國內短視頻研究熱點演變與議題追蹤

方朝暉 夏德元

【內容提要】近些年，各類短視頻如雨后春筍般涌現(xiàn)。本文采用“熱點網絡一主要議題”的研究路徑，利用Citespace軟件對知網數(shù)據(jù)庫近8年（2010-2017）短視頻研究，以科學知識圖譜的方式進行共現(xiàn)分析和共詞分析。研究發(fā)現(xiàn)，媒體融合貫穿短視頻研究的始終，并且出現(xiàn)梨視頻、Papi醬等9類聚類中心。社交短視頻和短視頻的規(guī)制將會是未來研究的熱點。

【關鍵詞】短視頻 知識生產 研究熱點 CiteSpace

隨著移動網絡的興起和智能手機的普及，短視頻以其移動、社交和視頻功能，很快獲得人們的青睞。從最初的秒拍、美拍為起點，到注重三四線城市的快手、火遍社交圈的抖音，以及如今傳統(tǒng)媒體人邱兵創(chuàng)辦梨視頻、界面新聞推出箭廠，短視頻呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。

縱觀國內的短視頻研究，不乏一些學者從理論建構上對短視頻的進行探討，如“社會嵌入”“成年的消逝”，但更多的學者從實踐經驗、創(chuàng)新模式方面對短視頻進行分析。然而鮮有研究對于國內短視頻的研究系統(tǒng)回顧與展望。本文采用文獻計量學的視角，基于Citespace軟件，通過知網數(shù)據(jù)庫將近8年（2010-2017）研究，以熱點網絡和議題網絡兩個方面進行圖譜分析。

一、研究設計

本文主要使用了美籍華人開發(fā)的可視化軟件CiteSpace，對知網數(shù)據(jù)庫8年來有關短視頻的726篇研究進行關鍵詞分析，展現(xiàn)將近8年來短視頻研究的生命周期動態(tài)的變化。

筆者通過知網（CNKI）對“短視頻”進行主題檢索，將期刊來源設為“全部期刊”，時間定為2010年至2017年，檢索主題為“短視頻”，此次檢索過程為“精確匹配”，共獲得882條記錄，剔除無效記錄后，共獲得726條記錄。在運用CiteSpace軟件進行數(shù)據(jù)處理時，將“Time Shcing”（時間分隔）設置為“2010-2017”“Years Per Slic”（最小統(tǒng)計時間）設置為“1年”。并且選了Top50的閥值。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）短視頻研究歷時熱點演變

在CiteSpace各種圖譜中，論文主題、關鍵詞以及學科的類別的網絡圖譜中，節(jié)點的大小代表他們出現(xiàn)的頻次，之間的連線表示共現(xiàn)強度。①在2010年至2017年短視頻研究的8年周期中，隨著時間的推移，相關研究的熱點不斷衍生，相關領域不斷細化。

2010-2012年問，在國家提出電信網、廣播電視網和互聯(lián)網三網融合的背景下，學界開始對三網融合進行關注，并從學理層面進行解讀。這一段時間，開始衍生出“視頻網站”“網絡視頻”“短視頻”和“優(yōu)酷”等相關熱點。

在2013-2014年問，伴隨著智能手機普及，社交媒體的興起，視頻研究從Pc端向移動端轉變，出現(xiàn)了“移動互聯(lián)網”“視頻分享”“社交媒體”“社交平臺”“移動短視頻”“移動端”“微視頻”等相關研究。2010年之后，手機快速發(fā)展，而且數(shù)據(jù)網絡升級，信息的傳播由Pc端轉向移動端。2012年，微博等社交媒體的出現(xiàn)，出現(xiàn)了“移動短視頻”“視頻分享”等熱點。

在2015-2016年問，伴隨著平臺媒體的興起，媒體融合的深入，自媒體的涌現(xiàn)，出現(xiàn)了“視頻平臺”“今日頭條”“媒體融合”“自媒體”“美圖秀秀”等相關熱詞。2015年后，平臺媒體的興起，在視頻領域出現(xiàn)了“視頻平臺”的相關研究。并且在媒體融合的背景下，內容兼容，注重資源整合，推進短視頻的發(fā)展。隨著時間的飛逝，今日頭條也開始進軍短視頻，孵化了火山小視頻、抖音兩個短視頻。在短視頻的研究中，美拍視頻平臺則以美圖秀秀的美顏功能為依托，獲得年輕女性用戶的喜愛。

2017年之后，網絡直播熱，主流媒體轉型，短視頻創(chuàng)作者得到關注。伴隨著短視頻的研究，2017年衍生出“直播”“粉絲經濟”和“梨視頻”等相關熱點。其中直播的形式，從最初的廣播電視傳播，到如今的移動社交應用轉變。同時，這一時間段，更多伴隨的主流媒體轉變、電視轉型研究，以及短視頻原創(chuàng)內容的探討。此外，在短視頻原創(chuàng)內容中由于用戶的集聚，“粉絲經濟”一詞也成為相關熱點。當然，在邱兵離開“澎湃新聞”后，創(chuàng)辦的“梨視頻”，學者也在不同程度上給予關注。

基于上面所述，一、短視頻的相關研究是對現(xiàn)實生活的反映，和社會的發(fā)展息息相關。如在國務院提出三網融合的背景下，出現(xiàn)了網絡視頻、視頻網站等熱點。在伴隨智能手機的普及以及社交媒體的興起，視頻的研究從PG端轉向移動端。而且伴隨平臺媒體的興起和直播熱，相關熱點繼續(xù)演進。二、相關熱點不斷衍生、逐漸細化。如2013至2014年問，視頻研究從Pc端轉向移動端，出現(xiàn)了“移動互聯(lián)網”“移動端”“移動短視頻”“微視頻”“視頻分享”。

（二）知識生產中的結構化演化

1.短視頻結構衍化中熱點網絡的變化

通過Citespace軟件進行聚類后發(fā)現(xiàn)，每一個節(jié)點代表一個關鍵詞，關鍵詞出現(xiàn)頻次越多，節(jié)點就越大，節(jié)點之間的連線表示關鍵詞的共現(xiàn)關系，連線越粗，關系越緊密。隨著時間的推移，短視頻的研究熱點不斷衍生、向外擴散。其中我們可以看到短視頻研究以移動互聯(lián)網、社交媒體、視頻平臺、直播四個節(jié)點為衍變路徑。在這些節(jié)點的不斷變化中，從最初的三網融合到直播+短視頻的融合，其中貫穿始終的是媒體融合。同時，涌現(xiàn)了一些優(yōu)秀的案例研究，如梨視頻的案例，對于短視頻今后的發(fā)展具有積極的借鑒作用。

2.短視頻結構衍化中主要的聚類中心

從短視頻研究的議題來看，在2010至2017年關于短視頻的研究中，出現(xiàn)了媒體融合、經濟、視頻分享、Papi醬、美圖秀秀等9個聚類中心，也就是關于短視頻研究的主要議題。

聚類中心一：媒體融合與短視頻研究。在三網融合的背景下，視頻網站的發(fā)展與轉型，短視頻、長視頻和移動視頻成為主流模式。隨著新媒體平臺的不斷融合，各媒介形態(tài)之間彼此滲透，短視頻盈利模式有待發(fā)掘。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的轉型，例如人民日報和新華社在移動網絡的傳播中，利用新聞短視頻和直播的創(chuàng)新方式，加快內容的分發(fā)。在媒體深度融合和轉型中，報紙做短視頻，地域化，生活化和既視感，是短視頻制作中應該把握的原則。此外，融媒體時代下電視話語權的重構，紀錄片生態(tài)也得到關注。

聚類中心二：短視頻與經濟的探討。在政策紅利背景下，優(yōu)秀短視頻內容創(chuàng)業(yè)者獲得青睞，形成新型網紅經濟模式。并且在短視頻內容創(chuàng)作中，短視頻+電商平臺的內容分發(fā)，進行優(yōu)質內容的變現(xiàn)。此外，粉絲經濟、今日頭條也得到關注。

聚類中心三：Papi醬研究。出現(xiàn)了“網紅”“自媒體”“網紅經濟”“內容生產”等衍生熱點。出現(xiàn)了以Papi醬短視頻個案探討網紅經濟模式，從4P理論來看Papi醬的營銷策略，以Papi醬看女大學生互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)等熱點。

聚類中心四：梨視頻研究。梨視頻是由原澎湃新聞創(chuàng)始人邱兵創(chuàng)辦的資訊類短視頻，主要內容包括：自有團隊的拍攝、機器人+人工智能的聚合，外部版權的引進和拍客，包含UGC生產和PGC生產模式（即PUGC生產模式）。關于梨視頻的研究，比較出色的是青年學者黃偉迪。黃偉迪基于梨視頻的考察，發(fā)現(xiàn)原有的組織結構并未消解，而是演化成新的組織形態(tài)。并且基于“社會嵌入”的概念，考察梨視頻的拍客，發(fā)現(xiàn)共生群落生成、多元化場景的嵌入等特點。

三、研究結論與展望

（一）短視頻研究熱點細化，媒體融合貫穿研究始終

當短視頻的熱點出現(xiàn)時，隨著時間的變化，相關熱點不斷衍生，而且不斷細化。在短視頻的研究轉向移動網絡時，出現(xiàn)了“移動互聯(lián)網”“移動端”“移動短視頻”等相關研究，而且伴隨社交媒體的興起，短視頻的研究又具有社交屬性。在將近8年的短視頻的研究中，無論是政策紅利下三網融合的研究，還是在移動網絡中，短視頻的社交屬性，還是直播的興起，直播+短視頻模式，媒體融合始終貫穿始終。融媒時代，伴隨社會技術的發(fā)展，這種融合還會不斷深入。

（二）出現(xiàn)了梨視頻等鮮活的短視頻案例

在知網數(shù)據(jù)庫將近8年的研究中，出現(xiàn)了“梨視頻”等系列鮮活的短視頻研究案例。在梨視頻的研究中，青年學者黃偉迪發(fā)現(xiàn)資訊類短視頻原有的組織結構與方式并非完全被消解，而是生成新的組織形式。并且引入“社會嵌入”的概念來探討短視頻的內容生產。這兩篇研究，有別以往政策、市場導向，而是從理論建構和學術創(chuàng)新來探討短視頻，這也為后來學者理論建構提供借鑒意義。

（三）集聚了媒體融合、經濟等9類研究議題

通過Citespace的相關功能，我們看到了短視頻的研究被分成了9個聚類中心，也就是9類主要的研究議題。在媒體融合部分，傳統(tǒng)媒體的轉型的探討，如人民日報和新華社在移動網絡的傳播中，利用新聞短視頻和直播的創(chuàng)新方式，進行分發(fā)內容。在經濟議題部分，學者關注短視頻變現(xiàn)、粉絲經濟、網紅和政策紅利等相關熱點。此外，Papi醬、梨視頻、優(yōu)酷和美圖秀秀等熱點，學者在不同程度方面給予關注。

（四）社交短視頻和短視頻的規(guī)制成為研究熱點

國內短視頻內容質量參差不齊，這就需要政府監(jiān)管和規(guī)制，從而使短視頻取得更有效的發(fā)展。2018年4月，政府為了更好進行網絡治理，相繼約談今日頭條、快手、抖音等。今日頭條旗下的內涵段子永久關閉，快手和抖音相關功能進行整改。政府的相關法律和規(guī)定有助于短視頻發(fā)展，但更重要的是行業(yè)的“自我規(guī)制”。同時，社交短視頻也成為研究熱點。如今，人們通過社交媒體獲取資訊，逐漸適應了社會網絡中的社交分發(fā)。出現(xiàn)“動態(tài)社交語言對表意功能的革新”，“社交短視頻與出版物營銷”等研究。