淺析中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展，信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用生活當(dāng)中。很多傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想逐漸被時(shí)代所淘汰，基于新媒體展示的交互設(shè)計(jì)方案逐漸被人們所接受，因此如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將中國(guó)傳統(tǒng)元素和視覺傳達(dá)有機(jī)的結(jié)合，更好發(fā)揮視覺傳達(dá)的作用是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。因此本文在此技術(shù)上重點(diǎn)研究了中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，從而更好促進(jìn)我國(guó)視覺傳達(dá)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；新媒體；設(shè)計(jì)理念

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.11.202

0 背景

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方案越來(lái)越多，各種現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用使得視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)朝著先進(jìn)化和技術(shù)化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)很難滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求了。物質(zhì)的進(jìn)步使得人們不在滿足視覺的享受，更是在追求精神上的滿足。傳統(tǒng)元素在視覺方面存在著很大的優(yōu)勢(shì)，但是在動(dòng)態(tài)和交換設(shè)計(jì)方面存在著明顯的缺陷，因此如何加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)的應(yīng)用成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展面臨的重要難題。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念需要把更多的中國(guó)傳統(tǒng)元素考慮在內(nèi)，尤其需要考慮用戶的個(gè)性化需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)代潮流，使得視覺設(shè)計(jì)在布局、傳達(dá)的理念和精神價(jià)值方面都要擺脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的局限性，同時(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮到用戶的個(gè)性化需求，注重產(chǎn)品的精神屬性，使得設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不僅僅是單向向用戶傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念，同時(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中要注重人和產(chǎn)品之間的互動(dòng)，也就是要體現(xiàn)出交互式的設(shè)計(jì)理念。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)元素簡(jiǎn)介

1.1 視覺傳達(dá)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種融合多學(xué)科的設(shè)計(jì)方法，它是將藝術(shù)、傳達(dá)、信息傳播設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。同時(shí)在進(jìn)行視覺傳達(dá)的過(guò)程中，它需要特定的視覺元素來(lái)傳遞設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想，不僅是藝術(shù)品和設(shè)計(jì)者表達(dá)情感的載體。視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式有很多種，其中主要常用的有以下四種表現(xiàn)形式，它們分別是：（1）繪畫藝術(shù)；（2）雕塑藝術(shù)；（3）建筑技術(shù)；（4）設(shè)計(jì)技術(shù)等。由于視覺傳達(dá)主要主張的是在視覺上滿足人們的需求，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得視覺傳達(dá)在精神層面有了新的需求，這是由于新技術(shù)的發(fā)展使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在不斷地向前發(fā)展。一般普通的信息傳播都是需要一定的載體，對(duì)于視覺傳達(dá)主體來(lái)說(shuō)也是類似。載體是設(shè)計(jì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)者表達(dá)藝術(shù)的形式，總之，視覺符合在傳達(dá)設(shè)計(jì)中的接收和信息是極其復(fù)雜的。

1.2 中國(guó)傳統(tǒng)元素

我國(guó)歷史悠久，擁有很強(qiáng)的歷史積淀。在歷史發(fā)展中留下了具有中華民族特色的傳統(tǒng)元素。這些傳統(tǒng)元素體現(xiàn)了不同時(shí)期、不同民族的文化特色。其中，中國(guó)傳統(tǒng)元素的題材眾多而且設(shè)計(jì)的范圍十分廣泛，比如剪紙、水墨畫等，同時(shí)在這些傳統(tǒng)元素中蘊(yùn)含著創(chuàng)作者表達(dá)的各種人文清歡和豐富的哲學(xué)觀、世界觀等。比如牡丹花蘊(yùn)含著大富大貴的意義，而梅花蘊(yùn)含著清潔高雅的情操。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的發(fā)展不斷沖擊了傳統(tǒng)元素在視覺表達(dá)中的地位，如何更好地在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中更好地發(fā)揮傳統(tǒng)元素的優(yōu)勢(shì)，這是目前我國(guó)視覺傳達(dá)發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)，但是只要把中國(guó)傳統(tǒng)元素的精華有效融入到視覺傳達(dá)的過(guò)程中，就能設(shè)計(jì)出更好的作品。

2 如何更好地將中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中

2.1 交互對(duì)象的設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)，需要設(shè)計(jì)者有效利用有效的空間將自己所需要的表達(dá)的情感有效寄托在視覺傳達(dá)的產(chǎn)品中。這個(gè)環(huán)節(jié)是人、用戶和空間的有效的結(jié)合，體現(xiàn)了視覺設(shè)計(jì)的過(guò)程中的交互設(shè)計(jì)和情感設(shè)計(jì)的理念，這樣就使得產(chǎn)品不僅滿足人們的物質(zhì)需求，同時(shí)還能夠滿足人們的情感需求。這時(shí)候就需要將中國(guó)傳統(tǒng)元素合理地利用在設(shè)計(jì)過(guò)程中，來(lái)加強(qiáng)人和空間的聯(lián)系。在進(jìn)行空間環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，要充分利用傳統(tǒng)元素具有視覺的優(yōu)勢(shì)，一般傳統(tǒng)元素使得設(shè)計(jì)更具歷史感和文化積淀，使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更具品味和規(guī)格，如何能夠?qū)⑦@些元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合，那么融合的產(chǎn)品的藝術(shù)沖擊感將用戶不同的藝術(shù)體驗(yàn)。同時(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中還要考慮用戶的需求、實(shí)際設(shè)計(jì)的空間，結(jié)合不同的空間和不同的設(shè)計(jì)需求來(lái)發(fā)揮創(chuàng)造者來(lái)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)元素在設(shè)計(jì)中起到一定的點(diǎn)綴作用，從而使得設(shè)計(jì)更加完美。

2.2 水墨元素的應(yīng)用

水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以使得設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著樸素簡(jiǎn)約之美，并能把書法、繪畫等其他藝術(shù)形式有機(jī)的結(jié)合在一起，進(jìn)而設(shè)計(jì)出具有中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格的作品，同時(shí)作品還體現(xiàn)著現(xiàn)代化的元素。在設(shè)計(jì)意識(shí)和風(fēng)格方面也蘊(yùn)含著我國(guó)有些的文化思想，這與現(xiàn)代社會(huì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念是一致的。水墨元素的創(chuàng)造的意境可以充分應(yīng)用于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，使得構(gòu)圖具有整體的空間層次，盡顯設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的空靈和俊逸，同時(shí)可以使用留白的藝術(shù)手法來(lái)突出現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合效果。在當(dāng)今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，墨水元素的運(yùn)用極其廣泛。

2.3 青花元素的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)的青花元素十分適合應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程。如牡丹、菊花、海棠等； 云龍、鸞鳳、麒麟等動(dòng)物在繪畫應(yīng)用的過(guò)程中，通過(guò)現(xiàn)代的創(chuàng)作手法，在保留青花元素藝術(shù)美感的基礎(chǔ)上形成新的視覺效果。具體來(lái)說(shuō)，在青花元素的平面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，可以對(duì)圖形部分進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，來(lái)保留更多的原生態(tài)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，從而使得作品具有嶄新的面貌。例如，北京地鐵北土城站的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，運(yùn)用了大量的藍(lán)白色元素，用28根大柱子和帶有藍(lán)白色圖案和傳統(tǒng)藍(lán)色圖案的導(dǎo)板，呈現(xiàn)出一個(gè)樸素優(yōu)雅的中國(guó)水鄉(xiāng)，充分體現(xiàn)了文化的內(nèi)涵。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)元素具有我國(guó)特有的文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。因此在新時(shí)期視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)時(shí)要充分利用中國(guó)元素具有的特色，同時(shí)結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目的需要，將中國(guó)傳統(tǒng)元素和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合，從而更好地設(shè)計(jì)出完美的作品。

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作者簡(jiǎn)介：柏樂（1983-），女，安徽固鎮(zhèn)人，本科，助教，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。