網(wǎng)絡(luò)新媒體對政府信任的影響——文化主義與制度主義的多重中介作用

(天津大學(xué) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)部，天津 300072)

1 引言

政府信任指公眾對政府或政治系統(tǒng)信賴與支持的態(tài)度，它既是政府合法性的邏輯起點(diǎn)，更是政策有效性的心理基礎(chǔ)。隨著后工業(yè)化與后現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，世界各國都出現(xiàn)了不同程度的政府信任危機(jī)：一方面，物質(zhì)生活滿足和文化素養(yǎng)提升，催生了強(qiáng)烈的公民意識覺醒，以監(jiān)督和質(zhì)疑政府權(quán)威為主要特征的“批判性公民”文化日漸興起[1]；另一方面，更趨“后物質(zhì)主義”特征的價值取向提升了公眾在公共服務(wù)和社會治理等領(lǐng)域?qū)φ?，從而?dǎo)致人們對政府績效預(yù)期與實(shí)際的感知體驗(yàn)之間產(chǎn)生落差[2]。與此同時，人類社會正處于重要的媒介轉(zhuǎn)型時期：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，進(jìn)一步強(qiáng)化了大眾傳媒在社會生活的重要地位。網(wǎng)絡(luò)新媒體顛覆性的信息溝通模式不僅加速了社會價值的轉(zhuǎn)型，更為人們提供了重新審視個體與政府關(guān)系的機(jī)會。在新媒體時代，人們的政治認(rèn)同與傳統(tǒng)時代存在本質(zhì)上的區(qū)別，而政府信任作為政治認(rèn)同的重要表現(xiàn)形式，其與新媒體的互動關(guān)系及作用機(jī)制更應(yīng)受到足夠重視。

近年來有關(guān)政府信任影響因素的研究成為學(xué)界關(guān)注熱點(diǎn)，其中以文化主義和制度主義分析視角最為常見[3]，但涉及媒介或互聯(lián)網(wǎng)因素的研究相對較少，聚焦網(wǎng)絡(luò)新媒體對政府信任影響機(jī)制的研究更為罕見。互聯(lián)網(wǎng)作為嶄新的媒介形態(tài)，給人類社會生活帶來了全方位的轉(zhuǎn)變，其對公眾政府信任的影響也絕非機(jī)械單一的直接作用。首先，就文化主義視角而言，公民價值變遷是政府信任下滑的重要原因之一，而互聯(lián)網(wǎng)能夠增加受眾的民主觀念及批評政府的可能性[4]，由此我們提出“后物質(zhì)主義”價值觀是新媒體對政府信任的影響機(jī)制之一。其次，從制度主義分析視角來看，互聯(lián)網(wǎng)多中心、多方向的互動傳播模式為受眾營造了更自由的信息交流渠道，過高的負(fù)面政治信息曝光、主題式框架呈現(xiàn)方式以及匿名性帶來的虛假信息等因素[5]，嚴(yán)重削弱了受眾對政府的績效評價。因而政府績效評價可能是新媒體對政府信任影響機(jī)制之二。最后，在新媒體的催化作用下，公眾價值層面的更高要求與現(xiàn)實(shí)中政府實(shí)際績效無法滿足的矛盾更加激化，所以有必要將文化主義和制度主義因素相結(jié)合，探析新媒體通過“后物質(zhì)主義”價值觀及政府績效評價對政府信任的多重中介影響機(jī)制。

綜上所述，本研究的目標(biāo)如下：第一，基于媒介使用行為和認(rèn)知態(tài)度的綜合測量方法，探究網(wǎng)絡(luò)新媒體對政府信任的直接影響。第二，從文化主義和制度主義兩種視角考察網(wǎng)絡(luò)新媒體對政府信任影響的多重中介作用機(jī)制。第三，通過檢驗(yàn)和比較“后物質(zhì)主義”價值觀、政府績效評價的特定中介效應(yīng)以及兩者連續(xù)的復(fù)合多重中介效應(yīng)的差異，打開網(wǎng)絡(luò)新媒體與政府信任之間的“黑箱”，深入剖析不同中介路徑在整體機(jī)制中發(fā)揮的作用。

2 理論分析與研究假設(shè)

2.1 網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與政府信任

作為一種社會化信任關(guān)系，政府信任的產(chǎn)生、演化和消亡始終伴隨著信任主客體之間的信息資源交互：一方面，在現(xiàn)代社會復(fù)雜的政治系統(tǒng)中，公眾必須更多地依賴于大眾傳媒提供的信息和觀點(diǎn)，形成并不斷修正自身對政府認(rèn)知、態(tài)度和情感；另一方面，出于維護(hù)政權(quán)與強(qiáng)化治理的需要，政府也將媒介作為思想價值宣傳和社會信息反饋的重要平臺。有關(guān)媒介與政府信任關(guān)系的探討主要存在兩種觀點(diǎn)：一是認(rèn)為現(xiàn)代傳播媒介側(cè)重于對政府負(fù)面信息的報道，易導(dǎo)致公眾政府信任水平下滑的“媒介抑郁”理論；二是認(rèn)為頻繁的媒介接觸有助于塑造民眾對政治系統(tǒng)的積極態(tài)度，從而促進(jìn)政府信任提升的“媒介動員”理論[6]。研究結(jié)論的差異源自媒介測量方法及研究對象的多樣性。媒介形態(tài)[7]、媒介使用頻率[8]以及受眾的媒介認(rèn)知態(tài)度[9]等因素都會對政府信任產(chǎn)生影響。除此之外，區(qū)域間的政治文化和傳媒語境差異也會導(dǎo)致媒介與政府信任關(guān)系的變化：不同于媒介商業(yè)化程度較高的西方國家，大眾傳媒在我國始終肩負(fù)著思想政治宣傳和意識形態(tài)建設(shè)的重要職責(zé)，因此使用報紙、電視等傳統(tǒng)媒體可以很大程度上增加城鄉(xiāng)居民對政府的信任[10]。

新媒體特有的開放性、互動性和匿名性等特點(diǎn)使其在公共議程設(shè)置，改善公共關(guān)系，促進(jìn)社會參與和政治監(jiān)督等方面表現(xiàn)出更加突出的作用。盡管在理論層面網(wǎng)絡(luò)新媒體有利于促進(jìn)政府決策的科學(xué)民主化，進(jìn)而提升政府公信力[11]，但經(jīng)驗(yàn)研究則大多指向相反的結(jié)果：人們利用網(wǎng)絡(luò)獲取政治信息[12]，網(wǎng)上參與公共事務(wù)[13]都會在一定程度上削弱政府信任水平。由此，提出如下假設(shè)：

H1網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與政府信任水平負(fù)相關(guān)。

2.2 “后物質(zhì)主義”價值觀的中介作用

英格爾哈特(Inglehart)認(rèn)為在長期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物質(zhì)繁榮下，人們的價值觀出現(xiàn)了由注重經(jīng)濟(jì)利益和基本生活保障等“物質(zhì)主義”價值向追求自由、人權(quán)、生活質(zhì)量等“后物質(zhì)主義”價值的轉(zhuǎn)型。這種價值傾向不僅在政治上體現(xiàn)為強(qiáng)調(diào)個體權(quán)利和自我表達(dá)以實(shí)現(xiàn)一個輕等級、重參與的社會[14]，還表現(xiàn)出對“環(huán)境、墮胎、種族歧視、婦女問題、同性戀解放”[15]等的現(xiàn)代化倫理問題的包容態(tài)度。新媒體作為開放式的信息互動平臺，既可以為受眾提供更加多元化的信息，實(shí)現(xiàn)民主價值導(dǎo)向[16]，又能夠推進(jìn)公民活動[17]和更為積極的政治表達(dá)[18]。人們在互聯(lián)網(wǎng)多樣化思潮的長期熏陶下，則更易以開放包容的心態(tài)接納非主流化的觀點(diǎn)和行為。由此，提出如下假設(shè)：

H2a網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與受眾的“后物質(zhì)主義”倫理價值觀正相關(guān)。

H2b網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與受眾的“后物質(zhì)主義”政治價值觀正相關(guān)。

政府信任的文化主義解釋路徑認(rèn)為，不同思想價值對政府信任的影響具有顯著差異。有研究發(fā)現(xiàn)，崇尚民主主義價值的國家信任水平明顯高于權(quán)威主義國家[19]，而相反的觀點(diǎn)則認(rèn)為權(quán)威主義價值觀是人們形成政府信任的重要因素[20]。游宇等[21]發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)使用對政府信任的負(fù)面效應(yīng)在民主程度低的國家較明顯。在以我國公眾為對象的研究中，章秀英和戴春林[5]發(fā)現(xiàn)權(quán)威主義價值和民主意識在網(wǎng)絡(luò)使用與政府信任之間存在中介作用；李艷霞[22]發(fā)現(xiàn)相較于政治價值觀，當(dāng)代中國公眾在倫理層面的“后物質(zhì)主義”價值觀對政府信任的負(fù)面效果更為顯著。因此，網(wǎng)絡(luò)新媒體可能通過塑造公眾的“后物質(zhì)主義”價值實(shí)現(xiàn)對政府信任的影響。由此，提出如下假設(shè)：

H3a“后物質(zhì)主義”倫理價值觀在網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與政府信任的關(guān)系中起到中介作用。

H3b“后物質(zhì)主義”政治價值觀在網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與政府信任的關(guān)系中起到中介作用。

2.3 政府績效評價的中介作用

政府績效是政府在社會經(jīng)濟(jì)管理活動中的結(jié)果或產(chǎn)出，是其在行使公共職能、貫徹公共意志過程中治理能力的具體體現(xiàn)。公眾對政府績效的感知和評價很大程度上受到所接觸媒介信息的影響。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，單向的信息傳播模式更有利于政府通過信息篩選、議程設(shè)置等方式引導(dǎo)公眾的績效感知。網(wǎng)絡(luò)新媒體開辟了“人人麥克風(fēng)”的大眾傳媒新時代，繼而打破了原有傳媒與績效評價的關(guān)系。政府不再是信息發(fā)布和傳播的核心權(quán)威[23]，使得大量凸顯社會矛盾的公共議程通過多元化信息渠道呈現(xiàn)在公眾面前，無疑會降低其對政府績效的評價。低廉的接入成本與不完善的監(jiān)管機(jī)制使得網(wǎng)絡(luò)空間成為了謠言的重災(zāi)區(qū)，特別是在公共危機(jī)事件發(fā)生之后，小道消息和虛假傳言往往趁虛而入，嚴(yán)重?fù)p害政府公信力。由此，提出如下假設(shè)：

H4網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與公眾的政府績效評價負(fù)相關(guān)。

制度主義觀點(diǎn)認(rèn)為，政府信任是人們對于政府行為可信度的一種理性評估。公眾對政府績效的評價及滿意度是形成政府信任的核心判斷依據(jù)。國外研究發(fā)現(xiàn)公眾對于政治丑聞、犯罪率上升等負(fù)面政治及社會績效的關(guān)注會降低政府信任[24]。胡榮等[25]在對我國農(nóng)村居民的研究中也發(fā)現(xiàn)，受訪者對各級政府在發(fā)展經(jīng)濟(jì)、維護(hù)治安、反腐等多方面績效的評價對政府信任變化具有較強(qiáng)的解釋力。我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體同樣可以通過影響受眾對政府績效評價而作用于政府信任。由此，提出如下假設(shè)：

H5政府績效評價在網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與政府信任的關(guān)系中起到中介作用。

2.4 “后物質(zhì)主義”價值觀與政府績效評價的多重中介效應(yīng)

以上分析表明“后物質(zhì)主義”價值觀與政府績效評價都在網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與政府信任之間發(fā)揮著中介作用。期望的實(shí)現(xiàn)是信任生成的基礎(chǔ)，公眾對于政府績效的評判標(biāo)準(zhǔn)，本質(zhì)上源自于價值取向賦予其對政治系統(tǒng)的期望。后物質(zhì)主義時代的社會價值轉(zhuǎn)型已經(jīng)給大量發(fā)達(dá)工業(yè)國家?guī)砹苏巫h程的轉(zhuǎn)變[15]，而這種趨勢正在快速向發(fā)展中國家蔓延。當(dāng)前我國正處于全面深化改革與經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來的多元社會價值不斷沖擊著人們的觀念和認(rèn)知。個體價值與社會主流價值的碰撞日趨頻繁，甚至激化上升為現(xiàn)實(shí)的社會糾紛和官民矛盾，導(dǎo)致政府形象和公信力嚴(yán)重受損。由此我們進(jìn)一步提出“后物質(zhì)主義”價值觀同政府績效評價的多重連續(xù)中介作用，即網(wǎng)絡(luò)新媒體加速了受眾的價值轉(zhuǎn)型，進(jìn)而影響到其對政府績效的評價，并最終作用于政府信任水平。由此，提出如下假設(shè)：

H6a“后物質(zhì)主義”倫理價值觀與政府績效評價在網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與政府信任的關(guān)系中發(fā)揮多重連續(xù)中介作用。

H6b“后物質(zhì)主義”政治價值觀與政府績效評價在網(wǎng)絡(luò)新媒體影響與政府信任的關(guān)系中發(fā)揮多重連續(xù)中介作用。

根據(jù)以上分析，本文建立了一個5條路徑的復(fù)合多重中介模型如圖1。

圖1 研究模型與假設(shè)

3 研究設(shè)計

3.1 數(shù)據(jù)來源與基本情況

本研究采用數(shù)據(jù)來自中國國家數(shù)據(jù)調(diào)查庫(CNSDA)中的公開數(shù)據(jù)“網(wǎng)民社會意識調(diào)查”。該項(xiàng)調(diào)查是由中國人民大學(xué)馬得勇教授于2015年組織開展，通過在新浪微博、微信和愛調(diào)研網(wǎng)等新媒體平臺發(fā)布問卷答題連接，以網(wǎng)友自愿回答方式進(jìn)行非概率抽樣，共計3781份。其中新浪微博用戶占45.1%，愛調(diào)研網(wǎng)用戶占31.7%，微信用戶占12.7%，其余10.5%為當(dāng)面調(diào)查。為保證數(shù)據(jù)的可靠性，調(diào)查采用了一系列控制措施，如限制網(wǎng)絡(luò)IP的方法避免重復(fù)答題，剔除了答題時間過短的低質(zhì)樣本等。為了確保統(tǒng)計結(jié)果的準(zhǔn)確性與研究的適用性，對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了二次處理：考慮到模型涉及變量數(shù)據(jù)的缺失值規(guī)模較小，對包含缺失值的樣本做刪除處理；同時，為確保模型變量描述內(nèi)容的方向一致性，對部分問題的選項(xiàng)進(jìn)行順序轉(zhuǎn)置處理。處理后最終獲得有效樣本3390個。

3.2 變量測量

第一，因變量為政府信任水平。廣義上的政府信任可劃分為三個層次：社會成員對政治共同體、政治制度和行政主體的信任[1]。結(jié)合我國實(shí)際情況，在數(shù)據(jù)中選取了詢問受訪者對中央政府、法院和警察信任程度的變量。對三者進(jìn)行因子分析降維后提取到一個公因子，將其命名為“政府信任”(GT)，累計方差貢獻(xiàn)率為79.20%(大于60%)，特征根為2.376(大于1)。

第二，自變量為新媒體影響力。本研究參考馬得勇和王麗娜[26]提出的測量公式，將公眾從新媒體獲取的政治信息數(shù)量(使用頻率)與接受質(zhì)量(信任程度)的交乘項(xiàng)作為新媒體實(shí)際影響程度測量變量。具體來說，選取詢問受訪者對于微博(網(wǎng)絡(luò)社區(qū))和微信獲取政治新聞和事實(shí)評論的頻率及信任程度，相乘后得到了微博社區(qū)與微信的影響力變量。嘗試對兩者進(jìn)行因子分析提取出一個公因子，命名為“新媒體影響力”(IN)，累積方差貢獻(xiàn)率為66.56%，特征根為1.331。

第三，中介變量包括政府績效評價以及“后物質(zhì)主義”的倫理和政治價值觀。研究選擇受訪者對國家總體發(fā)展情況、道德風(fēng)氣和社會治安三個維度的政府績效評價，進(jìn)行因子分析提取出一個公因子，命名為“績效評價”(PE)，累計方差貢獻(xiàn)率為62.96%，特征根為1.889。選擇考察受訪者對非主流化倫理觀點(diǎn)認(rèn)可程度的題目(非婚性行為與同性戀)，與有關(guān)民主權(quán)利、信息公開及市場自由化等政治觀點(diǎn)的題目進(jìn)行因子分析，共提取出兩個公因子，分別命名為“政治價值觀”(PV)與“倫理價值觀”(EV)，累積方差貢獻(xiàn)率為63.01%，特征根分別為1.927和1.224。

除此之外，根據(jù)以往的研究選取了包括性別(Sex)、年齡(Age)、受教育程度(Edu)、政治面貌(CCP)以及收入情況(Income)等人口學(xué)變量來控制個體差異因素對政府信任的影響。

3.3 統(tǒng)計方法與計量模型

本文使用SPSS 24.0和Amos 24.0進(jìn)行所有的統(tǒng)計分析。具體包括：首先使用SPSS 24.0進(jìn)行相關(guān)性分析；然后采用Hayes[27]開發(fā)的SPSS/SAS宏插件PROCESS考察倫理與政治兩方面“后物質(zhì)主義”價值觀及績效評價在新媒體影響力和政府信任之間的多重中介效用；最后，使用Amos 24.0構(gòu)建路徑分析模型，檢驗(yàn)多重中介模型的整體擬合度。為驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)新媒體對政府信任的直接效應(yīng)和多重中介效應(yīng)，構(gòu)建了逐步回歸的嵌套模型，如(1)～(5)式。

GT=β0+β1Xi+β2IN+μ

(1)

EV=β0+β1Xi+β2IN+μ

(2)

PV=β0+β1Xi+β2IN+μ

(3)

PE=β0+β1Xi+β2IN+β3EV+β4PV+μ

(4)

GT=β0+β1Xi+β2IN+β3EV+β4PV+β5PE+μ

(5)

(1)式為網(wǎng)絡(luò)新媒體與政府信任關(guān)系的直接效應(yīng)模型，(2)～(5)式為多重中介效應(yīng)模型。其中GT代表因變量政府信任，IN代表自變量新媒體影響力，EV、PV和PE為中介變量，分別代表倫理層面、政治層面的“后物質(zhì)主義”價值觀以及政府績效評價，Xi代表各項(xiàng)控制變量，βi(i=1,…,5)為各項(xiàng)回歸系數(shù)，β0和μ為常數(shù)項(xiàng)和誤差項(xiàng)。

4 研究結(jié)果

4.1 相關(guān)性分析

相關(guān)性分析結(jié)果表明，新媒體影響力與“后物質(zhì)主義”傾向的倫理價值觀(r=0.09，p<0.001)、政治價值觀(r=0.28，p<0.001)顯著正相關(guān)，與績效評價(r=-0.23，p<0.001)和政府信任(r=-0.12，p<0.001)顯著負(fù)相關(guān)；政府信任與倫理價值觀(r=-0.09，p<0.001)、政治價值觀(r=-0.49，p<0.001)顯著負(fù)相關(guān)，與績效評價(r=0.564，p< 0.001)顯著正相關(guān)；中介變量中，政府績效評價與政治價值觀顯著負(fù)相關(guān)(r=-0.48，p<0.001)，但與倫理價值觀之間并無顯著相關(guān)性。上述結(jié)果在一定程度上驗(yàn)證了前文提出的直接和中介效應(yīng)相關(guān)假設(shè)，但具體情況仍需逐步回歸及Bootstrap分析的進(jìn)一步驗(yàn)證。

4.2 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

表1匯報了多重中介效應(yīng)的逐步回歸分析結(jié)果，其中模型1是新媒體影響力對政府信任的直接效應(yīng)的驗(yàn)證。報告結(jié)果顯示，在控制人口學(xué)變量之后，新媒體影響力對政府信任具有顯著的負(fù)向影響(β=-0.063，p<0.001)，因此假設(shè)H1得到驗(yàn)證。

依據(jù)模型2和模型3結(jié)果顯示，新媒體影響力對受訪者的“后物質(zhì)主義”倫理價值觀(β=0.112，p<0.001)和政治價值觀(β=0.220，p<0.001)有顯著的提升作用，假設(shè)H2a和H2b均得到驗(yàn)證。為進(jìn)一步驗(yàn)證兩種“后物質(zhì)主義”價值觀在媒介影響力與政府信任之間的中介效應(yīng)假設(shè)，模型5將倫理和政治價值觀變量納入回歸方程。結(jié)果顯示“后物質(zhì)主義”倫理價值觀(β=-0.095，p<0.001)和政治價值觀(β=-0.251，p<0.001)顯著負(fù)向影響政府信任，新媒體影響力為顯著的正向影響(β=0.070，p<0.001)。表2中匯報了Bootstrap分析的中介效應(yīng)顯著性結(jié)果，從由5000個重復(fù)抽樣樣本導(dǎo)出的“偏差校正置信區(qū)間”可以發(fā)現(xiàn)，倫理價值觀的間接效應(yīng)(Me1)已達(dá)到顯著性水平(Effect=-0.011，95%置信區(qū)間不包含0)；同時政治價值觀在新媒體影響力和政府信任之間所產(chǎn)生的間接效應(yīng)(Me3)也已達(dá)到顯著性水平(Effect=-0.055，95%置信區(qū)間不包含0)。因此，假設(shè)H3a和H3b均得到了驗(yàn)證。

表1 多重中介效應(yīng)的逐步回歸分析結(jié)果

注：*、**、***分別代表5%、1%和0.1%的顯著性水平。

表1模型4的回歸分析結(jié)果顯示，新媒體影響力會對受眾的政府績效評價產(chǎn)生消極作用(β=-0.087，p<0.001)，故假設(shè)H4得到驗(yàn)證。模型5中將新媒體影響力與績效評價同時納入回歸方程時，發(fā)現(xiàn)績效評價顯著正向影響政府信任(β=0.390，p<0.001)。同時，Bootstrap分析結(jié)果顯示，政府績效評價在新媒體影響力與政府信任之間的中介效應(yīng)(Me5)已達(dá)到顯著性水平(Effect=-0.034，95%置信區(qū)間不包含0)。因此，假設(shè)H5得到了檢驗(yàn)。

假設(shè)H6a和H6b分別提出在新媒體影響力與政府信任之間的兩種多重中介效應(yīng)假設(shè)。表1中模型4結(jié)果顯示，“后物質(zhì)主義”倫理價值觀對政府績效評價具有顯著的負(fù)向影響(β=-0.042，p<0.01)，而這種影響在政治價值觀上表現(xiàn)更加明顯(β=-0.369，p<0.001)。表2的Bootstrap分析結(jié)果顯示，盡管倫理價值觀與績效評價的多重中介模型(Me2)達(dá)到統(tǒng)計學(xué)顯著性水平(95%置信區(qū)間不包含0)，但間接效應(yīng)估計值非常小(Effect=-0.002)，并不具有實(shí)際意義，故認(rèn)定假設(shè)H6a未得到驗(yàn)證。與之相反，政治價值觀與績效評價的多重中介模型(Me4)則完全滿足顯著性要求(Effect=-0.031，95%置信區(qū)間不包含0)，因而假設(shè)H6b得到了檢驗(yàn)。

為驗(yàn)證整體中介效應(yīng)與其內(nèi)部各條中介路徑之間的效應(yīng)差異，表2還匯報了全部中介模型的整體效應(yīng)(Total)和基于已驗(yàn)證假設(shè)的6個對比中介效應(yīng)(DM1～DM6)。具體來說，總體中介效應(yīng)值為-0.134，而置信區(qū)間不包含0，具有顯著性。就中介效應(yīng)比較情況來看，Me1與Me3的差異DM1，與Me4的差異DM2以及與Me5的差異DM3均達(dá)到顯著性水平(95%置信區(qū)間不包含0)。綜合三者的估計效應(yīng)發(fā)現(xiàn)，整體模型中倫理價值觀在新媒體影響力與政府信任間的特定中介效應(yīng)效果最弱。Me3與Me4的差異DM4以及Me3與Me5的差異DM5同樣都滿足顯著性水平(95%置信區(qū)間不包含0)。對比DM1、DM4和DM5的估計效應(yīng)發(fā)現(xiàn)，整體模型中政治價值觀在新媒體影響力與政府信任間的特定中介效應(yīng)效果最強(qiáng)。Me4與Me5的差異DM6的置信區(qū)間包含0，未達(dá)到顯著性水平，說明政治價值觀與政府績效相結(jié)合產(chǎn)生的多重中介效應(yīng)與政府績效的特定中介效應(yīng)相當(dāng)。

表2 Bootstrap分析的中介效應(yīng)顯著性結(jié)果

注：用于估算偏差矯正置信區(qū)間的重復(fù)抽樣樣本數(shù)(Bootstrap samples)為5000。

依據(jù)逐步回歸和Bootstrap分析對多重中介效應(yīng)的檢驗(yàn)結(jié)果，我們進(jìn)一步修正了原理論模型：刪除倫理價值觀與政府績效評價的多重連續(xù)中介效應(yīng)。為更直觀地闡釋研究各變量之間的關(guān)系并確保研究結(jié)果的穩(wěn)健性，使用Amos軟件對修正后的整體模型進(jìn)行路徑分析。所得路徑分析模型擁有較為理想的模型配適度：絕對擬合指標(biāo)χ2/df=1.724小于2.00臨界值；RMSEA=0.015小于0.05臨界值；GFI與AGFI均大于0.90；相對擬合指標(biāo)NFI、IFI、CFI均大于0.95，達(dá)到可接受水平。最終的中介模型路徑估計(含完全標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù))如圖2所示，新媒體影響力與政府信任之間的4條中介路徑估計均達(dá)到顯著性水平(p<0.001)且系數(shù)方向與Bootstrap分析估計結(jié)果一致。因此，上述假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果具有穩(wěn)健性。

圖2 新媒體影響力對政府信任的間接影響路徑

5 結(jié)論與啟示

5.1 研究結(jié)論

通過對“中國網(wǎng)民社會意識調(diào)查”中3390個樣本的實(shí)證分析，本文探討了網(wǎng)絡(luò)新媒體對政府信任的影響機(jī)制，重點(diǎn)對文化主義和制度主義因素的復(fù)合多重中介效應(yīng)進(jìn)行了驗(yàn)證。研究發(fā)現(xiàn)：第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體對受眾的政府信任水平具有負(fù)向影響，接收來自微博、微信等新媒體平臺的政治信息并對這類信息信賴程度較高的受眾，表現(xiàn)出較低的政府信任水平。然而在控制“后物質(zhì)主義”價值觀、政府績效評價等變量后這種負(fù)向影響則轉(zhuǎn)化為積極作用，說明新媒體影響力對政府信任的削弱效果在很大程度上是通過影響公眾的文化價值和績效評價實(shí)現(xiàn)的。第二，在進(jìn)一步研究中發(fā)現(xiàn)新媒體影響力對政府信任的負(fù)向作用存在4條中介路徑，即“后物質(zhì)主義”倫理價值觀的特定中介路徑、“后物質(zhì)主義”政治價值觀的特定中介路徑、政府績效評價的特定中介路徑、“后物質(zhì)主義”政治價值觀與政府績效評價的連續(xù)多重中介路徑。第三，在全部中介路徑中，“后物質(zhì)主義”政治價值觀的特定中介效應(yīng)值顯著大于其他3個中介路徑，而“后物質(zhì)主義”倫理價值觀的特定中介效應(yīng)則在全部路徑中最弱。由政治價值觀和政府績效評價構(gòu)成的多重連續(xù)中介效應(yīng)同政府績效評價的特定中介效應(yīng)同樣在其中發(fā)揮了重要作用，但兩者在效應(yīng)值上并不存在顯著差異。

5.2 研究啟示

依據(jù)上述研究結(jié)論得到如下研究啟示：任何技術(shù)手段都具有雙重社會效應(yīng)，決定其方向的根源在于人類的認(rèn)知水平?？焖侔l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在一定程度上消解了公眾政府信任水平，然而通過對其影響機(jī)制研究發(fā)現(xiàn)，文化主義與制度主義因素仍然在構(gòu)建政府信任關(guān)系中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。由此可見，新媒體環(huán)境下的公民價值文化變遷與制度績效評價下降，是當(dāng)前我國政府信任建設(shè)面臨的核心問題。

首先，“后物質(zhì)主義”價值的特定中介效應(yīng)表明，由公民價值變遷引發(fā)的政府信任流失在新媒體時代的中國已初現(xiàn)端。互聯(lián)網(wǎng)加速了公民意識覺醒，公眾對個體權(quán)利、社會監(jiān)督和公共參與的價值追求與日俱增。政治價值需求的轉(zhuǎn)變與那些經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)無限放大的社會矛盾相互交織，引發(fā)了政府績效心理預(yù)期與現(xiàn)實(shí)感知的巨大落差，嚴(yán)重制約公眾對政府的信任水平。因此，思想宣傳和價值引導(dǎo)應(yīng)成為我國政府信任塑造工程的重中之重，必須積極融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播優(yōu)勢有序展開。相關(guān)部門要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展動向，善于從輿情分析中總結(jié)社會思想價值發(fā)展趨勢，提升核心價值引領(lǐng)的時效性；要加快推進(jìn)媒介融合步伐，以媒介技術(shù)融合開辟并擴(kuò)大核心價值傳播的新媒體戰(zhàn)場，以媒介內(nèi)容融合構(gòu)建全新思想宣傳和價值傳播的內(nèi)容載體和話語體系。

其次，政府績效評價的特定中介效應(yīng)路徑表明，受新媒體傳播的政治信息影響較大的受眾更易對政府績效表示不滿，從而導(dǎo)致政府信任加速流失。新媒體時代網(wǎng)絡(luò)空間已成為公共輿論交鋒的主戰(zhàn)場，社會轉(zhuǎn)型時期衍生的社會問題和負(fù)面情緒在匿名的網(wǎng)絡(luò)互動空間集中爆發(fā)，稍有治理不慎，便會引發(fā)輿情危機(jī)甚至波及現(xiàn)實(shí)社會成為群體性事件的導(dǎo)火索，所以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理不僅決定公眾對政府的信任走向，更關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會的穩(wěn)定發(fā)展。營造良好網(wǎng)絡(luò)壞境，要推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)法制化建設(shè)，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)治理法律體系，還要建立完善的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、研判和處理機(jī)制，提升復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對能力，更要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的公共議題設(shè)置能力，掌握網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)容傳播的主動權(quán)。

最后，政治價值觀與績效評價的多重中介效應(yīng)表明，網(wǎng)絡(luò)新媒體加速了公眾對于政治參與、權(quán)力監(jiān)督等后物質(zhì)主義價值的需求，從而對政府相關(guān)制度績效提出了更高要求。推進(jìn)持續(xù)有效的政府信任建設(shè)，必須順應(yīng)時代發(fā)展要求，加快推進(jìn)電子政務(wù)新媒體建設(shè)。信息公開是公眾政府信任態(tài)度建立的重要前提，相關(guān)政府部門不僅要依托新媒體平臺優(yōu)勢積極打造多元信息發(fā)布渠道，更需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息公開渠道的維護(hù)和運(yùn)營管理，提升公共信息獲取效率。同時，要大力發(fā)展電子化民主，形成完善的公共網(wǎng)絡(luò)參與機(jī)制，實(shí)現(xiàn)公眾與政府的新媒體互動常態(tài)化。