淺談電視娛樂類節(jié)目主持人的三個定位

摘 要：主持人應(yīng)始終牢記自己的使命和職責(zé)，特別是娛樂類節(jié)目主持人應(yīng)明確自己的角色、形象和風(fēng)格定位，不斷豐富自己的文化知識，增長閱歷，做到娛教于樂，既讓觀眾喜歡節(jié)目，又不致流于低俗。

關(guān)鍵詞：娛樂；主持人；三個定位

主持人應(yīng)始終牢記自己的使命和職責(zé)，特別是娛樂類節(jié)目主持人應(yīng)明確自己的角色、形象和風(fēng)格定位，不斷豐富自己的文化知識，增長閱歷，做到娛教于樂，既讓觀眾喜歡節(jié)目，又不致流于低俗。

一、電視節(jié)目主持人的出現(xiàn)和概念界定

中國最早在1981年的對臺廣播“空中之夜”欄目設(shè)主持人，由徐曼主持。之后，1981年央視在趙忠詳主持的《北京中學(xué)生智力競賽》節(jié)目中使用“節(jié)目主持人”一詞開了中國電視節(jié)目主持人的先河。1993年，中國的各個電視臺電臺涌現(xiàn)出大量的節(jié)目主持人，這一年被稱為“中國的廣播主持人年”。

主持人，具有采、編、播、控等多種業(yè)務(wù)能力，在一個相對固定的節(jié)目，作為主持者和播出者，集編輯、記者、播音員于一身。在廣播或電視中，出場為聽眾、觀眾主持固定節(jié)目的人員做節(jié)目主持人。由固定的真實人物為聽眾或觀眾主持固定的節(jié)目，叫做主持人節(jié)目。

自從主持人概念出現(xiàn)，電視播音員告別了照本宣科的時代，電視節(jié)目似乎變得更加有血有肉，活靈活現(xiàn)了，而電視也與人們的生活息息相關(guān)起來。本就占據(jù)著舉足輕重的位置的電視，更加成為為人們生活的“必需品”。

電視節(jié)目的出現(xiàn)滿足著人們精神層面的兩種需求。一方面人們希望從電視節(jié)目中了解天下大事，獲取有用的信息；另一方面，也渴望有趣的電視節(jié)目能緩解一天緊張的生活壓力，給人帶來愉悅感。這就要求電視節(jié)目既要“有意義”又要“有意思”。

現(xiàn)如今為獲得高收視率，形形色色的娛樂節(jié)目充斥著電視熒屏，更有甚者有的電視臺弱化新聞節(jié)目，主推娛樂節(jié)目，這就是本末倒置了。雖然娛樂節(jié)目是電視節(jié)目的組成部分，但作為媒體人，肩上是擔負著社會責(zé)任的。面對著泛娛樂化的現(xiàn)象，與觀眾直接產(chǎn)生交流的主持人該在其中扮演著什么樣的角色？又該如何定位？是作為每一個節(jié)目主持人需要認真考慮的問題。

二、電視娛樂節(jié)目主持人的定位

（一）角色定位

主持人的角色即主持人在節(jié)目中所起到的作用，這關(guān)系到整個節(jié)目的走向和主持人在觀眾心目中的形象。

電視是一個需要團隊協(xié)作的事業(yè)，一檔好的電視節(jié)目是一個團隊努力成果的呈現(xiàn)，而主持人作為這個電視節(jié)目的“臉面”和與觀眾之間的橋梁和媒介，就顯得尤為重要。尤其在娛樂節(jié)目中，主持人也同時相當于節(jié)目進行過程中的掌舵人，主持人的表達同時也體現(xiàn)著節(jié)目的層次和水準。從語言可以看出一個國家的性格，從電視節(jié)目看出一個民族的精神狀態(tài)。不僅如此，電視節(jié)目還可以傳達一種精神上的導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾的精神狀態(tài)，這是因為節(jié)目首先是一種大眾傳播工具。在其范圍內(nèi)可以產(chǎn)生傳播功效。娛樂節(jié)目作為一種通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)，不可否認的扮演著傳播思想，推銷觀點的角色。而在現(xiàn)代社會，人們也習(xí)慣了用媒介傳播的信息環(huán)境作為判斷標準去認知客觀環(huán)境。因此，一檔電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容和主持人的表達就應(yīng)該帶來正確的引導(dǎo)，應(yīng)當是健康向上，積極陽光的，給人以愉悅感，應(yīng)符合主流大眾文化，甚至成為積極生活態(tài)度的倡導(dǎo)者、引導(dǎo)者而不應(yīng)當是頹廢的、消極的甚至是引發(fā)審丑的形式取悅部分觀眾，滿足他們的獵奇心理，被部分觀眾牽著鼻子走。

眾所周知，一檔電視節(jié)目從策劃到播出，無論是文稿還是影像內(nèi)容都會進行嚴格的審核和層層的把關(guān)。在這種前提下，出現(xiàn)錯誤引導(dǎo)內(nèi)容的幾率比較小，可是現(xiàn)在的一些娛樂節(jié)目為了增強互動性，往往采用直播的形式，直播中可能出現(xiàn)的突發(fā)狀況完全不可預(yù)知，這就使得主持人成為了這檔娛樂節(jié)目最后一道的把關(guān)人。主持人的政治覺悟，審美情趣就直接決定了節(jié)目最終呈現(xiàn)在大眾面前的格調(diào)。這就更要求主持人要時刻記得在節(jié)目中的表達，不止代表自己，更代表著自己的節(jié)目和自己所在的平臺，以及那些可能被影響著的電視機前的觀眾，要時刻銘記自己的責(zé)任和使命。

（二）形象定位

加拿大著名的傳播學(xué)者麥克盧漢認為媒介是人體的延伸——“電視是人的聽覺和視覺的同時延伸”。而主持人的形象則是節(jié)目帶給觀眾的第一觀感。

主持人的形象定位即包裝。娛樂節(jié)目與新聞節(jié)目和專題節(jié)目的定位不同，主持人的角色定位也不同，首先娛樂節(jié)目主持人的刻意或稍帶夸張的修飾效果，會帶給觀眾對綜藝節(jié)目的新奇和喜愛。其次節(jié)目主持人的整體造型本身就是一個看點。觀眾可以通過節(jié)目了解流行趨勢，有些觀眾還會加以模仿主持人穿著打扮，這就是娛樂節(jié)目能引領(lǐng)時尚潮流的原因之一，也是吸引一部分觀眾群的原因。另外娛樂節(jié)目主持人在化妝上可以適當夸張一些。在眼影的色彩運用上可以大膽的選用一些比較亮的色彩，如粉紅、玫紅、綠色、藍色、音色、紫色等。在發(fā)型和服裝上也可以多一些變化。但是娛樂節(jié)目的主持人在造型上也不能過于的夸張和媚俗，要考慮大多數(shù)人能不能接受，能不能欣賞，這還是一個度要掌握的。

總而言之，主持人的形象應(yīng)該既有文化品位，又不乏時尚氣息，大氣、得體、給他人以愉悅感。

（三）風(fēng)格定位

或幽默、或瀟灑、或沉穩(wěn)、或輕快的節(jié)目主持風(fēng)格都能將觀眾帶到和主持人共同營造的視聽意境中，人們在其中感受到了節(jié)目的氣息，也感受到了主持人的素質(zhì)魅力。一般來說，主持風(fēng)格是指主持人在主持節(jié)目時所形成的藝術(shù)特色和個性特征，對一個主持人來說，其風(fēng)格是否獨特鮮明，決定著主持活動的成敗。一個主持人成功的主持風(fēng)格定位與節(jié)目有著必然的聯(lián)系?！帮L(fēng)格”指作家或藝術(shù)家在創(chuàng)作中表現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性。這里面的“特色”和“個性”主要在于它不能被別的名勝古跡所替代的美的特殊點。同樣，現(xiàn)實中的人，個性特質(zhì)強烈就容易被人記住。這種特性除了個性特點、容貌特征以外，更多的表現(xiàn)在對事物的理解和處理問題的方式上。主持人在形成風(fēng)格時，首先尋找的就是凸現(xiàn)自己在節(jié)目中有別于他人的美的特殊點。這個特殊點應(yīng)該是以主持人的綜合素質(zhì)為出發(fā)點，并在特定的歷史條件下，通過社會生活的實踐和陶冶，逐步形成的觀念、態(tài)度與習(xí)慣，經(jīng)高度提煉后在節(jié)目中的真實反映。也就是主持人在節(jié)目中的個性反映。那么主持人的風(fēng)格又是什么呢？主持人的風(fēng)格應(yīng)該是主持人在多個或多類節(jié)目中表現(xiàn)出來的具有穩(wěn)定性的個性特征。包括：鮮明的個性化語言，看問題的角度，獨特的思維等。

作為一個需要掌控全場的娛樂節(jié)目的主持人，還應(yīng)該胸中有全局。在某程度上，一個娛樂節(jié)目主持人還起到了教育年輕人的作用，娛樂節(jié)目的受眾多是學(xué)生和年輕人，尤其是學(xué)生，他們的人生觀和價值觀還沒有完全建立，正處在人生的懵懂期，很容易受到外界的影響，主持人的行為和言語容易被這個群體所模仿，一旦節(jié)目中出現(xiàn)什么不當之處，直接就會禍及這些年輕人，同樣的主持人也可以在節(jié)目中將一些良好的言行舉止，甚至道德觀念采用“潤物細無聲”的方式傳遞給年輕人，使他們得到啟示，受到教育。在當前市場經(jīng)濟的背景下，誠然收視率是考察成績的標準之一，但卻不是唯一標準。只是一味的追求所謂的收視率，或許一時吸引了眼球，可媒體人的使命感全無，最終降低了節(jié)目的格調(diào)，這無外乎殺雞取卵，所以主持人要時刻堅守職業(yè)道德，始終牢記自己的職責(zé)和使命，堅持將正面、積極、陽光、健康和美好的形象及信息傳遞給大眾，同時扎根于中華民族悠悠五千年的文化土壤之中，不斷汲取營養(yǎng)，豐富自己的文化知識和人生閱歷，加強底蘊和修養(yǎng)，萬萬不可唯收視率是圖。

參考文獻

[1] [美]威爾伯·施拉姆著，何道寬譯.傳播學(xué)概論[M].中國人民大學(xué)出版社.

[2] 張頌主編.中國播音學(xué)[M].中國傳媒大學(xué)出版社.

作者簡介：劉建軍（1972.08- ），女，山東人，本科，現(xiàn)在從事播音工作。