衢州，有禮了

周疊瑤

系統(tǒng)工程 衢州“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的打造，是一個集對“自然有禮、社會有禮、歷史有禮、未來有禮”四大方面內(nèi)涵于一身的系統(tǒng)工程。

夜幕降臨，行人逐漸稀少，白天喧鬧的街道也都紛紛安靜下來。都說衢州是一個沒有夜生活的城市，但位于衢州城區(qū)中心位置的水亭門卻人聲鼎沸。水亭街旁，衢州特色小吃店邵永豐麻餅的伙計(jì)在表演墊麻餅的絕活兒，引得游人紛紛圍觀;衣著傳統(tǒng)漢服的小姑娘徜徉在古巷，給人以穿越之感;最特別的要數(shù)一家名叫“南孔爺爺?shù)臅俊钡臅?，店家不僅提供共享圖書服務(wù)，還提供了閱覽場所，是愛書人鬧中取靜的絕佳之選。

晚上19：00，水亭門迎來了一天中最鼎沸的時刻。信安湖上的6張巨型船帆化作了六塊屏幕，一場盛大的光影秀開始了。從二十四節(jié)氣到綠水青山，從南孔宗廟、南孔爺爺?shù)焦徘傺葑唷鍖?、婺劇表演，流光溢彩，精彩紛呈，將衢州“南孔圣地·衢州有禮”這一城市品牌深深印在了人們的心里。

打造“有禮”品牌

2019年春節(jié)期間，信安湖5D光影秀首次亮相就引來了關(guān)注，不僅四上中央電視臺，還獲得了《人民日報》頭版點(diǎn)贊，成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”打卡地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，光影秀共演出191場，共接待市內(nèi)外游客120萬人次，元宵節(jié)當(dāng)天游客數(shù)量甚至達(dá)到了11.6萬人?！按髳坩橹荨薄ⅰ搬橹菝魈鞎?！”網(wǎng)友紛紛在光影秀的推送視頻下點(diǎn)贊、留言。美輪美奐的光影秀在宣傳了“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的同時，不僅讓衢州本地人充滿了自豪，更讓外地游客嘖嘖稱奇。

光影秀的震撼效果離不開背后團(tuán)隊(duì)的精心打磨。據(jù)衢州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局黨委委員汪金根介紹，衢州市委市政府對信安湖光影秀項(xiàng)目一直非常重視，對表現(xiàn)形式和內(nèi)容一直在反復(fù)修改?！肮庥靶沩?xiàng)目從醞釀到最終建成花了一年的時間?！?/p>

如何在短短幾分鐘內(nèi)更好地宣傳衢州，打造城市品牌，光影秀的內(nèi)容至關(guān)重要。談起打磨內(nèi)容的過程，汪金根不無感慨：“僅就內(nèi)容而言，我們就改了不下十次。2月4日除夕夜就要首播，我們1月26日才把最終版本定下來。雖然大家普遍對現(xiàn)在這個版本感到很震撼，但我們覺得還有很大的提升空間。”

在衢州市城市亮化管理中心主任杜欣看來，信安湖光影秀項(xiàng)目對城市品牌的塑造起到了重要作用?！耙郧?，游客來到水亭門就只是看一下景色和建筑，但光影秀的出現(xiàn)讓所有觀影者在短短幾分鐘內(nèi)迅速了解衢州的歷史文脈和特色?！?/p>

事實(shí)上，光影秀僅僅是衢州打造“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌工作的一小部分。對內(nèi)，從衢州市內(nèi)隨處可見的城市品牌標(biāo)識“作揖禮”、城市吉祥物“快樂小鹿”和城市卡通形象“南孔爺爺”，到印有20條朗朗上口的“衢州有禮市民公約”標(biāo)牌，“南孔圣地·衢州有禮”這一城市品牌無疑令初來衢州的人印象深刻;對外，以“南孔圣地·衢州有禮”冠名的兩列高鐵和兩架民航客機(jī)、在中央一套和十三套播出的城市宣傳片、由市委市政府領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)在北京、上海、武漢、深圳和成都五城接連舉辦的城市品牌發(fā)布會也讓外界逐漸了解衢州。據(jù)了解，為了吸引更多年輕人的關(guān)注，衢州還在抖音上舉辦了“快和我跳有禮舞”挑戰(zhàn)賽等一系列視頻征集活動，參與人數(shù)近2000萬。

據(jù)衢州城市品牌打造專班的工作人員介紹，“衢州有禮”城市品牌構(gòu)想的提出始于2017年，起初主要應(yīng)用于旅游領(lǐng)域。隨后，經(jīng)過全市范圍內(nèi)對城市品牌構(gòu)想征集的頭腦風(fēng)暴，“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌城市成為全社會共識，市民對“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的知曉率和認(rèn)可度分別高達(dá)96.1%和92.6%。2018年3月，打造城市品牌被寫入政府工作報告。隨后，城市品牌標(biāo)識和吉祥物征集、城市品牌動員會、推介會等活動陸續(xù)開展，組建成立“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌專班。

如今的“南孔圣地·衢州有禮”已經(jīng)不再是旅游文化單一領(lǐng)域的品牌，“有禮”的內(nèi)涵也更加寬泛，它是一個集對“自然有禮、社會有禮、歷史有禮、未來有禮”四大方面內(nèi)涵于一身的系統(tǒng)工程。具體而言，就是打造衢州的文化之禮、形象之禮、產(chǎn)業(yè)之禮，以通過打造城市品牌為城市賦能，全力打造“一座最有禮的城市”。

“讓南孔文化重重落地”

衢州是一座歷史文化名城，文脈厚重。南宋建炎三年，孔子后裔隨宋高宗趙構(gòu)南渡，被賜家衢州?？鬃蛹易濉办枸嬆隙伞保粌H延續(xù)了中華文脈，還對程朱理學(xué)等儒家新學(xué)派的產(chǎn)生起了重要作用，尤其是南孔文化倡導(dǎo)的崇學(xué)尚禮、義利并舉、知行合一、經(jīng)世致用等思想成為浙商文化的重要淵源。孔氏南宗家廟就坐落在衢州市區(qū)新橋街上，見證了元代孔洙讓爵等歷史事件。

然而長久以來，南孔文化并不為大多數(shù)人所熟知。提起孔文化，很多人只知山東曲阜的北孔而不知浙江衢州的南孔。2005年9月，時任浙江省委書記習(xí)近平同志第5次來到衢州考察作出重要指示，“衢州歷史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘揚(yáng)，這一‘子要重重地落下去”。

孔祥楷是孔子第75代嫡長孫，也是中國歷史上最后一任南宗孔家奉祀官。今年已經(jīng)81歲高齡的他被衢州男女老少尊稱為“老爺子”?？紫榭?000年接手孔氏南宗家廟管委會主任的工作以來，一直為宣傳儒學(xué)文化、恢復(fù)祭孔奔走。2004年，孔氏南宗家廟恢復(fù)祭孔典禮。與其他人不同，孔祥楷主張“當(dāng)代人祭孔”，不必事事遵循祖制。例如，采用參祭人著現(xiàn)代服裝參與祭孔儀式、刪去孔子牌位上‘神位二字、將古時獻(xiàn)祭的豬牛羊等“五牲”改為“五谷”和文房四寶等做法。

據(jù)孔氏南宗家廟管委會辦公室主任盛雄生介紹，在“老爺子”孔祥楷看來，祭孔需要傳承的是一種精神，而非形式?！爱?dāng)代人祭孔”的方式得到了官方、民間和學(xué)術(shù)界的認(rèn)同。2005年和2011年，“南宗祭孔”和“南孔祭典”先后被列入省級和國家級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。

在衢州市委書記徐文光看來，“南孔圣地”與“衢州有禮”二者密不可分?，F(xiàn)在，全國不少地方都在弘揚(yáng)有禮文化，如廣東清遠(yuǎn)、江蘇泰興分別提出了“清遠(yuǎn)有禮”和“泰興有禮”。而衢州的特色在于有“南孔圣地”這前半篇文章，所以更具系統(tǒng)化、體系化和文化化。

如今，濡沐在儒風(fēng)中的衢州以南孔文化為根基，也在積極開展一系列針對中小學(xué)生的有禮教育活動。小學(xué)生背《論語》、初中生講《論語》故事、高中舉辦與《論語》有關(guān)主題的辯論賽，組織高中生自編自導(dǎo)自演《論語》校園劇，等等，儒學(xué)教育與素質(zhì)教育相結(jié)合，為培養(yǎng)下一代“有禮衢州人”打下基礎(chǔ)。

與此同時，“南孔圣地˙衢州有禮”城市品牌的推廣也在無形中擴(kuò)大了南孔文化的影響力。據(jù)盛雄生介紹，2018年孔氏南宗家廟游客參觀總?cè)藬?shù)高達(dá)15.4萬人，比上一年度增加了12.6%。

做有禮的文明人

將衢州打造成為“一座最有禮的城市”，核心在于人的文明。如今，“文明”、“禮讓”是許多外地人對衢州的第一印象，眾多令其他城市束手無策的不文明行為在這里都得到了有效治理。只要行人走斑馬線，車輛一定會禮讓;無論天氣是否炎熱，所有開摩托車和騎電動車的人都會戴頭盔駕駛……

有特色才有生命力 “南孔圣地”與“衢州有禮”二者密不可分?，F(xiàn)在，全國不少地方都在弘揚(yáng)有禮文化，而衢州的特色在于有“南孔圣地”這前半篇文章。

在打造文明城市方面，衢州下了大工夫。依托全市的“雪亮工程”，衢州從去年7、8月份開始對車輛不禮讓行人、隨意扔垃圾、煙頭、亂吐痰等不文明行為進(jìn)行曝光，不僅開設(shè)了《今日直擊》《聚焦時刻》《失禮曝光臺》等輿論監(jiān)督欄目，城區(qū)的幾十塊戶外大屏幕也會滾動播出不文明行為人的照片、姓名、時間、地點(diǎn)等信息，對失禮行為進(jìn)行曝光。

為使“打臉曝光”落到實(shí)處，村民的不文明行為還會以失禮抄告單的形式送到村里，并張貼在村委會公告欄里;而對公職人員，一旦被拍到有失禮行為，將會通報所在單位。每個月，失禮行為人數(shù)超過5人次以上的單位將被公示和點(diǎn)名批評。在衢州市柯城區(qū)文明辦主任蔣利平看來，“打臉曝光”看似嚴(yán)苛，但卻成效明顯。“甚至經(jīng)常會有同事打電話跟我說，今天似乎忘記禮讓行人了，怕被拍到。讓機(jī)關(guān)工作人員都為失禮行為戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，我覺得反而是一件好事?！?/p>

曝光懲戒固然效果顯著，但文明習(xí)慣的長期培養(yǎng)也離不開柔性的勸導(dǎo)。為充分發(fā)揮黨員的帶頭作用，柯城區(qū)首創(chuàng)“紅手印”制度，黨員干部簽署承諾書、按下紅手印，在攻克文明創(chuàng)建重點(diǎn)、難點(diǎn)工作的過程中起到了關(guān)鍵作用。衢江區(qū)各部門單位統(tǒng)籌聯(lián)動，與志愿隊(duì)伍精準(zhǔn)對標(biāo)，通過道路包干的方式，探索創(chuàng)文長效管理，確保創(chuàng)文成果。

早上7：00出門、7：30來到所負(fù)責(zé)的賓港北路、振興西路和仙巖路進(jìn)行一個小時的衛(wèi)生清掃并對文明創(chuàng)建工作進(jìn)行檢查;8：30回到辦公室，打開釘釘群，做問題的匯總和通報工作，這是衢江區(qū)文明創(chuàng)建辦志愿服務(wù)科科長吳茂財每周一的固定工作。除此之外，吳茂財在一周中還要抽一天在上班前或下班后的一個小時在交通路口進(jìn)行文明勸導(dǎo)。不僅是吳茂財，據(jù)了解，衢江區(qū)所有的機(jī)關(guān)部門人員都認(rèn)領(lǐng)了道路衛(wèi)生清掃和文明勸導(dǎo)任務(wù)。

黨員干部帶頭，市民對文明創(chuàng)建工作也充滿干勁。在衢州的早晚高峰時間，市民們總是能看到頭戴小紅帽、身穿紅馬甲、在交通路口進(jìn)行文明勸導(dǎo)的志愿者。今年62歲的退伍軍人鄭雙信也是其中一員。在開展文明勸導(dǎo)工作時，鄭雙信總是站姿筆直、手握小紅旗，如當(dāng)年在部隊(duì)站崗一般，有一種不怒自威之感。每天傍晚，鄭雙信都會站在學(xué)生放學(xué)回家的必經(jīng)路口，每當(dāng)孩子們走上斑馬線，鄭雙信就會站在右轉(zhuǎn)道前向車輛行禮，感謝他們的禮讓行為。在他看來，司機(jī)的一時禮讓，在志愿者的敬禮中變得“高大上”起來，自己的付出也更有價值。

如今，衢州這股有禮之風(fēng)不僅吹遍了市區(qū)，也吹向了鄉(xiāng)村。開化縣華埠鎮(zhèn)金星村目前正在開展“禮遇金星”五星評比暨民宿農(nóng)家樂“待客禮遇”文明傳習(xí)活動。據(jù)金星村黨支部書記鄭初一介紹，縣里特意為金星村請來了開化東方大酒店的團(tuán)隊(duì)，以提升民宿“待客禮遇”禮儀水平。通過傳習(xí)民宿服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)、待客禮儀標(biāo)準(zhǔn)，推動民宿農(nóng)家樂“星級化”，做到“一片潔凈待賓客、一張笑臉迎賓客、一杯清茶敬賓客、一則故事暖賓客、一桌好菜宴賓客、一份安心慰賓客、一個揮手送賓客”。

城市的發(fā)展離不開城市品牌的打造?！澳峡资サ?、衢州有禮”把衢州的過去、現(xiàn)在和未來串聯(lián)在了一起，既展現(xiàn)了衢州深邃的歷史文化，也表明了衢州全力創(chuàng)建全國文明城市的決心。如今，衢州各區(qū)縣也已推出了各自的“衢州有禮”子品牌矩陣——如立足爛柯山圍棋文化的柯城區(qū)提出了“衢州有禮˙棋妙柯城”、立足針灸康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的衢江區(qū)提出了“衢州有禮·針灸圣地”、立足根雕藝術(shù)的開化縣提出的“衢州有禮、根源開化”等都獨(dú)具特色。

如今的衢州，宛如一位風(fēng)度翩翩、彬彬有禮的少年，向世人款款走來。