商業(yè)藝術(shù)發(fā)展中的人像攝影和攝像聯(lián)合策略

摘 要：近年來，隨著我國的發(fā)展，商業(yè)藝術(shù)中的人像攝影市場競爭越發(fā)的激烈，由于攝像和攝影屬于同一種類，許多的商業(yè)攝影都試圖開發(fā)人像動態(tài)短片作為擴(kuò)展新市場的有力支撐。文章主要結(jié)合人像攝影和攝像包含的特點(diǎn)，對商業(yè)藝術(shù)發(fā)展中人像攝影與攝像的聯(lián)合策略進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：商業(yè)藝術(shù)人像攝影；人像攝影與攝像；攝像

商業(yè)藝術(shù)人像攝影就是我們通常所講的藝術(shù)寫真和藝術(shù)照片，這是一種目標(biāo)客戶人群主要是年輕人，為這一目標(biāo)人群進(jìn)行商業(yè)類型的攝影。而商業(yè)藝術(shù)中的人像攝影雖然在我國發(fā)展的時間非常的短，但是在攝影市場上競爭卻非常的激烈。當(dāng)前最為普遍、廣泛應(yīng)用的是婚紗攝影和兒童寫真。目前我國的攝影攝像店鋪非常的多，各大小城市都廣泛分布，在人流量大的場所更是人像攝影所在之地。

一、人像攝影與攝像的內(nèi)容

近年來，商業(yè)藝術(shù)的人像攝影在市場上的競爭中異常的激烈，眾多的商業(yè)店鋪都在積極的尋找在市場上站穩(wěn)腳跟的方法，使用各種方式方法來吸引人們的眼球以此來提升經(jīng)濟(jì)效益。由于攝影與攝像的所屬的學(xué)科是一樣的，并在在審美的判斷上與操作上是極其相似的。所以，攝影行業(yè)在發(fā)展探索時就想到了可以使用拍攝短視頻的方式，在目前，一部分管理者還在思考這種形式是否可行時，而有的已早早的開發(fā)了新的拍攝形式并迅速的進(jìn)行了推廣。這種新出現(xiàn)的的攝影形式也可以稱作商業(yè)藝術(shù)人像短視頻，因?yàn)樗染哂袛z影短視頻的形式又具有商業(yè)藝術(shù)人像拍攝最基本的特點(diǎn)。其最具體的操作方式就是由攝影店鋪進(jìn)行短片模板的設(shè)計開發(fā)，由已經(jīng)設(shè)計好并制作精良的畫面而組成短片模板。被拍攝的人只需要根據(jù)短片模板的情節(jié)，做出合適的表情以及一些簡單的動作就可以。而拍攝的場地一般不是通過實(shí)地進(jìn)行拍攝的，大多數(shù)是在攝影棚內(nèi)進(jìn)行拍攝的，并在拍攝完畢后使用摳圖的形式將人像和背景模板進(jìn)行聯(lián)合，再配上合適的bgm。使用攝像的拍攝形式，在攝影棚內(nèi)將被拍攝者的形態(tài)記錄下來就是人像短片。為了拍攝效果可以呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)，攝像還對被拍攝者的某些部分有所要求，比如說，面部表情也要自然，動作的幅度要盡量的較小一點(diǎn)，服裝和妝容也要符合模板。由于對于成本資金的考慮，時長一般都控制在4到6分鐘之間甚至更短的時間。

二、商業(yè)藝術(shù)人像攝影實(shí)施的困難分析

（一）商業(yè)藝術(shù)人像攝影短片成本較高，拍攝時間也較長

當(dāng)前的社會，人們大多都是非常忙碌的，假如一個人像攝影短片的時間是4分鐘，而使用的一個鏡頭需要8秒的話，4分鐘的短片則最少都需要拍攝三十個鏡頭，但是鏡頭的拍攝量對于短片來說，工作量是非常大的，而且大多數(shù)的被拍攝者又沒有表演的基礎(chǔ)，面對攝影機(jī)要做出這么多的鏡頭是非常有難度的。在拍攝商業(yè)藝術(shù)照片時，被拍攝者只需要保持姿勢以及表情即可，但是短片的拍攝對于被拍攝者的要求就比較高，對于眼神和動作都需要重視，甚至是需要進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)才可以完整的拍攝下去，而有的學(xué)習(xí)以后，拍攝的效果也達(dá)不到理想狀態(tài)。所以，短片的拍攝不是所有人都可以完成的，根據(jù)這一系列的原因?qū)е屡臄z人像短片的成本非常高。

（二）商業(yè)藝術(shù)人像短片的展示效果差，展示的用途和范圍較小

商業(yè)藝術(shù)人像攝影短片相比較藝術(shù)寫真照片來說，很少有合適展示的場合，藝術(shù)照可以放在辦公室桌上或是掛在家里變成裝飾作用，甚至是換成社交頭像，使人可以隨時看到。但是商業(yè)藝術(shù)攝影短片就只能通過電子設(shè)備以觀看視頻的形式進(jìn)行展示，雖然當(dāng)前我國的移動電子設(shè)備已經(jīng)非常的普及，但是不熟悉的人并不好意思讓人家觀看視頻，并且保存的成本又比較高，所以不如藝術(shù)寫真照片方便。

（三）商業(yè)藝術(shù)人像攝影是夢境，但是攝像的畫面會打破夢境

消費(fèi)者之所以會去進(jìn)行人像的拍攝，主要是由于幾種原因：

1.保存和展示自己的外表。電子藝術(shù)照與紙質(zhì)的照片都可以進(jìn)行很好地保存，而保存得當(dāng)?shù)膶懻嬲掌梢宰鳛閭€人的紀(jì)念品進(jìn)行常年的保存。而電子照片進(jìn)行打印，打印出的照片可以進(jìn)行裝飾作用，還可以設(shè)置成社交頭像，展示的用途費(fèi)非常的廣。

2.創(chuàng)造外表的美。由于大多數(shù)女性對于外表美是非常注重的，因此大多數(shù)的消費(fèi)者對于創(chuàng)造美麗的外表和展示具有非常高的興趣。而藝術(shù)攝影圖片的商業(yè)價值也是基于外表的基礎(chǔ)，所以，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的審美選擇在根源上對于攝影的風(fēng)格產(chǎn)生了影響。

商業(yè)藝術(shù)人像攝影對于表達(dá)被拍攝者對精致的生活的表現(xiàn)有非常重要的作用。但是攝像所擁有的畫面連貫性卻很容易對其造成影響。被拍攝者的動作表情很容易在短片攝像中暴露出真實(shí)的一面，導(dǎo)致會對生活的向往產(chǎn)生影響。

三、商業(yè)藝術(shù)發(fā)展中的人像攝影和攝像的聯(lián)合策略

（一）使用后期摳圖的形式進(jìn)行短片的制作

商業(yè)藝術(shù)人像短視頻的拍攝場景一般分為兩種，一種是實(shí)景拍攝的場地，一種是攝影棚拍攝。而其中實(shí)景拍攝對于拍的要求較高，不但需要場地范圍較大，還需要道具齊全，因此所花費(fèi)的成本和時間精力就較高。而在攝影棚內(nèi)的拍攝就比較簡單，只對背景顏色可以滿足后期摳圖有所要求。一般的拍攝場地內(nèi)，擁有的影棚和道具都較為簡單，在拍攝時一般較為復(fù)雜的場景大部分都是使用后期或是幕布代替的，而純色的幕布才可以用于后期摳圖，因此，使用攝影棚以及后期摳像的形式會節(jié)省經(jīng)濟(jì)成本。在摳像的基礎(chǔ)上再加上已經(jīng)設(shè)計好的背景模板就可以完成一個完整的商業(yè)藝術(shù)的人像攝影短視頻。

（二）設(shè)定豐富的故事情節(jié)以滿足不同被拍攝者的需求

有些顧客所以選擇拍攝人像攝影是因?yàn)樗梢员磉_(dá)生動的故事情節(jié)。有的顧客比較喜歡歡樂搞笑的故事情節(jié)，而有的就比較喜歡悲傷的。因此，商業(yè)藝術(shù)人像短片可以根據(jù)顧客的不同心理來制作不同的故事情節(jié)。再設(shè)計小故事背景時必須要注重幾個方面：

1.故事對主人公的表演能力要求較低。

2.故事拍攝可以在攝影棚內(nèi)完成大部分。

3.故事的主題結(jié)局最好是圓滿的。

如果可以設(shè)計出感動人心又比較方便拍攝的故事情節(jié)，經(jīng)過宣傳一定可以吸引大量的目標(biāo)人群，特別是年輕的女性來說，是具有極強(qiáng)的吸引力的。

（三）美資的再設(shè)計

在商業(yè)藝術(shù)的人像攝影中，拍攝者根據(jù)人生活中的不同習(xí)慣所表現(xiàn)出來的動作，通過要求人物的肢體語言與形體線條的呈現(xiàn)出的優(yōu)美的姿態(tài)就是美姿。在商業(yè)藝術(shù)的人像藝術(shù)攝影中，拍攝者對于美姿的理解是靜態(tài)的，簡單來說就是擺出優(yōu)美的動作。但是在動態(tài)的人像身影中，美姿是指被拍攝者優(yōu)美的姿態(tài)和得體的動作。因此，在進(jìn)行短片的情節(jié)設(shè)計時，要針對不同的顧客的體態(tài)所擁有的特點(diǎn)來設(shè)計方便呈現(xiàn)的并且優(yōu)美的動作。美姿要求可以將被拍攝者的姿態(tài)揚(yáng)長避短，既沒有暴露出人體的缺點(diǎn)又可以展現(xiàn)出身體的曲線美。

（四）用鏡頭的運(yùn)用代替人物的運(yùn)動

再拍攝過程中，由于顧客通常是沒有一定的拍攝經(jīng)驗(yàn)的，不具備許多的拍照姿勢，也沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，因此對于攝像設(shè)備會產(chǎn)生比較抵觸或是緊張的心理。因此，拍攝者可以根據(jù)移動攝像機(jī)代替被拍攝者的運(yùn)動，避免出現(xiàn)靜態(tài)畫面無趣的現(xiàn)象。通過移動攝像機(jī)使用各種方式將鏡頭進(jìn)行變換，采用各種拍攝手法交替變化視覺位置，讓觀眾感到新奇，不會感到枯燥的感覺，同時也避免了顧客由于不專業(yè)而擺出的不恰當(dāng)?shù)淖藙萦绊懚唐恼w效果。

（五）在市場上推廣后銷售

無論任何的產(chǎn)品都需要良好的包裝效果，包裝效果對于銷售有極為重要的作用，而銷售就代表著經(jīng)濟(jì)效益。商業(yè)藝術(shù)的人像攝影的短片如果設(shè)計良好，可以進(jìn)行大面積的推廣，在銷售藝術(shù)照片的基礎(chǔ)上對于商業(yè)藝術(shù)的人像攝影短片進(jìn)行宣傳。同時，可以在店里的宣傳屏上，使用洗腦式的播放樣片以及視頻樣片相聯(lián)合的宣傳手段向潛在市場上的廣大消費(fèi)群眾介紹宣傳。甚至可以采用將視頻短片先進(jìn)行贈送的方式來推廣商業(yè)藝術(shù)人像攝影的市場。

四、結(jié)語

總而言之，商業(yè)藝術(shù)的人像攝影短片產(chǎn)生是由于群眾的需求而產(chǎn)生的一種拍攝形式，已被拍攝者的審美選擇為基礎(chǔ)進(jìn)行的，這使得它充滿了人們想要表達(dá)的內(nèi)心情感與攝影藝術(shù)的美感相融合。商業(yè)藝術(shù)人像攝影短片的實(shí)現(xiàn)在很大程度上是依賴于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和社會群眾的需要，當(dāng)前的人像攝影與攝像之間存在的界限已越來越模糊，商業(yè)藝術(shù)發(fā)展中的人像攝影和攝像聯(lián)合已經(jīng)在逐步的實(shí)現(xiàn)。市場上，商業(yè)藝術(shù)人像攝影門店利用計算機(jī)來不斷的對新產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計，以及來擴(kuò)大在市場上的競爭力，但是，消費(fèi)者的選擇形式也越來越多。

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作者簡介：付強(qiáng)（1981- ），男，山東濟(jì)寧人，山東輕工業(yè)學(xué)院畢業(yè)，本科，研究方向：攝影。