做好馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播

杜銣

【摘要】當(dāng)前，馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播存在網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)薄弱、傳播內(nèi)容刻板空洞、西方價(jià)值觀沖擊和相關(guān)人才缺乏等問題，阻礙了馬克思主義大眾化的進(jìn)程。為此，要增強(qiáng)馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)，打造復(fù)合型人才隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，助推馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 馬克思主義 人才隊(duì)伍 【中圖分類號(hào)】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

深入推進(jìn)馬克思主義的傳播與發(fā)展，關(guān)系到我國社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)大局。2018年5月14日，習(xí)近平總書記在紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會(huì)上指出，“我們要贏得優(yōu)勢(shì)、贏得主動(dòng)、贏得未來，必須不斷提高運(yùn)用馬克思主義分析和解決實(shí)際問題的能力”。新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的普及率越來越高，據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%。做好馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作是馬克思主義中國化、大眾化的必然要求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，給馬克思主義的傳播工作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)及時(shí)抓住機(jī)遇、積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推進(jìn)馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作。

馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播面臨著傳播意識(shí)弱、傳播內(nèi)容刻板空洞、西方價(jià)值觀沖擊和相關(guān)人才缺乏等問題

馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)較為薄弱。思維決定行動(dòng)，人們的行為模式與處事方法在很大程度上會(huì)受到自身思想意識(shí)的影響與制約。馬克思主義傳播工作者網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)高，則馬克思主義可以更好地依托于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳播。但從近幾年傳播實(shí)踐來看，馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)較為薄弱。舉例來說，個(gè)別新媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)人未能樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，不能有效利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，借助微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)來拓寬馬克思主義傳播路徑。馬克思主義的傳播工作方面依然較多依靠傳統(tǒng)媒體，傳播在很大程度上受到時(shí)間、地點(diǎn)等條件的限制，這導(dǎo)致社會(huì)大眾接受渠道較窄，也不能及時(shí)接收到傳播信息。

馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容較為刻板空洞。我國網(wǎng)民以中青年群體為主。據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的 67.8%。中青年群體思維靈活，喜歡接受新鮮、有趣的事物。所以，馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作要根據(jù)這些特點(diǎn)，因時(shí)而變，因勢(shì)而變。在進(jìn)行馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播中，要將刻板空洞的理論說教轉(zhuǎn)化為人們喜聞樂見容易接受的內(nèi)容，還要注重傳播的形式和載體，將理論以寓教于樂的方式呈現(xiàn)，會(huì)大大提升傳播的效果和影響力。

受到西方文化入侵的影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播打破了時(shí)間和空間上的限制，信息資源可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的傳播，受眾范圍也得到了極大的擴(kuò)展。因此，受到西方思想滲透和文化入侵的影響，極少數(shù)馬克思主義理論工作者出現(xiàn)了“享樂主義”“拜金主義”等思想，動(dòng)搖了理想信念，更無法擔(dān)當(dāng)起傳播馬克思主義理論的重任。除此之外，部分西方敵對(duì)勢(shì)力更是借助于互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)我國進(jìn)行文化入侵，宣揚(yáng)“馬克思主義過時(shí)論”等論調(diào)，一定程度阻礙了我國的馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作。

缺乏必要的人才支撐。馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作，需要兼具理論素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才。馬克思主義傳播工作者自身網(wǎng)絡(luò)技能的高低，直接影響馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作的質(zhì)量好壞。當(dāng)前，馬克思主義工作者普遍存在著技術(shù)水平趕不上馬克思主義思想深度的問題，復(fù)合型人才的匱乏制約了馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作的發(fā)展。此外，微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)的馬克思主義傳播方式相對(duì)較為保守，僅限于將傳統(tǒng)的文字和圖片放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上而已，不能創(chuàng)新技術(shù)手段全方位、立體化展現(xiàn)馬克思主義深刻思想內(nèi)涵。

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)，建立復(fù)合型人才隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，助推馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播

增強(qiáng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的使用意識(shí)。首先，必須增強(qiáng)用網(wǎng)絡(luò)傳播馬克思主義理論的意識(shí)。在此基礎(chǔ)上，提高馬克思主義傳播的質(zhì)量，推動(dòng)馬克思主義理論的大眾化。其次，要著力于提高新媒體運(yùn)營工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維。值得注意的是，馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作要緊扣時(shí)代脈搏，充分利用微信、微博、客戶端等新媒體平臺(tái)，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)來實(shí)現(xiàn)馬克思主義傳播深度的增強(qiáng)與范圍的擴(kuò)大。此外，人力、物力與資金是推進(jìn)馬克思主義傳播工作合理有序進(jìn)行的重要前提，因此，新媒體運(yùn)營平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者還應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)傳播工作中給予必要的人力、物力與資金支持，確保馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作有序開展。

進(jìn)一步豐富傳播內(nèi)容、改進(jìn)傳播形式。首先，豐富馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容。馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作者應(yīng)探索將深?yuàn)W的思想理論與社會(huì)生活緊密結(jié)合，使傳播內(nèi)容緊貼社會(huì)公眾關(guān)心、關(guān)切的內(nèi)容。其次，改進(jìn)馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播的形式。結(jié)合新時(shí)代馬克思主義宣傳的重點(diǎn)，注重對(duì)微博、微信、客戶端等新媒體傳播特點(diǎn)的研究，制作出說唱、小品、公益廣告、微視頻和微電影等文化產(chǎn)品，推廣給社會(huì)大眾，提高人們的接受度和參與度，潛移默化中提高馬克思主義的影響力和覆蓋面，推進(jìn)馬克思主義大眾化。

建立復(fù)合型傳播人才隊(duì)伍。馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作需要一批兼具理論素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才作為支撐。對(duì)于如何構(gòu)建復(fù)合型人才隊(duì)伍，可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行考慮：一方面，對(duì)原有馬克思主義傳播工作者進(jìn)行專業(yè)化和系統(tǒng)化的培訓(xùn)。由于馬克思主義傳播工作具有相對(duì)較為明顯的復(fù)雜性與長期性，因此，要想實(shí)現(xiàn)馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播效果的顯著提升不可能一蹴而就，可通過聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員對(duì)既有傳播工作者進(jìn)行集中培訓(xùn)，提升利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體運(yùn)用、運(yùn)營能力，使其在傳播工作中充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)馬克思主義傳播朝縱深方向發(fā)展。另一方面，引進(jìn)優(yōu)秀人才。利用引進(jìn)人才所帶來的新思想與新方法為馬克思主義傳播工作輸入新鮮血液，使馬克思主義傳播工作煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，真正提升馬克思主義大眾化水平。要注意的是，引進(jìn)的人才應(yīng)是復(fù)合型人才，力求兼具高水平馬克思主義理論知識(shí)和高水平互聯(lián)網(wǎng)使用技能。此外，由于新媒體運(yùn)營平臺(tái)是內(nèi)容宣傳的決定者與輿論發(fā)展方向的掌舵者，因此，還應(yīng)著力提高運(yùn)營平臺(tái)負(fù)責(zé)人的馬克思主義理論素養(yǎng)。

加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管力度。馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播工作中容易受到西方文化的沖擊和影響，對(duì)此，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)督力度，嚴(yán)把互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)的信息傳播的關(guān)口，力求減少西方文化入侵對(duì)人們思想意識(shí)的負(fù)面影響。第一，從國家層面來說，相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)督工作，通過防火墻和信息過濾等技術(shù)手段對(duì)信息內(nèi)容的來源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。第二，從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)自身來說，要增強(qiáng)自我監(jiān)督意識(shí)，在馬克思主義傳播工作中應(yīng)建立同行監(jiān)督機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)全行業(yè)的傳播內(nèi)容與傳播方式合法合規(guī)。若存在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行攻擊、詆毀、扭曲馬克思主義的行為和現(xiàn)象，應(yīng)對(duì)該平臺(tái)和相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行責(zé)任追究，確保馬克思主義傳播工作的合理有序進(jìn)行。

綜上，增強(qiáng)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)，構(gòu)建既懂理論又懂網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合型人才隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)督和監(jiān)管，可以有效促進(jìn)馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播。

（作者為貴州商學(xué)院馬克思主義學(xué)院院長、副教授）

【注：本文系貴州省高校一流課程建設(shè)項(xiàng)目——“‘思想政治理論課程群一流課程建設(shè)”（項(xiàng)目編號(hào)：2017GSJYLXM06）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①許婕、閆瑞瑞：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代馬克思主義大眾化新路徑探究》，《哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)》，2017年第2期。

②劉康：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代馬克思主義大眾化的精準(zhǔn)傳播策略探析》，《理論月刊》，2018年第3期。

③盧?。骸痘凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的馬克思主義研究》，《文化創(chuàng)新比較研究》，2018年第5期。