融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展

朱曉紅

摘 要 “互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的發(fā)展，推動了無線網(wǎng)絡(luò)的全范圍覆蓋，基于新媒體形勢下的地市臺，理應(yīng)明確了解到僅有積極創(chuàng)新廣播電視傳媒，積聚多方力量對媒體資源加以有效整合，建立起具備市場競爭力的傳播平臺，才可能取得有效的發(fā)展，將自身競爭優(yōu)勢良好的發(fā)揮出來。文章主要圍繞融媒體時代下廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展展開了探討，以期為有關(guān)研究提供一些參考。

關(guān)鍵詞 融媒體時代；廣播電視傳媒；地市臺；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0088-02

習(xí)近平總書記曾多次強調(diào)要建設(shè)具備時代競爭力的新型主流媒體，將最新的傳播理念及先進技術(shù)應(yīng)用到實踐工作當(dāng)中。基于此類政策的引導(dǎo)，我國媒體變革腳步不斷加快，科技逐漸進步，人類逐漸發(fā)展，優(yōu)勝劣汰已經(jīng)成為了時代發(fā)展的必然趨勢。地市級媒體理應(yīng)針對如何在傳統(tǒng)至現(xiàn)代的變革過程中，有效適應(yīng)及轉(zhuǎn)型進行有效思考。

1 融媒體時代概述

融媒體概念具體指的為通過對媒體技術(shù)的融合及整理，在傳統(tǒng)、現(xiàn)有媒體形式的基礎(chǔ)上，實施新媒體技術(shù)的融合，主要特點為整合新舊媒體行業(yè)的優(yōu)勢，將相應(yīng)媒體技術(shù)中存在的劣勢淘汰掉。就傳統(tǒng)媒體行業(yè)來講，報紙、新聞及廣播電視等均為該行業(yè)中主要的傳媒方式，具體的優(yōu)勢在于媒體形式嚴(yán)謹(jǐn)、人員技術(shù)水平較高，針對傳媒內(nèi)容的立場較為明確，同時，很多傳媒企業(yè)已經(jīng)建立起了專屬的品牌。而就新媒體行業(yè)而言，微信公眾號及自媒體等形式為其主要的傳媒形式，具體優(yōu)點包括渠道廣泛、互動性強、平臺新穎等，融媒體行業(yè)主要指的即為將上述兩種媒體的優(yōu)點加以合理融合在一起，建立起媒體行業(yè)中的利益共同體。

2 融媒體時代為地市臺帶來的機遇及挑戰(zhàn)

第一，新媒體使得傳統(tǒng)媒體傳播方式發(fā)生了明顯變化，逐漸變?yōu)榱藭r代的亮點。隨著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，以往固定、不可移動的傳統(tǒng)媒體模式完全改變，人們可以不受時間和空間限制的聽新聞、瀏覽視頻，并可以接收到各種事件的實時信息和動向，此類改革使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力大幅度增加，也為其發(fā)展提供了動力。傳統(tǒng)媒體的互動方式發(fā)生了變化，大眾認(rèn)同日益提升。新時代背景下，各種信息技術(shù)不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，傳播速度快的就可以搶占先機，受到的關(guān)注自然也會更多[ 1 ]。

人類的探索欲望是無盡的，每個人都想要獲取到更多的信息，所以，互動至關(guān)重要。受眾經(jīng)由傳播平臺可與當(dāng)事人和媒體直接對話，如此直接的方式，受眾可以自由選擇接受還是拒絕，體現(xiàn)了人類的進步。融媒體時代在帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，各媒體均會依照相應(yīng)區(qū)域的實際特點積極的迎合大眾的各種現(xiàn)實需求，對自身的改革策略及模式等實施合理調(diào)整，針對此方面，中央媒體起主導(dǎo)作用，各地方媒體負(fù)責(zé)開路、引導(dǎo)方向。

第二，基于媒體融合顛覆性的影響，地市臺想要做到深度融合管理、渠道及經(jīng)營等具有一定難度，挑戰(zhàn)性較高。究其原因，此項任務(wù)并非僅為單純的在新媒體上加上傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是需要基于新媒體的格局上，經(jīng)由融合的方式，從靜轉(zhuǎn)化為動，利用互聯(lián)網(wǎng)的思維研究、分析問題，采取創(chuàng)新性的舉措和方式解決問題，經(jīng)由幕后轉(zhuǎn)移至臺前，甚至進入人民的心中，為其提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時，新媒體及傳統(tǒng)媒體更替時，傳統(tǒng)媒體基于自身的品牌影響力及“黨”字號大旗，想要變?yōu)橐龑?dǎo)新媒體宣傳導(dǎo)向的指路標(biāo)，利用注重控制輿論方向，穩(wěn)定自身新型媒體的主導(dǎo)性地位。

3 基于融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展有效策略

地方臺的發(fā)展擁有自身特點，人員和頻道也相對較少，無法形成一定的規(guī)模實施系統(tǒng)化的發(fā)展，長此以往，受眾數(shù)量將不斷減少，自然也就無法迎合時代的發(fā)展。融媒體時代下，新媒體是新型的信息傳播資源，經(jīng)由新老的碰撞，逐漸融合為地市臺創(chuàng)新發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。面對如此殘酷的現(xiàn)實，地市臺理應(yīng)注重積極收集、整合更多的資源，注重創(chuàng)新，提升自身影響力，深入落實可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略[ 2 ]。

3.1 積極使用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體，促進自我發(fā)展

第一，注重突破資源限制。地市臺規(guī)模較小，但也存在專屬的資源和頻道等?；趪蚁嚓P(guān)政策的引導(dǎo)，中央臺及省臺等日漸趨于分眾化以及專業(yè)化，而地市臺由于資源少、頻道少的限制，無法實現(xiàn)上述發(fā)展。傳統(tǒng)媒體僅經(jīng)由融合互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的方式，便可以良好的解決上述的問題。以電視頻道為例，其中的一檔僅有十幾分鐘的節(jié)目在具體播出的過程中，由于時長和次數(shù)的限制，通常難以收獲理想的效果。

針對這種情況，雖然線上可以播放的內(nèi)容有限，但在線下我們卻可以進行很多補充，如開設(shè)節(jié)目的主頁、專欄等，以實現(xiàn)線上播出、線下互動的目標(biāo)?；陔娨暪?jié)目有限的現(xiàn)實狀況，許多創(chuàng)意新穎的節(jié)目都缺乏平臺展現(xiàn)出來，但經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的支持，各種音樂、財經(jīng)、汽車等頻道都可以實現(xiàn)線上播出，將想要展現(xiàn)的內(nèi)容完整的呈現(xiàn)在大眾眼前，此為“互聯(lián)網(wǎng)+”最為完美的體現(xiàn)方式。

第二，注重突破經(jīng)營局限。地市臺覆蓋面積小，資源少，在具體開展經(jīng)營創(chuàng)收方面操作的過程中，受到局限幾乎是不可避免的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)實施轉(zhuǎn)型，將作品思維轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品思維，創(chuàng)造出一系列可良好迎合大眾需求的節(jié)目，使得觀眾體驗了地市臺的發(fā)展成果。節(jié)目內(nèi)容有所保障，受眾數(shù)量不斷增加，觀眾也會逐漸增多，吸引的廣告商越來越多，媒體便可以開發(fā)其他的節(jié)目形式和模式等，

有助于更好的發(fā)展[ 3 ]。

例如，太原廣播電視臺的法制頻道開發(fā)了新媒體軟件“TV搖搖樂”，該軟件可直接安裝在智能手機上，經(jīng)由看電視、搖一搖、中大獎的方式，實現(xiàn)電視及手機的雙屏互動，促使該頻道的創(chuàng)收及收視得到了大幅度提升，在剛上線的一年便收獲了近30萬的注冊量，發(fā)展前景十分可觀。

第三，擴大覆蓋范圍。照比中央及省臺來講，地市臺最顯著的缺陷即為覆蓋范圍有限。如何解決此類問題已經(jīng)成為了各地市臺重點研究的內(nèi)容之一，經(jīng)由不斷的實踐，總結(jié)出解決上述問題最好的方式即為借助網(wǎng)絡(luò)媒體促進融媒體發(fā)展，如此一來，便可以輕松的擴大地市臺的覆蓋范圍，促進其核心競爭力提升。

例如，某市廣播電臺經(jīng)由手機平臺視聽網(wǎng)的方式，直接將有聲廣播轉(zhuǎn)變成不會受到時間和空間限制的電視節(jié)目，借助網(wǎng)絡(luò)媒體無邊界的特點，擴大了自身的實際覆蓋范圍，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，將電視、廣播及網(wǎng)絡(luò)融為一體，為自身的發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇。

3.2 積極與融媒集團合作，擴大發(fā)展空間

3.3 借助大數(shù)據(jù)和云計算，創(chuàng)建全媒體融合平臺

大象融媒的核心技術(shù)平臺為融媒云項目，其實以中原云大數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)而建立的，以大數(shù)據(jù)處理及云計算作為支撐，利用三網(wǎng)融合及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，創(chuàng)新起“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視”的全媒體融合平臺。此項目既可以促使大象融媒集團內(nèi)部擁有新的技術(shù)作為支撐，也推進了為相應(yīng)區(qū)域各地市廣播電臺機構(gòu)提供統(tǒng)一的播控發(fā)布及節(jié)目制作等服務(wù)的進程。經(jīng)由合理建設(shè)融媒云的方式，使得相應(yīng)區(qū)域的廣播電視機構(gòu)融媒體資源共享的目標(biāo)得以實現(xiàn)，促使相應(yīng)各地市的廣播電臺數(shù)據(jù)中心加以有效連接，推進云資源統(tǒng)一融合的實現(xiàn)進程，建立起完善的線上交易體系，有助于更便捷的將相應(yīng)服務(wù)推廣至全國[5]。

4 結(jié)論

綜上所述，融媒體時代下新聞的價值及時效性使我們再一次清楚的認(rèn)識到了傳統(tǒng)媒體遭遇的困境與挫折。隨著國家科學(xué)技術(shù)水平的提升，各地市臺理應(yīng)注重確保資源整合的有效性及科學(xué)性，以海乃百川的態(tài)度，把握每一個機會，積極打造特色化的品牌，促使節(jié)目走出去，且應(yīng)注重積極吸收和引進現(xiàn)代化、高質(zhì)量的節(jié)目，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，僅有如此，才可以進行更長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻

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