消費(fèi)大國的理性審視

近年來，中國人的購物潮洶涌澎湃，消費(fèi)熱情有增無減。一些人陷入瘋狂購物的漩渦之中，有事無事買、境內(nèi)境外買，用買炫耀、借買消愁，高興的時(shí)候買、悲傷的時(shí)候買，有錢的時(shí)候買、沒錢的時(shí)候也買……似乎任何理由都可以激發(fā)一些人的購買欲。國內(nèi)大型商場(chǎng)和電商在節(jié)假日或特定的消費(fèi)日被“血拼大軍”擠爆的消息越來越多地出現(xiàn)在各大新聞網(wǎng)站；中國游客在海外“掃蕩”CBD各大商場(chǎng)和免稅店、旅游團(tuán)變掃貨團(tuán)、狂購奢侈品等新聞層出不窮。海淘、代購之風(fēng)也日甚一日，瘋狂購物的消費(fèi)狀態(tài)在中國人的生活中似乎變得更加普遍了。其實(shí)，一些人癡迷購物消費(fèi)的背后折射出諸多值得思考的社會(huì)問題。

獵奇與占有、從眾與攀比、炫耀性消費(fèi)等消費(fèi)心理導(dǎo)致一些人盲目消費(fèi)?！皼_動(dòng)購物”成為大多數(shù)買買買人群的常態(tài)，因商品的魅力、因他人的影響、因社會(huì)氛圍的渲染等，很多消費(fèi)者事先并沒有明確的購買目的卻瞬間形成購買行為，沖動(dòng)消費(fèi)想法往往很快就轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的購物行為，平時(shí)勤儉持家的人也可能在某些因素的刺激下沖動(dòng)消費(fèi)。不理性的消費(fèi)行為導(dǎo)致人們?nèi)菀桩a(chǎn)生后悔的情緒，并且?guī)碇T如“雙十一”購物狂歡之后某電商平臺(tái)退貨系統(tǒng)崩潰等問題。

事實(shí)上，大部分中國人的消費(fèi)其實(shí)是生活必需的消費(fèi)。“柴米油鹽醬醋茶”對(duì)大部分居家過日子的人來說，都需要通過購物來實(shí)現(xiàn)。隨著物質(zhì)生活水平的提高，通過購物實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)的躍升而產(chǎn)生的消費(fèi)行為也屬合理消費(fèi)范疇。那些引人注目的大肆購買奢侈品、出境瘋狂掃貨的消費(fèi)者在總?cè)丝谥姓急炔⒉桓摺Ｒ徊糠指呤杖敫辉Ｈ丝诘母哳~消費(fèi)掩蓋了大部分中等收入和低收入民眾的普通消費(fèi)，一部分瘋狂購物的消費(fèi)者掩蓋了大部分勤儉持家的普通民眾的消費(fèi)狀態(tài)。一擲千金、瘋狂購物的只是部分人，并不能代表中國民眾的平均消費(fèi)和收入水平。

理性審之，購物狂潮的出現(xiàn)，確實(shí)反映了中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，居民收入的增長。數(shù)據(jù)顯示：2017年中國居民人均可支配收入較2002年增長了4.7倍，年均幾何增長率達(dá)12.3%。2018年，全國居民人均可支配收入28228元，同比實(shí)際增長6.5%。經(jīng)濟(jì)的增長、收入的增加讓中國人有實(shí)力去消費(fèi)，并且對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求，消費(fèi)欲望不斷增長。同時(shí)，信息技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓消費(fèi)行為變得更加方便快捷，消費(fèi)方式的簡單化進(jìn)一步刺激了個(gè)體的消費(fèi)欲望，越來越多的消費(fèi)者喜歡通過購物來滿足自身的消費(fèi)需求與消費(fèi)心理。

但是，購物狂潮的出現(xiàn)是否代表著中國人很富有，是否意味著中國人擁有的財(cái)富已經(jīng)超過了發(fā)達(dá)國家居民，答案顯然是否定的。中國居民人均收入水平與發(fā)達(dá)國家相比仍舊較低，其購買力也是相對(duì)低的。瘋狂購物的背后還隱含著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的一些結(jié)構(gòu)性問題，如居民收入差距較大、某些產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，等等。一些人購買高端產(chǎn)品在某種程度上表現(xiàn)了他們對(duì)商品品質(zhì)的追求，而一些人熱衷境外購物折射出國內(nèi)某些商品質(zhì)量不過關(guān)或價(jià)格高昂等問題。

跳出瘋狂購物的漩渦，需要引導(dǎo)人們樹立正確的消費(fèi)觀。大部分中國人的消費(fèi)能力仍有待提升。理性消費(fèi)形成的需求，是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。在消費(fèi)觀念多元、不少消費(fèi)者處于盲從的情況下，要引導(dǎo)消費(fèi)觀念升級(jí)，擴(kuò)大宣傳和引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀，堅(jiān)持適度消費(fèi)、理性消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要著力滿足理性需求，以理性需求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

“成由勤儉敗由奢?！鼻趦€節(jié)約不僅是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，更是一種代代相傳的民族精神。正是因?yàn)榍趦€節(jié)約的中國人默默付出，我們的祖國才更富強(qiáng)；正是因?yàn)榍趦€節(jié)約精神的傳承與發(fā)揚(yáng)，我們的民族才更偉大。因此，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)包括年輕消費(fèi)者在內(nèi)的各類消費(fèi)者樹立科學(xué)消費(fèi)觀，養(yǎng)成科學(xué)的消費(fèi)習(xí)慣，積極營造科學(xué)、健康、綠色的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境。

——人民論壇“特別策劃”組