新媒體環(huán)境下如何增強消防新聞宣傳工作的針對性與有效性

林劍

摘 要 消防安全是全社會共同的責任，新媒體時代的到來使網(wǎng)絡和社交媒體平臺越來越多的出現(xiàn)在人們的生活中，與此同時新媒體也為消防新聞宣傳提供了新的渠道和途徑，大大提高了消防宣傳的覆蓋范圍。文章就消防新聞宣傳工作的現(xiàn)狀做了分析，并提出增強該項工作的針對性和有效性對于消防安全重視程度的提升和加強消防應急管理具有重要意義，最后對新媒體環(huán)境下如何提升消防新聞宣傳工作的針對性與有效性進行了思考。

關鍵詞 新媒體；消防新聞宣傳；針對性；有效性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0160-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和科學技術的不斷發(fā)展和完善，我國迎來了新媒體時代的到來。新媒體的出現(xiàn)為信息的傳播提供了更加多元化的傳播形態(tài)和傳播媒介[ 1 ]。

對于消防新聞宣傳工作，新媒體時代的到來是機遇也是挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術的廣泛應用使得人們獲取信息的途徑更加多元化，獲得的信息資源更加多樣化。消防新聞宣傳工作應該要利用好新媒體這個宣傳陣地，有針對性地進行消防新聞宣傳工作，加強廣大人民群眾對于消防工作的認識和理解，從而提高自身的消防應急能力。

1 消防新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

1.1 宣傳經(jīng)費不足

據(jù)有關調研顯示，大部分地區(qū)的消防部隊用于消防宣傳的經(jīng)費占總體消防經(jīng)費的比例并不多，而用于購買宣傳工作要用到的新聞器材的費用更是少之又少[ 2 ]。消防新聞宣傳工作的基礎設施建設不到位，與新媒體時代的需求脫節(jié)，從而導致宣傳工作的開展進程緩慢，質量不高，效果不佳。

1.2 宣傳內容不新

目前，消防新聞宣傳的主要內容集中在對一些大型火災、地震等突發(fā)性災害事件，以及引起社會廣泛關注的火災報道上。在日常的消防安全宣傳活動中，宣傳的內容也僅限于防火防災小竅門、火災圖片警示等，內容千篇一律，內容空洞，說教較多，無法引起公眾的共鳴，沒有吸引公眾的眼球，引起他們的特別關注。特別是有些新聞宣傳的報道關注的焦點經(jīng)常是領導如何指揮救援等問題上，使得宣傳內容的重點發(fā)生偏移。

1.3 宣傳形式不多

現(xiàn)有的消防新聞宣傳形式主要集中在利用廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進行，隨著新媒體的不斷發(fā)展，也有部分消防機構在微信設置公眾號或在微博設置官方微博，以求多種形式開展消防宣傳。但目前來看，這些利用新媒體進行的宣傳效果并不使太好，關注的人數(shù)太少，更新的速度太慢，沒有發(fā)揮出新媒體輔助宣傳等應有的作用。尤其在宣傳形式上還過于保守，沒有考慮到不同人群的不同需求。

1.4 宣傳隊伍不強

做好新聞宣傳工作就必須擁有一支高素質的宣傳隊伍。很明顯現(xiàn)有的消防新聞宣傳隊伍力量還不足夠。這一方面是由于部分從事宣傳的人員并沒有專業(yè)知識背景，是從其他崗位調任過來的，缺乏實際工作經(jīng)驗；另一方面，現(xiàn)有的消防部隊編制中宣傳崗位的預留編制較少，一些部隊的消防宣傳甚至是單兵作戰(zhàn)，宣傳力量十分薄弱。

2 增強消防新聞宣傳工作的針對性與有效性的重要意義

2.1 提升社會對于消防安全的重視程度

消防安全是全社會共同的責任。消防新聞宣傳工作是消防安全最重要的內容之一。在進行消防新聞宣傳工作中不斷改進工作方法，增加宣傳內容，根據(jù)不同群體設置不同的宣傳內容，把握宣傳重點，做好宣傳側重，不斷提升消防新聞宣傳工作的針對性和有效性。消防相關部門利用廣播、電視、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體，再加上手機、網(wǎng)絡等新媒體平臺的宣傳，能夠最大程度地覆蓋受眾群體，普及消防知識，提高廣大人民群眾的消防意識和對消防安全的重視程度，真正做到防患于未然，提升社會的整體安全度。

2.2 加強消防應急管理，提高自救能力

增強消防新聞宣傳工作的針對性與有效性還可以促進消防應急管理水平與能力的提升，提高群眾的自救能力。在消防新聞宣傳中，通過防火防災相關的知識介紹，火災、地震等自然災害到來時我們該怎么做等內容的學習，使民眾能夠在有限的條件下最大程度地保護自己，減少不必要的損失。

3 新媒體環(huán)境下提升消防新聞宣傳工作的針對性與有效性的途徑

新媒體時代為消防新聞宣傳工作提供了一個更為快速、便捷、有效的宣傳平臺。從事該項工作的人員應及時轉變思想觀念，加強新媒體方面的培訓，設置消防宣傳媒體聯(lián)動機制，做好消防新聞宣傳報道工作，提升針對性和有效性，樹立消防部隊的社會形象，推動整個消防工作的發(fā)展和部隊建設[ 3 ]。

3.1 加強消防新聞宣傳工作制度建設

制度建設是一切工作的基礎，有了制度相應的工作才能推進的更為順利、高效。因此，消防新聞宣傳工作應首先加強制度建設。針對工作內容、工作方式、工作流程和工作隊伍建設分別制定相應的管理制度。如《社區(qū)消防宣傳教育制度》《消防宣傳工作制度》等，使工作人員能夠在工作中明確崗位職責，落實崗位責任，也為日后的崗位績效考核提供依據(jù)。

3.2 加強消防宣傳隊伍建設

首先，要加強引進具有消防知識和新聞宣傳專業(yè)知識背景的人員進入消防宣傳隊伍。可以從現(xiàn)有的消防干部中進行遴選，也可以采用社會招聘的方式，吸引剛畢業(yè)的大學生或社會人才在條件合格的前提下進入消防宣傳隊伍。其次，要加強對現(xiàn)有消防新聞宣傳工作人員的培訓。與高校合作，定期邀請新聞傳播專業(yè)的教師進行講座，豐富專業(yè)知識，增強宣傳能力。同時還要加強信息技術和網(wǎng)絡技術的培訓，有效利用新媒體進行宣傳教育，拓展宣傳渠道，提升宣傳效果。

3.3 加強消防宣傳媒體聯(lián)動[4]

首先，提升關注度。圍繞消防中心工作，消防宣傳人員要與媒體開展計劃性、針對性、實效性的聯(lián)動宣傳。通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體以及消防部隊官方微信公眾號、官方微博等新媒體途徑定期推送公益宣傳廣告，每期一個主題，提升消防宣傳工作的針對性和活躍度，加強群眾對于消防宣傳的知曉率和關注度。此外，宣傳部門要加強消防宣傳新媒體在廣大人民群眾中的普及度，利用社區(qū)宣傳、網(wǎng)絡推送等多種手段讓民眾添加微信公眾號，增加公眾號的粉絲數(shù)量。

其次，做好宣傳報道，拓展宣傳平臺?？梢岳靡恍┍容^特殊的節(jié)日或節(jié)點進行消防宣傳教育。比如，在“119消防宣傳日”這一天，消防宣傳隊伍要配合開展活動，可以聯(lián)合社區(qū)、學校等進行講座、社會實踐活動或志愿者服務活動。在新媒體平臺發(fā)布活動安排，并可以開展一些知識問答或問卷調查等為活動提前預熱，同時擴大消防宣傳新媒體在廣大人民群眾中的影響力，提升活動有效性。此外，要做好新聞選題及新聞素材的信息報送工作，加強與各級政府宣傳部門的聯(lián)系，及時向新聞媒體提供正能量的新聞選題，同時要加強對于負面信息和不實報道的甄別，維持社會的安全穩(wěn)定。在新媒體宣傳平臺方面，要特別注意建立與維護和媒體記者之間、和公眾之間的相互聯(lián)系，充分利用“兩微一端”等新媒體平臺開展消防新聞宣傳工作。

最后，強化宣傳質量。消防新聞宣傳人員對于《中華人民共和國消防法》《國務院關于進一步加強消防工作的意見》等相關法規(guī)政策的學習?？梢岳闷髽I(yè)管理中的“PDCA循環(huán)”來加強消防新聞宣傳工作的效果。在PDCA循環(huán)中，P為計劃（Plan），D為執(zhí)行（Do），C為檢查（Check），D為調整（Action）。在消防新聞宣傳工作進行的過程中，要先制定好工作計劃或活動安排，并按照計劃實施，活動結束后根據(jù)參與活動的群眾的反饋意見和搜集而來的對于消防宣傳工作的意見建議進行檢查，總結經(jīng)驗，改進和完善活動內容，再進行下一次活動的安排，以此類推，循環(huán)往復，不斷增強消防新聞宣傳工作的針對性和有效性，利用新媒體的宣傳途徑，與傳統(tǒng)媒體相結合進一步推動全社會共同關注和做好消防工作，全面提升消防宣傳工作社會化水平，預防和減少火災事故，努力構建政府領導、部門協(xié)同、單位負責、全民參與的社會化消防宣傳工作格局[5]。

參考文獻

[1]鄧斌山.新媒體時代下消防新聞宣傳的發(fā)展對策[J].新聞研究導刊，2017，3（10）：124-125.

[2]劉志芬.新媒體時代消防新聞宣傳工作的發(fā)展路徑探析[J].數(shù)字傳媒研究，2018（1）：15-18.

[3]徐敏.關于做好突發(fā)性消防新聞宣傳報道的幾點思考[J].新聞研究導刊，2015（1）：19，43，49，72.

[4]中共黔西南州委宣傳部，黔西南州公安消防支隊.關于進一步加強消防宣傳媒體聯(lián)動工作的通知[EB/OL].（2016-11-28）.http：//www.qxnxf.gov.cn/tztg/2016-11-28/8514. html.

[5]天津市人民政府批轉市公安局《關于進一步加強消防宣傳工作實施意見》的通知[EB/OL].（2007-12-28）.http：//www. chinalawedu.com/falvfagui/fg22598/257769.shtml.