題推介、互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費(fèi)中國品牌成為一種社會(huì)風(fēng)尚。

專家觀點(diǎn)

我們實(shí)行質(zhì)量、品牌、安全、環(huán)保一體化戰(zhàn)略。以科技創(chuàng)新和質(zhì)量服務(wù)為核心競爭力，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神；以“為父母制藥、為親人制藥”的情懷，高標(biāo)準(zhǔn)做好每一粒藥，滿足人民對(duì)美好生活的向往。

——徐鏡人

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長

過去，由于忽視創(chuàng)新，我們的產(chǎn)業(yè)處在價(jià)值鏈的中低端；由于缺失核心專利，我們受制于人。中國智造實(shí)力的增強(qiáng)，最關(guān)鍵的是緊緊握住了持續(xù)創(chuàng)新這把鑰匙。以創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力為后盾，中國品牌將從大走向強(qiáng)，將傲立于世界品牌之林。

——阮偉華

恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)高級(jí)市場(chǎng)副總裁

越來越多的國際化品牌，正在逐步與自由、健康、運(yùn)動(dòng)、高雅、文化等可以提升自身品牌調(diào)性的元素有效關(guān)聯(lián)，同時(shí)通過場(chǎng)景化、藝術(shù)化和跨界聯(lián)合的方式，以情景聯(lián)動(dòng)直觀展示并深刻植入受眾意識(shí)。對(duì)于品牌塑造，還需個(gè)性化定位和創(chuàng)新表達(dá)。

——王洪波

瀘州老窖黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理