互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容如何視頻化

文/郭全中

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代大背景下，內(nèi)容視頻化尤其是短視頻化已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體重建用戶連接的核心手段和工具，也為傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了新機(jī)遇。不僅擅長圖文的報刊媒體需要借助視頻化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，擅長大屏視頻的電視媒體也要重新按照移動終端的要求來轉(zhuǎn)型。內(nèi)容視頻化需要在觀念、流程以及具體操作上進(jìn)行系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)媒體深陷困境的根源是用戶連接失效，尤其是年輕人不愿意再通過傳統(tǒng)媒體去獲取各類信息，因此，傳統(tǒng)媒體更需要內(nèi)容視頻化來重建用戶連接尤其是與年輕用戶重建連接。由于短視頻表現(xiàn)形式多元，有利于展示自我，更容易得到年輕人的青睞，因而內(nèi)容短視頻化是獲取年輕用戶的重要手段和工具。

視頻化是大勢所趨

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為視頻的快速發(fā)展提供了堅實的用戶基礎(chǔ)。自1994年4月20日互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入我國以來，短短20多年的時間，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代和智能媒體時代三個階段。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)邊際成本趨向于零的特點使得互聯(lián)網(wǎng)能夠承載海量的內(nèi)容，這些內(nèi)容主要以文字和圖片呈現(xiàn)，受帶寬成本以及技術(shù)條件的制約，視頻內(nèi)容難以大規(guī)模呈現(xiàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，3G、4G技術(shù)已經(jīng)成熟且大規(guī)模商用，帶寬成本大幅度降低，技術(shù)不斷提升，流量資費快速降低，上網(wǎng)更加便利。得益于此，更耗費流量的視頻內(nèi)容得以快速成長，快手和抖音等短視頻應(yīng)用也實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。智能媒體時代，大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)能為短視頻提供更好的生產(chǎn)工具，大幅度提升短視頻的審核能力和效率，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的分發(fā)能力和效果。

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，我國網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%；網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻和短視頻用戶規(guī)模巨大，具體見表1。

表1 網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻和短視頻用戶數(shù)單位：萬

視頻可以更好地滿足用戶的需求。首先，所有人都可以欣賞和理解視頻內(nèi)容。一方面，視頻的欣賞門檻較低，文學(xué)欣賞需要較高的文學(xué)素養(yǎng)，文字新聞也需要識字，而視頻的門檻則很低，不識字的人也可以欣賞和理解視頻內(nèi)容；另一方面，相比于文字和音頻，視頻內(nèi)容能夠給所有感官帶來巨大沖擊，用戶體驗自然也更好。

其次，視頻尤其是短視頻能更好地進(jìn)行信息平權(quán)。短視頻作為新技術(shù)進(jìn)一步對信息平權(quán)，之前沒有機(jī)會和能力表現(xiàn)自己的人都可以借助短視頻來更好地展現(xiàn)自己，也能更好地參與互聯(lián)網(wǎng)，更能借助短視頻來實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的積累。因此，從根本上講，短視頻給予用戶更多的機(jī)會和權(quán)利。

年輕受眾更喜歡視頻化表達(dá)。傳統(tǒng)媒體深陷困境的根源是用戶連接失效，尤其是年輕人不愿意再通過傳統(tǒng)媒體去獲取各類信息，因此，傳統(tǒng)媒體更需要內(nèi)容視頻化來重建用戶連接尤其是與年輕用戶重建連接。由于短視頻表現(xiàn)形式多元，有利于展示自我，更容易得到年輕人的青睞，因而內(nèi)容短視頻化是獲取年輕用戶的重要手段和工具。如封面新聞高度重視年輕受眾，采用內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略，借此獲得年輕用戶群的喜歡和追捧。

內(nèi)容如何視頻化

實施視頻化戰(zhàn)略。內(nèi)容視頻化是大勢所趨，因而需要從戰(zhàn)略層面重視內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略，封面新聞和《新京報》等傳統(tǒng)媒體就把視頻化作為發(fā)展戰(zhàn)略來實施。2019年，封面新聞實施視頻優(yōu)先戰(zhàn)略，用數(shù)字視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)文圖進(jìn)行傳播，其客戶端內(nèi)容以視頻為主，占50%以上，形成視頻主導(dǎo)的模式，并推動全員視頻化生產(chǎn)。《新京報》很早就開始了視頻化發(fā)展布局，加大對短視頻、新聞視頻的支持力度，與騰訊合辦了“我們視頻”，目前短視頻產(chǎn)量約占《新京報》采編總量的三分之一，未來計劃視頻新聞出品達(dá)到總量的一半。“我們視頻”在兩年時間內(nèi)，全網(wǎng)視頻生產(chǎn)總數(shù)超過2萬條，總播放量達(dá)300億次，直播場次超過千場。目前，“我們視頻”月生產(chǎn)量達(dá)2500條，單月總播放量達(dá)45億次，未來“我們視頻”的內(nèi)容方向?qū)⑼卣沟矫裆⑽膴?、財?jīng)、體育等全報道領(lǐng)域。

樹立視頻化思維。首先，樹立“all in視頻”理念。對傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容視頻化的探索剛剛開始，需要所有部門高度重視，讓“all in視頻”成為媒體各部門的共同理念。

其次，按照移動終端的要求來生產(chǎn)視頻。在移動互聯(lián)網(wǎng)成為主導(dǎo)的當(dāng)下，移動端成為內(nèi)容視頻的主要應(yīng)用場景，這就要求傳統(tǒng)媒體在實施內(nèi)容視頻化轉(zhuǎn)型時，必須按照移動終端的要求來生產(chǎn)內(nèi)容。電視媒體習(xí)慣于“大屏思維”，在生產(chǎn)移動視頻內(nèi)容時，由于慣性思維難以按照小屏的要求來生產(chǎn)內(nèi)容，其雖然擅長生產(chǎn)視頻內(nèi)容，但移動視頻化轉(zhuǎn)型的效果卻不好，甚至不如擅長生產(chǎn)圖文內(nèi)容的傳統(tǒng)紙媒。因此，對于電視媒體來說，更應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)和理解移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，按照小屏的特點和規(guī)律來生產(chǎn)內(nèi)容，從而更好地實現(xiàn)內(nèi)容視頻化轉(zhuǎn)型。

最后，采用更適合短視頻的話語體系。相比于大屏端的用戶，移動端的用戶更為年輕，這就要求視頻的話語體系也要發(fā)生變化，唯有如此，才能真正得到用戶的青睞。

改革現(xiàn)有采編流程?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的視頻采編流程與已有的報紙媒體采編流程和電視媒體采編流程都不同，因此必須按照互聯(lián)網(wǎng)視頻的采編流程進(jìn)行重構(gòu)。一是采取扁平化的組織結(jié)構(gòu)?！缎戮﹫蟆窂膱笊绲讲块T都采取相對扁平化的組織結(jié)構(gòu)，在堅持“效率優(yōu)先”原則的基礎(chǔ)上，采取“線上+線下、短視頻+直播、連線+直拍、采訪+探訪、跨組跨部門+內(nèi)部協(xié)作”的多樣報道模式。二是實現(xiàn)內(nèi)部信息資源共享。當(dāng)重大熱點事件發(fā)生時，各部門同步多向挖掘選題，實現(xiàn)同步發(fā)稿，打出融媒體組合拳?！缎戮﹫蟆返囊苿佣诵侣勔曨l集采、拍、編、剪、文字、照片等于一體，視頻從新聞“原料”開始，就已經(jīng)進(jìn)入了融合生產(chǎn)過程。三是積極與外界合作。傳統(tǒng)媒體自身的視頻生產(chǎn)能力相對有限，這就需要聯(lián)合外部力量，共同完成視頻生產(chǎn)。為了實現(xiàn)新聞生產(chǎn)視頻化的目標(biāo)，封面新聞把UGC和PGC作為視頻內(nèi)容來源的重要渠道。在UGC方面，封面新聞基于其平臺建立常態(tài)化激勵機(jī)制，吸引用戶參與視頻生產(chǎn)，充分發(fā)揮用戶的力量。在PGC方面，封面新聞利用其一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的優(yōu)勢，積極與第三方合作進(jìn)行視頻生產(chǎn)，目前已經(jīng)與騰訊、今日頭條、UC、新浪等各互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺合作定制生產(chǎn)精品視頻。

積極利用智能技術(shù)。在大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術(shù)的驅(qū)動下，我們已經(jīng)進(jìn)入智能媒體時代，AI+視頻成為視頻發(fā)展的新趨勢，這就要求傳統(tǒng)媒體積極利用5G和智能技術(shù)。但是傳統(tǒng)媒體自身技術(shù)能力相對薄弱，需要采取與外部戰(zhàn)略合作者合作的方式來解決技術(shù)難題。如封面新聞與合作伙伴積極探索人機(jī)協(xié)同領(lǐng)域人工語音播報合成新聞視頻的應(yīng)用，以及體感互動領(lǐng)域人與視頻互動的應(yīng)用。此外，還與中國移動5G產(chǎn)業(yè)研究院建立了5G智媒體視頻實驗室，主要研發(fā)方向包括云視頻直播、VR應(yīng)用、媒體云應(yīng)用、高清微紀(jì)錄片等。

內(nèi)容符合短視頻需求。首先，短視頻的節(jié)奏一定要緊湊。由于短視頻的時長較短，這就需要節(jié)奏緊湊，而不能像我國電視劇一樣節(jié)奏拖沓。如在很多警察題材電視劇中，光警車開出公安局大門就需要好幾分鐘，這在短視頻中是絕對不允許的。

其次，短視頻的風(fēng)格要風(fēng)趣、幽默。短視頻的主要用戶群是普通老百姓，由于普通老百姓過的是世俗生活，其需求與精英群體有著本質(zhì)性不同。其通過短視頻更多是想滿足自身的娛樂需求，這就要求短視頻在風(fēng)格上要風(fēng)趣、幽默。

最后，短視頻內(nèi)容要引起受眾共鳴。所有的產(chǎn)品尤其是視頻產(chǎn)品，最高境界就是能夠觸及內(nèi)心最脆弱的情感，引起共鳴，這樣才能實現(xiàn)用戶體驗的最佳化。