網(wǎng)絡(luò)時代科技傳播碎片化策略

葛園園

摘 要 網(wǎng)絡(luò)時代中最明顯的特征便是傳播的碎片化。為了能夠使科技傳播得到較快的發(fā)展，一定要快速適應(yīng)新的傳播環(huán)境，然后再實施碎片化的發(fā)展戰(zhàn)略。文章以此為出發(fā)點，詳細分析了網(wǎng)絡(luò)科技傳播碎片化策略。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代；科技傳播；碎片化；策略探究

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0058-02

現(xiàn)今，隨著科技水平的快速提升和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)媒體正處于一個蓬勃發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)的信息化傳播也日益呈現(xiàn)出零散化的發(fā)展趨勢，因此運用碎片化的發(fā)展策略是非常有必要的，這種發(fā)展方式是快速普及科技知識的重要手段。科技傳播過程中的重要途徑便是運用碎片化的傳播策略。

1 碎片化策略在科技傳播中的必然性

1.1 和快速發(fā)展的新媒體環(huán)境相適應(yīng)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善，手機、互聯(lián)網(wǎng)、公共交通等許多快速發(fā)展的新興媒體正在以報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體作為出線的基礎(chǔ)形式。雖然這些新興媒體出現(xiàn)的時間比較晚，但是這些新興媒體具有較快的發(fā)展速度，在發(fā)展形式上產(chǎn)生了一種突破傳統(tǒng)快速發(fā)展期現(xiàn)的局勢。

這種快速發(fā)展的局勢和分散化的過程在實質(zhì)上都屬于媒體的碎片化傳播，其傳播效果將直接影響廣大受眾群體的分割和傳播的最終效果?？萍紓鞑ゼ缲撝鴤鞑タ茖W(xué)知識和傳播公共科學(xué)素養(yǎng)的重要任務(wù)[ 1 ]。這就使得碎片化傳播策略成為一項非常必要的選擇。

1.2 和“分眾化”新聞傳播受眾趨勢相適應(yīng)

在人們生活質(zhì)量不斷提高的過程中，傳統(tǒng)社會模式中原本的社會關(guān)系、社會結(jié)構(gòu)以及社會觀念等諸多內(nèi)容都發(fā)生了非常顯著的變化。不同群體之間具有不同的利益需求，同時致使社會成分發(fā)生分散現(xiàn)象。在多樣化模式共存的社會背景下，受眾傳播信息的過程也會發(fā)生許多分散現(xiàn)象[ 2 ]。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程碎片化模式的快速發(fā)展，為了能夠充分滿足不同受眾所產(chǎn)生的不同需求，需要運用分散的傳播模式和傳播形式，同時根據(jù)廣大受眾群體的實際需求，運用碎片化策略實施信息的傳播，以便能夠達到更好的傳播效果。

1.3 和多樣化傳播方式與多元化傳播內(nèi)容相適應(yīng)

在實施科技信息傳播的過程中，為了能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的傳播效果，改變傳統(tǒng)傳播模式中形成的傳播觀念是非常有必要的，這就需要采取針對性的傳播方法，同時根據(jù)廣大受眾群體所具有的個性化需求，來很好的完成傳播過程。隨著近幾年的發(fā)展，我國人民的物質(zhì)生活和精神生活都出現(xiàn)了較大程度的提升。人們在生活中的注意力和興趣都呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，同時人們開展日?；顒訒r對信息的需求也變得更加個性化[ 3 ]。人們?nèi)粘Ｉ钪袑π畔⒍鄻踊男枨?，促進了信息傳播內(nèi)容和傳播方式的多樣化發(fā)展。近些年來，中國傳統(tǒng)媒體和諸多新興媒體都在自覺的運用各種不同形式的傳播方式來實施媒體的傳播，以這樣的方式來適應(yīng)快速的社會潮流變化。在這種多元化的傳播環(huán)境中，科技傳播也需要從傳播內(nèi)容和傳播方式方面做出及時且有效的調(diào)整。廣大受眾群體應(yīng)該根據(jù)所在區(qū)域、接受能力、教育程度等諸多不同因素對其實施有效劃分。碎片化傳播技術(shù)的運用，可以取得較為良好的溝通效果。

2 網(wǎng)絡(luò)時代科技傳播碎片化策略的實施

為了進一步加快國家科技的傳播速度，爭取在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)科技的普及，需要積極的踐行碎片化傳播策略。網(wǎng)絡(luò)時代背景下，媒介擁有了更為貼合自身實際的生存環(huán)境，加之新聞傳播日益“碎片化”的趨勢，讓網(wǎng)絡(luò)時代科技傳播碎片化策略的實施更具現(xiàn)實性。在實施階段，應(yīng)該積極的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展軌跡，真正的結(jié)合著當(dāng)前實際落實基本的行動，保證更好的讓科技傳播碎片化策略的實施彰顯出真正的價值。

2.1 運用多樣化的傳播媒介

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，信息化社會的發(fā)展正處于一個快速發(fā)展的階段，實現(xiàn)傳播媒體的碎片化，運用多樣化的媒介進行科技傳播是非常有必要的。與此同時，也應(yīng)該充分重視和發(fā)揮其他媒體所具有的重要作用。其一，需充分發(fā)揮各種新興媒體的作用。比如手機媒體、戶外LED媒體、公共交通媒體等。這些新興媒體發(fā)展的起步雖然相對較晚，但是它們卻具有較快的發(fā)展速度，長期存在于觀眾的日常生活中，因此不可忽視這些新興媒體所產(chǎn)生的影響及其所具有的傳播效果[4]。其二，社區(qū)團體之間的相互溝通。社區(qū)是廣大受眾群體日常居住的地方。居民與居民之間會存在更多的相互聯(lián)系，并在彼此之間產(chǎn)生相互影響。社區(qū)居民之間的相互交往具有較強的可接近性和針對性，并產(chǎn)生許多共同特征。這對科學(xué)技術(shù)的傳播和科學(xué)知識的普及具有非常重要的作用，同時也是其實施的重要途徑。其三，組織的相互溝通。傳播活動的開展一般是具有一定層次的組織或組織機構(gòu)來進行大規(guī)模的組織和實施。組織傳播是人際交往的一種重要傳播形式，所產(chǎn)生的傳播效率和傳播效果會優(yōu)于個人與個人之間的人際交往。這種形式也是科技傳播中一種非常重要的傳播形式。

2.2 細分傳播對象

當(dāng)下許多欄目和電視節(jié)目都是針對某一受眾群體而創(chuàng)辦的，接收群體范圍過窄導(dǎo)致信息傳播不夠廣泛。根據(jù)廣大觀眾的實際需求和興趣愛好，為他們安排相應(yīng)的廣播內(nèi)容，并在廣播中進行有目的的傳播。例如，為了能夠切實滿足不同類型電視觀眾的實際觀看需求，中央電視臺分別建立了科學(xué)技術(shù)、人與自然、探索與發(fā)現(xiàn)等許多分類別的頻道[5]。在科普中國等諸多欄目中，細分了科學(xué)聚焦、留言破解、互動討論等諸多欄目，以此為基礎(chǔ)開展有效的教育渠道，從多個方面為廣大受眾群體傳播科學(xué)知識和技術(shù)理論，這些科教信息和科學(xué)內(nèi)容的傳播都是非常系統(tǒng)全面的，能夠充分滿足不同層次電視觀眾的觀看需求，因此這也受到廣大觀眾的熱烈歡迎，同時也達到了科技傳播高效廣泛的目的。

2.3 傳播多樣性內(nèi)容

隨著科技水平的提升，科技信息具有非常豐富的內(nèi)容，既包含了先進的理論知識，也具有較強的科學(xué)技術(shù)實踐知識，同時還能滿足人們?nèi)粘Ｉ钪袑茖W(xué)知識和科技原理的淺層次運用需求。怎樣才能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)知識的有效傳播？最切實有效的方法就是將它們分解成多個方面，然后將其內(nèi)容分散在不同的布局中，并結(jié)合日常生活中的實際案例，對其進行有效的傳播。國家對于科技也是非常重視，習(xí)近平總書記強調(diào)，中國要想強大、繁盛，必須要大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)，努力將國家建設(shè)成為世界科技強國。

這從理論方面闡明了運用多樣化的傳播措施是非常有必要的，同時也是實現(xiàn)有效傳播的重要途徑。同時也可以通過積極或消極的典型事例，生動形象的說明此部分內(nèi)容所具有的重要性質(zhì)，以上種種措施均是實現(xiàn)科技信息有效傳播的唯一途徑。如果不能緊跟網(wǎng)絡(luò)時代步伐，依舊采取傳統(tǒng)的粗放式的傳播手段，那么就很難形成強有力的輿論話題，進而導(dǎo)致不理想傳播效果的產(chǎn)生。所以講科技信息的同一個內(nèi)容進行分解，細化成多個方面形成強有力的輿論話題可以達到有效快速的傳播目的。

2.4 傳播方式的“碎片化”，運用不同方法和途徑進行傳播

所謂的傳播方式“碎片化”，就是指的靈活運用多樣化的手段，借助于各種各樣的途徑實現(xiàn)具體內(nèi)容的傳播。在開展科學(xué)技術(shù)傳播活動的過程中，改變過去傳播模式中“集中轟炸”和“一陣風(fēng)”這樣的傳播方法是非常有必要的，采用分散、長流、連續(xù)的通信方式進行傳播，掌握部分重要的科技內(nèi)容，進行反復(fù)且有效的傳播，從不同側(cè)面來實現(xiàn)宣傳內(nèi)容的詳細解釋[6]。在開展科學(xué)技術(shù)傳播活動的過程中，改變過去傳播模式中“集中轟炸”和“一陣風(fēng)”這樣的傳播方法是非常有必要的，采用分散、長流、連續(xù)的通信方式進行傳播，掌握部分重要的科技內(nèi)容，進行反復(fù)且有效的傳播，從不同側(cè)面來實現(xiàn)宣傳內(nèi)容的詳細解釋。在開展傳播活動的過程中，不應(yīng)該將理論知識與實際應(yīng)用分開。相反，而是應(yīng)該依靠生活中的典型案例進行有效的傳播，在敘事中實現(xiàn)推理，并從這樣的過程中實現(xiàn)科學(xué)理性的有效傳遞。與此同時，在對科學(xué)知識和科技信息進行傳播的同時，各個新聞媒體也可以根據(jù)自己的傳播需求和傳播計劃，對傳播內(nèi)容進行靈活選擇，以此來提升傳播效果。

3 結(jié)論

綜上所述，在開展科學(xué)技術(shù)傳播活動的過程中，傳播者一定要充分認識到科技傳播屬于一項公益性傳播活動。這就要求在實施傳播的過程中突破單方面追求經(jīng)濟效率最大化的傳播理念，將社會效益和經(jīng)濟效益有效的結(jié)合在一起，甚至必要時可以將社會效益放在首位，在網(wǎng)絡(luò)時代真正實現(xiàn)科技傳播效率的最大化。

參考文獻

[1]黃錕.網(wǎng)絡(luò)時代科技傳播的碎片化策略[J].科技傳播，2018，10（16）：33-34.

[2]蔡寧寧.網(wǎng)絡(luò)時代科技傳播碎片化策略研究[J].中國報業(yè)，2017（14）：41.

[3]鞠冉.碎片化策略在網(wǎng)絡(luò)時代科技傳播中的運用[J].科技傳播，2017，9（5）：70-71.

[4]程道才.網(wǎng)絡(luò)時代科技傳播的碎片化策略[J].廣州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010，9（2）：56-60.

[5]程道才.網(wǎng)絡(luò)時代科技傳播的碎片化策略[J].當(dāng)代傳播，2009（4）：31-33.

[6]李彬，趙瑞琦.網(wǎng)絡(luò)時代報紙科技傳播的優(yōu)勢與缺陷[J].中國出版，2011（6）：43-45.