基于可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型及品牌管理研究

陳沐豪

[摘要]綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展是新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)的治本之策，綠色發(fā)展是當(dāng)前形勢(shì)下的必由之路。目前浙江省在深入推進(jìn)綠色服務(wù)創(chuàng)新和金融產(chǎn)品方面達(dá)到了我國領(lǐng)先水平，持續(xù)加強(qiáng)綠色金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步豐富配套支持政策，不斷推動(dòng)區(qū)域綠色金融先行探索。文章以浙江省制造企業(yè)為例，論述了可持續(xù)發(fā)展在企業(yè)綠色創(chuàng)新中的作用，并對(duì)浙江制造業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型之路及其企業(yè)品牌管理進(jìn)行梳理總結(jié)，以期為企業(yè)綠色創(chuàng)新提供參考與借鑒。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型；可持續(xù)發(fā)展；品牌管理；浙江制造業(yè)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201913040

1引言

當(dāng)今世界，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的比重約占全球制造業(yè)的85%，毋庸置疑的是世界經(jīng)濟(jì)增長的核心力量。而綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展是新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)的治本之策，綠色發(fā)展是當(dāng)前形勢(shì)下的必由之路。因而建立高效低耗的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，對(duì)于緩解資源環(huán)境壓力，實(shí)現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展將起到?jīng)Q定性作用。因此綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展是新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)的治本之策，綠色發(fā)展是當(dāng)前形勢(shì)下的必由之路。

2可持續(xù)發(fā)展與綠色轉(zhuǎn)型

綠色是中國特色社會(huì)主義新時(shí)代的鮮亮標(biāo)志。中國的綠色發(fā)展理念、綠色發(fā)展方式和綠色發(fā)展智慧為建設(shè)美麗中國提供不竭動(dòng)力，也為開創(chuàng)全球綠色發(fā)展新格局提供重要牽引力。

從人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程看，人類依賴自然界而生存發(fā)展。然而，自從進(jìn)入工業(yè)時(shí)代，人類的生產(chǎn)活動(dòng)給自然生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重?fù)p害，同時(shí)人類也遭到自然界報(bào)復(fù)。例如，西方發(fā)達(dá)國家曾一度出現(xiàn)“寂靜的春天”，我國一些地方也曾面臨生態(tài)嚴(yán)重退化的問題。

我國積極推進(jìn)生態(tài)保護(hù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展體系綠色化，本文以浙江省制造業(yè)為例，詳細(xì)闡述了兩者之間的關(guān)系。去年以來，浙江省政府先后印發(fā)了《浙江省全面改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)行動(dòng)計(jì)劃（2017—2020年）》《浙江省加快傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升行動(dòng)計(jì)劃（2018—2022年）》，今年浙江省工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《2018年傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升工作要點(diǎn)》，打出傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升“組合拳”。

3綠色轉(zhuǎn)型之路

改革之下，浙江工業(yè)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效明顯。2017年，浙江10個(gè)重點(diǎn)傳統(tǒng)制造業(yè)規(guī)上工業(yè)增加值同比增長45%，扭轉(zhuǎn)了2016年逐季下滑態(tài)勢(shì)，利潤總額同比增長232%，對(duì)該省規(guī)上工業(yè)利潤增長的貢獻(xiàn)率達(dá)515%。

在此背景下，浙江也總結(jié)歸納出智能技改、上云增效、綠色轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新賦能、標(biāo)準(zhǔn)提質(zhì)、設(shè)計(jì)賦值、管理提效、上市并購、騰換并舉、龍頭帶動(dòng)等“改造提升十法”。如智能技改法指的是，通過對(duì)原有生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行智能化改造，推動(dòng)企業(yè)關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)裝備自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化，著力提升生產(chǎn)效率和效益。

在空間格局方面，村村點(diǎn)火、戶戶冒煙的景象不復(fù)存在，有水快流、竭澤而漁的發(fā)展模式得到根本改變。在水資源短缺地區(qū)，高耗水的工業(yè)停產(chǎn)、種植業(yè)停種。坡耕地恢復(fù)為森林草地，河湖濕地得以修復(fù)，自然保護(hù)區(qū)從無到有、星羅棋布。工業(yè)是發(fā)展之基，也是污染之源。以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為單元的空間構(gòu)建，使得資源得到集約利用、污染得到集中治理。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，制造業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的占比不斷下降，第三產(chǎn)業(yè)占比在2015年突破50%。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高端制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，資源節(jié)約、環(huán)境友好的水平與層次不斷提升。

在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換方面，去年以來浙江省共整治“低散亂”企業(yè)（作坊）56871家，淘汰落后產(chǎn)能涉及企業(yè)3431家。同時(shí)，浙江傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域累計(jì)實(shí)施重點(diǎn)技改項(xiàng)目2000多個(gè)，新增工業(yè)機(jī)器人14500多臺(tái)，新增上云企業(yè)23萬多家。

在深化“畝均論英雄”改革方面，浙江累計(jì)征收低效企業(yè)差別化各種費(fèi)用達(dá)413億元，全部用于支持浙江省的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展。

4企業(yè)品牌管理

為了應(yīng)對(duì)新一輪制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，切實(shí)提升浙江省制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)把握發(fā)展機(jī)遇，不斷提高制造業(yè)創(chuàng)新能力和基礎(chǔ)能力，推進(jìn)信息技術(shù)與制造技術(shù)深度融合，推動(dòng)制造業(yè)朝高端、智能、綠色、服務(wù)方向發(fā)展，培育制造業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

（1）牢固樹立環(huán)保紅線意識(shí)，將環(huán)保工作視為企業(yè)不可觸碰的底線和企業(yè)發(fā)展的生命線。

在很長一段時(shí)間內(nèi)，制造行業(yè)在公眾眼中一直與高能耗、高污染等詞匯形影相隨，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都缺少“高大上”的形象，隨著環(huán)保壓力的逐漸升級(jí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)累積了沉重的轉(zhuǎn)型負(fù)擔(dān)?！袄喂虡淞h(huán)保紅線意識(shí)，將環(huán)保工作視為企業(yè)不可觸碰的底線和企業(yè)發(fā)展的生命線?！边@是浙江省制造業(yè)企業(yè)都應(yīng)樹立的企業(yè)環(huán)境理念。

（2）依托工業(yè)生產(chǎn)設(shè)施，協(xié)同解決社會(huì)環(huán)境問題，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)系統(tǒng)和生活系統(tǒng)循環(huán)鏈接。

在新時(shí)代全社會(huì)共同踐行生態(tài)文明理念、各界積極參與環(huán)境共治的新形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)在開展工業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)承擔(dān)城市基礎(chǔ)設(shè)施功能，一方面是實(shí)施國家節(jié)水行動(dòng)，降低能耗與物耗，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)系統(tǒng)和生活系統(tǒng)循環(huán)鏈接；另一方面，也是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、推動(dòng)我國制造工業(yè)綜合發(fā)展水準(zhǔn)邁上新臺(tái)階的必要舉措。

5結(jié)論

目前浙江省在深入推進(jìn)綠色服務(wù)創(chuàng)新和金融產(chǎn)品方面做到了我國領(lǐng)先，持續(xù)加強(qiáng)綠色金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步豐富配套支持政策，不斷推動(dòng)區(qū)域綠色金融先行探索。文章以浙江省制造企業(yè)為例，論述了可持續(xù)發(fā)展在企業(yè)綠色創(chuàng)新中發(fā)揮的作用，并對(duì)浙江制造業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型之路及其企業(yè)品牌管理進(jìn)行梳理總結(jié)，以期為企業(yè)綠色創(chuàng)新提供參考與借鑒。浙江省為了更好地滿足傳統(tǒng)制造業(yè)綠色改造的多樣性金融服務(wù)需求，在新形勢(shì)下不斷進(jìn)行企業(yè)改革與綠色轉(zhuǎn)型，為推動(dòng)我國制造業(yè)朝高端綠色、智能服務(wù)方向發(fā)展。

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