全媒體大傳播 強(qiáng)聲勢(shì)有影響
——湖南廣播電視臺(tái)2019全國(guó)兩會(huì)宣傳的探索及做法

文/黃自笑

2019年全國(guó)兩會(huì)的召開，對(duì)于實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。作為黨管主流媒體，湖南廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“湖南臺(tái)”）始終堅(jiān)持新聞立臺(tái)，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，在兩會(huì)前中后三個(gè)階段，堅(jiān)持做好學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神宣傳，突出習(xí)近平總書記重大活動(dòng)及重要講話精神的宣傳。臺(tái)屬新聞媒體采取要點(diǎn)摘登、專訪、評(píng)論、側(cè)記、花絮、視頻、圖表、新技術(shù)等形式，做好大會(huì)程序性報(bào)道，做好深入解讀重要報(bào)告、決議、文件和代表委員履職情況報(bào)道，幫助人們準(zhǔn)確把握主要內(nèi)容和基本精神，展現(xiàn)代表委員參政議政的風(fēng)采。堅(jiān)持先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先，臺(tái)屬各新聞媒體原創(chuàng)新聞報(bào)道749條，播發(fā)新媒體稿件2194條，把兩會(huì)聲音帶到三湘四水、世界各地，總點(diǎn)擊量1.7418億次，形成了強(qiáng)大聲勢(shì)，產(chǎn)生了廣泛影響。

講站位，主題宣傳有高度

今年是習(xí)近平總書記2016年3月8日參加湖南代表團(tuán)審議時(shí)提出湖南工作“三個(gè)著力”重要指示精神的三周年。在開展“兩會(huì)”宣傳的前期，臺(tái)屬新聞媒體統(tǒng)一推出“落實(shí)‘三個(gè)著力’”報(bào)道專欄，策劃“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”“走高質(zhì)量發(fā)展之路”“推動(dòng)鄉(xiāng)村振興”等組合式報(bào)道。湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》每天關(guān)注一個(gè)主話題，形成“三個(gè)一”的編排系列，通過“講述一個(gè)故事”“一份靚麗答卷”“一組代表委員熱議”，全景式展現(xiàn)全省“三個(gè)著力”的生動(dòng)實(shí)踐。

堅(jiān)持“準(zhǔn)確、規(guī)范、充分”的原則，臺(tái)屬新聞媒體通過自采和轉(zhuǎn)載相結(jié)合的方式，開設(shè)《習(xí)近平的“下團(tuán)組”時(shí)間》。湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》編發(fā)《習(xí)近平看望政協(xié)委員》《牢記以人民為中心奉獻(xiàn)時(shí)代精品力作，委員暢談現(xiàn)場(chǎng)聆聽總書記講話心得》等重大新聞稿件。該欄目還組織專版，發(fā)揮評(píng)論言論優(yōu)勢(shì)，推出了《胡湘平：為了子孫后代 守護(hù)一江碧水》等一批短而精、質(zhì)量高的電視評(píng)論，形成強(qiáng)大的主流輿論引導(dǎo)力。作為國(guó)有控股的第一視頻新媒體，芒果TV的全端口共振，在首頁、首屏上置頂飄紅，特設(shè)“兩會(huì)頻道”，上線《兩會(huì)快遞ing——2019全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道》專題。在全國(guó)兩會(huì)召開期間，湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》累計(jì)轉(zhuǎn)載和摘發(fā)來自央媒的兩會(huì)重點(diǎn)稿件19條，芒果TV聚合推送兩會(huì)主題新聞稿件833條。

通過聯(lián)動(dòng)央視以及內(nèi)蒙古、甘肅、河南、福建等電視媒體，湖南臺(tái)以綜述報(bào)道、評(píng)論言論等多種方式，推出系列組合報(bào)道，及時(shí)、全面宣傳總書記重要指示精神和各地學(xué)習(xí)落實(shí)情況以及社會(huì)強(qiáng)烈反響情況，展現(xiàn)湖南堅(jiān)決落實(shí)總書記重要講話精神的決心與態(tài)度。比如，談到高質(zhì)量發(fā)展，與內(nèi)蒙古兄弟臺(tái)聯(lián)動(dòng)，采訪兩省區(qū)8位全國(guó)人大代表，暢談如何保持加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，推出《保持戰(zhàn)略定力堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展》，同時(shí)，由后方配發(fā)“湘潭一工程項(xiàng)目為瀕危鳥類的繁殖停工讓路 24萬多只候鳥在洞庭湖越冬”，用實(shí)例體現(xiàn)湖南舉措與成效。

全國(guó)兩會(huì)期間，臺(tái)屬芒果TV和都市頻道聯(lián)合出品新聞大片《我愛你，中國(guó)》第三季《人間正道是滄?！?，聚焦一批勇立潮頭、擔(dān)當(dāng)有為的普通人，講述一段段改天換地、自我奮斗的故事，展現(xiàn)了新中國(guó)成立70年特別是改革開放40年電力、鐵路、航空、建筑等各行業(yè)千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的嶄新面貌，鼓舞人心、催人奮進(jìn)，累計(jì)點(diǎn)擊量已突破3107萬次。該節(jié)目還在湖南衛(wèi)視紀(jì)錄片頻道播出，多次獲得CSM全國(guó)網(wǎng)、城域網(wǎng)同時(shí)段收視第一。3月10日，作為臺(tái)網(wǎng)融合的一個(gè)成功案例，《我愛你，中國(guó)》全系列被中國(guó)電影資料館永久收藏，給時(shí)代留存影像記憶。

講創(chuàng)新，會(huì)議報(bào)道有亮度

今年是新中國(guó)成立70周年，也是全國(guó)人民代表大會(huì)成立65周年、人民政協(xié)成立70周年。如何策劃新中國(guó)成立70周年與全國(guó)兩會(huì)的關(guān)系報(bào)道，充分體現(xiàn)“偉大祖國(guó)好、社會(huì)主義制度好”，這是今年全國(guó)兩會(huì)宣傳的一大年度特色。芒果新聞的VR動(dòng)漫產(chǎn)品《芒果崽“兩會(huì)”百科》創(chuàng)新“兩會(huì)”報(bào)道的年輕化、科技化表達(dá)?！懊⒐獭痹臼敲⒐鸗V官方卡通IP形象，在節(jié)目中卻化身百科大使，深入淺出地普及“兩會(huì)是哪兩會(huì)”“人大、政協(xié)傻傻分不清楚”“人大代表政協(xié)委員們領(lǐng)工資嗎”等問題，把專業(yè)的“兩會(huì)”知識(shí)變成年輕人讀得懂的“普通話”?！度舜蟠韨冾I(lǐng)工資嗎？》《人大政協(xié)“提案”之異同》兩集一上線，即被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”總平臺(tái)集納、推薦。

全國(guó)兩會(huì)開通“部長(zhǎng)通道”“代表通道”“委員通道”三個(gè)通道，對(duì)媒體來說，是一個(gè)巨大的新聞富礦。在全國(guó)“一道題”的報(bào)道中，湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》堅(jiān)持做到“快準(zhǔn)狠”，推出《今年長(zhǎng)江流域中下游要重視防范洪澇災(zāi)害》《穩(wěn)健貨幣政策的內(nèi)涵沒有變，對(duì)人民幣越來越有信心》等重磅報(bào)道；同時(shí)，臺(tái)屬芒果TV、芒果云、芒果新聞等新媒體以純同期原生報(bào)道方式，精編短、平、快的小視頻，傳遞有價(jià)值的新聞信息和明確的政策導(dǎo)向。

湖南代表團(tuán)“媒體開放日”活動(dòng)吸引了92家中外媒體的136位記者前來采訪。這一活動(dòng)體現(xiàn)了“兩會(huì)”的自信和開放，也是地方媒體參與兩會(huì)報(bào)道的重要資源。活動(dòng)當(dāng)晚，湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》推出5條《開放日看開放》組合報(bào)道，記錄代表們對(duì)社會(huì)關(guān)注度高的若干問題的睿智思考，展示了以人民為中心的風(fēng)采風(fēng)貌。芒果新聞配合上線專題《“老記”眼中的新湖南》、新聞產(chǎn)品《湖南屬啥》和小游戲《看我七十二變》，從多個(gè)看得見的百姓視角出發(fā)，生動(dòng)展現(xiàn)湖南成績(jī)、湖南人的品格和湖湘文化精神。

在議題設(shè)置上，臺(tái)屬新聞媒體采取京湘互動(dòng)，前后方“一體化”，打出多套組合拳，策劃推出了一系列有影響的主題報(bào)道。3月4日，湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》緊扣“委員通道”中潘碧靈委員關(guān)于洞庭湖江豚現(xiàn)已增加到110頭，說明長(zhǎng)江流域水質(zhì)在不斷改善的話題，第一時(shí)間推出《落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想》主題報(bào)道，形成了強(qiáng)有力的輿論聲勢(shì)。在京多路記者分別約訪參加“委員通道”的潘碧靈委員和環(huán)洞庭湖區(qū)的岳陽、常德、益陽三市10多位代表委員，暢談如何鞏固洞庭湖及湘江水環(huán)境綜合治理成果。同時(shí)，在湘多路記者連夜趕往洞庭湖區(qū)，實(shí)地拍攝“江豚戲洞庭”的美景，推出《新聞特寫：江豚出來曬太陽》，保持“兩會(huì)”熱點(diǎn)話題的連續(xù)性和熱度。

講融合，現(xiàn)代傳播有深度

堅(jiān)持先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先，湖南臺(tái)在芒果云、芒果V直播、芒果動(dòng)聽、芒果都市等移動(dòng)新聞產(chǎn)品之外，第一次整合都市頻道新聞團(tuán)隊(duì)和芒果TV技術(shù)團(tuán)隊(duì)，跨機(jī)制、跨平臺(tái)、跨媒介，全新打造融媒體產(chǎn)品——“芒果新聞”，在芒果TV平臺(tái)的PC端、移動(dòng)端、OTT端、IPTV端同步上線。芒果新聞以《兩會(huì)快遞ing》為主題，高頻次開展直播34場(chǎng)，重磅打造微視頻41個(gè)，創(chuàng)新策劃互動(dòng)類H5產(chǎn)品8個(gè)。3月4日下午，習(xí)近平總書記下團(tuán)組，芒果新聞第一時(shí)間以“口+畫”的形式，快剪編發(fā)《習(xí)近平看望政協(xié)委員》稿件，比湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》快40分鐘。在全國(guó)兩會(huì)期間，芒果新聞累計(jì)推出“先網(wǎng)后臺(tái)”報(bào)道198條，集納央視和臺(tái)內(nèi)新聞報(bào)道833條，點(diǎn)擊量超4871萬次。

在全國(guó)兩會(huì)宣傳中，打造傳播矩陣，成為全臺(tái)的一個(gè)理念和共識(shí)。作為臺(tái)屬新聞聚合平臺(tái)，芒果TV除了置頂飄紅外，重點(diǎn)推出《兩會(huì)快遞ing》大型融媒體專題，上線了“聚焦熱點(diǎn)”“湖南這么好看”“湖南代表團(tuán)媒體開放日”“土話情深”等18個(gè)板塊，通過上百個(gè)推薦位，形成多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)傳播布局。同時(shí)，臺(tái)屬各公號(hào)類新媒體將“布展新聞”理論運(yùn)用到兩會(huì)宣傳實(shí)踐中，對(duì)兩會(huì)新聞內(nèi)容特色“深加工”，累計(jì)推送“芒果新聞”內(nèi)容200余條，充分體現(xiàn)移動(dòng)分發(fā)的價(jià)值，“芒果都市”全網(wǎng)總閱讀數(shù)達(dá)300萬+，視頻總播放量600萬+，作為非新聞?lì)惞?hào)新媒體，“湖南衛(wèi)視官方微博”兩會(huì)內(nèi)容總閱讀量也達(dá)到200萬次。

新技術(shù)運(yùn)用是搞好兩會(huì)宣傳的重要抓手。通過直播、專題、微訪談、動(dòng)漫、H5等互動(dòng)產(chǎn)品，湖南臺(tái)多維度、多角度把觀眾和用戶代入“兩會(huì)時(shí)光”。湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》制作和播出了5條短視頻《一分鐘讀懂〈外商投資法（草案）〉》，用精美的三維動(dòng)畫介紹法案的主要內(nèi)容，準(zhǔn)確生動(dòng)闡釋立法的時(shí)代意義。芒果新聞直播推出“青春主旋律短視頻三部曲”：《土話情深·我向總書記捎句話》《長(zhǎng)安街上》《我是13億份子之一》。芒果V直播以“專題片+H5+歌曲”的組合形式推出《春天的號(hào)角》三部曲，活潑生動(dòng)，全網(wǎng)總播放量已超700萬，受到人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條等多個(gè)平臺(tái)推薦。

立足于更廣泛、更有效的傳播效果，湖南臺(tái)積極搭載和利用外部廣域性媒體平臺(tái)。臺(tái)屬新聞媒體緊跟央媒策劃，前后方配合，在《新聞聯(lián)播》上發(fā)稿25篇，《朝聞天下》《焦點(diǎn)訪談》《晚間新聞》《中國(guó)新聞》等多個(gè)欄目發(fā)稿140余篇，央廣采用我臺(tái)廣播稿件4篇。中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”總平臺(tái)推送湖南臺(tái)供稿41條，“兩會(huì)”頻道采用新聞視頻63條，主旋律大片《我愛你中國(guó)》三季共21集全線登陸“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)總平臺(tái)”人物頻道。該節(jié)目還由人民日?qǐng)?bào)客戶端、光明日?qǐng)?bào)客戶端推薦，累計(jì)報(bào)道100多篇，一些精彩片段引發(fā)了來自微博各矩陣號(hào)的自發(fā)轉(zhuǎn)載，覆蓋人群突破2億。今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、一點(diǎn)資訊、微博微信等市場(chǎng)新媒體派專人聯(lián)絡(luò)，緊盯臺(tái)屬媒體兩會(huì)新聞宣傳資源。

對(duì)于地方媒體來說，做好全國(guó)兩會(huì)宣傳，是一次能力和實(shí)力的檢驗(yàn)，做好梳理和思考，也是進(jìn)一步宣傳貫徹好全國(guó)兩會(huì)精神的必然要求。一要加大新聞投入，在本次全國(guó)“兩會(huì)”中，全臺(tái)派出了169名編輯記者和技術(shù)后勤人員，動(dòng)用了5臺(tái)轉(zhuǎn)播車，搭建了3個(gè)前方演播室，保障了新聞生產(chǎn)力。二要推進(jìn)資源整合，以媒體融合真不真為戰(zhàn)略方向，以宣傳效果好不好為工作導(dǎo)向，破除路徑依賴，確保各類要素有機(jī)融合，臺(tái)新聞中心與芒果新聞首次共享演播室。三要嚴(yán)格宣傳管理，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)“三審制”，確保導(dǎo)向正確，本次制定了《2019全國(guó)“兩會(huì)”前方報(bào)道組工作紀(jì)律》（十條），強(qiáng)化編輯記者隊(duì)伍管理。