張庭夫婦年納稅12億微商生意：

南方周末記者 李在磊 南方周末實習生 謝靈佳

拉到更多的人，不斷開新的卡，在TST的業(yè)務模型中至關重要。

自從六年前達爾威成立以來，上市噱頭便從未間斷，在不同時期以不同的版本問世。

幾乎每一個TST的代理，都有兩部以上的手機，配備專門的拍照手機，“佐證顏值的效力”。2018年12月20日，達爾威官方網(wǎng)站顯示，當時四千多位代理登上“皇家量子號”，在豪華郵輪上一起“開大會”。

南方周末記者 李在磊

發(fā)自北京 上海

南方周末實習生 謝靈佳

2019年5月份，林瑞陽與妻子張庭出席上海達爾威貿(mào)易有限公司（下稱“達爾威”）戶外大會時，號召代理們鉚足勁頭加油干，“5月突破20億”，登上微博熱搜。

這對夫妻檔，一度是紅極一時的影視明星。男方為1996年版《一簾幽夢》楚濂扮演者，曾被稱為“臺灣第一小生”。張庭名氣更大，因飾演《穿越時空的愛戀》女主，廣為大陸電視觀眾熟知。

2013年，他們在上海創(chuàng)辦達爾威，推出化妝、護膚品牌TST（庭秘密TINSECRET）。公開資料顯示，2017年1月至9月，達爾威完成營業(yè)收入36億元，實現(xiàn)凈利潤11.43億元，儼然一個冉冉崛起的微商巨頭。

據(jù)上海市青浦區(qū)經(jīng)濟委員會官網(wǎng)稱，2019年1月24日，上海市青浦區(qū)舉行百強企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才表彰會。其中納稅最高的達爾威超過12億元。這則新聞立刻登上微博熱搜。

不過，張庭夫婦“大賺特賺”的同時，關于其銷售制度、產(chǎn)品安全的質疑之音從未間斷。

針對上述問題，南方周末記者致函咨詢了上海達爾威貿(mào)易有限公司，但截至記者截稿前，沒收到對方回應。 “把手機里的朋友 征服了”

林瑞陽一天之內切了兩次蛋糕。

2019年5月14日，在上海市恒豐路638號25樓TST總部階梯會議室，來自珠海、成都的兩撥微商代理團隊，提前五六天給她們的“大哥”慶生，并做了視頻直播。

接待全國各地的代理“回娘家”，是明星老板到公司上班的日常內容。那天，“帶大家發(fā)財”的大哥敷了兩次面膜，唱了兩次生日歌，同樣的話語重復了兩次，“大哥幫你們賣貨”。?下轉第10版

?上接第9版

按照流程，拍完場面震撼的集體Slogan之后，移步前臺的LOGO排隊，眾人與之合了兩次影，再隨手把小視頻、圖片發(fā)到朋友圈。

“跟著大哥，賺多賺少的問題，不會賠錢。”林瑞陽一再強調產(chǎn)品的優(yōu)秀，以及模式的獨創(chuàng)，承諾做TST“零成本、零囤貨、零庫存”，“把手機里的朋友征服了，把閨蜜服務好”。

見到明星老板本尊，TST旗下珠?！镑扔凹易濉钡拇砣诵℃录拥貌荒茏砸?，連發(fā)了32條朋友圈。她向南方周末記者介紹，成為TST代理非常簡單，無需繳費，只要在庭秘密App上注冊個人信息，即可加入TST大家庭。

注冊代理時，介紹人會強調，一定要在她發(fā)送的鏈接上填寫，這樣系統(tǒng)自動標記介紹人與新代理的上下層級關系。這一點十二萬分重要，因為，上家的很大一部分收入，來自對下家的業(yè)績抽成。

小媛解釋，完成注冊隨贈永久優(yōu)惠券，在App上下單，享受九五折優(yōu)惠，可以視為售貨的進價。代理可以發(fā)展代理，每個月代理與自己發(fā)展出來的所有直屬下線銷售總額達到2500元—7000元，那么當月業(yè)務級別達到金卡E，賺取24%的業(yè)績返點；7000元—2萬元為金卡D，返點率為26%；2萬元—10萬元為金卡C，返點率28%。 以此類推，當月業(yè)績達到25萬元以上，對應的是最高級別的金卡A，你可以拿走高達32%的返點。這意味著，拉到的“人頭”數(shù)量越多，有可能拿到的返點越可觀。

TST旗下成都“未來家族”的代理菲羅對TST微商制度的解釋，與小媛基本一致。菲羅對南方周末記者介紹，返點提成只是收入的基本組成部分，從裂變出第一個下家開始，就有機會領取“批零差”獎金。

“批零差”獎指的是，當一個代理達到金卡C級別，下邊其中一個代理為金卡E，那么金卡C28%的返點率，減去金卡E的24%，兩者間的批零差便是4%，你就可以提取這位金卡E代理業(yè)績的4%。這一塊制度設計，除了鼓勵代理自己多做業(yè)務之外，同樣彰顯了發(fā)展直屬下線的重要性。

強調上下級直屬的關系，使TST利益鏈條看上去不超過三個層級，但是“團隊計酬”的原則，使得所有成員之間形成緊密的關系，并且無限向下裂變。

除了根據(jù)整體業(yè)績計算的返點提成外，TST還設置了“自媒體教育推廣獎”，當直屬代理業(yè)績總和達到1500元，就可以領取3%—6%的獎金；當代理個人發(fā)展的直屬下線達到100人，直屬團隊業(yè)績超過10萬元，便可以成立集團，也就是所謂的“家族”，這時候就有豐厚的“公司管理獎”。

2005年國務院公布的《禁止傳銷條例》，對“團隊計酬”法則有著清晰的描述。第二章第七條第（3）則規(guī)定，組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)，計算和給付上線報酬的行為，應該予以查處。

拉到更多的人，不斷開新的卡，在TST的業(yè)務模型中至關重要。TST總部階梯會議室門口張貼的預約登記表近期檔期已經(jīng)排滿，張庭、林瑞陽參加見面會、培訓會、業(yè)績會的信息充斥著社交網(wǎng)絡。 “線下聚會很重要。”林瑞陽現(xiàn)身前的分享環(huán)節(jié)，優(yōu)秀代理們現(xiàn)身說法強調，要把陌生人變成閨蜜，向朋友推薦時，克服不好意思的心理，“沒有經(jīng)濟利益的人，做朋友干什么？”

“一定要多買”

在TST的宣傳中，反復強調微商創(chuàng)業(yè)的低門檻優(yōu)勢，也就是“零成本、零囤貨、零庫存”，代理完成一單交易，只需在App上下單時，填寫消費者的收貨地址即可，公司統(tǒng)一發(fā)貨，“等著收返點就可以了”。

“說是不用囤貨，但不停宣傳說缺貨，讓代理囤貨?！毖ξ氖且幻娚踢\營，姨媽不斷在朋友圈刷屏，引起了自己的警惕。

她告訴南方周末記者，與宣傳不符的地方在于，TST會營造一種貨源緊俏的氣氛，催促代理趕緊搶貨，當她意識到要設法勸阻時為時已晚，姨媽買了一萬多元的產(chǎn)品，“幾乎都是自己用完的”。

在給潛在下家做介紹時，小媛也透露了囤貨的必要性?！熬退隳悴毁u，你留著自己用也是賺的，對不對？”她說，很多代理都有活動期間趁機多買的習慣，活動現(xiàn)金券有期限，要合理利用，賺取更多差價，“一定要多買，會做生意的人一定是這么做的”。

官方介紹，5月20日是林瑞陽的生日，整個5月份是回饋月，所以折扣力度很大。類似的活動名目不勝枚舉，年終大促、“雙十一”“雙十二”、圣誕節(jié)、中秋節(jié)等等都是買進的好時機，代理們的朋友圈里，限時搶購的信息幾乎每天都在更新。

銷售制度也在變相支持囤貨。其中，代理自我業(yè)績需要過關，才能領取批零差獎；此外，自媒體教育推廣獎也有前提條件，需要達到個人業(yè)績每月600元或者1000元的標準，才可以領取，“為了領這個獎，自己給自己買”。

除了在朋友圈發(fā)展業(yè)務，TST還宣稱線上線下相結合的O2O模式。庭秘密App透露，在全國19個省份擁有48家線下實體店。

按照標注的地址，南方周末記者電話咨詢了上海長泰廣場和河北鑫達新天地購物廣場，得到回復稱，沒有TST或者庭秘密進駐；寧夏銀川西夏萬達廣場和上海莘莊凱德龍之夢商場回應說，TST已經(jīng)于上個月關門，而廣東增城萬達廣場門店關門已有好幾年。海南海口萬達廣場前臺人員說，沒有見到TST開過門。

除了“5月突破20億”的“雞血”新聞外，媒體爆出的“在臺灣上市”消息，也成為TST吸引眼球的流量殺器。自從六年前達爾威成立以來，上市噱頭便從未間斷，在不同時期以不同的版本問世。

早在2015年，公司剛剛成立兩年，認證信息有“TST活酵母”字眼的代理，便公開宣稱，TST正式啟動新三板上市戰(zhàn)略，“家族成員將要成為核心股東”；到了2018年，多位代理在微博、美妝App上透露，2018年是加入TST的最好時機，因為公司馬上上市，并拿出30%的股份分享給優(yōu)秀代理，不過，上市地點變換成了香港。

“吸引相近 磁場的人”

“怎樣才能把微商做好？第一就是自用、分享。”林瑞陽在他的自傳《林瑞陽告別林瑞陽》一書中，系統(tǒng)總結了微商運營的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

他認為，這一商業(yè)形態(tài)成立的基礎是，人性本身具有窺視他人生活隱私的欲望和好奇，“我們可以利用這點”。

第一步，要改造朋友圈，檢查頭像、昵稱、背景墻的照片和簽名，一律用高清、積極美好的圖片，讓世界記住你的與眾不同。他堅信，顏值系數(shù)的高低，與生產(chǎn)力高低正相關。書中透露，幾乎每一個TST的代理，都有兩部以上的手機，配備專門的拍照手機，“佐證顏值的效力”。

這種路線正中主力客戶群體的下懷。TST所做的市場調研顯示，女性會員比例超過90%，其中85后比例達到60%。

針對目標受眾，林瑞陽夫婦設計了一整套的發(fā)朋友圈流程。他們將時間精細分割，提煉出一天內的5個黃金節(jié)點，提醒代理掌握好發(fā)送的頻次，以及拿捏住軟硬廣告結合的度。尤其強調了對內容的精準設計，注意展示生活、品位、進步，“展示自己的價值觀，認可的東西，吸引相近磁場的人”。

剛開始，可以先發(fā)送明星使用產(chǎn)品的照片，配上“別人都說好，我也想試試”的文案；緊接著，來一條自己購買產(chǎn)品的記錄截圖，分享照片、視頻和文字感受。最后，根據(jù)體驗來一句，“真的好用咦”。接下來，增加軟硬廣告的頻率，慢慢走上微商之路。

“套路都是這樣，有幾個老老實實賣貨，不發(fā)展下線的？”上海女生徐憶茂曾經(jīng)做過一段時間的微商，她向南方周末記者回憶，拉其入伙的上家，自稱主業(yè)是外企的銷售主管，朋友圈里布滿豪車、別墅，后來被人拆穿皆為謊言，其實只是一個普通的職員。

營造一種高級感，吸人眼球，發(fā)展下線，是慣常的套路，“給人一種自己有錢，不缺錢，做這個很掙錢的感覺?！彼a充說，階梯制的代理，東西大都賣給了下線壓貨，“你得想辦法出貨，沒幾個是靠零售發(fā)家致富的”。

不過，這些遠遠不夠，優(yōu)秀微商的成功路徑，也遵循“一萬個小時定律”。

《林瑞陽告別林瑞陽》宣稱，林瑞陽有8部手機，每天工作至深夜，連接各地用戶，及時溝通問題。多年以來，他與微商們一個一個拍的照片，大約達到了60萬張，最夸張的一次，連軸轉拍攝了1萬張。

因為業(yè)績突出，杰出代理馮利出現(xiàn)在了老板自傳里談感受，她說，每次線下活動，林瑞陽都很配合拍照要求，不讓任何一個人留下遺憾。這些合影，不僅只是粉絲崇拜行為，“更是代理們在社交平臺銷售產(chǎn)品的有力道具”。

規(guī)模聚會是拍攝大場面照片以及集中合影的絕佳場合。TST成立以來，先后在馬來西亞舉辦達爾威全球銷售推廣商大會、在南京奧體中心召開達爾威第三屆銷售推廣商大會，以及TST微商澳門之旅與一帶一路中馬戰(zhàn)略合作等大型活動。

高潮出現(xiàn)在2018年12月20日，達爾威官方網(wǎng)站顯示，當時四千多位代理登上“皇家量子號”，在豪華郵輪上一起“開大會”。

有著封閉、隔絕空間的輪船，是召集會議的理想處所，成為微商、直銷企業(yè)的標準動作。據(jù)不完全統(tǒng)計，除了TST之外，近來，就有蘇州綠葉、金士力佳友等等公司的“家人們”，在船上歡聚一堂。

明星夫妻檔

臺灣綜藝天王吳宗憲，曾在郵輪上給林瑞陽贈送了條圍巾，并且在自己的節(jié)目上分享了這段旅程，號稱此番航行“耗資三千萬”。林志玲姐姐與“小豬”羅志祥也皆為TST品牌代言人。

演員、導演徐崢在微博上曬出過自己敷面膜的照片，并與自己的妻子陶虹為TST站臺，公開宣傳中，徐崢夫婦同時也是達爾威的明星股東之一。這些明星，都是微商在朋友圈里的重點發(fā)送內容。

TST的宣傳腳本中，最富傳奇色彩的明星元素，還是要數(shù)老板張庭與林瑞陽本尊。張庭出演過鄭少秋版《戲說乾隆》，后來憑借《絕色雙嬌》在大陸走紅，2002年主演的穿越劇《穿越時空的愛戀》收視率很高。值得一提的是，此劇的男主搭檔正是徐崢。2014年，在《武媚娘傳奇》中飾演韋貴妃，再次獲得關注。

相較而言，林瑞陽除了最重要的1996年版《一簾幽夢》外，代表作不多，從1990年代開始，他便把事業(yè)重心放在了經(jīng)商方面。

達爾威官網(wǎng)介紹，1996年，林瑞陽研制出活酵母護膚品，因必須保證溫度低于15℃，未能實現(xiàn)市場化。不過在自傳里，他又宣稱20年前便創(chuàng)辦了護膚品品牌La' Fee。

上文中的代理菲羅展示的一份TST宣傳招貼顯示，早在1996年，林瑞陽在中國臺灣地區(qū)創(chuàng)辦勁海國際股份有限公司與不老傳說國際股份有限公司，推出活酵母保養(yǎng)品La' Fee，是后來TST的前身。La' Fee曾擁有合作廠商勁海國際事業(yè)股份有限公司，以及兩千多家特許門店。

“沒聽說過，也沒見過它的門店。”多位在臺灣地區(qū)從事護膚品行業(yè)的人士告訴南方周末記者，對La' Fee這一品牌不了解、不熟悉。南方周末記者查詢臺灣地區(qū)公司登記網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，上文中的兩家“勁?！弊诸^的公司沒有相關工商記錄信息，而不老傳說國際股份有限公司已經(jīng)注銷解散。

此后，林瑞陽來到上海，投身沸騰的房地產(chǎn)行業(yè)，自稱涉足房地產(chǎn)開發(fā)、銷售、金融等諸多產(chǎn)業(yè)鏈條。不過，2015年《中國經(jīng)營報》報道，因延期交房，且沒有支付違約賠償金，林瑞陽旗下的上陽房地產(chǎn)集團在武漢開發(fā)的樓盤遭到業(yè)主維權。報道還稱，上陽房地產(chǎn)集團僅在湖北武漢、江蘇蘇州和山東臨沂三地有4個項目。

真正讓林瑞陽成為商界大佬的項目還是微商。官網(wǎng)稱，2013年，達爾威從鮮奶中萃取酵母，結合高科技超微米滲透技術，成功研發(fā)產(chǎn)品，并投入市場。

2017年11月，上市公司山東華鵬（603021.SH）發(fā)布的一則收購公告顯示，2017年1月至9月，達爾威公司完成營業(yè)收入36億元，實現(xiàn)凈利潤高達11.43億元。

TST讓張庭夫婦賺得盆滿缽滿。2015年深圳衛(wèi)視的一期綜藝節(jié)目《廚房的秘密》，揭秘了他們位于上海的超級江景豪宅，擁有三面墻的鞋柜，以及開闊的頂層空中花園，張庭甚至專門辟出一塊區(qū)域用于種植蔬菜?！巴ǔ５谝淮蝸砦壹?，都是會迷路?！彼诠?jié)目里說。

不過，在林瑞陽看來，是時代給了他們舞臺，祖國給了他們機會，他在自傳里引用馬爾克斯的一句話感慨說，“生活不是我們活過的日子，而是我們記住的日子”。

(應受訪者要求，徐憶茂為化名)