論互聯(lián)網(wǎng)時代，出版行業(yè)的整合營銷創(chuàng)新

玉宇 貴州教育出版社

出版領(lǐng)域發(fā)展與進(jìn)步的核心便是對文化內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化發(fā)展與處理，但是縱觀我國傳統(tǒng)發(fā)展領(lǐng)域來看，整合營銷的手段還很難適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的實際需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的作為一種新興產(chǎn)業(yè)，代表著新商業(yè)思維和經(jīng)濟形態(tài)，更是市場放大與延伸的重要手段。本文將針對互聯(lián)網(wǎng)時代下出版行業(yè)的整合營銷創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下出版行業(yè)新特點

（一）在線出版發(fā)展速度較快

在線出版是互聯(lián)網(wǎng)時代下所衍生出的產(chǎn)物，所謂的在線出版便是指在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，創(chuàng)作者可以自主的發(fā)布自己作品。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展進(jìn)步的當(dāng)下，為在線出版工作搭建出了高效的發(fā)展平臺。很多在線出版領(lǐng)域都得到了發(fā)展與完善，在線出版甚至已經(jīng)占據(jù)了出版行業(yè)重要的市場份額。

（二）出版反饋向多向模式轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)出版領(lǐng)域在信息反饋時，往往存在單一信息反饋特點，其表現(xiàn)形式便是“創(chuàng)作者——讀者”的信息反饋模式[1]。但是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與帶動之下，通過互聯(lián)網(wǎng)手段形式，便可以為廣大讀者們搭建起一個完善的信息交互、信息反饋平臺，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)單一化的信息反饋模式。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞技術(shù)的引導(dǎo)之下，當(dāng)讀者們接受到了出版社讀物信息，用戶們便可以在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)平臺之下上，實時將讀者自身的觀點和想法表達(dá)，實現(xiàn)編輯部和讀者之間的反饋，這也有效彌補了傳統(tǒng)出版社信息反饋單一性弊端，有利于做群眾們喜聞樂見的出版欄目。

（三）出版營銷的手段多元化

傳統(tǒng)出版營銷手段一般都是利用傳統(tǒng)媒體所開展的影響，固化在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體層次當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體自身存在一定程度的弊端，實際開展出版社營銷與信息傳播時，會受到時間、空間、地域等諸多因素的影響[2]。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)下，新媒體營銷途徑層出不窮，為出版營銷信息傳遞途徑提供了更多的可能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體傳統(tǒng)手段，可以真正的打破時間、空間、地域之間的隔閡，能夠讓出版社的出版作品讓全國甚至全世界瀏覽到。在新媒體技術(shù)的發(fā)展和支持下，出版營銷途徑也更加廣闊，出版營銷方式也朝著多元化的趨勢進(jìn)行發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下出版行業(yè)整合營銷創(chuàng)新趨勢

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維作用顯著

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等諸多科技技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)下，對世界市場的產(chǎn)業(yè)鏈、市場用戶、產(chǎn)品市場的影響非常大，整個經(jīng)濟市場都需要重新考慮自身發(fā)展問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大的影響[3]。很多出版社能夠及時掌握發(fā)展契機并深入進(jìn)行創(chuàng)新整合，但是另一部分出版社很難認(rèn)識到時代發(fā)展趨勢變換趨勢，導(dǎo)致自身發(fā)展困境。在互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)下，一些出版社都將“互聯(lián)網(wǎng)思維”融入到了自身整合營銷創(chuàng)新的途徑當(dāng)中，不僅延伸出了新的服務(wù)理念，而且出版社還將互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容融入到了出版內(nèi)容、營銷渠道、發(fā)行平臺、經(jīng)營模式等各個層次當(dāng)中，實現(xiàn)了自身管理理念與管理機制的完善結(jié)和創(chuàng)新。

（二）“粉絲經(jīng)濟、讀者至上”成為主流

互聯(lián)網(wǎng)時代之，最為重要的發(fā)展基礎(chǔ)便是“服務(wù)為本”，致力于滿足廣大群眾們的精神與文化生活[4]。在互聯(lián)網(wǎng)社會發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的衍生物便是“粉絲經(jīng)濟”，在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的基礎(chǔ)上，出版社應(yīng)該保持傳統(tǒng)選題的基礎(chǔ)上注重“粉絲經(jīng)濟”，并利用粉絲經(jīng)濟的優(yōu)勢，最大程度上增強出版社自身的經(jīng)濟效益。還應(yīng)該對用戶以及粉絲進(jìn)行充分的了解與分析，細(xì)化粉絲用戶們的實際需求和消費趨勢，為出版社制定下一步營銷生產(chǎn)目標(biāo)的打下良好基礎(chǔ)保障。

（三）線上線下聯(lián)合體系是基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的當(dāng)下，線上下線聯(lián)合體系已經(jīng)成為出版社營銷整合的基礎(chǔ)手段。在營銷工作聯(lián)合統(tǒng)籌的基礎(chǔ)上，其中包含了自營店、授權(quán)線上線下引流、分銷途徑等諸多途徑，其中涵蓋了線上與線下的諸多途徑內(nèi)容[5]?？偣芪覈?dāng)前網(wǎng)民數(shù)量來看，截止2018年底我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.29億 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，很多人閱讀習(xí)慣也從線下轉(zhuǎn)移到了線上。為了在滿足線下讀者體驗的基礎(chǔ)上，迎合線上讀者的需求，很多出版社都構(gòu)建出了線上線下相結(jié)合的連個體系模式，其中涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)與實體書店聯(lián)合銷售的出版社營銷模式。一般情況下，出版社都會最大程度上利用互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢開展宣傳，通過線上線下營銷結(jié)合的模式，為廣大讀者們的閱讀和消費提供方便。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下出版行業(yè)整合營銷創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新出版技術(shù)、構(gòu)建整合營銷創(chuàng)新平臺

在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)下，想要緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，就應(yīng)該從自身出版技術(shù)層面進(jìn)行技術(shù)提升[6]。正所謂“打鐵還需自身硬”，互聯(lián)網(wǎng)時代下帶動著社會科技技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，并出現(xiàn)了以云計算系統(tǒng)作為支出的云出版相關(guān)內(nèi)容。為了在互聯(lián)網(wǎng)時代下，把握消費者資源并且挖掘潛在的營銷市場，就應(yīng)該在原有的出版技術(shù)上，不斷創(chuàng)新和發(fā)展新技術(shù)。充分運用大數(shù)據(jù)信息挖掘與處理技術(shù)手段，隨時隨地針對出版行業(yè)發(fā)展動向進(jìn)行把控。此外，大數(shù)據(jù)挖掘信息處理技術(shù)還能夠結(jié)合出版社自身的實際情況，最大程度上運用出版社自身的有效資源，并分析出出版社信息化系統(tǒng)當(dāng)中潛在漏洞，保障出版社信息化發(fā)展質(zhì)量。還應(yīng)該搭建起完善的整合銷售創(chuàng)新平臺，構(gòu)建O2O聯(lián)合營銷發(fā)展機制。通過自媒體、新媒體營銷平臺構(gòu)建的手段，定期通過微博、微信、自有APP的手段向廣大消費者傳遞最新出版信息。整合線上線下的一切豐富資源，構(gòu)建出層層密集、層層循環(huán)的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷創(chuàng)新機制。

（二）融入互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)出版社科技發(fā)展轉(zhuǎn)型

在互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)下，就應(yīng)該樹立起全新的出版整合營銷理念。將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到出版行業(yè)編輯工作當(dāng)中，創(chuàng)新編輯實踐活動形式。客觀來說，傳統(tǒng)的編輯出版形式一般都是通過文字、信息收集、加工整理等諸多手段開展的信息處理工作。在互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)下，傳統(tǒng)編輯模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展和進(jìn)步。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，出版社編輯工作應(yīng)該將自己作為信息體驗者和信息傳播著，以自身的層面針對實際信息進(jìn)行解讀，并結(jié)合出版需求，做廣大群眾們喜聞樂見、具有正能量的文章。此外，還應(yīng)該注重編輯工作對信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用。在互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)下，讀者們的閱讀需求更加多元化。所以編輯工作不僅僅應(yīng)該在文章當(dāng)中只添加文字，還應(yīng)該在其中融入文字、聲音、圖像等內(nèi)容，增強文章可讀性和立體性水平，借助互聯(lián)網(wǎng)讓版面內(nèi)容更全面、更加具備可讀性。

（三）貫徹“粉絲經(jīng)濟”，挖掘創(chuàng)新業(yè)務(wù)增長點

想要在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下科學(xué)合理的促進(jìn)出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該把控互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特點[7]。粉絲經(jīng)濟作為互聯(lián)網(wǎng)時代之下的特殊產(chǎn)物，能夠有效的協(xié)調(diào)出版社與讀者之間的關(guān)系，從營銷活動當(dāng)中，逐步的將讀者們轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺劢z”，并且利用自身的自媒體平臺讓廣大“粉絲”對出版社和創(chuàng)作者產(chǎn)生一定的依賴感、給予“粉絲”歸屬感，從而將其培養(yǎng)成“充實粉絲”，強化讀者們對出版社的認(rèn)可程度。在此基礎(chǔ)上，出版社不僅發(fā)展原本自由產(chǎn)業(yè)，還可以在此基礎(chǔ)上衍生創(chuàng)新業(yè)務(wù)來促進(jìn)經(jīng)濟增長。通過跨界發(fā)展等手段，發(fā)行出版社的周邊產(chǎn)品。還可以通過跨界融合的手段，把握住出版行業(yè)創(chuàng)新潮流，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作帶來更多機遇。

結(jié)束語：總而言之，在出版領(lǐng)域競爭日漸激烈的當(dāng)下，傳統(tǒng)出版社想要展現(xiàn)出自身的長效發(fā)展動力、增強自身的綜合競爭力，就應(yīng)該將自身的經(jīng)營發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢進(jìn)行緊密結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)空間實現(xiàn)自身的發(fā)展延伸。在創(chuàng)新出版技術(shù)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建整合營銷創(chuàng)新平臺，并積極挖掘創(chuàng)新業(yè)務(wù)增長點。貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維，切實促進(jìn)出版行業(yè)的整合營銷可持續(xù)發(fā)展。