移動(dòng)技術(shù)推動(dòng)下的傳媒變局

【摘要】伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的代際更迭，移動(dòng)通話、文本傳輸、圖片與視頻處理能力越來越強(qiáng)大，賦予了傳播新的特性，使移動(dòng)傳媒業(yè)發(fā)生了巨大變化。5G時(shí)代即將到來，超高清電視、AR/VR視頻、物聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備等應(yīng)用場景，將極大地提升移動(dòng)傳播的能力，并帶來巨大的潛在市場。無疑，5G技術(shù)的發(fā)展將再一次引發(fā)傳媒變局。

【關(guān)鍵詞】5G 移動(dòng)傳媒 互聯(lián)網(wǎng) 【中圖分類號】C913 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

從1G到5G，我國傳媒形式不斷推陳出新，移動(dòng)應(yīng)用APP數(shù)量不斷增加

從1G到5G，我國傳媒形式不斷推陳出新。20世紀(jì)80年代后期，中國有了模擬移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，可隨身攜帶使用“大哥大”，把人們帶入了移動(dòng)通訊的世界。2G時(shí)期移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有了大規(guī)模文本傳輸功能，書信傳遞被轉(zhuǎn)換成電子版的形式，傳媒形式在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。2001年，短信在我國被推廣普及；2003年，手機(jī)QQ的出現(xiàn)滿足了好友的在線聊天需求；2004年，國內(nèi)第一份手機(jī)報(bào)——《中國婦女報(bào)》（彩信版） 問世；2006年，飛信實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)通信+互聯(lián)網(wǎng)+客戶端”的綜合性體驗(yàn)。

由于溝通成本低廉，伴隨著手機(jī)使用群體的增長，短信的發(fā)送規(guī)模迅速擴(kuò)張。根據(jù)中國移動(dòng)公開的數(shù)據(jù)，2000年中國手機(jī)短信數(shù)量僅10億余條，到2012年達(dá)到了8973億條。2011年微信的出世迅速搶占了短信市場，短信輝煌不再。以拜年短信的規(guī)模為例，在數(shù)年持續(xù)猛增之后，其在2014年進(jìn)入拐點(diǎn)，比2013年同期下降了42%。這主要是由于人們使用了價(jià)格更實(shí)惠、形式更多樣、互動(dòng)性更強(qiáng)、體驗(yàn)感更好的微信代替了短信。根據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2018年除夕到初六凌晨的六天時(shí)間內(nèi)，微信發(fā)送總量達(dá)2297億條。支持發(fā)送語音、視頻、圖片、文字的微信，是3G時(shí)代的產(chǎn)物，到了4G時(shí)代，其功能變得更為強(qiáng)大，能夠集社交、資訊、娛樂、游戲、支付、理財(cái)以及生活服務(wù)等于一體。可見，微信被建設(shè)成為一個(gè)多功能的生態(tài)系統(tǒng)，成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍涔ぞ摺?/p>

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速成長和普及下，各種類型的創(chuàng)新型媒體形式不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體紛紛挺進(jìn)移動(dòng)領(lǐng)域，開發(fā)自己的APP。利用先進(jìn)技術(shù)、推出創(chuàng)新玩法，是新媒體搶占市場的殺手锏。字節(jié)跳動(dòng)的新聞客戶端《今日頭條》，就是一個(gè)比較典型的案例，它首創(chuàng)了“算法推薦新聞”，即將個(gè)性化推薦技術(shù)運(yùn)用到新聞推薦上，通過算法分析用戶偏好、用戶信息等，由此提供用戶可能喜好的新聞。

同時(shí)，3G時(shí)代移動(dòng)視頻起步發(fā)展，人們開始使用手機(jī)觀看視頻節(jié)目。當(dāng)然，移動(dòng)視頻加速發(fā)展是進(jìn)入4G時(shí)代以后的事情，快手在2012年進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，但在2015年后才真正實(shí)現(xiàn)了市場用戶數(shù)量的飛速增長。2016年是網(wǎng)絡(luò)直播的元年，“網(wǎng)紅”的興起造就了一個(gè)新的行業(yè)。2017年，短視頻大爆發(fā)，抖音映客直播、西瓜視頻等短視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)量、月活（MAU）、日活（DAU）等指標(biāo)直線上升，短視頻受到年輕人的追捧。

從1G到5G，我國移動(dòng)應(yīng)用程序數(shù)量不斷增加。根據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2018年5月底，中國市場上檢測到的移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）在架數(shù)量有415萬款。在眾多的APP中，數(shù)量排名第一的是游戲類，第二是生活服務(wù)類，第三是影音播放類，第四是電子商務(wù)類。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速、智能手機(jī)的普及與功能優(yōu)化，使得APP數(shù)量瘋狂增長，推動(dòng)了生活的智能化發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的自然壟斷屬性，移動(dòng)應(yīng)用的各個(gè)領(lǐng)域雖然基本形成了寡頭格局，但競爭依然激烈。

從1G到5G，我國傳媒傳播主體逐漸多元化，傳媒內(nèi)容生產(chǎn)方式逐漸多樣化，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

從1G到5G，傳媒傳播主體逐漸多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性質(zhì)，形成了信息發(fā)布者和接受者之間的雙向互動(dòng)和角色轉(zhuǎn)換。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)媒體的單向放射式傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳芯W(wǎng)絡(luò)平臺的多向復(fù)雜結(jié)構(gòu)型傳播。傳播主體的多元化，使得網(wǎng)絡(luò)用戶成為重要的信息發(fā)布者。網(wǎng)民們既是信息內(nèi)容的消費(fèi)者，也是信息內(nèi)容的制造者與發(fā)布者，是潛在的傳播主體，于是，一個(gè)新的詞匯——“產(chǎn)消者”產(chǎn)生。自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的媒體形式，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播中，其獲得了更多的話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)紅人、粉絲經(jīng)濟(jì)等新型產(chǎn)業(yè)，就是傳播主體多元化的產(chǎn)物。

從1G到5G，傳媒內(nèi)容生產(chǎn)方式逐漸多樣化。UGC、PGC是兩個(gè)新的詞匯，指的是不同的內(nèi)容生產(chǎn)模式。UGC（User Generated Content）指用戶生成內(nèi)容，它是利用大眾的興趣和熱情，讓其自發(fā)制作內(nèi)容產(chǎn)品，從而將有趣、好玩的事情，隨時(shí)隨地利用手機(jī)編輯成文字、圖片、視頻分享在網(wǎng)上。UGC門檻低，制作成本低，參與者眾多，形式多樣，信息時(shí)效性強(qiáng)，抖音、快手等短視頻網(wǎng)站普遍采取這種生產(chǎn)模式。PGC（Professional Generated Content）指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是以專業(yè)機(jī)構(gòu)或團(tuán)體為核心的內(nèi)容生產(chǎn)方式。PGC的生產(chǎn)方式保證了專業(yè)性，內(nèi)容產(chǎn)品制作精良。視頻網(wǎng)站的達(dá)人體育直播、名人明星說客直播等，一般都是采用PGC模式。隨著智能化水平的發(fā)展，智能新聞推薦、機(jī)器新聞寫作等出現(xiàn)在了新聞內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。

從1G到5G，我國傳媒產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，由2G時(shí)期的兩級延伸到3G時(shí)期的多級。2G時(shí)代是從移動(dòng)運(yùn)營商直達(dá)用戶的時(shí)期，運(yùn)營商直接為用戶提供彩信、手機(jī)報(bào)、壁紙、鈴聲等在線下載的增值服務(wù)。而到了3G時(shí)代，就變成由運(yùn)營商、業(yè)務(wù)開發(fā)、業(yè)務(wù)提供、內(nèi)容、內(nèi)容管理再到用戶的多級格局的質(zhì)變，而這個(gè)質(zhì)變會隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)功能的強(qiáng)大而繼續(xù)延伸。同時(shí)，與移動(dòng)技術(shù)發(fā)展相適應(yīng)，手機(jī)迅速更新?lián)Q代，由功能機(jī)變?yōu)橹悄軝C(jī)，并持續(xù)快速地變?yōu)楣δ芨鼜?qiáng)大的智能機(jī)。手機(jī)已經(jīng)不再是簡單的電話，而是集通訊、媒體、游戲、錢包以及各種生活服務(wù)于一體的必備工具。

5G時(shí)代，超高清電視將實(shí)現(xiàn)換代升級，AR/VR視頻將被廣泛應(yīng)用，萬物互聯(lián)、萬物皆媒將成為現(xiàn)實(shí)

3GPP（《第三代合作伙伴計(jì)劃》）為5G網(wǎng)絡(luò)定義了三大應(yīng)用場景：一是增強(qiáng)移動(dòng)帶寬（e MBB），二是超高可靠與超低延時(shí)通信（URLLC），三是大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)（m MTC）。5G時(shí)代即將到來，網(wǎng)絡(luò)建好后，如何充分發(fā)揮5G的優(yōu)越性能、挖掘釋放5G的應(yīng)用潛能等問題橫亙在我們眼前，需要我們預(yù)見可能的傳媒變局并未雨綢繆，提前做好準(zhǔn)備。

超高清電視將實(shí)現(xiàn)換代升級。5G的發(fā)展增強(qiáng)了移動(dòng)寬帶支持4K/8K超高清視頻（UHD）的大流量業(yè)務(wù)，并利用云端和AI算法在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了將現(xiàn)有高清內(nèi)容轉(zhuǎn)換為超高清的發(fā)展，滿足了用戶對超高清內(nèi)容產(chǎn)品的需求。5G滿足了用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上獲取超高清視頻的體驗(yàn)，將沖擊電視媒體，給電視臺帶來競爭壓力，若不迎頭趕上，電視受眾將被分流。實(shí)際上，目前廣電部門已在積極推進(jìn)超高清電視的升級。2017年11月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，從政府的角度推動(dòng)超高清電視的發(fā)展。2018年5月，中央廣播電視總臺發(fā)布的4K超高清技術(shù)規(guī)劃提出，計(jì)劃用三年左右時(shí)間建成全臺4K超高清頻道技術(shù)系統(tǒng)。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，廣電部門需要加快腳步。

AR/VR視頻將被廣泛應(yīng)用。AR即移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality），VR即虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）。AR/VR處理海量信息需要系統(tǒng)具備很強(qiáng)的密集計(jì)算能力，保持AR/VR的清晰流暢需要大帶寬、大流量、低延遲，而5G無疑能夠滿足這些需要，由此成為催化AR/VR發(fā)育成長的土壤。AR/VR可以應(yīng)用于影視、動(dòng)漫、游戲、社交媒體等傳媒行業(yè)，也可以應(yīng)用于教育、醫(yī)療、旅游、體育等其他行業(yè)，并為這些行業(yè)帶來巨大的改變。

萬物互聯(lián)、萬物皆媒將成為現(xiàn)實(shí)。5G時(shí)代將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，物聯(lián)網(wǎng)是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使物物相連。物聯(lián)網(wǎng)讓萬事萬物進(jìn)入到互聯(lián)系統(tǒng)之中，將互聯(lián)網(wǎng)的互通性融入到物與物之間，從而實(shí)施全時(shí)傳遞。物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)需要具備兩個(gè)基本要素：一是傳輸快速而穩(wěn)定的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，二是智能設(shè)備。與互聯(lián)網(wǎng)連接的智能設(shè)備處于網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)通訊的終端，既可以接受信息也可以發(fā)布信息?？梢韵胂?，未來的網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備將形式多樣，既可以是手機(jī)、平板、電腦、可穿戴設(shè)備等，也可以是物聯(lián)網(wǎng)連接的各種智能設(shè)備。

5G時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)去中心化，能夠更好地滿足個(gè)性化需求，輿論領(lǐng)袖將更具影響力

5G時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)去中心化。網(wǎng)速的提高，視頻、圖片處理軟件的進(jìn)步，使UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式將更加盛行，自媒體將有更快的發(fā)展，內(nèi)容呈現(xiàn)形式將不斷被創(chuàng)新。更多的內(nèi)容將以UGC的制作方式直接產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)邊緣，而不是現(xiàn)有的從中心產(chǎn)生分發(fā)至邊緣的生產(chǎn)模式。

5G時(shí)代，能夠更好地滿足個(gè)性化需求。利用5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的切片技術(shù)，可以更好地滿足個(gè)性化需求，從而滿足不同層次的用戶需求，將過去以小區(qū)為中心轉(zhuǎn)變成以用戶為中心。例如，針對超高清電視或VR視頻用戶，可以根據(jù)客戶的需求分出等級，通過視頻業(yè)務(wù)專有切片網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)先級客戶享有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀影體驗(yàn)。

5G時(shí)代，輿論領(lǐng)袖將更具影響力。在當(dāng)今信息爆炸的社會中，信息資源不再具有稀缺性特征，并且出現(xiàn)了信息過剩。在海量信息的環(huán)境中，眼球資源成為稀缺資源，輿論領(lǐng)袖擁有眾多的眼球資源，可以有效地將信息傳遞出去。信息量越大，傳播主體越是分化，觀點(diǎn)越是多元化，輿論領(lǐng)袖的影響力就越大。5G時(shí)期的信息傳播去中心化，導(dǎo)致觀點(diǎn)紛呈，輿論領(lǐng)袖的作用更加突出。

總之，5G具有垂直滲透行業(yè)的能力，可以通過超高清電視、AR/VR、智能終端、物聯(lián)網(wǎng)滲透進(jìn)工業(yè)控制、農(nóng)業(yè)管理、城市管理、無人駕駛等各個(gè)領(lǐng)域，擁有巨大的潛在市場。當(dāng)前，5G對傳媒業(yè)的影響是直接而巨大的，傳媒變革勢在必行。政府部門和傳媒管理者只有了解5G網(wǎng)絡(luò)給傳媒帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，才能更好地迎接5G時(shí)代的到來。

（作者為中國傳媒大學(xué)管理學(xué)院教授）

【延伸閱讀】從1G到5G，中國移動(dòng)傳播條件的發(fā)展變化

1G時(shí)期的移動(dòng)傳播條件：1987年11月18日，中國第一代移動(dòng)通信系統(tǒng)開通并正式商用，這是移動(dòng)通訊的開創(chuàng)時(shí)代，人們擁有了一種新的通訊方式。1G主要有兩個(gè)特點(diǎn)：首先，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)通話功能。但由于各個(gè)國家的1G通信標(biāo)準(zhǔn)不一致，尚無法全球漫游，并且通訊質(zhì)量差，信號不穩(wěn)定，語音品質(zhì)低。其次，移動(dòng)通訊費(fèi)用高昂。同時(shí)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)也價(jià)格不菲。

2G時(shí)期的移動(dòng)傳播條件：20世紀(jì)90年代，數(shù)字調(diào)制方式取代了模擬調(diào)制方式，由此進(jìn)入2G時(shí)代。嘉興于1993年開始運(yùn)營的GSM網(wǎng)，是我國第一個(gè)正式的數(shù)字移動(dòng)通信網(wǎng)。2G主要有兩個(gè)特點(diǎn)：首先，能夠數(shù)字語音傳輸，語音品質(zhì)大幅度提升。其次，移動(dòng)終端生產(chǎn)商呈現(xiàn)出摩托羅拉、諾基亞、愛立信三足鼎立的格局。

3G時(shí)期的移動(dòng)傳播條件：2009年1月7日，工業(yè)和信息化部給中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商發(fā)放了第三代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時(shí)代。3G的本質(zhì)不是速度的提高，而是運(yùn)營和體驗(yàn)的革命。首先，其實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)寬帶，同時(shí)，大數(shù)據(jù)傳輸也更為普遍。其次，終端產(chǎn)品從功能機(jī)走進(jìn)智能機(jī)。人們可以在手機(jī)上直接瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、進(jìn)行視頻通話等。

4G時(shí)期的移動(dòng)傳播條件：2013年12月，工業(yè)和信息化部為中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商頒發(fā)4G牌照，至此，中國進(jìn)入了4G時(shí)代。4G主要有以下特點(diǎn)：首先，網(wǎng)絡(luò)能夠傳輸高質(zhì)量的視頻圖像，大數(shù)據(jù)傳輸速度非?？?，可以很好地支持多媒體以及各種增值服務(wù)。其次，能對各種各樣的復(fù)雜業(yè)務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)的服務(wù)，使創(chuàng)新型的媒體形式能夠快速有效地建立運(yùn)營模式。再次，智能終端大發(fā)展，Android系統(tǒng)、IOS系統(tǒng)二分天下。最后，資費(fèi)進(jìn)一步下降，走向平民化。

5G時(shí)期的移動(dòng)傳播條件：當(dāng)前，中國是5G技術(shù)的積極推動(dòng)者?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出，要積極推進(jìn)5G發(fā)展，在2020年啟動(dòng)5G商用。三大運(yùn)營商展開了有關(guān)5G網(wǎng)絡(luò)的部署，與之相關(guān)的各領(lǐng)域也開始布局。

（資料來源：姚林青教授整理撰寫）